兴进桂林项目多媒体方案

2023年02月背景分析项目背景SITE1SITE2解放路漓江路环城路火车站桂林老城塔山穿山会展中心SITE1兴进·兴悦里项目

SITE2兴进·漓江壹号项目汇聚人气、引领时尚，与环境相融的城市旅游型时尚购物中心；紧邻象山等知名景区，桂林市民及游客无可争议的旅客集散地、游玩聚集点；位于老城区漓江剧院地块，很多70后、80后桂林人心底的印记，虽然退出历史舞台，但剧场不会落幕。象山位于桂林市七星区核心板块，是一个包含文化、旅游、休闲、住宅为一体的大型综合项目；宗旨：发现桂林文化的力量，捍卫漓江生态的秀丽”，彰显桂林的文化特色，又体现了保护漓江、保护生态的可持续发展理念。场地分析SITE1兴进·兴悦里项目

地块为商业用地/娱乐康体用地，占地面积18508㎡可建计容面积37010㎡（容积率2.0）建筑密度≤60%绿地率≥15%限高18m（局部12m）；由于漓江剧院地块位于桂林核心风景区，为确保象鼻山及漓江视线景观，对项目地块规划限高提出要求，整体限高18m。场地分析SITE2兴进·漓江壹号项目位于漓江和小东江环抱而成的岛状区域，分布在漓江桥南北两侧，北临訾洲公园，南至大洲岛，占地2200亩，是一个包含文化、旅游、休闲、住宅为一体的大型综合项目。综合体包含约9.2万平米滨水购物中心，约4.6万平米文旅体验式街区、约3万平米塔山渔坊特色餐饮美食街及塔山悦坊国际风情酒吧街、以文化艺术为主的艺坊、以旅游配套为核心的旅游中转中心、品牌精品酒店、特色文化民宿及高端旅游度假物业。项目思考1、如何利用自身优势将周边景区的人流吸引过来？2、如何打造周边景区之外差异化的体验感？3、如何赋予“兴进“的独特印记？4、如何将全域项目进行串联？对比思考桂林旅游现状——大众旅行团、山水景点打卡——低内涵低价值低粘性对比思考城市中高端旅游消费特征上海成都品质旅游特征定制化深度游城中心消费多元化粘性游有现代又不失传统有底蕴又不失品质有文化又不失时尚目标客群桂林旅游客群：消费能力强|体验感强|自助游：桂林本地客群：城市会客厅|城市社交场|城市生活圈：主体客群年龄——青年游客：消费特征：体验式消费|精神追求|品质生活|文化诉求破题方向结合我们的专长，为兴进两个项目植入多媒体体验，在时尚中演绎经典概念设计打造方向爆点科技人文体验型文化业态与商业结合，品质创新通过街头装置搭建，以科技手段强化体验感，融入商业运营，提高品质，做出创新特色的同时，吸引周边景区人流，提升兴悦里品牌知名度。醒目的有爆点的有故事的引人注目高大让游客看见的有趣

有亮点吸引人的连续性的，与水秀故事结合是装置也是景观「这有山」让“吃喝”的过程附加上“玩乐”的体验，去延长消费者的驻留时间和消费机会，从而带来流量和探索的乐趣。「这有山」应该是真正以“文化”为底蕴的“商业+微旅行”的集合地。人们可以在娱乐中体验文化、购物休闲时光，实现短时间内无目的休闲、城市微度假。现代商业的科技感与传统文化撞击最厉害的一个景观。数字灯光在白色大佛头上打出各式各样的“妆容”，让原本单一的思想者变得百变，更加扩容了人们的想象和思考空间。“不用离开城市，这里就是远方”参考案例“尖叫美学”主要包括

奇迹感、生命感与美感

三大特征。「尖叫美学」撬动文化觉醒，引领行业新发展基于未来消费趋势所做的文商旅组合的创新实践。大连熊洞街由一只巨熊“北北”和两条大街组成，包括巨兽巡游、主题游乐、时尚文创、科技研学、特色美食、嗨玩夜场、主题活动等元素，用文化科技艺术结合的方式，打造的一个尖叫地标，通过巨熊北北这个超级IP，把文旅和商业业态有机融合到一起。饱含城市记忆和IP符号的时尚文创让人尖叫出声的主题游乐震撼感十足的巨兽巡游全国首创沉浸式机械科技研学参考案例新加坡“夜生活的心跳”多样化商业空间体验滨水空间商业价值最大化整合资源，打造国际品质参考案例参考意向数字内容呈现：通过多媒体设备载体，打造多感官沉浸式体验场景数字内容设计桂林老八景桂岭晴岚訾洲烟雨东渡春澜东渡春澜尧山冬雪舜洞熏风青碧上方栖霞真境元朝，有一位著名的大臣吕思诚，他出任广西廉访司事期间，有一次诗兴大发，于是他就仿效苏轼的做法，概括出了包含桂岭晴岚、訾洲烟雨等在内的桂林八景，并且每一个景也都赋诗一首，世人把这八景称为老八景。虽然老八景渐渐被新八景代替，有的已经难觅踪迹，但它烙印在桂林历史深处，是桂林人文美景的根源，值得代代流传铭记。内容设计《境话·桂林》沉浸式多媒体体验空间数字内容创作植根于桂林老八景风貌，打造桂林首个国风沉浸式数字体验空间，融情于景，从震撼的视听体验中，用科技手段再现桂林的山水之灵、人文之韵，让人记住别样时尚又传统的桂林美。同时，通过互动科技，引领游客在空间内进行多感官交互互动，增强项目乐趣和体验感。·沉浸感·互动感·文化性·时尚性让世界为山水桂林而来看山水如画游水如读史场地分析场地周边有山有水有岛有城，有塔山清影、穿山挂月等桂林名山名景环绕。有总投资约80亿元、占地约2200亩的兴进塔山·漓江文化旅游度假区正在建设中。场地周边拥有独一无二的人文资源和优质的自然资源。渔坊悦坊穿山塔山漓江壹号小东江沉浸式体验空间《桂林夜韵》一场数字化加持的视听盛宴，全面考虑人生五感视40听30触15闻5味10打造桂林缩微景区，以桂林特色：山青、水秀、洞奇、石美为基础，以弘扬桂林文化为宗旨，把桂林的奇观、历史遗迹、古今名胜、民间歌舞表演融为一体的水上行浸式游览体验打造方向策略定位塑气质（城市形象）推历史（千年古城）靓文化（特色、符号）秀山水（自然、生态）营氛围（绿道、河道）水上行浸式船游主题内容主题内容打造水上行浸式游览体验，水岸实景演艺、光影演出、情景戏剧以及互动体验相结合的形式—01—形成“文化+旅游”、“文化+科技”的商业开发模式，以楼、林、亭、桥、塔为数字艺术布局媒介，多元变化的演艺空间、全新的艺术夜景打造—02—以打造桂林缩微景区进行夜间旅游开发，在山水之城向众人娓娓道来千年桂林的诗意和故事—03—5D全息水秀为最大亮点，河道两边夜景照明提升设计为辅助—04—主题演绎穿越入梦渔坊《桂林夜韵》烟雨桂林穿山桥诗画桂林悦坊梦回今朝漓江壹号项目沿小东江设置2公里水上游船路线，路线主要分为4个区域，始于渔坊，止于漓江壹号Ⅰ《穿越入梦》节点打造①渔坊内容主题：在桂林的渔坊，是一个倒转的桂林世界，人们反转行走天地间，星际倒流预告即将去往千年节点打造①渔坊光影艺术装置Ⅰ《穿越入梦》节点打造②渔坊码头内容主题：踏入码头的一刻，即是入梦穿越的开始，光影交织的雾森门，斑斓的影像向游客展示千年桂林的印象时代Ⅰ《穿越入梦》节点打造②渔坊码头雾森之门Ⅰ《穿越入梦》节点打造选用有千年历史的桂林龙船造型作为观演游船，弘扬桂林龙船文化Ⅰ《穿越入梦》节点打造Ⅱ《烟雨桂林》①小东江面内容主题：烟波缥缈中，船只在白雾中若隐若现，万般柔情烟雨，忽听刘三姐清音咏唱，宛如天赖节点打造②小东江岸内容主题：江岸两旁灌木丛生，一轮明月挂枝头，水面犹如五色拼接的珍石，映出斑驳的星月银河Ⅱ《烟雨桂林》节点打造③穿山桥结合穿山桥打造奇特的水上幻境Ⅱ《烟雨桂林》节点打造①小东江岸内容主题：当古诗词解逅桂林的光与影，目光所及皆是诗意之美Ⅲ《诗画桂林》节点打造①小东江岸江面上增加山型灯光，江岸投影投射桂林大好河山的画卷Ⅲ《诗画桂林》节点打造Ⅲ《诗画桂林》②悦坊结合悦坊江边道路，利用变幻莫测的光影氛围营造神秘诗林仙境节点打造Ⅲ《诗画桂林》③彩虹桥结合当地桥梁打造彩虹水雾进入另一个世界节点打造Ⅳ《梦回今朝》①湖心岛内容主题：打破时间概念，跨时空出现千古文人雅士与现代人来到桂林的场景的戏剧设计节点打造Ⅳ《梦回今朝》②山水实景演艺内容主题：在江中，以山水为幕，搭建舞台，真人演员配合光影氛围演绎一篇诗词里、千古佳话里、绝美山水中的桂林故事节点打造其他节点：桥体河道山体等光影氛围打造氛围光影