从《极限挑战》来看本土类真人秀节目的创新

PAGE从《极限挑战》来看本土类真人秀节目的创新中文摘要随着互联网时代的信息高速发展，国内综艺节目也展开了自我革新。以真人秀节目为主的综艺节目迅速占领综艺市场，《极限挑战》作为励志类真人秀节目收视一度飘红，成为真人秀类节目的行业翘楚。《极限挑战》作为真人秀节目，通过对其火爆现象背后的原因进行思考，有利于为真人秀节目的制作与传播提供多维度的思考与借鉴，为深入研究消费社会下，如何将真人秀节目承载的意识形态和社会情境实现衔接，思考《极限挑战》所带来的社会效应。以《极限挑战》的为例，反思近年来我国打造的明星真人秀节目存在哪些不足，以及出现这些不足的成因，立足当下提出该如何构建本土真人秀的建议，开发潜在商业价值，创造出有价值的综艺作品。关键词：《极限挑战》；本土真人秀；社会效应目录28637_WPSOffice_Level1一、本土类真人秀节目的创新 11303_WPSOffice_Level2（一）本土类真人秀节目及其发展 11384_WPSOffice_Level2（二）本土类真人秀节目创新必然性 18165_WPSOffice_Level1二、《极限挑战》节目的热播及其创新特点 211215_WPSOffice_Level2（一）《极限挑战》真人秀节目的创新特点 211487_WPSOffice_Level31、节目形式的创新 222137_WPSOffice_Level32、节目内容的创新 316831_WPSOffice_Level33、营销手段的创新 315452_WPSOffice_Level2（二）《极限挑战》带给本土类真人秀节目创新启示 431016_WPSOffice_Level31、观众兴趣带动消费文化，创新节目内涵 422289_WPSOffice_Level32、创新故事情节，增加可控变量 429148_WPSOffice_Level33、创新宣传途径，增加节目传播效果 428565_WPSOffice_Level34、关注社会现实，进行艺术创新 52316_WPSOffice_Level1三、本土类真人秀节目创新的不足及改进意见 519955_WPSOffice_Level2（一）本土类真人秀节目存在的问题 512228_WPSOffice_Level31、社会责任感有待加强 52930_WPSOffice_Level32、整体原创程度不足 531988_WPSOffice_Level33、节目周边产品开发欠缺 617146_WPSOffice_Level2（二）本土类真人秀节目节目改进对策 626806_WPSOffice_Level31、深化社会责任感，提高节目内涵 631176_WPSOffice_Level32、注重节目原创程度，加强节目效果 617078_WPSOffice_Level33、挖掘节目周边产品，开发潜在商业价值 710926_WPSOffice_Level1结论 817644_WPSOffice_Level1参考文献 928789_WPSOffice_Level1后记 11PAGE1一、本土类真人秀节目的创新（一）本土类真人秀节目及其发展电视真人秀节目的出现丰富了受众的电视节目收视选择，特别是在当前媒介市场化的竞争环境下，真人秀节目凭借节目内容的真实性，形成了节目的个性化传播，在节目中通过对形式的创新，不断满足受众的收视需求。从2005年的《超级女声》到现在，国内电视真人秀节目的形态在不断创新中，真人秀节目的持续探索让这类节目的发展呈现较好的态势，也成为电视媒体实现媒介市场竞争优势地位的重要节目形态。在电视节目的制作和传播中，真人秀类节目成为一个重要的节目形态。节目通过不同内容定位，以真人实镜作为参与的方式，以比赛的形式作为节目的表现形态。作为当前电视媒体综艺娱乐节目传播中的一个重要节目形态，电视真人秀节目的发展经历了一个不断探索的过程。我国电视真人秀节目的出现，相比欧美一些国家的真人秀节目更晚。在真人秀节目之前，我国电视综艺节目的制作和传播都以录播为主，节目的主要内容也是以明星或者名家的形式，制作一些传统的娱乐综艺节目，如相声、小品、魔术等。探索并发展本土化真人秀节目是电视传媒发展的必经之路。（二）本土类真人秀节目创新必然性综合当前国内真人秀节目的发展来看，真人秀节目的创新呈现不断发展的态势，进行创新发展是大势所趋。从节目最初的唱歌选秀，到婚恋选秀、职场选秀，以及益智类选秀等，节目的内容定位不断改变，一些优秀的节目也不断涌涌现。2005年湖南卫视《超级女声》节目播出，这一真人秀节目取得了较大成功，其他地方台也纷纷开始探索真人秀节目的制作和传播。，江苏卫视、东方卫视、浙江卫视也纷纷开办了不同类型的真人秀节目。例如《中国达人秀》、《舞林大会》，《中国好声音》、《我爱记歌词》等，为受众提供了丰富的真人秀节目收视选择。在不断增多的真人秀节目数量的基础上，只有创新才能使受众兴趣转移到真人秀节目中来。加之《极限挑战》节目的播出成功，本土类真人秀节目要想长久的发展下去，创新是其必然选择。只有通过不断改进节目的传播内容和形式等来满足受众需求，才能实现真正的节目可持续发展。而《极限挑战》这一档节目为本土化真人秀节目如何做好自身创新发展提供了借鉴，通过探讨其创新特点及存在的不足，为今后真人秀节目的本土化发展提供参考。二、《极限挑战》节目的热播及其创新特点《极限挑战》自2015年起在浙江卫视播出以来至今已经播出五季节目，五季节目每经制作播出均在晚间省级卫视夺得头筹，稳居收视榜第一。《极限挑战》收视率一路上涨，并占据微博、新浪媒体等话题热榜头条，不仅在商业制作上遥遥领先与其他同类真人秀节目，而且获得了大多数积极正面的社会良好评价，营造了积极向上的正能量社会氛围。反观当下，随着我国娱乐节目架构的不断革新变化，真人秀节目虽然在初期引领了新的娱乐风向和潮流。但随着时间的推移，内涵的缺失和对大众社会价值观的逐渐偏离愈发明显，国内同类型的真人秀节目开始抄袭成风，节目形式逐渐显得单调枯燥，节目内容开始老调重弹。在这一发展环境之下，《极限挑战》不仅没有与之为伍，每一期的开放式结局和游戏式剧情，使得节目内容更为真实而充满趣味。从而独辟蹊径走出了属于自己的真人秀综艺节目之路。（一）《极限挑战》真人秀节目的创新特点1、节目形式的创新传统综艺节目的拍摄是由固定的机位和布景中完成拍摄，整体内容显得极其单调。《极限挑战》在此基础上进行拍摄模式的创新，采取全开放的拍摄模式。在拍摄中“男人帮”们穿梭于大街小巷，每位嘉宾都配有独立的导演和摄像机跟随，并提供随身便携摄像设备对游戏过程进行记录。嘉宾们在城市之间穿梭并没有过多的人员跟随，这样就增加了节目的随机性和不可控性，虽然一定程度上增加了节目的拍摄难度，但却真实而自然。在和陌生人的不断对话中能够增加节目的趣味性，打破了以往节目的剧本模式。在第一季中，黄磊扮演的出租车司机在和女乘客的聊天中，被认出到热聊为节目增加了不少喜剧效果。这样的拍摄方式也增加了互动效果，任何一名路人都有可能登上节目荧屏，参与到节目拍摄中来，提高了受众参与程度。在节目播出之前真人秀节目通常是进行竞技、游戏等方式以求达到节目效果，《极限挑战》融合了原创、混搭、经典三者为一体的剧情设定，在节目的每一期都有不同的主题，围绕着这一主题加入嘉宾们所要完成的人物，为节目带来了不同的视觉效果。例如在第三季节目中最令人感慨的“漫漫人生路”环节，六位嘉宾在终点的时候目送着孩子继续前行，这期节目泪点十足却又充满了希望的意味，节目围绕着“亲情”为大的主题切入，将生活中的吵闹、因为钱的烦恼等现实而生动的小事揉入，并一直在前期进行铺垫，直到最后一刻导演告知游戏结束，男嘉宾们不能继续陪伴孩子前行的时候达到了整集的高潮。类似于次的情节还有很多，“男人帮”们曾化身为快递员、洗碗工、早餐店老板等等角色，情节也都十分的贴近生活，正是其广泛流行的受众基础所在。2、节目内容的创新国内当前的户外真人秀主题已经十分丰富，《我们相爱吧》以爱情为主体、《爸爸去哪儿》是以亲子为主题，而极限挑战则没有限定固定主题，每一季都有不同的节目主题。在体验普通社会职业的时候，性格急且不按套路出牌的孙红雷被安排做幼儿园老师，在面对一群熊孩子的时候手足无措却还是细心呵护；王迅在做擦玻璃工人的时候也会被吓到腿软；张艺兴开始为了地铁票而在地铁即兴演唱……嘉宾们体验到了社会的艰辛，也在努力的完成自己的工作任务，这一集倡导的是尊敬与爱。同类型的主题还有很多，在矿山的玻璃房里面时，众人分工合作才能逃出生天的团结主题、亲情主题等等。不仅在积极倡导乐观向上的生活态度，也符合社会主流文化。除此之外，其人物设置也是独辟蹊径。《极限挑战》节目的人物设置没有倾向于国内老套的情侣模式或亲子模式，而是采取了清一色的男性嘉宾，并在此基础上选择了不同性格代表的明星参加，整体嘉宾角色设计体现多元化的特点。这一点在《极限挑战》的初期海报中可见端倪。在2015年第一季的海报中《极限挑战》采用了六个性格特征的词语来形容神秘嘉宾，喜怒哀乐忧萌对六位嘉宾进行性格定义，并在节目播出之前逐步一一揭晓，不仅为节目赢得关注热点，也为节目中嘉宾的性格特征做好铺垫。嘉宾的人物性格各有特点。例如黄磊的定位一直是“神算子”、“智慧担当”等，这一点不仅是节目在选择嘉宾时的巧妙安排，也是黄磊自身的性格特点。黄磊本身有着深厚的表演功底，灵活机智的大脑使得其在游戏中也是游刃有余，是引导游戏进行发展的主力角色。黄渤情商很高，作为影帝他塑造过无数经典的荧幕形象，在生活中也是充满槽点和应变能力极强的人，黄渤的奋斗史是从基层小角色一路摸爬滚打才成长起来的，本身是积极向上的励志形象，观众很容易在黄渤身上找到自己的影子，因此拉近了节目的亲近感；除此以外还提升了节目的整体社会价值。而孙红雷的霸道、罗志祥的搞怪、张艺兴的蠢萌、王迅的老实等都成为了节目吸引观众的特色所在。3、营销手段的创新新媒体的传播形式已经不再局限于单纯的电视媒体，户外真人秀节目的传播渠道和策略同样重要。全媒体的传播形式包括了传统纸质平台也整合了各种新型媒体。比如持续三季的称号“极限三傻”“极限三精”最早就是来自于B站弹幕。类似自嘲和吐槽的特效花字为节目增色不少，并且将观众想做却无法实现的吐槽呈现在电视屏幕上，让观众产生共鸣。自从《极限挑战》节目播出以后，节目组的微博粉丝一天内获得几十万的粉丝流量，而相关话题阅读量也已经突破50亿次。同时节目组利用微信平台申请公众号，将节目的一些花絮和节目介绍解读进行发布，充分利用了受众的碎片化时间，并可以对节目内容进行评论，同时安排嘉宾参与互动，一时间在网络形成二次传播，增强了节目的传播效果。（二）《极限挑战》带给本土类真人秀节目创新启示1、观众兴趣带动消费文化，创新节目内涵消费文化指的是在娱乐环境背景下，明星作为一种符号被用作带动娱乐，成为了娱乐的一种符号消费。正如《极限挑战》中的“男人帮”们一样，均是来自于演艺界、音乐节的知名艺人，拥有不小的人气和名气。不少作品已经成为经典广泛传播，可以说这六位嘉宾自身便带有巨大的流量。随着节目的热播“极限男人帮”便成为了消费符号，成为节目的热点。只要“极限男人帮，这就是命”一出现，人们就会自然而然的联想到《极限挑战》节目。同样，在节目对他们的明星身份利用的时候，节目同样在消费他们的身份。将他们日常一天进行情景记录，并真实的呈现在观众面前。通过对其日常真实生活的报道和记录，吸引了受众兴趣，满足了窥视明星生活的偷窥欲，成为消费文化的买单者。2、创新故事情节，增加可控变量《极限挑战》的背景本身是设置在户外的，这就决定了在全开放式场景下受众的参与程度将增加，不可控性开始加强。例如在“继承者”这一集主题之中，地点从佘山再到城市，到处都是人流如织的场景，在这个环境下嘉宾们进行问路、邀请路人帮忙保管金条、保密等，增加了节目的趣味性和互动性。在碰到好心人带孙红雷去往任务地点的时候，普通群众见到了平常生活中才能见到的荧幕明星，自然提高了对《极限挑战》的关注程度，并关注下一期的开播地点与时间。当路人加入到节目的摄制中来时，节目组贴心的为其准备了衣服和道具，这样人性化的设置积极引导受众参与互动，构建良好的互动氛围。3、创新宣传途径，增加节目传播效果户外真人秀节目的出现整合了传统媒体和新媒体的优势，开始在媒介融合的时代背景之下进行互动方式的革新，并促进媒介融合形式的加快。《极限挑战》节目大胆在节目未播放之前就进行微博预热与媒体投放，为节目提前进行造势。同时《极限挑战》通过观察新媒体平台用户的阅读量、阅读评价等可以积极的掌握用户群体特征，为节目在日后的制作中提供详实的数据支持，精准的到达兴趣用户。在节目播出后，《极限挑战》联合了优酷、土豆等视频门户网站进行同步直播，并不断的进行节目播放，每期节目的播放量均在千万以上，为节目的二次传播提供条件。新媒体的传播形式已经不再局限于单纯的电视媒体，因而《极限挑战》比较重视利用全媒体拓展传播渠道和传播策略。全媒体的传播形式包括了传统纸质平台，也整合了各种新型媒体。比如持续三季的称号“极限三傻”“极限三精”最早就是来自于B站弹幕。类似自嘲和吐槽的特效花字为节目增色不少，并且将观众想做却无法实现的吐槽呈现在电视屏幕上，让观众产生共鸣。节目也十分注重话题流量的引导。自从《极限挑战》播出以后，节目组的微博粉丝一天内获得几十万的粉丝流量，而相关话题阅读量也已经突破50亿次[3]P6。同时节目组利用微信平台申请公众号，将节目的一些花絮和节目介绍解读进行发布，充分利用了受众的碎片化时间，并可以对节目内容进行评论，同时安排嘉宾参与互动，一时间在网络形成二次传播，增强了节目的传播效果。4、关注社会现实，进行艺术创新自《极限挑战》节目播出以来，社会整体评价较高。节目开通了微博、微信等平台的评论和留言功能，来自于不同行业的受众在节目中找到了自己身上的影子。例如在黄渤体验外卖员以后，微博上很快便引起了外卖员的共鸣。微博用户“小甜甜”留言说：“老公是一名外卖骑手，为了养家每天都辛苦工作到凌晨，有时候甚至通宵都在工作，《极限挑战》让我知道了他工作时不轻易和家人说的不容易。”在男人帮走时间桥的剧情中，受众们纷纷感慨时间易逝，要珍惜亲情，不要子欲养而亲不待才后悔没有珍惜。《极限挑战》正是通过关注真实的现实社会生活，并加以艺术创新，赢得了广泛且较高的社会评价，树立了良好的品牌形象。三、本土类真人秀节目创新的不足及改进意见（一）本土类真人秀节目存在的问题1、社会责任感有待加强虽然《极限挑战》的播出十分成功，但作为面向社会公众的综艺节目，仍然需要重视其带来的社会效应，加强社会责任感。目前本土类真人秀节目虽然整体都在倡导积极乐观的节目主题，但是在游戏过程中却没有限制游戏方法。这一点在《极限挑战》中可窥一斑，例如在“继承者”这一集之中，孙红雷与张艺兴达成同盟后，骗走了张艺兴的箱子，后来又强行抢去再次获得的箱子，这一点在日常生活中容易造成误解，会被一些孩子或心智不健全的人认为欺骗、夺取等方式是被允许的手段，虽然重点突出孙红雷的坏可以增加节目效果，但却得不偿失。不利于其他真人秀节目进行借鉴，容易导致不良的社会影响。2、整体原创程度不足本土类真人秀节目在内容制作和环节设置之中已经做到了原创，但原创程度却远远不足。例如极限挑战节目的名称选择便与韩国的《无限挑战》真人秀节目意思相近，给节目造成不好的影响。但是这也从另一方面反应出中国的综艺节目原创程度不高，极易造成受众眼花缭乱，从而导致敏感度下降，失去对同类节目的兴趣。除了名字之外，内容的设置也有相似之处。在设置爆炸环节的时候，韩国《无限挑战》设置任务地点为小木屋，要求使用公用电话指定想救的人，并让最后被大家抛弃的人拿来汽油解救所有成员，让成员们执行在大众交通工具里寻找箱包中的手铐的任务。而《爸爸去哪儿》节目也存在着这样的问题，同样名字和韩国节目《爸爸我们去哪儿》存在极大相似，其故事情节也存在照搬嫌疑，国内火热IP都尚且如此，更不用说其他的本土类真人秀节目。由此可见整体本土类真人秀节目的原创程度仍然不足。需要进行加强。3、节目周边产品开发欠缺本土类真人秀节目产业链尚未完全形成。衍生产品的出现可以是电子产品、书籍、服饰等，还可以开发出节目同款道具，并在淘宝或者天猫开设网店进行售卖，销售嘉宾们穿过的衣服、道具、签名商品等，重视热度的开发和深度挖掘，扩展变现渠道。同时周边产品的开发不仅为节目增加经济收入，也能延长节目的生命周期，持续不断的出现在社会公众视野之中，避免被遗忘。例如《爸爸去哪儿》上线的手游、图书和周边道具都取得了显著效果，周边产品畅销带来巨大流量和收益。（二）本土类真人秀节目节目改进对策1、深化社会责任感，提高节目内涵本土类真人秀节目正是因为其有着极高人气和社会关注度，所以更加应当重视社会责任感的加强。在节目创作时应当注重自身节目的表现效果，作为娱乐节目，虽然主题为娱乐但仍需要重视价值的正确引领，引导社会正确的价值观，把控节目方向。在进行节目策划的时候把握好节目尺度，注重游戏环节可能造成的道德问题，不能过度渲染欺骗和抢夺等行为，不利于良好的节目氛围营造。同时也要注意嘉宾的选择，不能选择形象不好的明星做节目，注意自身形象，保持健康的品牌，注意自己应承担的社会责任。同时有意识地将本国优秀的传统文化、风土人情、历史经典等融入节目中去，加深国内观众对传统文化的了解，增强民族自豪感与自信心，又可以向世界展示中华文明，成为传递中国主流价值观的平台，提高节目内涵。2、注重节目原创程度，加强节目效果内容即为节目的生命力。做好节目创新有利于电视节目的发展和竞争力的增强。创新是根本，本土类真人秀节目要加强节目创新，注重原创程度，加强对引进节目的创新改造。这就需要在借鉴外来节目时，不断的融入中国古典文化，注重故事情节的精细化操作，把中西文化进行融会贯通，为节目创新提供坚实基础。节目还可以与第三方数据公司合作，利用大数据技术对节目官方微博的粉丝和微信公众号用户进行全方位分析，对受众的群体特征进行准确定位，进而实现户外真人秀节目的精准营销。多数观众的意愿是对节目嘉宾进行任务分组，诸如此类的深层互动，会让观众体验到更强烈的参与感，进而对节目保持长久的关注与热情。中华文化上下五千年源远流长，真人秀节目本身还是媒体，应当发挥媒介所肩负的文化传播作用，传播民族传统文化的核心价值观。在进行策划的时候要将优秀的传统文化融入，在地点的选择中要注意和节目主题的契合，这样才有利于加强节目效果。3、挖掘节目周边产品，开发潜在商业价值衍生产品的开发是节目产业链中必不可缺的一个环节，为节目的盈利模式的增加和品牌的持续发酵提供基本平台。本土类真人秀节目在未来的发展中应当重视产业链的补充，打造文化产业循环系统。可以将节目的品牌转移到图书、手游、电影的开发之中去，和当地的旅游景点进行合作，积极推进资源开发。当地景点可以以此为噱头进行旅游路线的规划，让游客体验节目拍摄路线，并组织相关人员配合游客进行游戏环节体验。节目组同时可以与出版社合作，发售同名图书，对节目背后的故事进行讲述，不仅能够完善节目形象，同时也能将节目IP持续利用。手游的出现可以参考《阴阳师》等游戏，以深入挖掘出节目的品牌价值。衍生产品的生产要注意精准定位受众群体，不能对不喜欢玩游戏的人推销游戏产品。节目可以通过社交平台的互动和数据统计进行分析，针对受众群体特点进行产品开发，创造出有价值的衍生产品。结论随着新媒体技术的不断改进于完善，本土真人秀节目具有无限的发展前景。对《极限挑战》的热播原因与热播带来进行研究，对《极限挑战》热播内在因素深入思考，提供借鉴意义并针对今后国内真人秀节目发展方向提出建设性意见。在今后的本土真人秀综艺节目创作中，应当做到深化