大力发展旅游演艺业 促进旅游与文化融合

大力发展旅游演艺业 促进旅游与文化融合 国务院关于加快发展旅游业的意见指出，要大力推进旅游与文化等相 关产业融合发展。国际旅游发展经验证明，旅游与文化结合程度越高，旅游经 济越发达。演艺业是文化产业的核心层产业，是一项具有广泛群众性、能源消 耗少、可持续发展性强的绿色产业。因此，深入研究、大力发展旅游演艺业对 促进旅游与文化融合发展、提升旅游目的地形象、加快旅游产业转型升级具有 重大的意义。 一、切实认识旅游演艺业的丰富内涵和特点 旅游演艺形态各异、种类繁多，业界尚无具体、统一的定义。从旅游的角 度出发，旅游演艺是指体现地域文化特色、注重体验性和参与性的形式多样的 主题商业表演与活动。从演出形式、节目内容、产品特色等方面对旅游演艺进 行分类，主要有三大类： 一是山水实景演出旅游演艺。山水实景演出以景观文化、历史文化和传统 文化为依托，以自然山水为舞台和背景，突破传统舞台的空间限制，将真实的 自然环境转化为演出的有机组成部分，演出内容具有明显的地域性特征。如， 以印象?刘三姐、印象?丽江为代表的“印象”系列文化演出，古城西 安的大型秦腔交响诗画梦回长安等。湖南省内则有以张家界为实景依托的 天门狐仙、魅力湘西等。这些以景区的山水实景为依托产生的旅游演 艺节目，可以说是世界级的创举，只有中国才有。游客可以置身自然环境中愉 悦地观赏山水实景、积累人文知识、增强审美体验。 二是综合技能表演旅游演艺。综合性技能表演旅游演艺主要是指以著名旅 游城市为依托或在景区、主题公园内进行的歌舞、杂技、武术、曲艺等综合性 表演的大型旅游演艺节目。旅游集团通过延揽“高、精、尖”艺术人才组建特 色演艺团队，创排旅游演艺品牌节目，使之成为旅游消费者的精神享受和文化 观摩。杭州宋城景区的全景式立体歌舞表演宋城千古情融合歌舞、杂技艺 术于一体，借助先进的灯光、音响、舞美、舞台机械和全方位的舞台表现形式， 每年吸引 200 万海内外游客, 每年创造直接经济效益 2 亿多元。此类产品还有 长沙的湖南大剧院、田汉大剧院、琴岛演艺中心和桂林的梦幻漓江、北京歌舞 剧院等。 三是民俗风情表演旅游演艺。民俗风情表演旅游演艺多集中于我国西南、 西北等原生态文化资源保存完好、地域风情浓郁的少数民族聚集地区，无论演 出内容还是表演形式都力求原汁原味，民族文化的多元与丰富切合了现代人追 求自然、回归传统的真实精神需求。云南省丽江市推出的大型民族风情舞蹈 丽水金沙是一台反映少数民族生活的歌舞晚会。歌舞晚会通过优美的舞蹈 语汇、丰富多彩的民族服饰、立体恢弘的舞蹈场面，开创了民族歌舞新的表现 形式, 给广大游客留下了深刻的印象。此类演艺产品还有昆明的吉鑫宴舞 和云南映象、九寨沟的藏王宴舞、张家界的土风苗韵等，吸引了 海内外大量游客。 二、准确把握当前旅游演艺业的发展机遇和挑战 一个产业要快速发展壮大必须具备一定的现实基础和潜在优势。对照这一 规律，当前旅游演艺业面临的政策形势、市场形势、自身潜力等各种优势为旅 游演艺业带来了前所未有的发展机遇。 一是政策支持的机遇。为贯彻落实国务院关于加快发展旅游业的意见、 促进旅游与文化融合发展，2009 年，文化部和国家旅游局联合下发了关于促 进文化与旅游结合发展的指导意见，文化部、国家旅游局成立了文化旅游合 作发展领导小组，加强对旅游与文化结合发展的领导。意见指出，要打造 高品质的旅游演艺产品，把发展旅游演艺产品作为推进旅游与文化结合发展的 主要措施。这是发展旅游演艺业的保证。 二是市场需求的机遇。我国经济运行良好，人民生活水平不断提高，居民 消费能力进一步增强，有效需求持续增长，对娱乐生活质量的要求提高，为旅 游演艺市场提供了一个良好的社会经济环境。桂林市印象?刘三姐大型山水 实景演出，仅在 2009 年就演出了 497 场，观众达 130 万人，演出收入逾 2.6 亿 元。旅游演艺市场面临着广阔的前景。这是发展旅游演艺业的前提。 三是自身发展的机遇。早在 2006 年，我国主要景区（点）旅游演艺收入达 26.8 亿元，而旅游演艺的拉动力远不是门票收入可以衡量的。据北京市旅游局 的调研表明：在国外成熟的演艺文化功能区，每天上演的剧目可达 36 场，演出 门票收入和因演出而带动的综合收入之比达到 17 至 110，在每天观看演出 的观众中游客所占比例近 60。旅游演艺业具有巨大的消费带动效应。这是发 展旅游演艺业的基础。 在看到机遇的同时，也要理智认识到当前旅游演艺业发展还存在一些问题 和挑战。一是规划不力。缺乏旅游演艺发展规划布局，旅游演艺市场相对分散、 竞争无序，造成重复建设、资源浪费。二是创新不够。近年来，仅张家界武陵 源区就有 6 家较大规模的演艺企业先后开业，基本都取材于湘西民族文化，内 容单一，缺乏创意和特色。三是政策不足。很多地方尚未制定文化产业扶持政 策，影响了旅游演艺业的规模化、集团化、品牌化发展。四是融资不畅。云南 丽江印象?丽江总投资 2.5 亿元，广东番禺森林密码节目综合投资 3 亿 元。旅游演艺产品投资大，融资渠道成为制约其发展的重要瓶颈。 三、科学制定旅游演艺业的发展思路和措施 大力发展旅游演艺业是壮大旅游业的重要举措。要把握旅游演艺业的发展 规律，以改革创新为动力，以政策支持为保障，以转型升级为载体，把旅游演 艺业培育成促进旅游与文化融合发展的重要产业、拉动旅游消费的重要引擎。 一是着力于优化环境，构筑旅游演艺业发展平台。良好的环境是旅游演艺 业快速发展的动力源。政府要做到“有位”不“缺位”，“到位”不“越位”， 加强对旅游演艺业的引导、扶持、规范。要充分运用各种载体和各种形式，大 力宣传发展旅游演艺业的对丰富群众精神生活、促进经济社会发展的重大意义， 真正形成政府鼓励、社会支持、民众参与旅游演艺业发展的良好氛围。要把旅 游演艺业纳入区域旅游发展规划，研究市场导向，加强协调合作，明确发展定 位，确保旅游演艺业可持续发展。要在前期启动经费支持、建立多元投资机制、 旅游演艺项目宣传促销、旅游演艺人才培养等方面制定扶持政策，引导旅游演 艺业发展。要发挥市场机制的积极作用，合理配置旅游演艺资源，提高演艺企 业自我完善、自我发展的能力。要制定旅游演艺业行业标准，在市场准入、服 务质量、演出内容等方面规范旅游演艺业，为旅游演艺业持续健康发展提供支 撑和保障。 二是立足于转变方式，打造旅游演艺业优势品牌。品牌就是生产力，就是 竞争力。我国旅游业已进入转型升级阶段，旅游演艺业必须适应新形势，着力 转变发展方式，充分运用各种手段，实现由规模扩张向数量提升、由低端建设 向品牌发展转变，不断提高旅游演艺业的综合实力和核心竞争力。首先，要与 文化相结合。把握地域文化特征，使旅游演艺产品开发与本土社会、历史和民 俗文化接轨，力求特色鲜明、创意新颖。其次，要与科技相结合。充分运用利 用国内外先进科技成果，提升旅游演艺业科技含量，加快推进旅游演艺业的数 字化和智慧化发展。特别是实景演出及剧场演出要充分运用现代声、光、电技 术手段，生动展现艺术情景。再次，要与商业相结合。品牌的塑造离不开宣传。 要利用节会活动、新闻媒体等各种商业手段对旅游演艺产品进行持续、广发、 深入宣传，唱响旅游演艺品牌。 三是致力于拉长链条，扩大旅游演艺业带动效应。拉长链条是旅游演艺业 做大规模、提高效益的必由之路。宋城景区开发宋城千古情的初衷是为补 充景区内容而设计的，后来景区转变观念，围绕这台节目完善旅游要素，现在 宋城景区 70%的收入来源于宋城千古情。因此，要