亲子旅游专题研究(一) 亲子游的市场态势

守正出奇，为传奇而创造！美好生活缔造者亲子旅游专题研究（一）亲子游的市场态势亲子游有多火——跟着爸爸走2014年，《爸爸去哪儿》带火“亲子游”！•9亿人口。2014年最新统计数据表明，全国0-14岁的儿童人数为3.14亿，按3口之家计算最大可能撬动9.4亿人口的市场，即便只是很小的转化率也可能产生出海量的需求。•10倍搜索量。百度指数显示，2014年爸爸忙疯了：有关“亲子游”的搜索量5月开始就出现井喷，与去年同期翻一番；携程网显示，《爸爸去哪儿》节目播出后，携程攻略社区检索“亲子游”的次数是以往日均的10倍。•160%增长率。休闲旅客中，家庭亲子游的点评分享占到了近一半，并以160%的增长率高速增长。版权声明：该报告知识产权归奇创旅游规划咨询机构所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。2011-2013年“亲子游”的搜索指数增长趋势数据来源：百度指数2013年不同出游目的休闲旅客点评量增长趋势数据来源：百度指数亲子游有多火——跟着假期走周末+小长假+寒暑假=一年四季不停歇！【春】踏青/赏花季【夏】海岛/乐园季【秋】郊游/采摘季【冬】温泉/滑雪季亲子游有多火——跟着热线走有钱wealthy有闲leisure新一代父母更好的收入水平及享受型消费观孩子与家长共同的闲暇时间增多渴望共度时光share明星效应celebrity新一代父母对教育重视和理解及自身旅游需求的提升真人秀《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》亲子游的价值在于亲子游的价值在于:孩子可以开阔眼界提升素质，家长可以重温童年，且是父母与孩子情感交流的平台。亲子游点燃了谁的消费欲望？新生代父母——80后成主流！80后年轻父母带子女出游意愿尤为强烈（30-39岁消费群体已过半）女性是决定亲子出游的主力人群周末和寒暑假是主流数据来源：百度指数、去哪儿网《2014暑期亲子出游意愿调研报告》“住得安全舒适、玩得尽兴、出行方便更重要。”在线路选择上最注重的是“孩子能否收获不一样的成长经历”。——来自北京的“80后”妈妈徐女士“住得安全舒适、玩得尽兴、出行方便更重要。”在线路选择上最注重的是“孩子能否收获不一样的成长经历”。——来自北京的“80后”妈妈徐女士——来自北京的“80后”妈妈徐女士安全第一。影响家长出游决策的主要因素依次为安全性、孩子是否喜欢、出游时间是否合适、好玩性、费用、目的地是否有意思、服务是否周到。最看重行程的安逸性和舒适度。酒店设施和位置最受关注，儿童乐园、泳池、沙滩最能吸引搜索亲子游的游客。移动端预订。同程旅游数据显示，2015年春季亲子游的订单中超过8成来自APP。其中，热门城市的“交通+酒店+景点”的组合套餐预订最热。亲子游对酒店6大服务的关注满意度亲子游关注的酒店设施排名数据来源：百度指数、去哪儿网《2014暑期亲子出游意愿调研报告》80后的享受型消费观——花钱不吝惜、品质更重要品质而理性。消费者在带子女出游时“更要求品质”，“更舍得花钱”，只有9%的家长在意价格。2015春季亲子游，1/3平均花费3000元以上。境外游不差钱。25.86%的家长表示自己每年带孩子出境旅游的支出达到5000元至1万元，近一半的家长表示自己的年度亲子游费用在1万至3万元之间，机票、酒店的总价约占总费用的一半以上。亲子游平均花费亲子游出游选择数据来源：百度指数、同程旅游《2015春季亲子游需求报告》、去哪儿《2013出境亲子游调查报告》80后的享受型消费观——热爱生活、分享生活乐园最受欢迎，“萌宠”会加分。亲子游的主题选择上，乐园类景点最受80后夫妻欢迎，而乐园内的羊驼、熊猫等“萌宠”最受小朋友游客的欢迎，为景区加分不少。如上海锦江乐园举办的羊驼展、苏州乐园举办的喜羊羊模型展、扬州茱萸湾举办的企鹅展等。亲子游热门主题人气排名数据来源：去哪儿网《2014暑期亲子出游意愿调研报告》、大众点评亲子游出游新常态低龄化不能输在起跑线上，因此家长对教育日益重视，由出境游可见，有62%的家长计划在孩子零到5岁时就开始带孩子出境旅行。出境游2015年选择出境春游的家庭比例超过了国内长线游。超过三分之一的家长2013年带着孩子出境旅游。99%的家长表示自己非常愿意带孩子出境旅游。75%的家长表示，自己愿意每年带孩子出境玩1至3次，近一半的家长选择5至7天的出境亲子游。主题游随着近年来自由行占据主要市场，定制化产品也越来越受到游客青睐，定制化产品的主题化细分成为一大趋势。如中青旅夏季亲子游产品不仅有艺术、名校、动植物、主题乐园等线路主题，还根据儿童不同年龄段的接受能力把亲子游分为1-3岁、3-6岁、6-12岁、12岁以上四个阶段，设计了适合不同年龄段儿童成长规律的主题游产品。“互联网+”带来了谁的商机——问题在哪，商机就在哪。存在问题1：换汤不换药现状：大部分旅行社的亲子游产品只是改一个名称，将原本已经成型的线路替换成一些简单的景点，并没有太多实质性的内容。机会：亲子游是针对性很强的旅游市场，传统旅行社受条件所限难以花费大量投入对产品进行精细化开发，程式化的导游带团模式，已远远不能满足小康家庭的需求。专业细分：专业细分：亲子农业、亲子户外、亲子民宿、亲子邮轮……存在问题2：品质or资质现状：目前微信组团、QQ组团等形式的活动日渐受到家庭游客关注，这些专注于亲子游市场的活动策划机构，把握了精准的市场定位，相对于大旅行社来说略胜一筹。机会：这种运作模式的合法性备受质疑。《旅游法》规定，不具备相应资质的机构不能经营旅游业务。O2O融合：线上社交平台O2O融合：线上社交平台、线下定制产品“互联网+”带来了谁的商机——四方势力瓜分亲子游市场互联网对于传统行业是颠覆，也是促进。传统的亲子游无论是产品线路还是传播模式，都将面临颠覆式创新。未来将涌现更多更专业的亲子游服务机构，线上平台整合线下资源将是大势所趋。传统旅行社/景区旅行社观光为主，较少考虑孩子需求，但产品丰富线路多所以很受欢迎。而景区越注重体验，如博物馆积极展开“奇妙夜”活动。教育机构寓教于乐，学员基数庞大，组织亲子游学有经验。新东方的亲子游学团一般都需要提前2-3个月预订，非常火爆。专业亲子游机构细致专业，为孩子量身定制。麦淘（麦田）亲子游更强调“强社交”和“C2B反向定制”；童子军户外网针对4-12岁的孩子及家长提供周末周边活动……在线旅行商亲子度假频道，以休闲亲子活动+度假产品为主。驴妈妈的驴悦亲子品牌；携程和去哪儿开设亲子游度假频道；周末去哪儿、遨游网、途牛……国外孩子假期去哪儿——最受欢迎：公园、主题乐园、科普馆公园：国外亲子游多选择自然环境优美人文景观优越的国家公园或风景区；主题公园：国外亲子游青睐主题游乐园、海洋主题公园、动物园；科普馆：国外亲子游喜欢去自然科学类的科普展馆。美国最受欢迎的十大亲子旅游目的地序号旅游目的地1横跨怀俄明州、蒙大拿州、爱达荷州三洲的黄石国家公园2缅因州阿卡迪亚国家公园3新墨西哥卡尔斯巴德洞穴国家公园4亚利桑那大峡谷国家公园5南达科他州拉舍莫尔山国家纪念碑6密歇根州睡熊丘国家湖畔风景区7加州约塞米蒂国家公园8佛罗里达迪士尼魔术王国9蒙大拿冰川国家公园10夏威夷珍珠港亚利桑那号纪念馆注：《FamilyFun》杂志评选结果加拿大最受欢迎的十大亲子旅游目的地序号旅游目的地1温哥华温哥华水族馆2爱德蒙顿西爱德蒙顿中心3亚伯达省史前公园4安大略北方科学馆5安大略加拿大奇幻乐园6多伦多蒙特罗多伦多动物园7安大略尼加拉瓜瀑布海洋世界8魁北克旺德公园9爱德华王子岛安的绿色小屋10多伦多蒙特罗多伦多动物园国外孩子假期去哪儿——国内外亲子游差异差异国外国内父母角色互不干涉、各取其乐；孩子健康成长，家长也过得丰富多彩。保姆、安全员；围着孩子转。产品偏好热衷户外、运动，注重素质教育与能力培养。国外最流行的暑期游方式，非房车露营莫属。功利性与游乐性并重：花大价钱出国走马观花，热衷博物馆、科技馆和游乐场等产品。出游时间得益于相对自由的休假制度，出游时间相对分散，