格力空调市场调研方案

格力空调市场调研方案湖南市场格力新产品开发调研方案制作人：湖南市场格力新产品开发调研方案制作人：刘勇制作时间：2016年06月15日目录一、调研背景二、调研目的三、调研项目四、调研对象五、调研方法六、问卷设计七、调研经费八、人员组织安排九、时间安排一、调研背景格力空调成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务与一体的专业化空调企业，2007年实现销售收入380.41亿元，净利润12.70亿元，连续8年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调。在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，4万多名员工，至今已开发出包括家用空调，商用空调在内的20大类、400个系列、7000多品种规格的产品，能充分满足不同消费者的个种需求；拥有技术专利近1500项，一系列高端产品填补了国内空白，打破了美日制冷巨头的技术垄断，成为从“中国制造”到“中国创造”的典范，展望未来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国创造”贡献更多的力量。二、调研目的“一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业，一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业”。作为企业宗旨。我们企业必须不断创新，不断为本企业的产品注入新鲜血液，才能在市场竞争中获得不败的地位。根据湖南地区消费者需求，来研发本企业的新产品。为开发新产品提供依据。为了更有效的扩大本公司在湖南市场的市场占有率，提升本公司的竞争力。满足消费的需求，为消费者的生活提供便捷与实惠。研法新产品作为地区差异化的主打销售产品，提升企业形象和竞争力。三、调研项目为了更有效的研发出适合湖南市场的新产品，有必要为本公司研9、您为什么会购买当前空调？（）（多选）A、价格B、外型C、声音D、品牌知名度E、售前服务F、售前服务G、耗电量H、其他10、您购买空调主要看中哪些方面？（）A、价格B、外型C、声音D、品牌知名度E、售前服务F、售前服务G、耗电量H、其他11、您认为空调还要增添什么功能可以让您的生活更便捷、满意、享受？（认真填写，可以获得精美小礼品）（调查结束）12、您使用的空调是否是格力空调？（）A、是B、不是（调查结束）13、您认为格力空调还有什么要完善改进的？（）（多选）A、外型B、功能C、服务D、价格方面E、其他14、您认为格力空调有哪些是您满意的？（）（多选）A、外型B、功能C、服务D、价格方面E、其他15、请问您写出您想拥有什么功能的空调？七、调研经费策划费1800元材料费30000元交通费10000元公关费10000元人员劳务费15000元统计分析汇报费200元合计67000元八、人员组织安排为了更好更快的完成此调研任务。我们将配置人员具体如下示：总督导：1名总督导助理：1名地区督导：10名调研人员：100名复核员：10名复核员可以由地区督导兼任也可以招兼职。因为调查地域比较广阔，所以需要较多的调研人员来完成此调研任务，同时也需要各个督导时时控制管理，总督负责统筹，全程负责监控。此调查组织必须人人认真负责，全心全力的完成此次任务。九、时间安排策划方案，设计问卷3个工作日方案、问卷的修改、确定2个工作日项目准备阶段（人员培训安排）4个工作日实地调查阶段10个工作日数据统计分