关于建立“双龙品牌直营店”的可行性报

关于建立“双龙汽车直营店”的可行性报告一、公司简介富阳民豪汽车服务有限公司是一家集汽车销售、汽车美容、汽车装饰等业务于一体综合性汽车服务公司。1.企业人员：80%具有大中专以上文化或从业多年，敬业老道的职工，同时，都通过专业化技术和管理的培训。2.经营场所：经营场所面积400多平方，店内各功能区合理化、人性化，为客户提供了一个舒适、愉悦的消费环境。3.企业方针：精益求精，顾客第一。二、富阳汽车行业形势分析1.大市场分析目前，富阳地区已有17余家4S店，分别是：别克、雪佛兰、上海大众、斯柯达、起亚、比亚迪、一汽奔腾、广本、东本、广汽、一汽丰田、奥达、宝马、奔驰，正在建造中的现代、福特、尼桑、路虎与捷豹等等。富阳直营店有10余家，分别有：凯迪拉克、海马、帝豪、英伦、全球鹰、长城、长安铃木、五菱汽车、宝骏汽车、东南三菱、雪铁龙、标致、江铃、风行、江淮汽车等等。2.富阳地区上半年汽车销售情况及分布由于交通和限购原因，大城市的轿车需求得到一定控制，未来汽车消费市场主要集中在二、三线城市和农村市场。做为三线城市的富阳近几年经济迅速发展，富阳市民的可支配收入不断增长，发展迅猛，被评为“最具潜力的城市”。2012年富阳工业总产值1390亿元，同比增长9.1%，是全省14个工业经济总量超千亿元的市（县、区）之一。由此可见，汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年乃至十几年，汽车消费将会是大众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及，而汽车的消费将更加地大众化，今年上半年上牌量达9000余台，市场销售占有率主要分布在4S店和品牌直营店。富阳地区购车消费习惯分析现在消费者的消费观念越来越理性，价格不是价值的唯一体现，消费者更注重在购车后可以享受的各种增值服务，比如售后维修、保养等等。体验式服务是价值的一种体现方式。富阳老百姓逐渐形成向4S店及专营品牌购车习惯。三、双龙汽车品牌分析1.优势分析：①双龙汽车是世界第三大专业SUV生产商，50年代与美国Williams(Jeep前身）合作，共同生产了四驱军用越野车。②带大梁非承载式车身结构具有极强的越野性能和安全性能③90年代与奔驰进行全面技术合作，共同研发了全球领先的高速共轨涡轮增压柴油发动机。2.劣势分析：品牌知名度不高、市场保有量有限。3.机会分析：随着人们生活水平的不断提高，人们对于自由的追求也越来越高，许多人喜欢享受自然，喜欢旅游，尤其是有小孩的朋友，常选择自驾游出游。毕竟一家出行所带物品过多，同时又带小孩，因此SUV车型是很多家庭用户的首选车型，SUV车外型不仅拉风，还通用性好，而且空间大，安全性较普通轿车略好。4.威胁分析：①许多国内外知名品牌也开始慢慢重视中低价位的SUV车型市场，已有不少SUV车型投放市场。②售后以及维修方面的顾虑将是左右该类人群购车的重要因素。总结我们依据以上充分的市场调查资料进行了科学、合理的营销现状分析和SWOT分析得出的结论，建立双龙汽车直营店是必然结果。直营店能够让更多的双龙客户享受一系列售后增值服务，最终提高双龙汽车品牌的关注度、知名度、美誉度以及社会认可度的基