旅游市场细分与目标市场选择
第五章旅游市场细分与目标市场选择。有所不为。2008年奥运会前后。与奥运相关的特定客户则是为之。户外驴友催生。他们专为游客、特别是户外运动爱好者、驴友们提供信息。大量营销 Mass Marketing。异质市场不相同或相似的需要、欲望和购买行为。对营销策略有不相同或相似的反应。第四章 旅游市场细分与目标市场选择。
旅游市场细分与目标市场选择Tag内容描述:<p>1、Market Segmentation, Targeting and Positioning,Tourism Marketing Unit Delivered by: Amy Li,Learning Outcomes,After this session, you should be able to: 1. Define what is meant by segmentation, targeting and positioning. 2. List and understand the major bases for segmentation. 3. Conduct an STP analysis to your business.,Different customers are looking for different benefits from the goods and services they purchase.,I prefer natrual scenic spots.,I prefer historical sites,I like the service here。</p><p>2、第五章旅游市场细分与目标市场选择,“有所为,有所不为”-旅游企业成功的关键,引导案例P108,资料链接:,2008年奥运会前后,旅游社的营销反应:国旅把奥运会期间的旅游接待标准定成七个字“有所为,有所不为”,与奥运相关的特定客户则是为之,而散(团)客的接待则是“不为”的部分。,案例:户外驴友催生“陪游”项目,三亚出现了这样一群人:他们专为游客、特别是户外运动爱好者、驴友们提供信息,并设计出。</p><p>3、大量营销 Mass Marketing,产品差异化营销 Product Different Marketing,目标市场营销 Target Marketing,同质市场相同或相似的需要、欲望和购买行为,对营销策略有相同或相似的反应。 异质市场不相同或相似的需要、欲望和购买行为,对营销策略有不相同或相似的反应,第四章 旅游市场细分与目标市场选择,第1节 旅游市场细分的作用与原则,第2节。</p>