媒体微博的传播策略研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 媒体微博的传播策略研究 摘 要：随着信息传播方式的改 变，媒体微博作为新媒体出现在大家的 视野中，成为媒体活跃度最高的地方， 媒体自身与受众都意识到在微博上实现 传统媒体与新媒体的融合有了媒体网站 外的新的网络传播平台，这就需要媒体 做好微博传播工作，保证媒体的活跃度。 基于此，文章主要对媒体微博的传播策 略进行了分析与研究，以期能加速媒介 融合的进程。 中国论文网 /3/view-12981584.htm 关键词：媒体；微博；传播策略 微博的发展是有目共睹的，近年 来微博的信息传播能力以及舆论引导的 能力都在不断发展，微博这种新媒介形 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 式在不断的发展壮大，越来越多的人使 用微博，在有P 重大的社会事件中利 用微博平台做微直播的报道。由于微博 平台强大的传播场、舆论场让众多传统 媒体望尘莫及，当传统媒体的粉丝越来 越多的吸微博吸引的时候，媒介融合的 脚步在加快步伐，媒体就需要借助微博 发展自身的影响力。对此，传统媒体需 做好微博传播工作。 一、媒体微博的影响力 在过去的动车事件，郭美美事件、 马航飞机失踪等事件，媒体微博的作用 显得愈加重要，在众说纷绘的微博平台 上，媒体微博以传统媒体的优势与媒体 责任感为事件报道做出了不可磨灭的贡 献，坚持正确的舆论导向。在突发公共 事件中，有日常影响力的媒体微博无疑 可以发挥舆论引导的独特作用，定位明 确，公信力建设铭记于心，媒体微博在 不断提高运维水平，媒体微博的影响力 就这样逐步上升。 二、媒体微博的内容策略 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 媒体微博由于母媒的媒介形式的 差异，在内容传播的选择与内容推广方 式上存在较多的差异，报纸媒体、杂志 媒体与电视媒体属于典型的传统媒体， 传统媒体在微博上的传播具有特殊的意 义。 （一）语言组织有技巧。微博的 内容文字部分不到 200 字，这 100 多字 的内容编写是对信息的高度概括与总结。 140 个字的微博新闻的编写，与传统的 文章的组织有所不同，文章有鲜明的层 次结构，事件的原因、过程、结果等一 一分析，微博需要对文章的中心思想进 行提炼，加以总结。一般在信息传播时， 可以将最核心的信息提炼出来，首先进 行推送，紧接着对与信息相关的重要内 容逐一编写发布。内容编排需要挑重点 与要点首先发布，微博编辑应尽量在一 条微博中传递完整且流畅的信息，这很 考验语言组织能力。尤其是突发事件， 截取新闻稿件的段落效果远远没有重新 组织语言来得好。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 （二）内容表现形式生动易读。 同样的内容和信息量，受众总是会倾向 于选择那些形式易读的阅读对象。在内 容表现形式上，媒体微博需要注意适当 配图，如果一条微博出现个以上的数据， 转发量就比较少，因为人们没有耐心认 真看。这种情况最好配图。财经网、南 都、人民日报的微博几乎每条都有配图。 一般情况下，编辑会选用原报道的图片， 如果没有，微博编辑也会尽量选取同主 题图片配发。 三、媒体微博的报道策略 （一）运用微博传播特性，做全 媒体报道者。微博的时效性，让媒体微 博的出现打破了传统媒体的出版周期， 尤其在重大突发事件发生时，媒体微博 也要第一时间做出反应，对新闻进行滚 动播报并及时做出评论。由于突发性事 件发生时，不是所有媒体都能第一时间 到达新闻现场，此时媒体微博在播报时 可以考虑多方援引其他媒体或网友报道。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 （二）积极进行议题设置，做传 播风向的引导者。媒体在抢夺新闻报道 的时效性之后，各大媒体微博想要获得 良好的受众认同，还要积极在微博中争 夺媒体报道的观点市场，加强媒体微博 引导舆论的能力，对微博上大部分用户 而言，一些重大的突发性新闻事件在获 取新闻信息上并不困难，微博上相关的 信息一发出，不同类型的微博会纷涌而 至的对该信息进行滚动报道，而此时如 果哪家的媒体微博能够对事件能够及时 发表有见地有思想的观点，往往会吸引 更多微博用户的注意与关注，从而能够 在媒体微博避免同质化竞争中凸显自身 的个性和媒体诉求与定位的差异性。 （三）践行媒体责任，做公共信 息的服务者。媒体的角色是传播者，最 重要的职能是传递信息，但是在人人都 可以是传播者的网络时代，媒体除了做 好自己传播信息的工作外，还需要促进 媒体参与公共事件的讨论，让媒体发挥 资源优势，为更多的受众提供公共信息 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 服务。微博上的碎片化传播，让一些公 共新闻信息被歪曲事实，微博遥言散播， 普通用户在接受铺天盖地的信息席卷， 很难判断事实的真伪。在微博时代，微 博上是媒体能够以主体地位提供更多公 共信息服务，并非一些重大的新闻事件 才算是新闻，普通的信息提供，让受众 知情参与是当下媒体微博报道的一个重 要环节。 四、媒体微博的形象建构策略 （一）积极树立风格。媒体微博 与其他类型微博有很大差异就在于媒体 微博是依附母媒存在的，母媒本身的媒 体定位，媒体传播特色等等都已经在受 众心中形成了刻板印象，媒体微博的传 播目的也是扩大媒体影响力，使得传统 媒体能够借助微博得到更好的发展，所 以媒体微博的形象定位还是要与母媒有 所对应，不能脱离母媒。 （二）打破固有概念，微博上寻 求新目标。媒体微博在很大程度上是极 其依赖母媒的，有些媒体微博是长期的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 转载母媒的文字，如果媒体微博上的文 字表现或是内容与母媒太过雷同，会导 致受众的阅读疲劳，所以媒体微博在定 位风格过程中有所保留也一定要有所区 别，争取在微博平台上给受众耳目一新 的感觉。 五、结语 现如今，微博发展越来越