美丽修行×海飞丝-护理行业：2023头皮极简护理行业市场洞察

01头皮护理市场现状CONTENT02头皮护理市场人群洞察03头皮护理市场产品洞察CONTENT04头皮护理品类趋势前瞻美丽修行大数据挖掘市场趋势本报告将“头皮护理”定义为具有头皮护理功效的洗护产品。通过美丽修行大数据，从产品角度对头皮护理市场进行现状和趋势分析。数据统计时间截至2023年9月。针对报告，美丽修行联合知名“头皮护理专家”品牌海飞丝发起调研，以更好了解消费者对“头皮护理”与“极简头皮护理”的认知和需求。本报告调研时间为2023年9月，共回收了528份有效问卷，具体人群画像见下一页：问卷调研人群画像女性占比61%30+熟龄为主，占比36%六成油性头皮白领占比近八成数据来源：《美丽修行X海飞丝2023头皮极简护理趋势调研》；有效样本量：528人备注：本次调研未限定任何样本条件，采用简单随机抽样。头皮护理市场现状头皮护理市场现状迈入21世纪综合洗护时代，中国洗护发市场近3年高速增长 了香皂、肥皂、洗发膏..数据来源：公开资料数据时间：截至2023.09洗护分离模式洗护品萌生时代 ..洗护市场精细化、高0中国洗护发市场规模变化近年来，“头皮护理”的概念逐渐兴起，站外主流社媒平台&站内美修平台的相关搜索热度持续升温；据此，美修提出“头皮护理”产品的定义：具有头皮护理功效的洗护产品。#头皮护理#话题阅读4883.8万#护肤级头皮护理#话题阅读3628.3万讨论8.5万#头皮护理#相关视频45.2亿次播放#头皮清洁#小红书微博抖音主打“头皮护理”概念的洗发产品数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截至2023.09 具有头皮护理功效的洗护产品头皮护理市场人群洞察头皮护理市场人群洞察22头皮油腻65.5%7头皮干涩，有紧绷感16.3%趋势：改善头屑61.1%细小白色颗粒状头屑，头趋势：改善头屑61.1%细小白色颗粒状头屑，头21.5%大块雪花状头屑，头皮干痒17.4%黄色鳞片状头屑，头皮油腻/发红/瘙痒 1有头皮屑78.8%346.3%存在脱发现象消费者较为在意346.3%存在脱发现象44头皮瘙痒，容易发炎32.8%头皮泛红，有小红疹22.2%头皮敏感，易受刺激21.3%数据来源：《美丽修行X海飞丝2023头皮极简护理趋势调研》；有效样本量：528人消费者购买头皮护理产品的溢价因素含有珍稀天然成分适用于特定发质/头皮含有护肤成分成分透明可追溯消费者购买头皮护理产品的溢价因素含有珍稀天然成分适用于特定发质/头皮含有护肤成分成分透明可追溯含高浓度有效成分能解决头屑问题从“会吸引消费者购买头皮护理产品的进阶功效宣称”和“消费者购买头皮护理产品的溢价因素”两个维度的调研结果来看，改善头屑问有效改善头屑调节头皮水油平衡43.4%补充头皮养分39.2%46.8%减轻头皮发痒防止脱发/掉发数据来源：《美丽修行X海飞丝2023头皮极简护理趋势调研》；有效样本量：528人2-3天一次61%45分钟以上>=6天一次使用时长：5-15分钟3-5天一次27%每天一次7%48.5% 头皮护理精华 头皮护理膏 去屑洗发水 头皮护理液数据来源：《美丽修行X海飞丝2023头皮极简护理趋势调研》；有效样本量：528人高效去屑，但成分精简温和高效去屑，但成分精简温和，可以每天使用71.0%成分精简，不添加不必要的冗余成分58.9%不含刺激头皮的化学添加物56.3%经过权威论证，能有效改善/预防头屑问题45.6%是头屑护理领域的权威品牌推出的产品28.8%包装最好是环保可持续的11.0%去屑效果不持久，很快又会头油出屑71.0%没有实际作用去屑功效太强对头皮太刺激，不敢没有头屑困扰，未关注相关问题49.8%61.6%1.9%数据来源：《美丽修行X海飞丝2023头皮极简护理趋势调研》；有效样本量：528人趋势二：极简护理消费者对极简头皮护理有兴趣&已经在实践97%消费者已对“头皮极简护理”的概念产生兴趣趋势二：极简护理消费者对极简头皮护理有兴趣&已经在实践从调研数据来看，高达97%的消费者对极简头皮护理有兴趣和已经在实践；成分：①安全、温和、不刺激；②精简，少于10种；③浓度高；功效：直接、有针对性；产品：①数量简化；②流程简化；③环保包装消费者对“头皮极简护理”的理解消费者对“头皮极简护理”的理解成分安全，选用温和、纯净的成分，不含刺激性防腐剂功效直接，选用有针对性、高效的产品成分精简，添加的成分数量少于10种流程简化，减少不必要的头皮护理流程 产品数量简化，减少不必要的洗护产品成分浓度高，能精准高效地解决头皮问题注重环保，使用可回收包装数据来源：《美丽修行X海飞丝2023头皮极简护理趋势调研》；有效样本量：528人成分虽少，但经皮肤科专家测试，可以有效改善头皮问题成分虽少，但经皮肤科专家测试，可以有效改善头皮问题调研数据显示，从“消费者践行极简头皮护理的原因”到“消费者愿意购买极简头皮护理产品的原因”，消费者普遍都更追求成分的安全追求成分安全，避免产品添加不当成分带来追求科学护理，希望使用的产品有针对性地解决头皮问题并减少/预防脱发情况追求成分精简，担心产品添加过多成分引起追求时间效率，只希望使用一款产品就解决追求成分高效，希望所添加的成分能最大化地发挥产品宣称功效环利用的产品我更心仪消费者愿意购买极简头皮护理产品的原因 成分温和82.2% 成分温和82.2%对头皮刺激性低 减少添加物72.9% 减少添加物72.9%不含过多化学添加物，如：硫激性防腐剂等 有效改善 有效改善64.2% 一瓶多效 一瓶多效57.8%还能修护头皮、减少脱发等 权威品牌22.7%具有品牌背书，在头皮护理领域是权威品牌数据来源：《美丽修行X海飞丝2023头皮极简护理趋势调研》；有效样本量：528人天然，采取植物提出的自然成分温和，不含刺激头皮的成分天然，采取植物提出的自然成分温和，不含刺激头皮的成分■高效，有显著的护理效果简单，不添加冗余的成分科创，科技提取高浓度活性成分对于更期待的头皮护理成分类型，78%的消费者更倾向于天然、温和不刺激的成分。消费者认为理想的头皮护理成分数量消费者认为理想的头皮护理成分数量数据来源：《美丽修行X海飞丝2023头皮极简护理趋势调研》；有效样本量：528人功效活性成分表面活性剂SLS/SLES硫酸酯盐表活31.6%理想的头皮护理产品：添加功效成分，不含刺激性防腐剂功效活性成分表面活性剂SLS/SLES硫酸酯盐表活31.6%消费者重点关注的成分类型头皮护理产品中，消费者心中的黑榜成分排名尼泊金酯类防腐剂含PEG的增稠剂38.1%含PEG的增稠剂38.1%数据来源：《美丽修行X海飞丝2023头皮极简护理趋势调研》；有效样本量：528人“去屑”头皮护理专家梅飞丝“极简”“去屑”头皮护理专家梅飞丝“极简”近期新推出的热门去屑头皮护理近期新推出的热门去屑头皮护理产品喜爱度Top5成分极简（10种以内）的去屑头皮护理产品喜爱度Top5数据来源：《美丽修行X海飞丝2023头皮极简护理趋势调研》；有效样本量：528人海飞丝简系列去屑洗发水主打去屑防护，作为去屑海飞丝简系列去屑洗发水主打去屑防护，作为去屑和头皮护理领域最专业的品牌在，这款新品更是延海飞丝简系列去屑洗发水是23年9月上市的新敏性防腐剂等，成分最少但最安全、有效地去屑和防护头皮；采用可回收包装，每毫升塑料使用量减少35%，更环保。仅含有9种成分，且大部分成分来源于植物；成分最少但最安全、有效，最大限度地去屑不含硫酸盐表活、硅油、着色剂、香精致敏源和致敏性区间，对头皮皮肤温和，适轻巧、方便且易于卷制的瓶子可回收利用，每毫升塑料由皮肤专家进行皮肤科测试，证明该款产品可以提供有效的数据来源：海飞丝官网公开资料数据时间：截至2023.09头皮护理市场产品洞察头皮护理市场产品洞察市场竞争中，头部品牌份额高，海外产品爆款率高与洗护发市场相比，头皮护理市场的头部品牌份额高，占比60.6%；头皮护理市场中，虽然海外产品的备案占比不到15%，但是海外产品的爆款率已超过50%；头皮护理市场头皮护理市场数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截至2023.06TOP10品牌的关注度份额品牌价格香型功效成分洗护发市场头皮护理全部备案商品国别分布头皮护理全部备案商品国别分布 头皮护理TOP1000商品国别分布价格香型功效成分价格香型功效成分品牌8.3%4.7%50-100100-150头皮护理产品不同价格段关注度变化头皮护理备案产品价格分布头皮护理产品不同价格段关注度变化150-200200-250150-200数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截至2023.09数据解释：关注度增长率=（2023年市场容量占比/2021年市场容量占比-1）*100头皮护理产品不同香型关注度变化品牌价格香头皮护理产品不同香型关注度变化品牌价格香型功效成分从备案商品来看，草木香型是主流，其次为花香香型。消费者对花香关头皮护理备案产品主流香型头皮护理备案产品主流香型23.8%8.3%6.6%5.0%52.1%数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截至2023.06消费者关注占比清洁功效占据核心需求，去屑、控油、修护功效潜力巨大消费者关注占比从功效浏览趋势来看，去屑的浏览占比最高（11%控油品品牌价格香型功效成分头皮护理功效宣称分布●●清洁修护控油●护发●保湿●芳香Y23头皮护理宣称功效的浏览占比增长趋势Y23功效浏览占比—Y23浏览占比增长率数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截至2023.09品品牌价格香型功效成分头皮护理备案产品的功效宣称数量占比变化头皮护理备案产品中宣称功效增长率TOP5清洁+去屑+芳香清洁+保湿+芳香清洁+去屑+控油+护发清洁+去屑+保湿清洁+芳香数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截至2023.09品牌价品牌价格香型功效成分头皮护理备案产品不同成分数量关注度变化数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截至2023.0922-23年0-10种成分备案产品主要分类/功效的占比分布护发4%洗发12%护发4%洗发12%头皮护理精华/护理剂/喷雾头皮护理精华/护理剂/喷雾84%极简产品中，洗发/护发类产品占比小，“去屑/控油”品牌价格香型功效成分何首乌苦参马齿笕品牌价格香型功效成分何首乌苦参马齿笕当归黄芩侧柏叶茶叶在头皮护理产品中，植物提取物类成分的使用率最高；Y23头皮护理产品中的Y23头皮护理产品中的Top10植物提取物成分 植物提取物数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截至2023.09品牌价格香型功效成分 品牌价格香型功效成分 聚天冬氨酸钠Y23头皮护理成分组使用率同比增长率数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截至2023.09头皮护理市场趋势前瞻头皮护理市场趋势前瞻精