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文档简介
第二组耐克篮球鞋广告计划1.广告问题点、机会点:耐克在经历李彤丑闻后,形象受挫,旨在塑造良好形象以及提高销售量。2、广告目标:通过广告的宣传与市场的推广让消费者了解耐克篮球鞋,从而喜爱耐克篮球鞋。为耐克篮球鞋树立良好的市场形象并提高知名度和销售量,让耐克篮球鞋在鞋类市场成为家喻户晓的好品牌。3、广告定位:主要是舒适和健康,通过耐克篮球鞋的柔韧性突出脚的享受,将体育精神融汇于每一步行走、每一次挥手,为消费者提供专业的篮球鞋,帮助运动爱好者追求卓越的运动表现,创造更加美好健康的生活方式。4.广告诉求对象:耐克篮球鞋的消费者在10-30岁之间,有较高的经济来源,生活条件较好,对篮球鞋的要求也较高,所以广告目标市场为10-30岁的高消费人群5、广告诉求内容:参与竞争产品的调查:目前,世界上有许多运动品牌,其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此,运动鞋市场的竞争是十分激烈的。我国市场的同类产品主要有以下几种牌子:品牌简介市场占有率(百分比)adidas德国品牌,世界著名的运动鞋生产商,具有雄厚的经济技术势力。推出的“天足概念”系列产品,深受用户的喜爱27.7%reebok英国品牌,世界运动行业巨子。蜂巢技术科技含量高,具有较高的影响力20.5%converse美国原创,历史悠久,性能优良,价格适中,颇具竞争力13.6%And1美国街头品牌,进入国内不久,质量较好,价格中
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