低端奢侈品中国市场定价策略问题研究的开题报告_第1页
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低端奢侈品中国市场定价策略问题研究的开题报告一、选题背景：近年来，随着中国消费水平的提高，奢侈品市场逐渐形成规模，并开始向低端延伸。低端奢侈品指的是价格低于传统奢侈品，但质量和品牌形象依旧优良的产品，以满足更广泛的消费者需求。这一市场逐渐成长，但同时也面临着众多问题，其中包括定价策略问题。低端奢侈品在中国市场的销售如何定价，是一个亟待解决的问题。在实践中，低端奢侈品品牌常常使用高端奢侈品品牌的定价策略，但这种策略是否适用于低端奢侈品，需要进一步研究。通过研究低端奢侈品在中国市场的定价策略，可帮助企业更好地理解市场需求和消费者行为，进而制定更为有效的营销策略，提高市场占有率并增加收益。二、研究目的：本研究的主要目的是探讨低端奢侈品在中国市场的定价策略问题，以期为奢侈品企业在中国市场的决策提供参考。具体目标包括：1.了解低端奢侈品市场的特点和现状，分析其发展趋势；2.研究低端奢侈品在中国市场的消费者需求，探索其对价格敏感程度、品牌形象等因素的影响；3.分析低端奢侈品品牌定价策略的现状，剖析其优点和不足；4.探讨低端奢侈品在中国市场的定价策略，结合上述因素，制定相应的建议和方案。三、研究方法：本研究将采用定量和定性相结合的方法，主要包括文献资料分析、实地调研、问卷调查等。文献资料分析：通过收集相关的书籍、期刊、研究报告等文献资料，了解低端奢侈品市场的现状和发展趋势，探讨定价策略的理论基础和优化方案。实地调研：通过实地走访、观察等方式，深入了解低端奢侈品在中国市场的销售状况，聆听消费者反馈意见，捕捉市场需求和趋势。问卷调查：设计针对消费者的问卷，收集低端奢侈品的销售数据、消费习惯、购买评价等信息，分析其对定价策略的态度和反应，进一步探讨个人需求和社会趋势对定价策略的影响。四、预期结果：通过本研究，期望得出以下预期结果：1.深入了解低端奢侈品在中国市场的现状和发展趋势，分析市场特点和需求；2.探讨低端奢侈品定价策略的现状和优缺点，制定相应的优化方案；3.分析消费者对低端奢侈品定价策略的态度和反应，进一步了解市场需求和趋势；4.提出针对低端奢侈品在中国市场的定价策略的建议和方案，以指导企业决策。五、论文结构：本研究的论文结构如下：第一章绪论本章主要介绍研究的背景和目的，界定研究范围，说明采用的方法和步骤，概述论文结构。第二章低端奢侈品市场概述本章主要介绍低端奢侈品市场的特点和现状，揭示其发展趋势。第三章消费者需求分析本章主要分析消费者对低端奢侈品的需求，探究其对价格敏感程度、品牌形象等因素的影响。第四章定价策略分析本章主要研究低端奢侈品品牌定价策略的现状，剖析其优点和不足。第五章定价策略设计本章主要探讨低端奢侈品在中国市场的定价策略，结合上述因素，制定相应的建议和方案。第六章结论

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