AI 商拍：赋能电商零售商业化进行中

上次评级证券研究报告/证券研究报告/AI商拍：赋能电商零售，商业化进行 AI

装鞋帽、针纺织品的网络零售店铺数量占比约为25.8%，交易额占比约为装鞋帽、针纺织品的网络零售店铺数量占比约为25.8%，交易额占比约为21.3%。从GMV角度计算，线上零售平台每年用于商拍的成本约为GMV1-2%256-5112万元AI图像模型技术的成熟，商拍环节的痛点能够逐渐被AI所解决，由AIAI模型的订/400-600元/2-我们搜集了市面上主流的AI商拍产品，并从多维度进行了对比。产品包括美图设计室、PhotoStudioAI、VirtuLook、Weshop、PhotoMagic塔玑、Firefly，对比维度包括AI人像图及商品图生成的功能性、图像从功能性上看：模板较多；WeShop、PhotoMagic支持“复刻”模特；WeShop支持PSD在衣服信息还原上：美图设计室PhotoStudioAI≈塔玑在图像整体观感上：人像图：塔玑>美图设计室>PhotoStudioAI>AI>WeShop≈VirtuLook>PhotoMagic。我们认为，现存人像类AI商拍产品在手部、脚趾的细节处理上仍存在足。由于AI来这些产品将呈现出更好的效果，建议投资者关注图像类AI应用端公沪深涨跌幅行业数 相关报 计算机/计算机/PAGE2PAGE2/目线上零售商家商拍支出较高，降本增效空间 AI商拍产品百花齐放，图像细节或为制胜关 美图设计 PhotoStudio®AI智能商拍摄影云工作 塔 Adobe 总结及探讨：AI商拍还有哪些可以改进的地方 风险提 图1：全球零售电商销售额及增速（十亿美元 图2：中国网上零售额变化情 图3：全国网络零售平台店铺数量（万家 图4：2023H1网络零售店铺主营品类分 图5：CLIP模型预训 图6：DALLE图像生成原 图7：美图设计室AI功能上线时间 图8：美图设计室功能页 图9：AI模特试衣功能支持三种图像上传形 图10：点按自动进行图像分割，保留衣服及商品区域（蓝色点为保留区，红色点为去除区 图11：不同年龄、性别、人种模特可供选 图12：美图设计室人台图AI模特效 图13：美图设计室真人图AI模特效 图14：美图设计室可自动识别衣服内衬，并进行图像切 图15：美图设计室服装图AI试衣效 图16：美图设计室AI商品图测试效 图17：PhotoStudio服装版支持真人和人台 图18：PhotoStudio套餐收费模 图19：PhotoStudio人台图生成效 图20：PhotoStudio真人图生成效 图21：PhotoStudio商品图自带预设素 图22：PhotoStudio商品图图像效 图23：VirtuLook收费模 图24：VirtuLook人台图生成效 图25：VirtuLook真人图生成效 图26：VirtuLook预先进行AI图像分割，用户可以直接点选选区，但暂不支持涂抹微 图27：VirtuLook商品图图像效果 图27：VirtuLook商品图图像效果 图28：WeShop套餐收费模 图29：WeShop人台图生成效 图30：WeShop真人图生成效 图31：WeShop商品图生成效果 图31：WeShop商品图生成效果 图32：PhotoMagic可以自由设定AI模特的各项属性生成效 图33：PhotoMagic套餐收费模 图34：PhotoMagic人台图生成效 图35：PhotoMagic真人图生成效 图36：PhotoMagic箱包图生成效 图37：塔玑真人图生成效 图38：塔玑服装图生成效 图39：Firefly真人图生成效 图40：Firefly商品图生成效 表1：各软件应用功能及收费模式汇 表2：各软件应用图像效果汇 电商平台规模迅速扩大，商拍需求随之爆发。全球范围内，经过10余年的高速发根据Statista，2022年全球零售电商销售额达到5.722014年销售额的4.3倍。根据eMarketer，2022年全球电商销售额预计占到整体零售总额的1/5。中国是电商交易规模最活跃也是金额最高的国家，根据国家统计局，2022年全国网13.8CAGR13.9%6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%，同比提升2.7pct网络店铺数量随之提升。根据商务大数据，截至2023年上半年，全国网络零售平台店铺数量达到2485.5万家，同比增长1.5%，其中实物店铺数量占比达到53%。图1：全球零售电商销售额及增速（十亿美元 图2：中国网上零售额变化情0

50 中国网上零售额（万亿元

购买服装鞋帽产品时首先看重衣物的上身效果，对于商品图的展示情况更为关注，25.821.，根据GMV通常线上零售平台每年用于商拍的成本约为其GMV的1-2%；电商零售商拍的市场空间=2022年实物商品网上零售额（12.0万亿元）*服2%256-511亿元。根据店铺数量估算：根据调研，店铺平均每年用于商拍的支出超过2万元，假设商拍渗透率为50%（中低端商品、中小店家需求相对简单，对商拍需求较低，电商零售商拍的市场空间=2023H1全国网络零售平台店铺数量（2485.5万家）*实（50%图3：全国网络零售平台店铺数量（万家图4：2023H12448.1 1946.91,000 0 2022服装鞋帽、针纺织 日用 粮油、食 五金、电 化妆 体育、娱乐用 文化办公用 汽 家用电器和音像器 家 其 5%10%15%20%25%2-10万元；2）拍摄耗生成式AI图像模型快速发展，AI商拍有望对传统商拍形成替代。我们认为，伴随生成式AI图像模型技术的成熟，商拍环节的痛点能够逐渐被AI所解决，由AI模特替换真人模特，采用AI生成的场景，并精调算法，使其能够自带修图效果，通过AI商拍软件节约传统商拍环节的各项人力成本，从而实现降本增效。参考现有生成式AIMidjourneyBasicPlan8美金/AdobeFirefly5美金/月，折算成人民币后预计支出约为400-600元/年，仅为传统商拍的2-3%。考虑到Midjourney、Firefly、StableDiffusion以及Dalle等现有主流AI图像模型主要应用场景在于文生图、图生图领域，其真正用于AI商拍前仍需要进行精调，我AI前文中我们已经论述了传统商拍的痛点以及AI商拍的可替代性。我们将进一步探讨AI商拍供给端的发展现状。AI商拍的本质是AI图生图。目前多数主流AI图像生成应用，如DALLE、StableDiffusion、MidjourneyCLIP和Diffusion模型进行构建。CLIP是过TextEncoder和ImageEncoderDiffusion模型，其原理是将随机（Seed（Prompt从而影响图像生成的效果。在开源大模型CLIP和Diffusion的基础上，AI商拍模图5：CLIP计算机计算机/PAGE7PAGE7/图6：DALLE目前市场上已出现较多AI传统图像AI或SaaS应用企业PhotoStudio、万兴科技的VirtuLook、极睿科技的PhotoMagic、AdobeFirefly等；电商平台孵化企业：蘑菇街孵化的WeshopLevi's后文我们将对当前推出的AI美图设计室由美图公司开发，是面向办公场景的智能设计服务平台。美图公司2022的创作模板，包括海报设计、广告设计等。2023年美图公司积极展开AIGC转型，伴随美图秀秀等C端产品逐步上线AI绘画、AI视频等功能，依托相同的AI模型商品图、AI海报、AI鞋服、AI模特试衣等功能，满足了不同用户的设计需求。美图设计室由模板库、素材库平台逐步转变为具有AI能力的只能设计平台。目前美1.8AI商拍服务，用户累计设计物料超12亿张。计算机/计算机/PAGE8PAGE8/图7AI图8美图设计室的功能中，与AI商拍相关的功能为A模特试衣”和AI商品图”功服装类AI商拍——AI图像上传及分割：美图设计室的AI模特试衣功能支持人台图、服装图和真人选择AI模特：目前公司提供13种模特模板可供选择，模特涵盖不同的年龄分钟。生成后可直接下载JPG/PNG计算机/计算机/PAGE9PAGE9/阶段，需要申请邀请码才可使用。美图设计室AI模特试衣功能支持普通用户20（2元。图9：AI图10：点按自动进行图像分割，保留衣服及商品区域（蓝色点为保留区，红色点为去除区计算机/计算机/PAGE10PAGE10/图1113AI模特，原图普遍为平铺展示，同真人和人台图相比立体性效果较差，因此服装图的AI行图像切割；由于当前该功能仍处于测试阶段，模特姿势目前包括5种可选。图12AI图13AI图14图15AIAI商拍——AI4JPG/PNG格式。收费模式：美图设计室AI商品图功能支持普通用户免费试用五次，试用次数用尽后，每次生成需花费8美豆（价值人民币0.8元。1：粉红色手提包，原图颜色与背景差异较大，光线柔和，无明显阴影。，我们选取美图设计室自带模板“简约绿植，其自动生成提示词“ns。图16AIPhotoStudio®AI智能商拍摄影云工作PhotoStudio202310AI商拍产品。虹软科技深耕智能手AIGC专属商拍大模型以及适应各子任务的高性能小模型。虹软视觉大模型、小模型（细分模型与浅层模型）CVCG引擎包共同构建了ArcMusePhotoStudio®AI商拍提供支撑。10月23日，公司正式上线PhotoStudio®AI智能商拍摄影云工作室(Beta)并向公众AI商拍——PhotoStudioAICL图像上传及分割：PhotoStudio的AI服装商拍功能目前支持人台图和真人图选择模特和场景预设：PhotoStudioAI38种模特模板，模特涵盖不同的年龄、肤色、性别；提供23种场景模板。出图：选好模特后，应用后台将进行生成，每次生成4张图片。生成后可选择普通（JPG格式）和高清（PNG格式，有水印）下载。图17：PhotoStudio础/白金/298/598/1598元/月。每次图像生成花费40AI5AIPhotoStudio量包”的收费模式，单次付费25/50/100元可获取1000/2500/5000能量点，当计算机/计算机/PAGE18PAGE18/图18：PhotoStudio人台图：PhotoStudioAI模特的工作。人物前景五真人图：我们将真人模特分别替换为不同肤色的AI模特，两种肤色的人物肢图19：PhotoStudio图20：PhotoStudio计算机/计算机/PAGE21PAGE21/AI商拍——PhotoStudioAIMC图像上传及分割：上传商品原图，PhotoStudio将自动进行抠图，并可以手动设置场景和素材：用户可以自行选择PhotoStudio自带的32种场景，自定义出图：每次将生成4张图片，生成后可选择普通（JPG格式）和高清（PNG图21：PhotoStudio我们选取PhotoStudio我们选取PhotoStudio自带模板图22：PhotoStudioondershare服装类AI图像上传及分割：VirtuLook目前支持人台、真人图的上传。上传图像后，选择模特和场景预设：VirtuLook14种模特模板，用户也可以对模特的性别、肤色、年龄进行预设，随机生成模特；提供44种场景模板。此外VirtuLook还支持提示词生成模式。收费模式：VirtuLook20点数（5次生成，20张照片16.66美元/月，每年支持9600张照片生成（2400次生成4K照片生成、免费图23：VirtuLook人台图：预设模特为“女性、Medium肤色、成年人，场景选择“街景。衣真人图：预设模特为“女性、Medium肤色、成年人，场景选择“街景。生图24：VirtuLook图25：VirtuLook静物类AI图像上传及分割：上传商品原图，VirtuLook将对图像进行识别和分割，将图设置模板和提示词：用户可以选择VirtuLook自带模板或提示词方式对背景进行设定。模板包含纯色背景和现实背景，共43种。图26：VirtuLookAI（CreditsStyle；加入自设提示词Onthebrownbooth,concisebackground,plantlightandshadowinthebackground,Minimalism。我们选取VirtuLook自带模板“Minimalist的瓶身阴影；左2图瓶身下方的垫子存在生成信息错误。图27：VirtuLook计算机计算机/PAGE28PAGE28/图28：VirtuLook计算机/计算机/PAGE29PAGE29/WeShop由电商平台蘑菇街旗下人工智能团队研发。WeShop20234月发布，2023531WeShop技术团队将多个AI大模型进行融合，StableDiffusion、Midjourney等文生图、图生10服装类AI图像上传及分割：WeShopAI服装商拍功能目前支持人台图和真人图的设置提示词和选择模板：WeShop目前支持文字描述、快捷模板、高级自目前支持中英文；快捷模板中提供了22个模特模板（包括不同的肤色人种32种场景模板；高级自定义包括正向和反向提示词的输入，但StableDiffusion，存在一定的4张图片，PNG格式/4K/PSD格式三种下专业/298/598/1598元/40AI油包”的收费模式，单次付费25/125/250元可获取1000/5000/10000算力点，有效期7天。图29：WeShop人台图：WeShop在进行人台图生成时，能够有效识别衣物光线来源，生成具部分不自然。我们还测试了WeShop“复刻其他任务”这一功能，复刻后的模图30：WeShop图31：WeShop静物类AI图像上传及分割：上传商品原图，WeShop将自动进行抠图，同时支持点实物图1WeShop给出的四项答案中，我们认为部分生成图仍存在不符合物理学逻辑，前实物图计算机/计算机/PAGE32PAGE32/图32：WeShop图33：WeShop计算机/计算机/PAGE34PAGE34/PhotoMagic由极睿科技（Infimind）团队开发，是一款面向服装鞋帽电商的AI生成工具。极睿科技成立于2017年，是一家专注于时尚领域的人工智能技术与解决并且拥有在清华大学、人民大学、MIT、Stanford、NUS等国内外高等学府任职教知名机构的亿级APhotoMagic发布于2023年8服装类AI图像上传及分割：WeShopPhotoMagic功能目前支持人台图和真出图：4PNG格式/2K/4K三种下载图34：PhotoMagicAI收费模式：PhotoMagic1000点数，此外还有基础/专业/299/599/1599元/80点2K10点数，4K20点数。此外用户可20/100/2002000/10000/20000点数，有效期30天。图35：PhotoMagic计算机计算机/PAGE36PAGE36/图36：PhotoMagic图37：PhotoMagicAI图38：PhotoMagic计算机/计算机/PAGE39PAGE39/2020AI模特生成应用。塔玑由阿里巴巴自主合，形成全世界独一无二的虚拟人脸，同时利用算法技术将服装平铺图转化成3D图“穿”在模特身上。20232.0升级发布，算法能力得到优化，能够生成更加逼真的模特效果图。目前塔玑官网可以免费体验真人、服装图的AI模特生成。服装类AI出图：真人图每次生成4张图片，可以直接进行下载，所需时间为30-716图39计算机计算机/PAGE41PAGE41/图40Adobe在海外AI应用厂商中，我们还对AdobeFirefly的GenerativeFill功能进行了类似Firefly是Adobe公司推出的生成式AI应用，914日，AdobeFireflyFirefly包含文生TexttoImage、生成填充GenerativeFillTextEffects、生成式重上色GenerativeRecolor3D3DtoImage和AIExtendImage功能仍在测试中。我们选取生成填充GenerativeFill，保留的服装、商品，并修改人像及背景。AdobeFirefly但专业的图像设计者普遍采用PhotoshopPhotoshop在抠图方面具有套索、魔棒选区等功能，且Photoshop订阅用户也可以在该软件中使用Firefly10月举办的AdobeMAX创新大会上预热了名为ProjectStardust的AI照将大幅优化抠图选区这一环节，提高Firefly在商拍场景下的使用便捷性。我们认为Firefly是针对通用图像生成设计的AI应用，并未像其他AI商拍产品针计算机/计算机/PAGE43PAGE43/图41：Firefly图像1——粉色手提包：生成的三张图片中，其中一张（上方生成图）光影生成自图像2的阴影效果良好；我们在提示词中加入了“龟背竹，可以看到，左侧生成图的龟3-4张生成图Premium4.99100点，并可以享受Adobe免费字体和无水印权益。图42：Firefly计算机/计算机/PAGE45PAGE45/总结及探讨：AI商拍还有哪些可以改进的地方AIAI商拍应用都具备真人、人台图以及商品图的生成功能。Firefly更偏向于AIFirefly纳表1应用名开发公支持类收费模美图设美图公服装类个用户免费试用3之后每次生成需花费20（值人民币2元商品类：单个用户免费试用五次，之后每次生成需花费8美豆（值人民币0.8元虹软科商品200A40能量点，普通用户高清下载花费5AI量点套餐：基础/白金/至尊版对应298/598/1598元/月，每月分别可获取能量点2万/6万/20万点；能量包：单次付费25/501元可获取1000/50/50能量点当月有万兴科商品点，生成包年模式收费为16.66美元支持9600张照片生次生成，支持无水印、4K照片生成、免费下载功能蘑菇800AI40算力点，普通用户下载4K高清图花费10AI算力点套餐：基础/专业/团队版对应298/598/1598元/月，每月分别可获取算力点2万/6万/20万点；加油付费25/1252元可获取1000/50010算力点有效期7天极睿科免费用户每月可免费获取1000点数，每次图像生成花费80点数，普通用户下载2K清图10数，4K载消耗20数；套餐：基础/专业/至尊版对应价格为299/599/1599元/月，每月分别可获取点数3万/8万/60万点；直接购买点数次付费20/10/2元可获取点数，有效期30天塔阿免人像25（13-4张生成图，Premium4.99100点，并可从功能性上看：除生成图像类别的差异外，PhotoStudioAI、VirtuLook、WeShop、对于AI商拍场景，商家最看重的首先是衣服信息是否能够完全还原，不出现信息错误；在衣服信息还原上：美图设计室PhotoStudioAI≈塔玑≈素；在图像整体观感上：人像图：塔玑美图设计室>PhotoStudioA