一个小白球的启势活动方案

开启我的高尔夫人生S3产品上市事件营销推广方案--【小白球环游记】阳光100果岭公馆活动目的1、通过事件营销与消费者互动，销售信息直接传递，最终达成300组以上客户认筹；2、市区内造势，增加工程及产品的知名度；3、扩大产品卖点(高尔夫球场资源〕释放；4、增加工程、市内售楼处到访量。策略组合方式事件营销互动体验送礼/抽奖++促进认筹策略说明事件营销通过集中时间在市区内进行万只高尔夫球派送瞬间形成活动点街头景象，成为话题。以高尔夫球为载体，释放工程优势资源信息。同时通过线上话题炒作，进行事件持续报道。派送内容包括：印有工程LOGO的高尔夫球+活动说明手册在市区内人流量较大、临地铁且距工程距离较近的商圈设置外场活动,结合万只高尔夫球派发事件，设置连环环节，通过“持高尔夫球至外场活动现场体验免费咖啡/甜点/游戏/运动“吸引大量客流参与活动，进而在外场现场释放工程及产品信息。互动体验策略说明整个事件中将通过线上炒作及实际物料内容向群众诉说「小白球环游记」的故事，通过故事情节设计及礼品、奖品的免费换领设置带着群众不断参与活动，从而提高工程、市内售楼处以及工程外展位的到访量。送礼/抽奖策略说明事件营销互动体验送礼/抽奖++增加工程到访率提升工程区域知名度释放产品信息增强工程信息记忆点人氣UP！策略导向创意阐述这一次，我们将「小白球」提炼出来作为故事的主人翁TA代表的不单单是圆圆的、白白的高尔夫球，更是一种向往着自然、尊享、修养与文化的生活的方式。通过包装、性格刻画与环节设置，将小白球演绎的更加淘气、更加可爱，为的是以此来拉近工程与年轻消费者的距离。通过“全运会后，万只小白球走进市区…”制造话题，引出事件；通过人们在生活中偶遇小白球并与其共同环游体验，产生与消费者的互动；通过互动中的奖励与礼品的派送，加深消费者对工程的印象以及对产品的理解；通过礼品及大奖设置环节吸引消费者走进工程，增加工程到访率。创意呈现像一个都市小白领有点点的小资情结爱生活、爱享受咖啡美食运动游戏摄影旅行阅读小白球的生活轨迹是这样的…电影犹如本次S3产品所针对的目标客户群体…直到某一个周末的下午，铁西区的某个商圈，真的出现了万只小白球…TA会通过随身的「环游手册」告诉人们TA是谁；TA要去哪里；到达目的地会有什么惊喜…随之而来呈现在人们面前的便是坐落在每个商圈的【城市后花园】…备注：【城市后花园】即为本次推广活动中外场的主要活动场地。通过在【城市后花园】中的体验，逐步让人们放松并开始认识、了解工程以及产品。遇见，你就是那个对的人。带我走吧…铁西广场地铁口、铁西百货附近、滔搏运动城附近、市内售楼处附近于洪广场地铁口、于洪广场附近、家乐福附近、于洪新玛特外展位附近围绕活动现场，多点位的派发，我们在创造一场场的遇见…如果你碰巧遇见，请相信这不是传单！！！不是！！！Please!仔细阅读小白球环游手册Please!带着小白球来到离你只有几步之遥的【城市后花园】喝一杯咖啡、来一块甜点，快乐了您再运动一下!一切！随您心情！我们只要您和小白球环游愉快！！Takemeawaytochange…喝杯咖啡先…2013-09-2110:00AM-05:00PM暖暖的午后，如果你巧遇这只小白球微笑吧！看见隔壁广场上面的【城市后花园】了么？带上小白球，一起去喝一杯免费咖啡吧！当然，如果你愿意将小白球送到不远处的市内售楼处，我们将为您提供更加精美的礼品！如果，你愿意将小白球送回到TA的家，我们将为您送上万元旅游大奖的抽取时机！JUSTCHANGE!FORFREE!!!来块甜点吧！2013-09-2210:00AM-05:00PM这个下午，我们一起感受甜蜜吧！带上你手中的小白球，走进旁边的【城市后花园】来换领一块精致的甜点吧！当然，如果你愿意将小白球送到不远处的市内售楼处，我们将为您提供更加精美的礼品！如果，你愿意将小白球送回到TA的家，我们将为您送上万元旅游大奖的抽取时机！JUSTCHANGE!FORFREE!!!来场畅快的游戏PK？2013-09-2210:00AM-05:00PM哇喔！独乐乐不如众乐乐！你尝试过和很多人一起电玩吗？【城市后花园】中，畅快的PK一场吧！管他什么陌生人！当然，如果你愿意将小白球送到新玛特5楼电影院旁边的阳光100果岭公馆展位，我们将为您提供更加精美的礼品！如果，你愿意将小白球送回到TA的家，我们将为您送上万元旅游大奖的抽取时机！JUSTCHANGE!FORFREE!!!一起运动一下吧！2013-09-2210:00AM-05:00PM周末来逛逛街呢，总比宅在家里要好！借机还能再运动一下，岂不是美哉？不过，有时机去推一杆，是不是更爽呢？赶快带上你手中的小白球，进入【城市后花园】中，一起运动一下吧！当然，如果你愿意将小白球送到新玛特5楼电影院旁边的阳光100果岭公馆展位，我们将为您提供更加精美的礼品！如果，你愿意将小白球送回到TA的家，我们将为您送上万元旅游大奖的抽取时机！JUSTCHANGE!FORFREE!!!去旅行吧！别犹豫！！！2013-10-0305:00PM感谢你，愿意将小白球送回到TA的家！我们会有更加精美的礼物等待这你！同时，我们将为您送上万元旅游大奖的抽取时机！我们在果岭，等着你和小白球回家！JUSTCHANGE!FORFREE!!!落地及执行细那么活动整体构成-小白球形象定位-环游手册设计-前期推广渠道-现场流程设置-场地规划-物料示意图活动整体构成前期推广落地执行后期持续环游手册设计—内页PAGE1小白球自述PAGE2小白球环游路线PAGE3环游体验〔奖品介绍〕PAGE4写给小白球的祝福环游手册设计—环游路线2013-09-21铁西广场2013-09-22铁西广场2013-09-28于洪新玛特2013-09-29于洪新玛特2013-10-03阳光100果岭公馆前期推广渠道线上：网络〔搜房网、房小二网、新浪乐居、搜狐焦点、腾讯…〕纸媒〔地铁报、华商晨报、辽沈晚报、沈阳日报、沈城楼市〕短信、微信线下：地铁车厢广告、销售中心、市内售楼处活动预告“万只小白球冲出球场，走进市区…”“近日，万只小白球带着一张好似寻宝图的东西来到了铁西、于洪多个区域，TA们究竟是想干些什么呢？…”五花八门的报道充满媒体，让小白球成为人们心中的疑问…前期推广话题铁西广场活动流程13：00小白球派发派发地点：铁西广场地铁口、铁西百货附近、滔搏运动城附近、市内售楼处附近派发数量：2500个/天13：00消费者持小白球进入【城市后花园】提问通关，换领免费咖啡/免费甜点〔无外带，现场饮食〕提问问题〔请问您知道小白球的家在哪里吗？请问您知道小白球来自哪里吗？…〕问题简单扼要，主要要让消费者说出“阳光100果岭公馆”以加深其印象。自由体验〔咖啡、甜点、高尔夫推杆体验〕游戏体验〔果岭实景拼图、小白球逃离样板间〕送小白球回家〔市内售楼处〕礼品换领、登记送小白球回家〔阳光100果岭公馆〕礼品换领、登记派发形式通过【美女不倒翁】的形式进行派发小白球，即受到关注度，同时到达受众容易接受小白球的效果，提升参与度销售介入形式销售分组别延展，每组销售分配一个美女不倒翁，收到小白球的人流将成为销售继续跟踪的群体，销售可趁机邀请人流前往主场地进行免费咖啡/甜点换领，进而进一步拉访客户。铁西广场【城市后花园】场地规划入口换领登记台吧台排队等候通道项目信息展板项目信息展板游戏区域游戏区域高尔夫推杆体验区域入口景观铁西广场【城市后花园】人流走向人流在各点接收到小白球后，各点销售跟进并邀请人流前往主会场进行免费体验铁西广场【城市后花园】活动流程铁西广场地铁口铁西百货附近滔搏运动城附近市内售楼处附近4点齐发，派出小白球换取登记区凭小白球进入城市后花园登记个人信息回收小白球互动游戏区游戏体验高尔夫球推杆体验美味体验区美味咖啡甜点信息展示区销售把握时机针对四块展板内容向体验者介绍工程及产品城市后花园全程体验流程44434241现场城市后花园气氛感觉太阳伞/座椅氛围花艺入口换领登记台吧台排队等候通道项目信息展板项目信息展板游戏区域游戏区域高尔夫推杆体验区域入口景观主场地周边围挡周边通过白色PVC栅栏进行围栏，高度适中，即可让场地外的人流可看到场地内的活动又可有效隔离无小白球的人流进入活动区域，以维持秩序执行：白色PVC栅栏+工程LOGO尺寸：150M长*150M宽*1M高主场地入口处工程LOGO立体字+高尔夫造型通过立体字及高尔夫造型进行视觉冲击，加深工程资源及工程自身的记忆点执行：工程LOGO立体字+活动主题+高尔夫球造型+花艺装饰尺寸：5*1.5M入口换领登记台吧台排队等候通道项目信息展板项目信息展板游戏区域游戏区域高尔夫推杆体验区域入口景观入口换领登记台吧台排队等候通道项目信息展板项目信息展板游戏区域游戏区域高尔夫推杆体验区域入口景观主场地现场桌椅现场设置8-10组带伞桌椅，座椅风格与城市后花园相符执行物料：木质/铁艺桌椅〔一桌+四椅〕+太阳伞〔墨绿色+丝印工程LOGO〕配饰：桌面绿植装饰+果岭公馆纸抽入口换领登记台吧台排队等候通道项目信息展板项目信息展板游戏区域游戏区域高尔夫推杆体验区域入口景观城市后花园气氛打造主场地现场通过绿植及花艺进行花园气氛打造执行物料：绿植树木+花艺+鸟笼+真鸟入口换领登记台吧台排队等候通道项目信息展板项目信息展板游戏区域游戏区域高尔夫推杆体验区域入口景观城市后花园吧台打造主场地吧台外表贴树皮，打造原生态感觉。执行物料：树皮原生态吧台+活动主题+工程LOGO立体字尺寸：4*1.5M入口换领登记台吧台排队等候通道项目信息展板项目信息展板游戏区域游戏区域高尔夫推杆体验区域入口景观城市后花园工程信息展示1、品牌展示2、工程展示3、产品展示4、高尔夫资源展示通过异性展板+实际物料搭配+真人演绎，将各展示信息充分展示出来入口换领登记台吧台排队等候通道项目信息展板项目信息展板游戏区域游戏区域高尔夫推杆体验区域入口景观城市后花园游戏区域设置入口换领登记台吧台排队等候通道项目信息展板项目信息展板游戏区域游戏区域高尔夫推杆体验区域入口景观城市后花园高尔夫推杆体验区域，设置3-4组推杆体验现场来宾通过推杆体验感受高尔夫乐趣执行物料：推杆练习器3-4组，高尔夫景观背板1块〔5*3M〕城市后花园现场气氛演绎：手风琴表演乡村音乐吉他表演于洪新玛特活动流程13：00小白球派发派发地点：于洪广场地铁口、于洪广场附近、家乐福附近、于洪新玛特外展位附近派发数量：2500个/天13：00消费者持小白球进入【城市后花园】提问通关，参与现场电玩/运动体验提问问题〔请问您知道小白球的家在哪里吗？请问您知道小白球来自哪里吗？…〕问题简单扼要，主要要让消费者说出“阳光100果岭公馆”以加深其印象。自由体验〔电玩游戏、高尔夫推杆体验〕送小白球回家〔新玛特楼上工程外展位〕礼品换领、登记送小白球回家〔阳光100果岭公馆〕礼品换领、登记于洪新玛特【城市后花园】场地规划入口换领登记台工程信息展板高尔夫推杆体验区域高尔夫推杆体验区域高尔夫推杆体验区域工程信息展板WII游戏体验区域WII游戏体验区域WII游戏体验区域于洪新玛特广场【城市后花园】人流走向人流在各点接收到小白球后，各点销售跟进并邀请人流前往主会场进行免费体验铁西广场【城市后花园】活动流程家乐福地铁口新玛特附近于洪广场地铁口3点齐发，派出小白球换取登记区凭小白球进入城市后花园登记个人信息回收小白球游戏体验区游戏体验运动体验信息展示区销售把握时机针对四块展板内容向体验者介绍工程及产品城市后花园全程体验流程434241阳光100果岭公馆工程现场团聚PARTY—果岭夜宴十一长假，邀请所有在活动期间将小白球送回家的朋友至阳光100果岭公馆工程现场