房地产营销中心开放暨大马戏嘉年华活动方案

中梁众成·拾光九樾营销中心开放暨皇家大马戏嘉年华活动方案

五一黄金周，各种项目疯狂吸客的当下，

如何吸引客户到访？如何让拾光九樾营销中心强曝光？！

怎么增加品牌与客户的黏性？思路推导CONTENTOVERVIEW中梁众成

归心美好幸福绽放足够吸引力的活动+高调性示范区

促进销售营销中心开放当天，联合举办形式新颖、吸引人气的皇家大马戏嘉年华活动保证营销中心开放一段时间内项目足够的人气，从而实现营销目标。思路推导客群定位亲子青年家庭在滨州，什么样的五一黄金周，才是最吸引他们的？好看的

好吃的

好拿的

好玩的！FAMILY因而，我们选择——CONTENTOVERVIEW中梁众成

归心美好幸福绽放活动创意打造滨州首届黄金周欢乐马戏嘉年华为他们提供覆盖全年龄客户，以一场全民参与的活动，创造城市热点，以大马戏表演为中心，联合营销中心开放，点亮整个滨州黄金周，让拾光九樾成为2021年初夏的欢乐新坐标。在这个五月实现导流，实效传播，增强品牌影响力CIRCUS9天9夜，奇趣无比，FUN肆嗨！一、故事性——根据好莱坞电影情节改编马戏团犹如电影一般流畅，增加情节在马戏中让观感效果更强，更加吸引小朋友的关注，从而刺激家庭式参观，持续增加人流量。二、高科技——声光电科技舞美打造精心编排灯光营造梦幻、神秘、震撼等各种灯光效果，为客户带来前所未有的视觉体验。三、艺术性——马戏音乐戏剧的完美结合文化能够很好的拉动与观众之间的距离，客户带孩子观赏马戏的同时，也被文化熏陶。四、国际性——邀请全球顶级表演团队为滨州市民带来一场真正的国际视听盛宴，让观众真正感受全球顶级马戏的真正魅力主kv活动主题：拾光胜境·奇趣绽放——中梁众成·拾光九樾营销中心开放暨皇家大马戏嘉年华活动时间：2021年5月1日-5月9日活动地点：滨州中梁众成·拾光九樾营销中心内活动规模：1日至5日（一天三场），6日-9日（一天两场）活动人数：10000+人次Publicity活动宣传人人人本次推广活动任务重中之重...最大化释放项目活动信息最大程度聚集活动人流预热期持续期火爆期全城马戏巡游、寻找小丑微信H5摇一摇小游戏活动赠票旅游巴士赠票释放萌宠乐园消息持续吸客营销中心马戏美陈制造悬念精彩马戏持续不停，通稿、抖音等线上发布视频、图片朋友圈九宫格、小视频推送微信倒计时、H5盖楼游戏赠票宣传规划全当地游行为马戏团造势，吸引滨州市民关注，并邀请来宾到营销中心参与活动，领取门票。全城造势——马戏游街滨州大事件——全城巡游，以马戏团为原型在滨州市区宣传马戏团，为项目宣传造势前期宣传当地散落着很多小丑，市民在街上只要看到小丑，拍下照片上传至朋友圈，集赞28个，即可到售楼处领取门票2张全城造势——寻找小丑\胡桃夹子当地寻找小丑\胡桃夹子，领取门票前期宣传全城造势——旅游巴士巡游+马戏团经典演出双层观光巴士+火辣的车身布置+热情的桑巴+欢快的演出，引爆全市，传递项目信息，送出马戏团门票前期宣传全城造势——旅游巴士巡游+马戏团经典演出双层观光巴士+火辣的车身布置+热情的桑巴+欢快的黑人乐队演出，引爆全市，传递项目信息，送出马戏团门票前期宣传活动前夕，公众号及朋友圈释出活动倒计时海报。前期宣传4月16日-4月23日公众号发布H5小游戏摇一摇参与线上抢票，凭中奖信息到售楼处即可兑换门票。前期宣传4月24日-4月30日公众号进入第二阶段H5抢票环节。发布盖楼抢票小游戏，客户将链接转发给周围朋友，转发成功一次即累计盖一层楼。每达到9的倍数，即可参与一次抽奖门票。前期宣传5月1日-5月5日,公众号上线小动物套圈H5小游戏，参与游戏且排名前列的客户，可在6日在营销中心兑换门票，持续热度。中期宣传后续宣传活动后期总结整理活动图片及视频，发布朋友圈九宫格宣传，并制作宣传拉页。一、客户需前往中梁众成·拾光九樾样板房及示范区参观，参观完毕后由工作人员登记线上客户信息，客户出示线上赠票活动的凭证。工作人员在门票上加盖定制印章发放给客户，持加盖印章的门票排队方可进入国际大马戏团表演现场，观看马戏表演。二、因VIP专属门票由置业顾问赠与认筹客户，客户均已参观过样板房及示范区，VIP门票为事先发放。马戏观演领票方式领票方式Sitelayout现场布置平面图及动线客户从售楼处大门进入，经由景观示范区，进入售楼处领取兑换马戏表演门票。原路返回到售楼处大门，根据道旗、指示牌等指示走到停车场区域，依次排队，通过全封闭通道后，检票进入马戏蓬。环球飞车彩色空飘/沿路道旗：在营销中心活动舞台两侧，设置彩色空飘，营造现场热闹非凡的气氛。在营销中心大门通往马戏场地的沿路，摆放道旗，指引客户准确到达马场观看场地。现场规划在沿路和示范区摆放，指引现场来宾到达营销中心，细节的处理彰显马戏团主题，A字型展板展示项目信息。导视牌/A字型展板：现场规划营销中心——马戏团主题美陈在售楼处营造马戏团的美陈设备，展示马戏主题，丰富营销中心内容（主推）（备选）（备选）现场规划营销中心——马戏团主题合影板拍照背景板，吸引客户拍照，上传至朋友圈，邀请好友领票上传朋友圈号召朋友领取马戏团门票拍照背景板现场规划示范区到营销中心之间，吸客活动——小丑互动考虑到通往营销中心的示范区比较大，客户需要走的路程比较远，为避免过程枯燥，小丑表演流动性的在示范区和售楼处之间派送气球，并进行小丑表演，给现场客户带来新的乐趣，吸引小朋友的目光。现场规划停车场区内——飞车表演现场规划停车场内设置环球飞车表演，炫酷激光、极速飞车，带给观众更多的新奇体验。神兽“草泥马”羊驼空降中梁众成·拾光九樾与萌萌哒的羊驼合照以“萌”征服大众——憨厚可爱的矮脚马一群天然呆、自然萌的迷你小香猪们快快跑！停车场区内，吸客活动——萌宠乐园营销中心停车场内打造小型萌宠乐园，吸引客户现场参观，在单调的排队过程中增加此项吸睛的环节，前期可配合马戏嘉年华一起宣传。现场规划主题拱门在图中标示的位置设置主题龙门，龙门后方直接连接【全封闭通道】，客户就此排队依次进入马戏蓬观看表演。现场规划马戏表演——全封闭通道现场规划从停车场出来后，首先映入眼帘的是马戏嘉年华的龙门，而后进入封闭通道，两侧全铺宣传画面。马戏表演——马戏蓬在设置马戏篷房，根据实际情况调整篷房大小。马戏团篷房内部为常规环形坐席，中间为演出区域，观众区和演出区之间以围栏隔断，保证现场安全。中央布置圆形斗兽舞台，沉浸式舞台体验，更具有代入感。现场规划舞台配合声光电、搭配冷焰火、干冰机营造节目效果。现场规划Activityflow营销中心开放活动流程日期时 间内 容备 注5月1日09:00-09:30来宾签到来宾到场签到、现场参观、合影09:30-09:35开场表演开场表演拉开活动序幕09:35-09:40主持人出场主持人出场，介绍活动内容及欢迎到场嘉宾09:40-09:45领导致辞09:50-09:55启动仪式09:55——进入营销中心参观开放仪式结束，引导来宾进入营销中心内场参观交流，并兑马戏嘉年华门票，前往5.1-5.9每场表演1小时大马戏表演5月1日-5月5日：每天3场5月6日-5月9日：每天2场活动流程活动流程在营销中心活动舞台两侧，设置彩色空飘，营造现场热闹非凡的气氛。在营销中心大门通往马戏场地的沿路，摆放道旗，指引客户准确到达马场观看场地。活动流程开场表演开场节目《龙鼓》，以盛大恢弘的气势擂鼓，鼓上舞惊艳上演，揭开营销中心开放的序幕。活动流程主持人登场主持人登场，介绍到场领导及嘉宾。活动流程领导致辞活动流程祥使献瑞，点睛仪式充满时尚色彩的舞狮表演，邀请领导为祥狮点睛。活动流程启动仪式-揭幕售楼处外大门悬挂巨型红色绸幔，启动仪式开始，红色布幔缓缓打开，配合礼炮、彩烟等现场烘托氛围，营销中心首次亮相滨州，幸福绽放。活动流程启动仪式（备选）-剪彩活动流程启动仪式-开合门活动流程示范区景观迎宾-水上表演示范区水景区搭建水上圆台，营销中心开放当天，大提琴演奏、水上芭蕾轮番上演。活动流程示范区景观迎宾-模特静展示范区水景区搭建水上圆台，营销中心开放当天，模特在水面圆台上静展，拍摄项目宣传照。活动流程售楼处抽奖活动客户进入营销中内参观咨询的同时可参与现场抽奖。营销中心开放当天，项目内每到整点，开启一次抽奖活动。RoyalCircus皇家大马戏马戏嘉年华流程序号节目名称1开幕式

全体演员集体亮相2滑稽开场

气球派送3快乐的厨师4高空吊环5高空绸吊6奇幻魔术7蹬技表演8猴子骑山羊9猴羊走独木桥10猴子倒立11小狗打坐、小狗走钢丝12大狗识字，大狗做算术题13狗熊表演（狗熊跳障碍、狗熊滑板车、狗熊翻跟头、狗熊提障碍、狗熊做环保）14狮子表演（狮子迎宾、狮子打滚、狮子打坐、狮子过天桥、狮子钻圈、狮子跳高台，狮子坐滑梯）马戏嘉年华实景表演-小狗当家、猴子骑山羊马戏嘉年华实景表演-狗熊表演马戏嘉年华实景表演-狮子表演马戏嘉年华实景表演-小丑表演马戏嘉年华实景表演-蹬技表演Implementation执行保障模特静展模特礼服推荐欧洲宫廷模特静展礼服（备选）随手礼为每一位来到售楼处兑换门票的客户，发放随手礼五常大米。摄影摄像摄影师、摄像师随时记录现场精彩画面，并第一时间输出精修图、15秒小视频，用于活动后期宣传，持续热度。EMERGENCYPLANORGANIZATION地产项目归心美好幸福绽放突发事件应急指挥部：EmergencyResponseHeadquarters:总体协调、安排、组织各项安全应急工作，迅速处理突发事件的应急救援工作。具体工作内容如下：安全保卫应急组：SecurityEmergencyTeam:负责提前到场，配合突发事件应急指挥部工作；负责晚会现场、舞台四周、演员休息室、嘉宾席的安全防控；负责提前清场，严禁无关人员演出前滞留演出现场；负责门禁、现场查验，防止有与晚会不相干的人员等外来人员进场；保证现场良好的演出秩序，严防寻衅滋事情况发生；如遇突发事件，积极配合其他工作小组开展工作。医疗救护应急组：MedicalEmergencyTeam:负责现场一般医疗药品、器材、器具的配备；现场安排指定人员、担架，进行医疗救护备用；如遇突发事故，应及时救助，必要时送医务室治疗或拨打120。消防安全应急组：FireSafetyEmergencyTeam:负责文艺晚会开始前的消防安全培训及预演练；负责晚会现场及周边场地消防器材的提前布置；演出舞台、演员更衣室的消防安全，及废弃物的及时合理处理；负责晚会现场秩序，严禁吸烟、玩火；紧急情况下演出现场电源的切断与现场消防应急处置。紧急疏散应急组：EmergencyEvacuationEmergencyTeam负责晚会现场疏散出口选定；负责紧急疏散标识的制定与放置；负责舞台、嘉宾席、高台等紧急疏散设施的安全检查；负责准备哨子、扩音喇叭、应急照明灯等紧急提醒器材并查看其有效性；负责保持疏散通道畅通，防止人员拥堵情况的发生，及紧急情况下人员情绪的稳定、防止踩踏事件发生；紧急情况下可任意征调其他工作小组的人员。舞台、幕后突发情况处理组：StageAndBackstageEmergencyHandlingGroup:负责舞台、幕后等演员适当调度；处理舞台设施、幕后情况的突发事件。负责设备的流通、灯光调配的对讲。负责演员的点到和通知上台和跟主持人沟通传达。应急预案组织机构划分CROWDEDSTAMPEDEEVACUATIONPLAN地产项目归心美好幸福绽放在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及保安，有序入场和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散ARRANGEDAROUNDTHEGUESTAREAANDTHEMAINCHANNELOFTHESTAFFANDTHESECURITYANDORDERLYENTRYANDEXIT,EMERGENCY,IMMEDIATELYORGANIZEDTHEEVACUATION.如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息室，确保在场领导的安全ASQUICKLYLEADLEADINGTOTHEVIPLOUNGEATTHEVENUECONFUSIONBYTHEFIELDSTAFFANDETIQUETTE,TOENSURETHEPRESENCEOFLEADERSOFSECURITY主持人利用现场广播对场内的人员进行引导和疏散MODERATORUSETHELIVEBROADCASTOFTHEFIELDPERSONNELGUIDANCEANDEVACUATION出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院。INANEMERGENCY,CAUSINGINJURIES,IMMEDIATELYORGANIZEDAVEHICLEANDTAKENTOTHEHOSPITALSTAFF.拥挤踩踏疏散预案地产项目归心美好幸福绽放SUDDENPOWERFAILUREHANDLINGEMERGENCYPLAN安排备用电源发电设备ARRANGESTANDBYPOWERGENERATIONEQUIPMENT突发停电时，专人启用备用电源设备，保证现场供电及照明，保证活动的顺利完成。WHENSUDDENPOWERFAILURE,THEPERSONTOENABLEBACKUPPOWEREQUIPMENTTOENSURETHATON-SITEPOWERSUPPLYANDLIGHTING,TOENSURETHESUCCESSFULCOMPLETIONOFTHEACTIVITY.突发停电处理应急预案地产项目归心美好幸福绽放THEEMERGENCYPLAN为了确实做好恶劣天气预防及应急预案工作措施，保障活动的顺利进行，结合活动中的实际情况，我司特制定天气应急预案如下：INORDERTOREALLYDOTHEBADWEATHERPREVENTIONANDEMERGENCYMEASURES,SMOOTHSAFEGUARDSACTIVITIES,COMBINEDWITHTHEACTIVITIESOFTHEACTUALSITUATION,OURWEATHEREMERGENCYPLANFORMULATEDASFOLLOWS:成立天气应急预案工作小组：WEATHEREMERGENCYPLANSETUPWORKINGGROUPS:突发情况的处置：CONTINGENCIESDISPOSAL:提前5天对天气预报进行跟踪，并以工作联系函的形式通报贵司。FIVEDAYSINADVANCEOFTHEWEATHERFORECASTTRACK,ANDINTHEFORMOFWORKINGRELATIONSHIPBRIEFINGLETTERTOYOURCOMPANY.如在预知活动当天有暴雨等恶劣天气的情况下，我司立即通报贵司，并协商是否更改活动举办时间，以保证活动效果。ASFORESEENTHEDAYUNDERHEAVYRAINANDOTHERADVERSEWEATHERCONDITIONS,THEDIVISIONIIMMEDIATELYINFORMEDOFYOURCOMPANYANDNEGOTIATEWHETHERTOCHANGETHEACTIVITIESORGANIZEDBYTIME,INORDERTOENSUREACTIVITYRESULTS.如不做时间修改，将提供雨棚搭建措施，雨棚高度不低于6米。NOTTOMODIFYASTIME,WEWILLPROVIDEMEASURESTOBUILDCANOPY,CANOPYHEIGHTOFNOTLESSTHANSIXMETERS.如在活动当天遇大风、大雨等恶劣天气，将根据天气情况采取一定的应急措施，如提示客户、业主备雨伞、雨披等。ASTHEDAYOFTHEEVENTINCASEOFSTRONGWINDS,HEAVYRAINANDOTHERINCLEMENTWEATHER,ITWILLTAKESOMEEMERGENCYMEASURESBASEDONWEATHERCONDITIONS,SUCHASPROMPTCUSTOMERS,OWNERSANUMBRELLA,PONCHOANDSOON.天气应急预案地产项目归心美好幸福绽放THEEMERGENCYPLAN相关要求：REQUIREMENTS:副组长要及时把握天气情况，如有恶劣天气预知，应第一时间反馈活动项目经理。TOGRASPTHEDEPUTYHEADOFTHEWEATHER,IFINCLEMENTWEATHERTOPREDICT,SHOULDBETHEFIRSTTIMEFEEDBACKACTIVITIESOFTHEPROJECTMANAGER.执行团队相关成员注意及时对活动现场积水道路、湿滑路面的防滑处理措施。TEAMMEMBERSPAYATTENTIONTOTIMELYEXECUTIONOFWATER-RELATEDROADSKIDSLIPPERYROADACTIONONTHEEVENT相关各区域环节负责人在湿滑区域放置友情提示牌。THERELEVANTPERSONINCHARGEOFTHEREGIONALASPECTSOFLICENSINGINPLACETIPSSLIPPERYAREAS.天气应急预案TEMPORARYACTIVITIESRESCHEDULEDTREATMENTPLAN活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日期。ACTIVITIESTEMPORARYRESCHEDULED,ORGANIZERSCOORDINATEDTHEACTIVITIESOFTHEFINALDATEDETERMINEDBYTHEACTIVITY.需通过专人或电话，及时通知特邀领导及贵宾，并说明改期原因和活动的最终日期。REQUIREDBYTHEPERSONORBYTELEPHONE,NOTIFYTHEINVITEDLEADERSANDDIGNITARIES,ANDEXPLAINTHECAUSESANDACTIVITIESEVENTUALLYRESCHEDULEDDATE.其他邀请嘉宾可通过手机短信的形式告知。OTHERINVITEDGUESTSCANTELLBYTHEFORMOFSMS.临时活动改期处理预案地产项目归心美好幸福绽放OTHEREMERGENCYPLAN医疗预案：MEDICALPLANS:现场设置紧急医疗箱，准备常规药品，如防暑降温药、风油精、创可贴等SETTINGTHESCENEEMERGENCYMEDICALKIT,PREPARINGCONVENTIONALDRUGS,SUCHASSUNSTROKEMEDICINE,ESSENTIALBALM,BAND-AID,ETC.设定一键拨号，活动前了解距离现场最近的120急救中心，救护车响应时间SETTINGONE-TOUCHDIALING,FROMTHESITEBEFORETHEEVENTTOUNDERSTANDTHENEAREST120EMERGENCYCENTER,AMBULANCERESPONSETIME活动前相关培训：TRAININGBEFORETHEEVENT:工作人员培训STAFFTRAINING为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。INORDERTOENSURETHESUCCESSOFEVENTS,THECOMPANYRESPONSIBLEFORTRAININGACTIVITIES.有关工作人员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、现场配合TRAININGRELEVANTSTAFFRELATEDTO:ACTIVITIES,ACTIVITYFLOW,LIVEWITH其他人员培训OTHERTRAINING其他人员的培训内容包括：礼仪小姐、服务生、保安、摄影摄像师等培训。TRAININGOTHERPERSONNELINCLUDE:HOSTESSES,WAITERS,SECURITY,CAMERAMANTRAINING.其他应急预案地产项目归心美好幸福绽放SITELAYOUTSTAG