从《喜羊羊与灰太狼》看动画电影产业发展

从《喜羊羊与灰太狼》看动画电影产业发展

在今年春天的许多电影和电视剧中，一部来自中国的小型动态电影电影《羊与灰太狼之牛天堂冲突》仅19天就完成了8000万元的后续门票，并创造了国内电影票房记录。在此之前《喜羊羊与灰太狼》的动画剧已经在全国热播,相关的衍生产品玩也都随处可见,《喜羊羊与灰太狼》的风头一时间盖过了米老鼠和唐老鸭、机器猫等国外动漫品牌。它的成功经验为中国动画的发展提供了很好的借鉴,它的模式将有可能成为中国动漫产业的范本。一、非织造内容的延伸应用2004年,广州原创动力文化传播有限公司开始创意制作动画剧《喜羊羊与灰太狼》。该动画剧于2005年在杭州少儿频道首播,几年来陆续在全国50多家电视台播映,受到青少年观众以及部分成年观众的喜爱。2006年,原创动力通过与多家公司的合作,使《喜羊羊与灰太狼》的衍生品迅速从图书、玩具、服装扩展到了文具、日化(洗漱用品),乃至食品、QQ表情、手机屏保等等。到目前为止,其漫画书的销售额已经突破了4000万人民币,毛绒玩具的销售额也达到了1000多万人民币。2008年初,广州原创动力联手SMG(上海文广集团)和北京优扬文化传媒有限公司合作开发动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。经过三方的紧密合作,影片大热,取得了令人惊讶的的社会效应和经济效应。二、“羊、羊和灰狼”的成功1、青少年热情高涨,塑造独特角色象制作方广州原创动力的名字一样,正是原创提供了《喜羊羊与灰太狼》成功的动力。在选题上他们没有考虑翻拍或者改编国内外各类题材,而是提出要制作一部“有着最简单的人物关系但可以不断产生故事”的卡通系列剧。最终在确立了“狼和羊”这一被民间广泛认知和便于举一反三、不断推衍的选题。在剧本方面,原创动力的创作团队大胆创新,将故事的娱乐性和通俗性放在首位,轻松幽默的剧情,诙谐风趣的语言深深吸引了青少年观众,就连不少中青年白领也成了《喜羊羊与灰太狼》的“粉丝”。在该剧的造型方面创作者将可爱、讨喜、简洁作为首要条件,大胆采用目前在青少年中具有广泛喜爱度的Q版动漫造型风格,成功的塑造了一群可爱的动漫角色。虽然我们也可以在创意、故事结构、角色设定上发现《喜羊羊与灰太狼》有《蓝精灵》、《机器猫》等国外动画片的影子,但原创动力并未一味照搬,而是取其精华巧妙与中国传统元素和自身文化结合,成为原创动画的典范。2、电影制作采用法定动画制作技术动画制作高成本已是不争的事实,动画业也因此被视为“烧钱”行当。目前在国内动画电视大片的制作成本在每分钟4万元以上。高质量三维动画的制作成本则更高。《喜羊羊与灰太狼》并没有采用传统二维动画制作技术和三维动画技术,而是采用了FLASH动画技术从而使制作成本压缩到每分钟1万余元。低廉的成本使得原创动力有能力在短期内制作500集、8000分钟的动画剧。正是依靠短时间密集的投放量,《喜羊羊与灰太狼》才得以迅速占领市场,赢得观众。低廉的成本并不代表低级的制作质量。《喜羊羊与灰太狼》运用FLASH动画独特的视听语言,实现了一种夸张、搞笑的风格。而这种风格配合上无厘头的语言,讨喜的造型,正合近年来在网络动画熏陶下成长起来的青少年们的胃口,成为其成功又一不可或缺的因素。3、喜羊羊与灰太狼原创动力通过与一流授权商合作,借助其影响力,“借鸡下蛋”成功开发后期衍生产品市场。与原创动力合作出版《喜羊羊与灰太狼》漫画书的是迪斯尼的授权商——童趣出版有限公司;而喜羊羊与灰太狼玩具的授权商则是国外著名动漫品牌凯蒂猫和万代的代理商。借助这些大授权商在经营国外动画品牌方面的经验,再加上各大电视频道轮番播出的动画片,以及配合推出的一系列推广攻势,“喜羊羊与灰太狼”的衍生品迅速占领市场。4、动画电影《喜羊羊与灰太狼》借助动画剧和衍生产品的热潮,2008年初,广州原创动力整合SMG(上海文广集团)、北京优扬的优质资源,开发了动画电影《喜羊羊与灰太狼》。SMG(上海文广集团)是集电视、广播、报纸、移动平台于一体的全方位传媒集团;北京优扬传媒则是目前国内最大的儿童媒体运营商,它独家买断了包括央视少儿频道在内几乎全国所有少儿动画频道的广告代理权,三方集中了从制作、宣传到发行的所有优势资源,动画电影的成功得以水到渠成。三、日本的动画模式世界动漫产业经历了80年的发展,出现了美国、日本等动漫强国,它们分别形成了自己独特的动漫模式。美国的动漫产业模式以迪斯尼为代表,通过制播大制作、高水平动画大片在全球范围内赚取票房,带动玩具、文具、服装等衍生产品的品牌授权,进而涉足娱乐、游戏等产业,实现产业链的完美对接。日本的动漫模式则是依靠庞大的产量,以漫画为先导,带动动画的创作,以低廉甚至免费的海外市场发行带动玩具、电玩、文具、服装等衍生产品的销售。我国动漫产业还处在发展初期,国内的动漫企业规模普遍偏小,资金匮乏,中国的动漫产业模式还处在摸索阶段,而原创动力通过“喜羊羊与灰太狼”这一项目的运作,形成了一套适合国情的运作模式:即在创作之初引入营销和市场概念,制播既有收视卖点又利于衍生产品开发的原创大规模动画剧培育市场,整合国内优