2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)

2011-2012 中国手机市场研究年度报告(简版) 第 1 页：2011 年手机市场概述 2011 年中国手机市场在国际市场平稳快速发展的依托下，整体保持良好发展态势。从 产品类型来看，各类型手机百花齐放，智能、3G、GPS 手机成为中国手机市场热度最高的 三种机型。其中智能手机用户关注度再创新高，超八成，成为消费者换机/购机时的首选， 也成为中国手机市场销量增长的新动力(310328,基金吧)。 从品牌竞争格局来看，尽管中国手机市场话语权仍然掌握在国外/台系品牌手中，但国 产品牌阵营正在重新崛起的事实不容忽视。不少国产品牌如联想、华为、中兴等借助智能、 3G 的东风采取了全新的产品及市场竞争策略，并取得了群体性突破，ZDC 预计 2012 年中国 手机市场最受用户关注的前十大品牌中国产品牌席位有望进一步增加。 本报告要点 2011 年中国手机市场的品牌格局有了明显的转变，品牌关注集中度下降。尽管诺基 亚仍为冠军品牌，但关注比例较 2010 年明显下降。 2011 年前三季度中国手机市场的品牌格局走势比较稳定，第四季度三星取代诺基亚 成为最受关注的品牌。 2011 年中国手机市场最受消费者关注的产品价位段为 1000-2000 元，但关注比例明 显下降，中高端产品开始更受青睐。 2011 年中国手机市场中智能手机进一步普及，全年的整体关注比例达到了 81.8%， 较 2010 年提高了 14.7%。 2011 年中国手机市场中，2.9 英寸以上的大屏幕手机的关注比例较 2010 年提高了近 三成。 2011 年中国手机市场中拥有 500 万及以上像素摄像头的手机的累计关注比例较 2010 年提高了 26.3%之多。 2011 年中国手机市场的整体均价为 1683 元，全年走势较为稳定。 一、市场概述 中国手机市场销量持续增长，但环比增长率低于预期 统计数据显示，2011 年第一、第二季度中国国内手机销量分别为 6674 万部、6894 万 部，第二季度中国手机市场销量较第一季度增长 220 万部，保持持续增长态势，但从增长 率来看，第二季度环比增长率为 3.3%，较第一季度环比 4.7%的增长率低 1.4%，且远远低 于分析师预期。这也是自 2010 年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度 呈下降走势。整体来看，中国手机市场处于销量增长、但增速放缓的阶段。 另外，由于智能、3G 手机行业门槛相对较高，2011 年中国手机市场上，山寨机潮出现 消退迹象，销量开始出现下滑趋势，市场释放出盘整信号。 智能、3G 手机热度不减，成为手机市场增长新引擎 ZDC 统计数据显示，2011 年中国手机市场上，智能、3G 手机为用户关注的绝对主流， 其中智能手机用户关注度超八成，成为用户关注度最集中的机型。并且 ZDC 认为，随着 2011 年底千元智能机型的大规模推出，智能手机销量将快速增长。同时，台湾有研究机构 指出，2010 年中国大陆智能手机销售量达 8,000 万支，预计 2011 年中国智能手机销售量 将高达 1.1 亿支，年成长率为 37.5%，远远高于中国整体手机市场的年增长率。 随着三大运营商对 3G 市场及业务的全面推进，3G 手机销量也表现出迅猛的增长势头。 IDC 数据显示，2011 年第二季度，3G 手机在中国手机市场整体出货量中的占比已经超过 65%， 近几个季度 3G 手机出货量均呈快速提升态势。在智能与 3G 手机的助力下，预计 2012- 2015 年中国手机市场将进入新一轮的快速增长期。 国外/台系品牌掌握市场话语权，国产品牌仍需转思路 2011 年中国手机市场上，诺基亚、三星、HTC 三大品牌位居用户关注前三甲，其中诺 基亚仍拥有较为明显的领先优势。从最受用户关注的十五大品牌来看，九家品牌为国外品 牌或台系品牌，与 2010 年格局基本一致，可见，中国手机市场上，国外/台系品牌掌握市 场话语权的局面并未改变。 尽管 2011 年多家国产品牌发力千元智能 3G 手机市场，且不论品牌关注度还是手机销 量均取得了不错的成绩，但整体来看，国产品牌要想在新形势下站稳脚跟，抑或在国产手 机阵营中脱颖而出，仍需转变发展思路，依靠创新赢得市场。 移动互联网渗透加速，手机市场应用与服务竞争升级 最新统计数据显示，2011 年第三季度，中国移动互联网用户规模达到 3.96 亿人，接 近 4 亿，环比增长 4.4%，较 2010 年中国移动互联网 2.88 亿的用户数增长 37.5%。随着移 动互联网渗透的加速，中国手机市场应用与服务竞争升级的特征也愈来愈明显。尽管手机 终端竞争仍为各大手机厂商比拼的重点，但能直接提升用户体验的手机服务及应用程序的 较量也在进一步升级。 大屏幕、高像素手机关注度节节攀升，成用户新宠 随着移动互联网覆盖范围的不断扩大，能够为用户带来全新上网、阅读、应用体验的 大屏幕、高分辨率、高像素手机，尤其是智能、3G 手机，成为消费者的新宠，用户关注比 例持续攀升。ZDC 统计数据显示，2011 年中国手机市场上，3.3 英寸以上大屏手机用户关 注度累计达到 47.6%，且呈现出继续扩大之势。另外，2011 年，500 万及以上高像素手机 的用户关注度更是已经高达 62.8%，手机摄像头像素正在向 2000 万级迈进。 第 2 页：品牌集中度明显下降 二、品牌结构分析 (一) 整体市场品牌结构 1、年度品牌结构 品牌集中度下降，格局有明显改变 2011 年中国手机市场的品牌格局有了明显的转变，前 15 大品牌的累计关注比例位 92.4%，较 2010 年下降了 2.7%，前五大品牌的累计关注比例较 2010 年下降了 2.2%。最值 得关注的是诺基亚的关注比例从 2010 年的 45.1%下降至 27.8%，并于 2011 年第四季度被三 星取代了最受消费者关注的品牌位置。 三星和 HTC 在 2011 年整体手机市场中仍然位居亚军和季军，关注比例均较 2010 年有 明显的提高。2011 年摩托罗拉的品牌关注比例较 2010 年翻了一番，且超过索尼爱立信来 到第四位。另外，苹果依靠 iPhone 4 和 iPhone 4S 的高热度杀入了前五位。另外，本土品 牌联想也较 2010 年上升了一位。 (图)2011 年中国手机市场品牌关注比例分布 值得关注的是，本土手机品牌在 2011 年表现的相当出色，华为、中兴、纽曼均在 2011 年新登上中国手机品牌关注榜单，魅族也从 2010 年的第十五位上升至第十一位。 (表)2010-2011 年中国手机市场品牌关注比例对比 2010 年 2011 年 排名 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 诺基亚 45.1% 诺基亚 27.8% 2 三星 11.0% 三星 14.8% 3 HTC 6.6% HTC 11.6% 4 索尼爱立信 5.9% 摩托罗拉 10.2% 5 摩托罗拉 5.0% 苹果 7.0% 6 LG 4.1% 索尼爱立信 5.8% 7 苹果 3.8% 联想 2.4% 8 联想 3.3% LG 2.3% 9 黑莓 2.3% 黑莓 2.2% 10 多普达 2.1% 华为 2.0% 11 OPPO 1.7% 魅族 1.8% 12 夏普 1.5% 中兴 1.3% 13 酷派 1.2% 酷派 1.2% 14 天语 0.9% 夏普 1.1% 15 魅族 0.6% 纽曼 0.9% - 其他 4.9% 其他 7.6% 数据来源：ZDC，2012.01 2、季度品牌结构 第四季度市场格局生变 2011 年前三季度中国手机市场的品牌格局走势比较稳定，诺基亚和三星保持冠亚军位 置。而第四季度，三星取代诺基亚成为最受消费者关注的手机品牌。另外一些本土品牌如 魅族、小米凭借性价比优秀的智能手机产品在第四季度获得了众多消费者的关注，关注排 名也有明显提高。 (表)2011 年 Q1Q4 中国手机市场品牌关注排名对比 排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 诺基亚 诺基亚 诺基亚 三星 2 三星 三星 三星 诺基亚 3 摩托罗拉 HTC HTC HTC 4 HTC 摩托罗拉 摩托罗拉 摩托罗拉 5 索尼爱立信 苹果 苹果 苹果 6 苹果 索尼爱立信 索尼爱立信 索尼爱立信 7 联想 黑莓 LG 联想 8 黑莓 LG 黑莓 华为 9 LG 联想 联想 魅族 10 魅族 魅族 华为 小米 11 夏普 华为 魅族 LG 12 华为 中兴 步步高 步步高 13 酷派 酷派 中兴 中兴 14 多普达 夏普 纽曼 黑莓 15 OPPO 纽曼 酷派 纽曼 数据来源：ZDC，2012.01 第 3 页：智能手机市场品牌分析 (二) 细分市场品牌结构 1、智能手机市场 智能手机品牌集中度明显下降 2011 年中国智能手机市场获得了良好的成长，品牌的竞争也非常激烈。2011 年中国智 能手机市场前十关注品牌的累计关注比例较 2010 年下降了 4.9%。前五品牌的累计关注比 例较 2010 年下降了 5.7%。2011 年诺基亚尽管仍然为最受消费者关注的智能手机品牌，但 关注比例较 2010 年下降了 20.8%之多。三星、HTC 和摩托罗拉在智能手机市场的竞争非常 激烈，关注比例较为接近。 (图)2011 年中国智能手机市场品牌关注比例分布 (表)2010-2011 年中国智能手机市场品牌关注比例对比 排名 2010 年 2011 年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 诺基亚 50.3% 诺基亚 29.5% 2 HTC 9.8% 三星 14.4% 3 三星 9.2% HTC 13.9% 4 摩托罗拉 8.4% 摩托罗拉 11.8% 5 苹果 6.1% 苹果 8.5% 6 多普达 4.9% 索尼爱立信 5.5% 7 黑莓 3.2% 黑莓 2.7% 8 索尼爱立信 2.3% 魅族 2.3% 9 联想 1.8% 华为 2.0% 10 LG 1.0% 联想 1.5% - 其他 3.0% 其他 7.9% 数据来源：ZDC，2012.01 三星在智能手机市场表现出众 2011 年，Android 阵营的三星在智能手机市场的表现非常出众，关注排名从第一季度 的第四位上升至第四季度的第一位。摩托罗拉在智能手机市场的排名则有明显下降，二季 度开始一直位列第四位。另外值得关注的是小米手机在第四季度获得了众多消费者的青睐， 迅速登上智能手机市场前十关注品牌榜单。 (表)2011 年 Q1Q4 中国智能手机市场品牌关注排名对比 排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 诺基亚 诺基亚 诺基亚 三星 2 摩托罗拉 三星 三星 诺基亚 3 HTC HTC HTC HTC 4 三星 摩托罗拉 摩托罗拉 摩托罗拉 5 苹果 苹果 苹果 苹果 6 索尼爱立信 索尼爱立信 索尼爱立信 索尼爱立信 7 黑莓 黑莓 LG 华为 8 魅族 LG 黑莓 魅族 9 多普达 联想 联想 小米 10 联想 魅族 华为 联想 数据来源：ZDC，2012.01 第 4 页：3G 手机市场品牌分析 2、3G 手机市场 3G 手机市场品牌集中度同样明显下降 2011 年中国 3G 手机市场有了突破性的发展，用户数量显著提高。另外同整体市场趋 势一致的是，3G 手机市场的品牌集中度也有了明显的下降。本年诺基亚仍然为 3G 手机市 场的最受消费者关注品牌，但关注比例较 2010 年明显下降。三星和 HTC 紧随其后，关注比 例均较去年有明显提高。摩托罗拉在 3G 手机市场的关注比例则较 2010 年翻了一番，同时 排名从第六位上升至第四位。 (图)2011 年中国 3G 手机市场品牌关注比例分布 (表)2010-2011 年中国 3G 手机市场品牌关注比例对比 2010 年 2011 年 排名 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 诺基亚 41.5% 诺基亚 25.3% 2 三星 12.2% 三星 16.3% 3 HTC 9.5% HTC 13.8% 4 苹果 8.6% 摩托罗拉 11.5% 5 索尼爱立信 6.9% 苹果 7.3% 6 摩托罗拉 5.3% 索尼爱立信 6.7% 7 LG 4.2% 华为 2.4% 8 黑莓 2.3% 魅族 2.3% 9 多普达 2.1% LG 2.2% 10 联想 1.6% 黑莓 2.1% - 其他 5.8% 其他 10.1% 数据来源：ZDC，2012.01 三星、华为、小米等品牌上升明显 2011 年中国 3G 手机市场中三星的上升趋势相当明显，第四季度还取代了诺基亚成为 3G 手机市场最受消费者关注的品牌冠军。另外本土品牌华为在第二季度登上榜单，下半年 更是保持在第七位的位置。另外小米凭借一款小米手机迅速招徕大量拥趸，表现亮眼。 (表)2011 年 Q1Q4 中国 3G 手机市场品牌关注排名对比 排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 诺基亚 诺基亚 诺基亚 三星 2 摩托罗拉 三星 三星 诺基亚 3 三星 HTC HTC HTC 4 HTC 摩托罗拉 摩托罗拉 摩托罗拉 5 索尼爱立信 苹果 苹果 苹果 6 苹果 索尼爱立信 索尼爱立信 索尼爱立信 7 LG 黑莓 华为 华为 8 黑莓 魅族 LG 联想 9 联想 LG 魅族 小米 10 魅族 华为 黑莓 魅族 数据来源：ZDC，2012.01 第 5 页：GPS 手机市场品牌分析 3、GPS 手机市场 GPS 手机市场竞争加剧 2011 年中国 GPS 手机继续保持良好的发展势头，市场规模不断扩大。加上智能手机市 场的高速发展，手机的 GPS 功能也得到了良好的普及。2011 年中国 GPS 手机市场的品牌集 中度较 2010 年明显下降，关注比例前十品牌的累计关注比例较 2010 年下降了 3.7%。领军 品牌诺基亚的领先优势也明显减弱。另外，2011 年本土品牌魅族和华为也登上了中国 GPS 手机品牌关注排行榜单，表现不俗。 (图)2011 年中国 GPS 手机市场品牌关注比例分布 2011 年中国 GPS 手机市场前三关注品牌排名同 2010 年并没有变化，但诺基亚的关注 比例较 2010 年下降了 23.5%之多，三星、HTC 等品牌的关注比例均价 2010 年有明显的提高。 (表)2010-2011 年中国 GPS 手机市场品牌关注比例对比 2010 年 2011 年 排名 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 诺基亚 49.9% 诺基亚 26.4% 2 三星 10.6% 三星 15.5% 3 HTC 10.2% HTC 14.4% 4 摩托罗拉 5.6% 摩托罗拉 12.1% 5 索尼爱立信 5.4% 苹果 8.8% 6 苹果 4.9% 索尼爱立信 6.2% 7 黑莓 2.5% 黑莓 2.4% 8 多普达 2.2% 魅族 2.2% 9 LG 2.1% 华为 1.9% 10 夏普 1.8% LG 1.6% - 其他 4.8% 其他 8.5% 数据来源：ZDC，2012.01 第 6 页：国产手机市场品牌分析 4、国产手机市场 国产手机市场竞争更趋激烈 2011 年中国国产手机市场的品牌集中度较 2010 年也有了明显的下降，前十品牌的累 积关注比例仅为 83.9%，较 2010 年下降了 7.6%之多。联想仍为最受中国手机市场用户关注 的国产品牌，但其在国产手机市场中的关注比例较 2010 年下降了 12.9%。2011 年魅族成为 最受中国国产手机市场消费者关注的品牌亚军，关注比例较 2010 年上升了 7.3%。尽管魅 族在 2011 年仅出售魅族 M9，年末发布了新款魅族 MX，也以其不俗的软硬件表现获得了众 多消费者和魅族粉丝的青睐。 (图)2011 年中国国产手机市场品牌关注比例分布 2011 年中国国产手机市场的品牌格局同 2010 年有了明显的改变，魅族、华为、中兴 等品牌的关注排名获得了明显的提升，另外一些品牌的声音逐渐的弱下去甚至消失了。 (表)2010-2011 年中国国产手机市场品牌关注比例对比 2010 年 2011 年 排名 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 联想 28.7% 联想 15.8% 2 多普达 17.0% 魅族 12.2% 3 OPPO 11.0% 华为 11.9% 4 天语 9.8% 中兴 8.4% 5 酷派 7.4% 酷派 7.5% 6 魅族 4.9% 步步高 7.0% 7 步步高 4.1% 纽曼 6.3% 8 华为 3.2% OPPO 5.4% 9 金立 2.9% 天语 4.8% 10 中兴 2.5% 多普达 4.6% - 其他 8.5% 其他 16.1% 数据来源：ZDC，2012.01 第 7 页：智能、3G 手机成主流 三、产品结构分析 (一) 产品价格结构 2000 元内手机的关注比例较 2010 年明显下降 2011 年中国手机市场最受消费者关注的产品价位段为 1000-2000 元，关注比例为 38.5%， 较 2010 年下降了 10.6%之多。尽管 2000 元内中低端手机产品的关注比例超过一半，但较 2010 年下降了 13.6%之多。主要是由于智能手机发展不断提速，更多消费者愿意选择中高 端智能手机产品，2000 元以上的中高端手机的关注比例较 2010 年有了明显的提升。 (图)2011 年中国手机市场不同价位段产品关注比例分布 (二) 不同类型 智能手机的关注比例超过八成 2011 年中国手机市场中智能手机进一步普及，全年的整体关注比例达到了 81.8%，较 2010 年提高了 14.7%之多，预计 2011 年将会超过九成。3G 手机和 GPS 手机的型号也不断 增多，关注比例分别较 2010 年提高了 20.2%和 19.8%，也都接近 80.0%。国产手机在 2011 年获得了不俗的发展，尤其在智能手机市场联想、魅族、小米、华为等本土品牌表现出色。 (图)2011 年中国手机市场不同类型产品关注比例对比 国产品牌手机关注比例稳步提升 进入 2011 年，智能手机、3G 手机和 GPS 手机的关注比例均保持增长势头，走势接近， 第四季度智能手机的关注比例已经超过了 85.0%，预计 2011 年将会基本普及全部手机领域。 另外值得关注的是国产手机的关注比例从第一季度的 13.6%上升至第四季度的 17.2%。 (图)2011 年 Q1-Q4 中国手机市场不同类型产品关注比例走势 第 8 页：大尺寸屏幕手机明显走俏 (三) 不同屏幕尺寸 2.9 英寸以上大屏幕手机的关注比例超过 3/4 2011 年中国手机市场中屏幕尺寸 2.4 英寸以下的小尺寸产品和 2.4-2.8 英寸手机的关 注比例分别较 2010 年下降了 14.0%和 14.5%，对应的 2.9 英寸以上的大屏幕手机的关注比 例提高了近三成。4.0 英寸以上的超大屏幕手机的关注比例接近一成，大尺寸触摸屏幕是 手机市场发展的明显趋势。 (图)2011 年中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 屏幕尺寸 3.3 英寸以上手机的关注比例明显上升 目前手机产品的屏幕尺寸越来越大，4 英寸屏幕已经不罕见，甚至出现 5 英寸、7 英寸 等超大尺寸手机。2011 年，3.3-4.0 英寸大屏手机的关注比例上升走势最为明显，从第一 季度的 31.4%上升至第四季度的 49.8%，目前最热门的一些手机产品如苹果 iPhone 4S、摩 托罗拉 ME525、小米手机、诺基亚 N9 等产品均属于这一尺寸段。另外，4.0 英寸以上超大 屏手机的关注比例也从第一季度的 5.0%上升至第四季度的 17.8%，成为仅次于 3.3-4.0 英 寸的第二大屏幕尺寸段。 (图)2011 年 Q1-Q4 中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例走势 (四) 不同摄像头像素 500 万及以上像素手机的关注比例接近 2/3 2011 年中国手机市场中拥有 500 万像素摄像头的手机的关注比例达到了 42.1%，拥有 500 万以上像素摄像头的手机的关注比例达到了 22.7%，累计关注比例较 2010 年提高了 26.3%之多，达到了 64.8%。2012 年 500 万及以上像素摄像头将会进一步在手机市场普及。 而 200 万以下像素摄像头已经基本上销声匿迹。 (图)2011 年中国手机市场不同摄像头像素产品关注比例分布 第 9 页：手机市场均价走势稳定 拥有 500 万以上像素摄像头手机的关注比例明显走高 2011 年，中国手机市场中摄像头像素为 200 万、300 万、320 万的手机的关注比例明 显呈现下降走势。而 500 万像素手机的关注比例走势比较稳定，但在下半年也出现一定下 降走势。拥有 500 万以上像素摄像头的手机的关注比例则从第一季度的 16.0%上升至第四 季度的 33.5%。目前 800 万像素手机甚至上千万像素手机都已经有多款性价比非常优秀的 产品供消费者选择。 (图)2011 年 Q1-Q4 中国手机市场不同摄像头像素产品关注比例走势 四、价格走势分析 (一) 整体市场价格走势 2011 年中国手机市场均价为 1683 元 2011 年中国手机市场的整体均价为 1683 元，全年走势较为稳定，一直保持在 1640 元 -1740 元之间波动。目前手机市场最受消费者关注的产品价位段仍为 1000-2000 元价位段， 但其关注比例已经出现明显下降走势，预计随着消费者的关注向中高端产品移动，预计 2012 年手机市场均价将会出现上升。 (图)2011 年中国手机市场月均价格走势 (二) 细分市场价格走势 1、智能手机市场 智能手机的均价呈现上升走势 2011 年中国手机市场中智能手机的关注比例显现出明显的上升走势，其市场均价也呈 现了上升走势。智能手机市场均价在春节所在的 2 月达到最低值 2160 元，随后一路上升， 在 10 月新品频发的月份达到了全年最高值 2479 元，年末小幅下降。全年来看智能手机市 场的均价为 2321 元。 (图)2011 年中国智能手机市场月均价格走势 第 10 页：三星、HTC 发展势头良好 2、3G 手机市场 3G 手机市场均价波动明显 2011 年中国手机市场中 3G 手机的关注比例走势也为明显上升，其市场均价为 2198 元， 月均价走势波动较为明显。3G 手机的均价在 9 月达到全年最低值 2071 元，随后在 11 月达 到最高值 2290 元。整体来看 3G 手机的均价呈现小幅上升的走势，但仍是比较平稳的。 (图)2011 年中国 3G 手机市场月均价格走势 五、主流厂商分析 (一) 品牌结构对比 三星、HTC 发展势头良好 2011 年，诺基亚的关注比例份额持续流失，从第一季度的 36.1%下降至第四季度的 18.3%，并于第四季度被三星赶超，失去了保持多年的冠军宝座。三星和 HTC 则借助在智能 手机市场的优异表现，关注比例一路走高。尤其是三星的关注比例从第一季度的 11.3%上 升至第四季度的 19.6%，成为关注冠军品牌。摩托罗拉的品牌关注比例走势比较平稳，但 呈现小幅下降的走势。 (图)2011 年 Q1-Q4 中国手机市场主流品牌关注比例走势 第 11 页：品牌产品结构竞争格局 (二) 产品结构对比 2011 年诺基亚保持在三细分市场的领先地位 从 2011 年全年情况来看，诺基亚在智能手机、3G 手机和 GPS 手机市场中均保持领先 地位，关注比例均在 25.0%以上，尤其在智能手机市场以 29.5%的关注比例领先于其他竞争 对手。但是诺基亚在 2011 年逐渐被三星赶超，年末已经失去了冠军宝座。从全年情况来看 三星、HTC 在三细分市场的地位接近，且均处于稳定的上升势头。摩托罗拉的表现则稍逊 一筹。 (图)2011 年不同类型手机市场主流品牌关注比例走势 三星在售手机产品数量大幅领先竞争对手 2011 年中国手机市场中三星的在售产品数量达到了 308 款，较 2010 年提高百款以上， 其中多数为智能手机产品。三星的在售产品数量大幅领先于诺基亚、HTC 和摩托罗拉等竞 争对手。2011 年诺基亚的在售产品款式为 202 款，较 2010 年增长幅度有限。HTC 和摩托罗 拉的在售产品型号数量均较 2010 年有明显提高，尤其是 HTC 的在售产品数量较 2010 年翻 了一番以上。 (图)2011 年中国手机市场主流品牌市售产品数量对比 诺基亚手机单品关注率领先 2011 年中国手机市场中诺基亚的单品关注率达到了 0.138%，仍然大幅领先于其他竞争 对手。由于三星的在售产品数量较多，单品关注率明显较低，仅有 0.048%，不过这也体现 出三星的产品升级换代速度比较快，产品更新迅速。HTC 和摩托罗拉的单品关注率非常接 近。 (图)2011 年中国手机市场主流品牌单品关注率对比 第 12 页：手机市场趋势预测 六、市场趋势预测 (一) 影响因素 运营商加大补贴力度推动手机市场发展 业内人士透露 2011 年中国联通(600050,股吧)、中国移动和中国电信三大运营商对于 3G 的话费补贴高达 570 亿元-600 亿元，而按照三大运营商加紧部署更廉价的智能手机等消 息来看，三大运营商在 2012 年用于发展 3G 用户的花费补贴将会超过 2011 年。而有运营商 的补贴推动之下，2012 年中国中高端手机市场将会迎来更有利的发展环境。 运营商积极推动千元手机发展助推本土品牌 2011 年中国手机市场中显现出明显的中高端产品走俏趋势，但随着三大运营商协同众 多手机厂家大力推广千元智能手机，未来智能手机市场的格局仍将生变。另外，从三星、 HTC、摩托罗拉等几大国际品牌的动作也可以明显看出他们的竞争热点在中高端智能手机市 场，而华为、中兴等本土品牌则主打价格牌，在中低端领域不断发力，走差异化竞争的路 线。再加上运营商的联合助推，未来一段时间本土品牌将在中国手机市场中获得更为良好 的生存环境。 上游技术竞争激烈推动智能手机更新换代 在智能手机加速普及的现在，作为其硬件核心的 CPU 也越来越为消费者所重