有创意的网络广告

现在移动应用广告很火，但是形势都比拟单一，广告条、积分墙是最常见的，其他的全屏广告、视频广告等，可能是估计用户的感受，比拟少在应用中看到此类广告形式。其实，富有创意的广告，用户并不反感，反而会很喜欢，反正我挺喜欢看电影院播放的广告的--------------------------------------------------------------------------------------------------随着网幅广告越来越不能满足需求时，一种更能具吸引的交互方式：以文字、声音、图像、游戏等为元素，以鼠标，键盘等其他输入输出装置为交互操作体验的网络广告形式。传统的文字搭配图片式广告，电子邮件式广告，由于其开展多年，用户对其所带来的感受已经逐渐淡化，甚至有时候会产生反感情绪。另一方面，传统的文字，图片等广告形式的收益也越来越小。因此网络互动富媒体广告的出现给网络广告的设计，带来了新的开展空间，flash技术的应用，让广告的展示形式有了新的活力。现在互联网上较为成熟的互动广告也多是以flash和js为主要展现形式。Flash互动广告，在网络互动广告中的奉献堪称卓越。互动富媒体广告的常见形式：1.自动播放：不需要鼠标交互，即可完成动画的播放，这种方式被大量应用在flash广告中奔驰汽车的互动广告——广告中没有文案,画面就一个时钟，每过一秒钟，就有一辆汽车开了出去，用画面的意境表达：还等什么“Let’sTalk!”2.单击交互：不鼠标点击，触发广告交互群众广告——整个广告以视频播放为创意，点击播放后一路快速驶过的群众汽车，快到浏览者根本无法看到车是什么样子，吸引用户拖拽进度条自己回放观看。SuperLub润滑剂广告——广告一上来就是一个小女孩不同的荡秋千，秋千发出刺耳的摩擦声，当你关掉左上角的声音时，产品出现。广告形式简单，瞬间产品的特性就表现的淋漓尽致！3.拖拽交互：按住鼠标拖拽，享受拖拽时画面变化的快感保险套创意广告——一开始是一个禁止符号，当用鼠标向下拖拽，瞬间变成了一个女性符号，广告的创意意味深长PUMA互动广告——画面上有一根鞋带提醒你去拖拽，使用鼠标拖拽的时候，会拽出一双运动鞋，形象的说明了，puma的运动鞋是如此得轻薄。Minicooper广告——当你拖拽这家伙的嘴角，就从微笑变成了这幅样子。4.鼠标跟踪交互：当鼠标晃来晃去的时候，画面就像被施了魔法一样，你怎么操控，它就怎样播放。这是一个数字的互动广告，用户在banner上左右滑动鼠标，画面上的耳朵就会不停的跟着跑来跑去，当追到后就开心的放出心形。雪佛兰汽车广告——鼠标晃动，会画出汽车行驶的路线，汽车跟随鼠标来行驶。5.鼠标事件交互：通过对事件的选择，交互时间会变化出不停的结果，娱乐十足iPodnano——当你选择一个Nano后，在背景上点住鼠标晃动，即可看到nano所放的光芒，与电视广告相得益彰。WWF——地球的向左转，回复到绿色的世界，向右转城市变荒漠移动网络互动广告相对于其他广告形式，移动网络广告，借助于移动终端所特有的硬件或传感器特性，可以具有更强的到达率、互动性、定位能力、传播性、交易能力广告特点，如AR，二维码，蓝牙广告，LBS基于位置的营销活动互动、与其他媒体的网络互动广告。据相关数据说明，2010年美国移动广告市场规模为7.976亿美元，预计2011年美国移动广告市场规模为12.4亿美元，2015年将到达50.4亿美元。在中国移动广告市场，eMarketer表示中国移动广告市场规模在2011年预计将到达4.45亿美元，预计2012年中国移动广告市场规模将到达7.12亿美元，到2015年该数据将到达13.9亿美元。移动广告市场将是一块新兴的互联网产业。移动互联网的到来，给我们开启了激情神奇的新世界之门，我们在这里见到了更具革命性的广告形式，原来广告可以为我们的生活带来这样的便利，让我们更加享受移动生活的多彩。移动网络互动广告，不像传统的网络广告，有可能成为给我们带来干扰。移动广告对用户的精准定位，透过各种传感器，位置定位，推送等功能，给用户提供更加适合自己的广告效劳；同时，广告的展现形式也已不再像传统互联网广告那样生硬，移动网络广告从硬件环境的提升，以及软件及网络环境的变化，成为了更加富有创意性与交互性的新广告媒介，使用户在得到有用信息的同时，更可以感受到移动网络互动广告所带来的乐趣。可以说移动网络互动广告给我们现有的广告模式，带来一次革命！目前，移动网络互动广告分为3种形式1.移动网站互动广告以移动终端浏览器为根底，以移动网页为展现形式的广告，如：移动网页上的文字链接广告、图片广告，以及品牌活动等广告形式；2.APP植入广告以APP为广告载体，在app启动或运行中，植入了以iAD、AdMob等第三方广告；3.App互动展现广告APP本身即为互动广告的营销平台，如：宜家、Converse等APP应用；让我们来看看现在一些移动网络广告的案例：APP启动后的游戏中，在APP上部或下部，显示有广告，点击广告可以进入appstore或以浏览器翻开进入相应的广告主网站。这种广告模式是以APP为根底，常以免费APP+广告的模式出现。在满足用户需求的同时，也到达了广告传播的目的。QR应用案例《你的简历够帅吗》一张个人简历，做一段视频，结合二维码。打印出来。招聘方可以使用中的扫码软件，即可看到视频。结合二维码可以很方便的把线下和线上链接起来；宜家〔IKEA〕AR增强实景技术运用案例宜家家居的APP，允许你将宜家的产品，以虚拟现实的方式，显示在你的空间中。ConverseAR互动营销APP和之前宜家的App创意如出一辙，都是借助增强实景技术，让消费者虚拟体验商品。然后促进购置。iPad内嵌入式广告展示晃动iPad，下面banner中的相时机根据iPad的晃动角度旋转不同视图，点击banner后全屏显示，手可以拖动相机360°旋转展示相机的各个角度。Axe在iAd平台上的广告案例总结：移动互联网时代的到来，为我