新媒体时代品牌营销分析报告-培训课件

新媒体时代品牌如何进行营销Theꢀnewꢀmediaꢀeraꢀofꢀbrandꢀmarketingꢀagency历史在变

韬略在变

智慧在变中国饰品网对品牌构筑的未来不变何谓新媒体？新媒体的特点目录新媒体的发展前景如何使用新媒体开展营销新媒体营销案例分析何谓新媒体Web1.0——Web2.0——Web3.0（3G时代）媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变Web3.0时代丰富多样的互动性网络媒介不断涌现的新媒体，更个性、更智能、更精准精英文化门户、资讯网站开创聚众时代WIKI、BBS、Blog、IM、SNS三类典型性新媒体解读2024体名称媒体特征传播应用手段代表媒体•一种非正式的迷你型博客•将最新的即时新闻用最少的言语、最快的速度通过手机等方式发布在网上1.Twitter博客icro-oging•以电脑为服务器，以手机为平台2.新浪微博3.腾讯微博•便捷性编辑，标志个人互联网时代•主动性关注方式•通过手机、IM和外部API接口等途径向微博客发布即时消息4.手机微博•每次140字限制•即时原创性信息发布/•电视以网络为基础按需观看、随看

•配合各类商业事件等线下活动进行直随停

播或轮播•有PC平台、TV（机顶盒

）平台和

•利用网民互动框，制造热点事件1、PPLive网络电视2、PPS网络电视3、沸点网络电视4、中华网视CCIPTV络电视PTV手机平台（移动网络）•利用滚动字幕

，把品牌节目、新闻、广告及事件发布在客户端上ractivePer

•增加网民互动框，了解视频舆情lityTV）•流量透明化，了解热点节目•站内、外搜索功能•其他广告形式：视频水印标版、固定框架标版、视频贴片、视频字幕•“第五媒体”•传播随时随地，保持私密性1、手机报•以手机为视听终端、手机上网为平

•多媒体传播，整合性媒介大融合2、手机广播台的个性化信息传播载体•从单向传播转向互动传播3、手机电视机媒体•以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介•同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合4、手机SNS（PingCo）•受众资源极其丰富2024门户网站主要推广方式口碑营销、网络广告、媒体营销、事件营销、搜索引擎营销（SEM）、Email营销、

数据库营销网络营销数据库营销、短信营销、电子杂志营销、病毒式营销、问答营销、针对B2B商务网站的产品信息发布以及平台营销等等。2024网民对生活形态语句的总体认同度分类语句认同度离了互联网，我无法工作学习没有互联网，我的娱乐生活会很单调网上办事减少了我很多亲临实地的麻烦重大新闻我一般都首先从互联网上看到遇到问题时，我首先会去网上找答案通过互联网我认识了很多新朋友互联网加强了我与朋友的联系互联网时代，我感觉更孤单39.0%59.1%69.3%61.8%64.6%65.4%82.5%19.9%29.0%47.5%27.6%41.9%生活助手信息渠道交往工具社会隔离互联网减少了我与家人相处的时间我在互联网上填写注册信息是真实的在网上进行交易是安全的网络信任与安全社会参与互联网是我发表意见的主要渠道2024Facebook的企业营销微博营销：持续的交互、人情味营销！微博即微型博客，是

Web

3.0新兴起的一类开放互联网社交服务，国际上最知名的微博网站是

Twitter，是最炙手可热的互联网新贵，目前

Twitter的独立访问用户已达3200万，奥巴马、美国白宫、FBI、Google、HTC、ELL、福布斯、通用汽车等都在Twitter上进行营销与用户交互。在国内，目前著名的微博有：新浪微博、搜狐微博、网易微博、腾讯微博、百度I帖吧、嘀咕、叽歪、做啥、139说客、9911等。VANCL(凡客)、长安福特、《新周刊》等企业微博客已成为第一批借助微博成功上位的围脖明星。2024•微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便；便捷性背对脸原创性•微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。•与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。•微博网站现在的即时通讯功能非常强大，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。微信：基于手机端的关系网营销微信传播的迅速扩展意味着信息传播进入手机时代2024微信互动营销典型模式2024微信是社会化关系网络，用户关系是构建网络的纽带2024中国饰品网的新媒体整合传播应用活动现场论坛互动短信群发视频、微电影网站广告邮件群发微博微信传播2024品网2024中国饰品网监制微电影《发卡》2024新媒体拥有广阔的发展前景2024未来几年中国新媒体市场将以20－30％的速度成长，预计2015年整个市场规模将达到8000亿元左右中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历未来三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期资料：中国产业信息网发布的《2011-2015年中国广播影视新媒体产业调研与投资战略研究报告》2024品牌新媒体时代，传统由单向到互动的转变，使传播不再仅局限于户外、报纸，更多人关注新媒体，感受新媒体的魅力！2024Let

’sꢀꢀgo轻松玩转新媒体2024今天，你开网店了吗？第一步是将自己的企业全面快速地搬到互联网。企业在建立自己的网络营销方案的时候，首先要考虑到自己的网站属于营销型的网站。第二步是通过多种网络营销工具和方法来推广和维护自己的企业网站我们在互联网做的任何宣传和推广活动都必须以企业的网站为核心。第三步是网站流量监控与管理通常我们采用流量监控与分析系统和在线客服系统来实现。营销型网站需要一套功能齐聚的在线客服系统，以此来帮助我们时时主动将发出洽谈，能够及时将有效的流量（潜在客户或意向客户）转换为网上销售2024你的网店，是否够独特？•

Interesting•

Interests•

Interaction•

Individuality趣味原则利益原则互动原则个性原则网络整合营销4I原则2024有互动、有服务、才有人气●

在线咨询

‐

留言本、在线咨询表单MSN等为代表的即时通讯；●

email邮件及邮件列表●

Help或FAQS(常见问题解答)ꢀ●

企业论坛(BBS)或顾客交流社区●

选择一个优秀的网站平台安放你的可以事半功倍！2024新浪微博营销、如果是公司或有影响力的人物，先新浪认证；、微博内容尽量包含热门话题和标签；、内容多样化，文字、图片、视频均可，不要太单一；、及时更新；、多参与评论；、关注加行业名人或知名机构；、善用找朋友功能；、合理设置标签，对新浪推荐有共同标签或共同兴趣的关注。2024你还需要知道——新浪微博与其他网络营销最大的不同在于你无法强制用户接受你的信息，你必须先得到你“粉丝”的“关注”才能开展有价值的信息交流。“关注”代表你关注的人，他说话你能看到，但是你的存在与否与对方关系不大。粉丝则是恰恰相反。所以，对于围脖来说，最重要就是扩大你的粉丝群。1、别迷恋粉丝数量，很多粉丝加了你以后没再登陆过；2、发布有吸引力的围脖，让看到你围脖的人成为你的粉丝；3、创造有价值的内容，让老粉丝不断回头；4、你的微博不断被转发和推荐，让你接触到大量“新客户”。20242024微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者案例：漂流瓶（品牌活动式）2024二维码扫描（020折扣式）2024开放平台(社交分享式）2024企业微信营销的技巧：1、学学其他企业正在做什么(尤其是国外的)；2、保证日常的微信推送，并形成制度化、正常化；3、善于从你的粉丝处获得建议，并及时反馈；4、引导粉丝参与到公司的活动甚至新产品的开发中去；5、尊重每一个用户，切勿引发争辩；遭遇负面消息，不可贸然发表回复或者声明，应该先检索相关留言，了解情况后再联系相关客户；6、信息一定要透明、真实，包括优惠信息或危机信息；7、微信语言要拟人化，具有情感；8、不要仅仅使用微信来推广广告，产品信息；9、不要使用微信来记录日常的流水账，确保你的信息有分享价值。2024新媒体营销案例欣赏2024客户们通过Twitter向NakedPizza下订单、询问价格、报告地址；而NakedPizza通过Twitter向客户们播送打折信息、新品种的Pizza，报告Pizza是否已经送出。以前NakedPizza每年会花费6万美金在直投广告、2万5千美金在电子邮件广告上。现在，他们打算每个月都投入一定的预算来做Twitter广告。NakedPizza打算在Twitter上吸引住在新奥尔良的关注者，而这些关注者，NakedPizza再不需要付出比如直投邮件这样的费用去与他们保持联系。因为，他们都在Twitter上。国新奥尔良比萨店Naked

Pizza在witter上开通时，将一块儿广告牌树立店面前。新树立的广告牌，并非仅在下喷绘其Twitter页面链接如此简单。而将Twitter作为该广告牌的主题，一边形象生动的小鸟元素，一边是偌大的witter字样。并链接企业网站：/nakedpizza”。2024凡客诚品作为最早“安家”新浪微博的广告主之一，VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主"围脖"明星的天然优势。在VANCL的微博页面上，你可以清晰看到这家企业对待互联网营销的老练：–

一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖;–

一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经;–

一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。除此以外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，ANCL幕后团队也会在第一时间予以解答。2024为了配合一年一度的“欧莱雅媒体风尚大奖赛”的深入开展和推广，欧莱雅集团于2009年10月底在新浪上开设官方微博，并以“赛事名称”作为集团的官方微博名称，以引起"脖友们"对于赛事的更多关注。•

通过两个多月的微博推广，欧莱雅在两方面获得了收益：–

一方面，迅速提升了官方微博的人气，聚拢了大批