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    《seo基础知识》PPT课件.ppt

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    • 资源格式: PPT        下载积分:12积分
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    《seo基础知识》PPT课件.ppt

    网站关键词的分析和确定,网站的精准导航,网站关键词的分析和确定,网站关键词的定义 网站关键词的分类 目标关键词 长尾关键词 关键词分析和确定的基本方法 关键词的分析确定 长尾关键词的拓展,什么是网站的关键词?,关键词源于英文“keywords”,特指单个媒体在制作使用索引时, 所用到的词汇。 网站关键词就是一个网站给首页设定的以便用户通过过搜索引 擎能搜到本网站的词汇,网站关键词代表了网站的市场定位。网站的 关键词至关重要,如果选择的关键词不当,对网站来说就是灾难性的 后果。,网站关键词的定义 网站关键词的分类 目标关键词 长尾关键词 关键词分析和确定的基本方法,网站关键词的分析和确定,网站关键词的分类,目标关键词 目标关键词就是能核心的体现出网站所要表达的主题的关键 词,通俗地讲指,网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关 键词。 一般情况下,目标关键词具有这些特征: 目标关键词一般作为网站首页的标题。 目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词 组,名词居多。 目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳 定搜索量。 搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服 务有需求,或者对网站的内容感兴趣。 网站的主要内容围绕目标关键词展开。,网站关键词的分类,长尾关键词 在小型网站中,目标关键词占了搜索流量的大部份;长尾关 键词存在于目录网页中,即内容页中。网站上非目标关键词但也 可以带来搜索流量的关键词称为长尾关键词。 一般情况下,长尾关键词具有这些特征: 比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语。 存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中。 搜索量非常少,并且不稳定。 长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目 标关键词低一些。 存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常 大。,网站关键词的定位和选取,网站关键词的定义 网站关键词的分类 关键词分析和确定的基本方法 关键词的分析和确定 长尾关键词的拓展,关键词分析和确定基本方法 关键词的分析和确定 第一,如何进行关键词分析 第二,关键词分析后如何确定,关键词的分析和确定,第一,网站如何进行关键词分析 关键词分析的详细解剖过程: (1)了解行业概况 (2)行业关键词集合 (3)关键词竞争性分析 (4)关键词发展规划和流量预计,网站如何进行关键词分析,(1)了解行业概况 搜索行业主关键词,搜索结果前5页的网站基本上可以说明 该行业的概括。比如:SEO 这个关键词排前50名的基本上都是非常 专业的站点,而且绝大部分是主域名,域名中包含 SEO 的居多。 你所熟悉的站点,包括这个站点的建站时间、专业性、站点 规模、主关键词等。 在行业关键词搜索结果的前10个站点,主要是竞价网站?行 业网站?企业网站?还是个人网站?如果竞价网站和行业网站居 多,则说明关键词商业价值强;简单企业网站,则说明行业竞争性 不强。 从这些方面,你可以大体把握行业概况。同理,你可以了解建材 行业、减肥行业、旅游行业、有色金属、滤材行业等。,网站如何进行关键词分析,(2)行业关键词集合 搜索行业主关键词,点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。 从这里获得行业关键词的集合,做适当的筛选。 从百度指数获得每个关键词的每日搜索量。 如果你需要更多的行业关键词,可以使用一些工具,如Google 关键词工具等! (3)关键词竞争性分析 从行业关键词集合中选择适合你自己的。包括:关键词相关性、 关键词搜索量、关键词商业价值。 针对选择的关键词(我们称为二级关键词),按了解行业概况 的方式了解二级关键词的排名概况。 需要对自然排名前5位的站点进行分析,包括SEO水平、主关键 词、网站规模、建站时间、PR值等。 一般需要3-6个月时间的发展,你是否有这样的耐心?如果不能 忍受这样的时间,则需要考虑竞争性更低的。,网站如何进行关键词分析,(4)关键词发展规划和流量预计 确定一个可发展的主关键词,对网站流量的提升大有裨益。如:刚开始可 以确定SEO优化为主关键词,将来随着网站的发展,SEO 的搜索结果中也会有 好的排名。 关键词的发展规范,需要有一个明确的层次。如:快速减肥方法 与 减肥 是一个很大的层次,但与快速减肥、减肥方法可以很好过度。 流量预计是一个需要经验的活儿,一些关键词虽然每日搜索量很多,但流 量主要被前三(后二)或竞价网站“拦截”。,关键词的分析和确定,第二,网站分析后如何确定 在经过详细和系统的分析,最后关键词又如何确定呢?下面我们 就从一个具体案例入手,来详细说明。 网站要确定什么关键词,不是凭空想象的,而应该把这个决定权 交给搜索引擎的关键词分析。比如,一个减肥的网站,可以确定的关 键词非常多:减肥方法、如何减肥、快速减肥、冬季减肥、减肥产品、 健康减肥、减肥网、瘦身、瘦身方法。 那么到底如何来确定这一组关键词呢?这里涉及到三点: 关键词的相关性和密度。“瘦身”和“减肥”意思一样,但如果你的网站上很少出现“瘦身”字眼,则搜索引擎认为“瘦身”和你的站点并无相关,你 不会获得“瘦身”的排名。你确定的关键词,一定要在你的站点上经常被提及的。,网站分析后如何确定,关键词的搜索频率。在中文意义上,我们认为“快速减肥方法”和“快速减肥办法”应该是一样的。但搜索引擎却不这样认为,百度的数据表明,“快速减肥方法”每日300次左右的搜索,而“快速减肥办法”每天的搜索量几乎为0。 关键词的竞争对手。比如,“减肥”这个关键词,虽然每日的搜索量在万计,但其竞争对手都比较成熟,还不是小站可以轻易匹敌。 总结: 确定的关键词一定是和你的站点高度相关的。太热门的关键词小站或许做不来,但如果是没有流量的关键词,则排第一也是没有意义。 确定关键词的小诀窍是:假设自己是搜索者或消费者,看看自己如何去检索这些产品信息,让网站充分满足用户的搜索习惯和需求,自然而然的网站就会有一个很好的效果!,长尾关键词的拓展,长尾关键词的特点: 1.竞争程度度小 2.词量无限大 3.目标较精准 4.转换率更高,长尾关键词的拓展方法,长尾关键词的拓展方法有很多种,具体总结可以分为 以下几类: 通过辅助的一些方法获得(辅助类) 通过一些常用分类习惯获得(拓展类) 其它类,长尾关键词的拓展方法,辅助类: 1、百度指数 2、从百度搜索框获取 3、相关搜索量 4、百度百科目录词 5、长尾关键词工具 6、百度推广助手(竟价) 7、百度知道和soso问问等问答平台 拓展类: 1、地域拓展法 2、季节拓展法 (时间性) 3、职业拓展法 4、性别拓展法 5、用户思维习惯法 (哪里有、哪里买、哪里可以、怎 样、如何、怎么、多少钱、哪里好、最好的、哪里便宜) 其它类: 通过竞争对手来寻找关键词(内页标题法),谢谢大家!,

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