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市场/品牌/竞争状况/消费者2024/3/28市场APEX的策略思考过程

市场规模数量/金额/发展评估三年的发展趋势了解消费者如何接触并取得产品评估设计促销确定产品类别所处的阶段创造新的生意机会销售的渠道控制系统/售点种类人员特性/未来发展包装/价格的演变2024/3/28市场APEX的策略思考过程

区域性各地区销售比重数量差异季节性媒体投放促销活动的配合设定市场开发优先顺序帮助媒介预算分配2024/3/28品牌APEX的策略思考过程品牌销售规模数量、金额过去三年销售资料未来三年计划隐含消费者生活形态及认知有助于安排媒介投放了解品牌生命周期有助于发展创意与媒介策略品牌销售渠道零售点比例配合程序包装/地域性/季节性2024/3/28品牌APEX的策略思考过程

行销历史媒介组合促销方式及频率成功、失败的原因检讨问题出在哪里帮助新主张的了解与说服创意历史以往创意作品创作、投放日期广告评估知名度；偏好度记忆与联想2024/3/28竞争状况APEX的策略思考过程

市场占有率目标对象人文与生活形态差异促销时机、POP设计参考；媒介投放时间隔长度媒介预算参考突出利益点竞争差异分析品牌个性的差异检查广告效果了解促销与销售数字间的关系决定广告任务及A/P的分配铺货竞争力各类零售点形态/店面陈设/铺货比例供货速度促销活动比较方法/频率/素材通路配合程度2024/3/28消费者APEX的策略思考过程

谁在使用人文、心理特征品牌差异决定创意对象与媒介对象有助于决定广告任务与媒介量了解目标对象，尤其心理因素决定促销地点与产品组合可作SOM的参考谁在购买购买者描述/购买性质：冲动/理性购买地点和方式2024/3/28消费者APEX的策略思考过程

知名度品牌知名度/轻中重度使用者比例试用比例中断使用比例决定创意对象与媒介对象有助于决定广告任务与媒介量决定广告任务（试用比例能表示产品力）决定消费者承诺媒介接触行为购买动机2024/3/28消费者

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