中国当代微博广告研究的开题报告_第1页
中国当代微博广告研究的开题报告_第2页
中国当代微博广告研究的开题报告_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

中国当代微博广告研究的开题报告开题报告题目：中国当代微博广告研究指导教师：XXX学生姓名：XXX学院名称：XXX学科专业：市场营销一、研究背景与意义微博广告作为一种新兴的广告形式，在中国的发展日益迅速。随着移动互联网和社交媒体的飞速发展，微博广告已成为企业营销的一种重要手段。通过微博广告，企业可以将品牌推广到更广泛的消费者圈层中，提高宣传效果。然而，目前国内微博广告的相关研究还不够充分，一些关键问题还没有得到深入研究。比如，微博广告的形式与内容如何影响消费者的认知和态度？微博广告的传播效果与传播渠道有何关联？企业在微博广告投放方面需要注意哪些问题？因此，开展一次对中国当代微博广告的研究，对于推动微博广告的发展，进一步提升企业微博广告的效果和价值，有着重要意义。二、研究目的本研究旨在探讨中国当代微博广告对消费者认知、态度和购买意愿的影响，分析微博广告的传播特点与传播渠道的关系，为企业微博广告的投放提供参考建议。三、研究内容1.微博广告的概念与特点通过对微博广告概念的明确，分析微博广告的特点和与传统广告的区别，并分析微博广告的优缺点。2.微博广告对消费者认知、态度和购买意愿的影响通过实证研究，探讨微博广告对消费者认知、态度和购买意愿的影响，进一步分析微博广告对消费者精神世界的影响。3.微博广告传播特点与信息传递效果探讨微博广告的传播特点，通过数据分析和实证研究了解微博广告的信息传递效果和传播渠道。4.企业在微博广告投放中需要注意的问题结合实际案例，分析企业在微博广告投放中需要注意的问题，给出具体的投放建议。四、研究方法本研究采用文献研究、问卷调查、实地观察等传统研究方法，针对研究内容提出相应的研究设计、样本选取、数据分析等方案。五、预期成果通过本研究，可以深入研究中国当代微博广告的特点、影响因素和投放策略，为企业提供投放微博广告的具体方案和策略，使其在微博平台上取得更好的宣传效果。同时，本研究的成果可以为学术界提供微博广告相关领域的参考和启示，促进微博营销的研究和发展。六、研究进度安排1.文献综述和研究设计：3周2.调研问卷设计和样本筛选：2周3.数据采集和分析：4周4.结论和建议撰写：2周5.论文初稿撰写：2周6.论文修改和定稿：2周计划用时：15周七、参考文献1.王成志.微博营销运营指南[M].人民邮电出版社，2014.2.陈沫，伍红.中国微博营销的创新模式与策略分析[C].中国创新创业与社会发展高峰论坛，2015.3.郁成萍.微博秒杀广告营销策略初探[J].商检论坛，2017，（35）：244-246.4.薛东林，李新留.新媒体时代下微博广告的发展研究[J].商能，2016，（15）：315-316

人人文库> 全部分类> 毕业设计 > 开题报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论