品牌代言人发布活动策划案

全新品牌代言人发布系列活动策划案(((((((((((((((1.品牌解读/BrandInterpretationCatalogue2.传播策略/Communicationstrategy3.策略执行/PolicyenforcementXX的初心致力打造高品质睡眠我们想做的是一场能让更多的消费者因XX的初心所触动的活动品牌扫描XX“品质至上”的匠心追求“壮阔百年兰图”的目标专注做一件事55年不曾间断的传承致力打造高品质睡眠的初心脚踏实地的工匠精神“立足本土，走向世界”的格局全方位深入解析品牌内涵55年行业领先的制造实力技艺·制造——岁月凝练愈加精湛55年来，XX持守不断精研进步的匠心，不断研发及引进新技术，与岁月共进，精益求精，XX的制造技艺才更加精湛。品质·风格——55年坚守更加出众55年来，凭借对“品质至上”始终如一的执着，XX不仅成为香港销量最高的本土床垫品牌，在此后将近半个世纪的漫长岁月中，XX一直牢牢占据着香港本土市场。创造·孵化——世界睡眠品牌孵化器时光进入新世纪，XX更作为世界睡眠品牌的孵化器而为世人称道。XX首屈一指的品牌美誉度，行业领先的制造实力和销售能力，成熟的渠道和终端系统，是施文远先生使国际品牌培育成功的根本原因。格局·发展——立足本土，放眼世界1973年，XX开始进军海外市场，各类床垫远销到印尼、台湾、马来西亚、泰国、新加坡及中东等国家和地区。不久后，XX就在这些地方扎根壮大，遍地开花。1983年，随着中国大陆改革开放，XX以香港外资身份进军大陆，并快速在各地创立合资公司。传承·坚持——恒久激情，至臻完美55年来，XX秉持对完美不懈追求、对自身产品和技艺精益求精的理想，与时俱进，传承品牌精魂，致力打造高品质睡眠。品牌DNA提炼精湛的制造工艺——技艺对品质至上的执着——品质对新技术的追求——创造放眼世界的雄心——格局追求至臻完美——情怀传承品牌精魂——坚持XX-对理想执着追求的行业先驱持守初心，精研技艺，以独树一帜的风格，敢为行业先驱，以立足本土、放眼世界的胸怀，以永不言弃的执着精神，践行繁荣行业的理想。Catalogue1.品牌解读/BrandInterpretation2.传播策略/Communicationstrategy3.策略执行/Policyenforcement今天的XX，需要更具专属性的传播主张夯实品牌资产基础，注入更多生命力和外界解读引导与用户进行情感沟通，实现情感共鸣，增强用户对位感，拉近与用户之间的关系目标客户洞察中高端客户：35岁，中等阶级，中等水平管理者正在成功的路上，认为家庭至关重要受家庭或者行业趋势影响高端客户：40岁，私营业主，高级经理，社交场合主流人物已经历成功，追求更大的成功通常乐观，充满自信，进步分子超高端客户:45岁，高级商人，代表新中国的面孔在崇敬传统的同时对新观点持开放态度新中产、新贵人群马斯洛需求层次理论自我实现尊重需要社会需要安全需要生理需要成长归属生存富裕阶段小康阶段温饱阶段我们的目标客户处在身份认同和实现自我价值的上升期中他们在不断地提升自己，努力实现自我价值。在自我实现的过程中，他们在奋斗，他们在充实，他们在努力，这些经历，让他们相信自己，也让他们崇敬一些人。BRAND匠心·坚守这些人，追求完美，精益求精，用孜孜不倦的执着，诠释了专业精神的真正内涵。BRAND

这些人日复一日的积累，用时间雕琢，让经验沉淀，无声的坚持，向世人展现日积月累的付出造就的传奇。匠心·坚守XX吸引的正是这样一群独具匠心、追求品质、对理想执着追求的人。XX的新代言人中国钢琴演奏者朗朗身上的品质和精神正与XX品牌的工匠精神相呼应，能够更好的引起消费者的情感共鸣，增强消费者粘性，提升消费者忠诚度。核心传播概念——为匠心发声slogan：为匠心发声精神层面：对技艺极致追求——匠心不随波逐流——风格开创领域先河——先驱走向世界——胸怀追求完美——理想坚持初心传承精神——执着MessageHouse核心传播概念：与大师同行，为匠心发声独具匠心，风格独特，胸怀天下，对理想执着追求的行业先驱XX全新品牌代言人发布品牌层面：精湛的制造工艺——技艺对品质至上的执着——品质对新技术的追求——创造放眼世界的雄心——格局追求至臻品质——情怀传承品牌精魂——坚持slogan：为匠心发声线上传播1.话题触发：创建话题，发布预热视频，制造悬念2.话题发酵：

KOL和大V发声，增强话题关注度推出H5游戏，全民参与揭秘3.话题升温：揭晓悬念，发起少儿钢琴大赛公益拍卖，塑造品牌公益形象传播规划核心传播概念：与大师同行，为匠心发声独具匠心，风格独特，胸怀天下，对理想执着追求的行业先驱线下活动厂购会发布会XX全新品牌代言人发布Catalogue1.品牌解读/BrandInterpretation2.传播策略/Communicationstrategy3.策略执行/PolicyenforcementOne(((((((((((((((传播规划Policyenforcement预热阶段发布视频《为匠心发声》触发话题，制造悬念，引发猜测，调动好奇心，在同一时间内迅速触动大量人群关注。视频内容前期以访谈的形式拍摄视频《为匠心发声》（访谈内容以KOL本身对事业的孜孜以求，对内心所向的醉心追求，对技艺细节的注重与精益求精，以及对内心、对人生的感悟等为主，通过人物的性格特质来映衬XX的品质，视频以“XX匠心发声官等你揭晓”结尾，引出话题“为匠心发声”）。预热阶段-话题触发发布预热视频触发话题以微博KOL和新媒体大V迅速打开话题#为匠心发声#的传播面，刷爆微博及微信朋友圈，让话题自然发酵，增强关注度，引发更多的内容创造，将本次活动提升为一种话题传播和事件营销进行新闻炒作。预热阶段-话题发酵微博KOL和新媒体大V发声邀请全民参与H5游戏获取能量值助力揭晓XX神秘匠心发声官身份，用更加生动有趣的游戏方式调动用户参与的积极性及黏度，触发参与度，迅速形成在线上全网的持续关注和参与。预热阶段-话题发酵H5游戏《XX匠星音乐会》H5游戏《XX匠星音乐会》-游戏操作步骤1.关注公众号，进入H5游戏《XX匠星音乐会》2.通过回答问题获取相应的音乐家身份及分析报告3.点击报告上“进入我的音乐会”按钮进入演奏现场画面，同时播放匹配的专属旋律4.点击“任务”按钮弹出任务列表，完成任务获取能量值助力匠心发声官揭晓5.点击“邀请好友参与我的音乐会”按钮生成图片（测试报告+音乐会演奏画面+二维码），长按可保存图片6.可将图片发送给好友或分享到朋友圈邀请好友扫码参与游戏H5游戏《XX匠星音乐会》-能量值的获取方式1.签到可获得10点能量值2.B通过A分享的图片进入游戏页面点赞，A可获得2点能量值3.A给B点赞，A可获得1点能量值H5游戏《XX匠星音乐会》-能量值的用途1.活动结束后能量值贡献总榜前十可获得奖励（如床垫、代金券）2.所有参与者能量值总和达到相应能量值可解锁匠心发声官的一个线索，达到预定最大值揭晓匠心发声官身份（可根据宣传节奏灵活安排解锁时机，让话题热度持续发酵升温）3.可用能量值解锁音乐会的装扮（如服装、钢琴、装扮）4.可用能量值抽奖获得奖品（如代金券）5.参与者的能量值（含已使用的能量值）达到相应能量值可解锁观众装扮H5游戏《XX匠星音乐会》-游戏设置解析1.设置分享朋友圈的功能，可实现二次传播，加大活动影响力2.设置任务及奖品机制，可调动参与者的积极性和活跃度3.设置能量值贡献榜，刺激参与者的攀比心，满足参与者的成就感和荣耀感4.设置装扮功能，增加游戏的趣味性并为能量值提供消耗渠道5.设置分段解锁匠心发声官身份线索，调动参与者的好奇心，保持话题讨论的持续性揭晓悬念，公布XXXX匠心发声官身份，发布XX邀约视频《寻找匠心发声伙伴》，引出“和大师一起为匠心发声”少儿钢琴大赛活动，获奖的参赛者可获得在发布会上和XX一起同台演出的机会以及奖品，调动大众参与的积极性，让话题持续升温。大赛流程1.发布“寻找匠心发声伙伴”大赛选手招募信息2.参赛选手作品提交3.大赛组委会选出入围作品4.入围作品公布，发布“匠心发声伙伴”投票链接5.投票结果公布预热阶段-话题升温少儿钢琴大赛打破传统模式，以线上拍卖的形式发起公益拍卖活动，拍卖品为带有XX签名的床垫，塑造品牌公信度，传播正能量，让话题持续升温。预热阶段-话题升温公益拍卖活动开始前十天发布倒计时海报，保持话题关注度，海报文案内容围绕KOL和XX的匠心展开，通过人物的性格特质来映衬XX的品质。预热阶段-话题升温发布线上倒计时海报发布阶段标题：匠心至诚美好发声撰稿思路：摘要：XX全新品牌代言人发布会上XX领导人对新品牌代言人加入的一两句精彩解读，统领全文。开篇：点明XX全新品牌代言人发布会的主题，简单介绍发布会现场情况。正文两段式结构，分别从“XX的匠心故事”、“全新品牌代言人加入的企业战略意义”两方面，深入解析XX与岁月共进，追求卓越品质的历史，重点突出XX企业和品牌的匠心精神。发布阶段-现场媒体邀请活动新闻稿（800字）与优酷合作，在发布会当天利用优酷官网采用弹幕视频形式同步直播，增加线上声量。屏幕下方设置二维码，网友扫码参与线上抽奖活动。发布阶段-Social传播发布会优酷线上直播合作（弹幕）微博微博主题：#为匠心发声#传播方式：与现场工作人员保持联络，及时获取现场信息。在线上传播同步线下活动，为网友及时传递发布会现场信息。同时加入弹幕视频链接，为视频直播导流。文字方向：同步发布会现场情况，做线上传达。图片处理：及时更新现场图片配合文字发布。微信微信主题：为匠心发声XX全新品牌代言人发布会现场传播方式：与现场工作人员保持联络，抓住现场的重点及亮点信息。配合发布会现场发布内容。内容方向：一活动现场的重点亮点做传播。图片处理：及时更新现场图片配合文字发布。发布阶段-Social传播微博&微信Two(((((((((((((((线下活动Policyenforcement厂购会XX厂购会AIRLAND

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Reason让美好发生忠于初心美好发声兑奖区-惊喜满满亭来宾在惊喜满满亭领取印戳卡，并完成互动区任务集齐3个印戳即可回到惊喜满满亭兑换XX代金券。互动区1-烦恼解忧铺来宾到达现场后，在烦恼解忧铺带上拳击手套，将让自己最烦恼的那一个烦恼贴打破，完成任务即可获得1个印戳。互动区2-美好保质屋来宾到达现场后，在美好保质屋留影，并将照片分享至微信朋友圈即可凭借截图换取1个印戳。互动区3-匠心发声站来宾到达现场后，根据工作人员提供的乐谱段落在地板钢琴上弹奏，完成任务即可获得1个印戳。发布会全新品牌代言人发布会AIRLAND

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theDream为匠心发声匠心至诚美好发声空间氛围营造-纱幔围挡使用纱幔隔断场地原本元素，营造专属于XX的氛围。空间氛围营造-门头艺术门头，呈现品牌调性空间氛围营造-签到区奥斯卡签到：打造XXlogo墙，来宾签到后合影留念。其签到方式彰显来宾的尊贵感。空间氛围营造-明星代言形象展示墙现场设置明星代言形象展示墙空间氛围营造-品牌故事展示区现场设置品牌故事展示墙，展示品牌形象空间氛围营造-品牌大事记展示区现场设置品牌大事记展示区，展现品牌硬实力空间氛围营造-匠心故事墙现场设置匠心故事展示墙，扫码可获取XX创始人、XX品牌代言人、KOL匠心故事，通过创意的形式将品牌精神软植入到活动中。空间氛围营造-舞美设计舞台屏幕采用大通屏的形式设计，简约大气，呈现拥抱未来之势。启幕-开场视频《为匠心发声》播放开场视频第一幕由现代舞开场，通过现代舞的形式展现匠人无畏追梦的工匠精神。随后XX领导登场，讲述XX诞生的传奇篇章。结合屏幕XX大事记视频，带领观众一起回溯XX的55年。第一幕创世之举GENESIS一曲经典歌曲“BetterMa