新闻出版业国际竞争力与影响力的模型化测量

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新闻出版业国际竞争力与影响力的 模型化测量 摘要：新闻出版业国际竞争力与 影响力评价模型准确反映了当今国际市 场上各国新闻出版业竞争力与影响力的 现实分布状况，有助于认识我国新闻出 版业实现国际化发展的短板，为提高我 国新闻出版业的国际竞争力与影响力提 供了借鉴。 中国论文网 /5/view-4488912.htm 关键词：新闻出版业；国际竞争 力与影响力；评价模型；数据测量 本研究借鉴国内外现有研究成果， 重点围绕迈克尔波特的“钻石模型” ，构 建了新闻出版业国际竞争力与影响力评 价指标体系，如表 1 所示，并结合该评 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 价体系展开新闻出版业国际竞争力与影 响力评价模型的构建、数据的导入以及 竞争力与影响力指数的测量。 一、评价模型的构建 模型采用邓聚龙教授提出的灰色 关联分析法。选择灰色关联分析法对 新闻出版业国际竞争力与影响力进行评 价，主要是由于影响一国新闻出版业竞 争力与影响力的因素很多且相当复杂， 无法借助评价指标将其穷尽，加上指标 数据的可获取性有限，使得新闻出版业 国际竞争力与影响力评价系统成了一个 “灰色”系统，因此运用灰色关联分析 法展开的评价是客观的、有效的、实用 的。评价的基本逻辑是：以各个国家中 新闻出版业最有竞争力与影响力的各指 标值（理想国指标）作为参考数列的各 实体值，以被评价国新闻出版业的各指 标值作为比较数列的各实体值，计算两 者的关联度。数值越大，表明被评价国 新闻出版业与最有竞争力的国家（理想 国）越相似，其竞争力与影响力越强； -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 反之，竞争力与影响力越弱。 展开评价时，分配指标权重也是 非常关键的步骤之一。为了使评价结果 能更准确地反映各国新闻出版业国际竞 争力与影响力的真实情况，避免权数确 定的主观性，本研究采用变异系数法计 算各项指标的权重。此方法的基本做法 是：在评价指标体系中，指标取值差异 越大的指标，也就是越难实现的指标， 它们更能反映被评价单元的差距，应当 赋予较大的权数；相反，则应赋予较小 的权数。若某项指标的变异程度为零， 则说明所有评价对象在该指标上的观测 值相等，该指标没有评价的价值。 二、评价对象的确定和数据的收 集 评价对象的确定和数据的收集是 展开竞争力与影响力评价的两大重要环 节，应保证其与研究目标的一致性以及 对所构建的评价模型的适用性。 1. 选定评价对象 为了尽可能全面地展示新闻出版 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 业在某一时期的真实发展状况，本课题 组首先将评价时间段确定为 20072011 年 5 年。在评价对象方面，则选取了中 国、美国、英国、法国、德国、日本、 韩国 7 个国家作为测评国，这主要是基 于以下三个方面的考量： 首先，这些国家都是世界强国， 在政治、经济、文化等方面都有较强的 实力与国际话语权，可以在一定程度上 影响世界发展趋势与状态，对它们进行 研究具有较强的现实意义和参考价值。 其次，这些国家分布于欧洲、美 洲、亚洲，在社会背景、政治制度、经 济模式以及历史文化等方面都各具特色， 有一定代表性。 再次，其他六国与中国在版权贸 易方面的合作十分频繁，在新闻出版领 域与中国既是友好的合作关系又存在着 激烈的竞争。将中国与这些国家的新闻 出版业国际竞争力与影响力置于同一评 价模型下进行测评，可以在统一的标准 上对比中国新闻出版业的优劣，以争取 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 扬长避短，推动我国新闻出版业竞争力 与影响力的整体提升。 2. 收集指标数据 本课题构建的新闻出版业国际竞 争力与影响力评价指标体系包括硬指标 与软指标两大类，这里分别介绍两者不 同的数据收集渠道和来源。 （1）硬指标的数据来源。评价 指标体系中包括销售收入、贸易专业化 系数、显性比较优势指数等 17 项硬指 标。为保障统计口径的一致性，各硬指 标数据主要来源于世界银行 WDI 数据 库、联合国数据库、国际统计年鉴等官 方网站或权威机构。 （2）软指标的数据来源。评价 指标体系包括新闻出版市场开放程度、 新闻出版从业人员素质、新闻出版企业 管理水平等 11 项软指标。数据主要通 过问卷调查获取，即邀请专家对各项指 标在不同国家的实际状况进行判断和打 分。打分采取 5 分制，即按照很高、高、 一般、不高、很不高 5 个等级分别赋予 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 5、4、3、2、1 的分值。在确定调查对 象时，尽可能保障调查的覆盖面和有效 性，兼顾了专家的背景、专业、行业、 职务等多方面因素，分别对在新闻出版 主管部门、公益性新闻出版单位、经营 性新闻出版单位、高等院校等不同领域 的专家进行问卷调查。 需要说明的是，软指标的定性描 述针对的是某一因素一段时间内的状态， 在较短的 5 年内并不会发生明显的性质 变化，且打分数据所能概括的也仅为专 家近年来对所测定指标的总体印象。因 此，本课题忽略软指标 5 年内的非显著 变化，调研所获各国相应软指标的数据 适用于 20072011 年每一年模型的测 评。 20072011 年中国、美国、英国、 法国、德国、日本、韩国 7 国所有指标 数据汇总情况如表 2 所示。 三、竞争力与影响力指数的测量 在构建评价模型并确定评价对象 之后，即可展开数据的导入以及竞争力 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 与影响力指数测量。因历年测量方法一 致，仅以 2011 年为例，介绍竞争力与 影响力指数测量的全部过程。 第一，将表 2 中 7 国 2011 年各 指标原始数据的最佳值单独列出，即得 一组参考数列，利用无量纲化方法对所 有数据进行处理，可得到指标无量纲化 结果值。 第二，将最佳值列的无量纲化结 果值数列作为参考数列，将其中各国无 量纲化结果值数列作为比较数列，计算 各指标值与最佳值之间的关联系数。 第三，利用变异系数法计算各指 标的变异系数和权重，并通过关联度合 成法对各评价层的关联度进行合成，计 算出最终关联度，即新闻出版业国际竞 争力与影响力指数。具体合成步骤是将 指标层的各指标关联度系数拟合为要素 层指标关联度，在此基础上进一步合成 系统层指标关联度，最后合成最高目标 层的关联度。 表 3 即为 20072011 年 7 国竞 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 争力与影响力指数的测量结果与排名情 况。 表 3 20072011 年 7 国新 闻出版业国际竞争力与影响力指数与排 名 中国 美国 英国 法国 德国 日 本 韩国 2007 0.492（6） 0.740（1） 0.651（2） 0.524（5） 0.551（4） 0.575（3） 0.466（7） 2008 0.489（6） 0.740（1） 0.638（2） 0.524（5） 0.550（4） 0.558（3） 0.474（7） 2009 0.493（6） 0.724（1） 0.632（2） 0.528（5） 0.557（3） 0.546（4） 0.479（7） 2010 0.487（6） 0.739（1） 0.624（2） 0.534（5） 0.554（3） 0.552（4） 0.477（7） 2011 0.487（6） 0.746（1） 0.638（2） 0.543（5） 0.558（3） 0.552（4） 0.476（7） 四、竞争力与影响力评价与制约 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 因素分析 1. 总体评价 由表 3 中的数据，美国和英国的 新闻出版业国际竞争力与影响力指数 5 年来一直分别位列第一、第二，具有较 强的竞争优势，属于第一和第二梯度。 其中，美国新闻出版业国际竞争力与影 响力指数明显高于其他国家，一直维持 在 0.72 以上，除在 2009 年出现一次低 谷之外，其余年份都保持了较好的增长 态势，2011 年达 0.746 的最高值；英国 新闻出版业国际竞争力与影响力指数虽 一直保持在 0.62 以上，与美国以外的其 他国家相比具有较大优势，但总体来说 在 20072010 年呈下滑态势，直至 2011 年才出现微幅回升。 德、日、法三国新闻出版业国际 竞争力与影响力指数均在 0.50.6，具 有一定的竞争弱优势，属于第三梯度。 其中，德国、日本的新闻出版业国际竞 争力与影响力指数位次 5 年内有所波动， 20072008 年，日本位列德国之前，此 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 后 3 年则被德国以微弱差距赶超，可见 两者实力不相上下；法国一直稳居第五， 新闻出版业国际竞争力与影响力呈稳健 发展、逐年增强之势，5 年来增长 0.019 个点。 中国、韩国长期分列第六、第七， 新闻出版业国际竞争力与影响力指数均 低于 0.5，为 0.4660.492，在 7 国中处 于竞争力与影响力较弱的明显劣势，属 于第四梯度。其中，我国新闻出版业国 际竞争力与影响力指数波动态势明显， 自 2007 年以来呈下滑趋势，虽于 2009 年出现回升，且达到 0.493 的波峰，但 此后又回落到 0.487，2011 年继续维持 该水平，较 2007 年的 0.492 下降 0.005 个点。韩国新闻出版业国际竞争力与影 响力总体呈提升之势，但同样存在一定 波动，在 2009 年达到高峰值 0.479，其 后逐年下降，到 2011 年为 0.476。 2. 我国新闻出版业的制约因素分 析 由上可见，我国新闻出版业的国 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 际竞争力与影响力在 7 个测评国中处于 偏下水平，整体实力相当有限，与美、 英等国相比差距较大。结合表 3 中 2011 年各国的要素竞争力与影响力指数以及 表 2 中各国具体指标值的横向比较，可 进一步细化我国新闻出版业竞争力与他 国的差距，找到自身的劣势即内外部制 约因素所在。如我国的赢利水平竞争力 与影响力指数为 0.378，仅为美国的一 半；生产要素方面仅为 0.344，与美国 相差高达 0.656 个点；企业要素、需求 状况、政府行为与产业政策的竞争力与 影响力也都位居 7 国之尾，与其他国家 差距明显；市场占有状况、相关产业状 况方面虽并非排名最后，但与美国相比 仍存在较大差距。 具体来讲，从内部制约因素看， 我国新闻出版市场开放程度较低，使得 产业内部资金结构和融资能力欠缺，加 上产业本身在人才、资金等方面的资源 基础薄弱，产品质量水平有限，且缺乏 外向型、复合型、创新型人才，用于技 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 术研发的资金投入不足，从而影响和制 约了产业赢利水平和总体实力的提升以 及以技术为基础的数字化转型。企业要 素方面，我国企业总体来说呈分散竞争 的粗放型发展态势，规模经济效益欠缺， 且缺乏一套完整、高效的包括财务管理、 风险控制、制度建设、人事安排等在内 的企业管理体系以及参与国际资本运作 与海外营销管理的现代化模式，总体经 营管理水平有限，阻碍了产业的国际化 发展。 从外部制约因素看，总体国民经 济水平不高是限制我国文化市场消费需 求扩大、进而制约新闻出版业发展的重 要原因之一。虽然近年来我国经济发展 迅猛，但人们的文化消费支出仍然有限， 潜在的巨大文化市场需求并没有得到有 效激发。此外，文化消费结构的失衡也 在一定程度上制约了产业的快速健康发 展。再者，新闻出版业政策及法律法规 不完善以及执行、监管力度欠缺也是我 国产业竞争力与影响力全面提升的又一 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 障碍。同时，我国文化软实力水平有限 的事实也大大制约了内含于文化领域的 新闻出版业竞争实力与国际影响的提升， 这也是党在十八大报告中提出扎实推进 文化强国建设、增强文化实力和竞争力 的原因所在。 （黄先蓉，武汉大学信息管理学 院教授；邓文博，武汉大学信息管理学 院硕士生；田常清，武汉大学信息管理 学院博士生