“锋芒”广州本田北京地区锋范巡展试驾活动方案.ppt

耐奥公共关系机构 / 1 广州本田北京地区锋范巡展、试驾活动方 案 prepared by nile public relations organization copyright reserved november , 2008 耐奥公共关系机构 / 2 目 录 视觉效果 系列活动内容 营销亮点及目标 系列活动概述 背景及传播方向 场地推荐 耐奥公共关系机构 / 3 背景及传播方向 市场需要有竞争力的产品 一位业内人士评价：“中国市场缺乏的并不是需求，而是真正有竞争力的产 品。”广州本田以全车系的高销量表明产品的品质、技术、服务以及由此带来的 品牌价值获得了消费者的高度认可。 new city全新登陆 随着广州本田在今年相继推出第八代雅阁和新一代飞度后，人们对即将亮相 的new city更是充满了期待。 new city是广本建厂十年来首款中级车，届时广州本田将拥有飞度、new city和第八代雅阁三款车型分别征战经济型、中级、中高级车市场，这也将成为 未来广州本田销量提升的又一个重要增长点。 耐奥公共关系机构 / 4 背景及传播方向 “传统型传统型”价值取价值取 向向: : “质量、服务质量、服务” “进取型”价值取向: 强势的感 性需求 品牌形象及 感性的价值 需求在消费 者选车时重 要性 主流市场 = 不断增 长的感性需求+理性 支持 低端市场 高端市场 中端市场 产品个性是与消费者 的重要感情纽带 耐奥公共关系机构 / 5 背景及传播方向 new city目标客户拥有前进的梦想 new city不止是帮助实现梦想，可以延伸 梦想 进取、追求奋 进 享受生 活 显示都市精英优越 感 “奋斗几年终于有了属于 自己的车，和打车的感 觉大不一样，new city 给我精英的自信” “想过拥有自己的车 ，现在就是想和朋 友家人在一起，私 人驾车游” “人的一生就是这样 的追求通过工作实 现自我价值，奋斗的 脚步不能停歇” 耐奥公共关系机构 / 6 目 录 视觉效果 系列活动内容 营销亮点及目标 系列活动概述 背景及传播方向 场地推荐 耐奥公共关系机构 / 7 系列活动概述 n 三大活动组成系列活动 将铭记生活 有我“锋范”（商场巡展活动）、初露“锋”芒 智者风“范” （写字楼巡展活动）、 “锋范”人生志于行（试驾活动），三个活动组成 本次北京地区“锋范”整体活动。 n 18写字楼巡展活动侧重商务群体 写字楼巡展是本次系列活动一大亮点，以往汽车行业巡展几乎没有直接深 入到写字楼中，本次活动将直接面对有效目标群体，在目标群体中引起关 注，并通过广泛分布的18座著名写字楼巡展将目标群体带到18家经销商门 前。 n 三大活动时间安排紧凑 周末是商场群体高峰时间段，12月13-14日（周六、日）安排商场巡展活动 ；周一至周五是写字楼高峰时间段，12月15日19日（周一至周五）安排 写字楼活动；12月21日（周六）将前面活动中招募人群集中安排试驾活动 。 “锋范”巡展、试乘试驾活动特点 耐奥公共关系机构 / 8 系列活动概述 初露“锋”芒 智者风“范 ” 12月15日12月19日 “锋范”人生志于 行 12月21日 （写字楼巡展活 动） （商场巡展活动）（“锋范”体验中心活 动） n 活动1：“锋范”靓 照 n 活动2：“锋范”竞 技大比拼 n活动3：“锋范”找 不同 n互动促销1：抽奖 活动 n 活动1：彩绘车身 n活动2：竞技游戏 n活动3：汽车迷宫 n活动4：“惊险”距 离 n活动5：自由驾驶 n互动促销：抽奖 活动 n 互动促销1：现 场发放“锋范全知 道”小礼品 n 互动促销2：利 用触摸屏动态了 解city锋范 n 互动促销3：填 写试乘试驾表送“ 锋范日历” 铭记生活 有我“锋 范” 12月13日12月 14日 耐奥公共关系机构 / 9 目 录 视觉效果 系列活动内容 营销亮点及目标 系列活动概述 背景及传播方向 场地推荐 耐奥公共关系机构 / 10 营销亮点及目标 本次系列活动有二大营销亮点： n 亮点之一：小众传播 “锋范”是一款为都市精英、 青年才俊量身定做的车型。 本次活动直击目标人群，与 目标人群深度沟通，利用不 同区域的巡展以及试乘试驾 活动，宣传推广产品。 n 亮点之二：品牌联合 我们发现时尚数码类产品在巡展活动中往 往得到消费者热捧，聚集大量人气，本次 商场巡展活动中策划品牌联合营销策略， 与尼康nikon联合展示，将“锋范”布置成摄 影棚内拍摄区域，用nikon最新款数码相机 为锋范拍照，达到品牌优势联动目的。 选择nikon作为品牌联合对象，因起具有相 当品牌影响力，并且nikon目标群体与“锋 范”具有共同性。 耐奥公共关系机构 / 11 营销亮点及目标 直击目标人群 提升到店率 品牌产品的推广 直击目标人群 提升到店率 品牌产品推广 通过直击目标人群，与目标人 群深度沟通 通过多层次的展示、试驾活动 提升客户到店率 通过系列活动扩大产品的宣传 面，提升影响力 耐奥公共关系机构 / 12 目 录 视觉效果 系列活动内容 营销亮点及目标 系列活动概述 背景及传播方向 场地推荐 耐奥公共关系机构 / 13 系列活动内容 （商场巡展活动） 铭记生活 有我“锋 范” 12月13日12月 14日 商场巡展活动概述： 商场巡展具有人流量大，涉及面广，覆盖率高，形式丰富等 特点，能够扩大产品的宣传面，提升产品的影响力。通过在 商场的巡展活动，进一步吸引潜在客户，提高city锋范的市 场的影响力。 商场巡展的区域性特点，选择人流量大的商场，配以活动的 娱乐性，吸引大量人群的目光，通过表演、特色活动、促销 等方式，覆盖更大的人群。 耐奥公共关系机构 / 14 系列活动内容 （商场巡展活动） 铭记生活 有我“锋 范” 12月13日12月 14日 商场巡展活动方式： 选择两家人气旺的商场同时进行为期两天的巡展活动。活动 以互动游戏、现场抽奖等娱乐趣味性强的形式为主，提升人 气。同时进行车辆宣传、填写相关表格。 活动内容： 活动1：“锋范”靓照 活动2： 抽奖活动 活动3：“锋范”竞技大比拼 活动4：“锋范”找不同 耐奥公共关系机构 / 15 系列活动内容 （商场巡展活动） 铭记生活 有我“锋 范” 12月13日12月 14日 活动1：“锋范”靓照 与知名相机品牌经销商合作，在活动区域内设立“专业的照 相区”，供到场来宾进行拍照，并现场打印照片（照片背面 内容可为18家4s店信息或city锋范参数及配置）送给拍照的 来宾。 通过不同角度，不同视觉展现的“锋范”来吸引更多的人群 对车辆的关注度。 活动 2：抽奖活动 到场填写试乘试驾表的观众均有机会参加抽奖活动。抽奖规 则：每位填写试乘试驾表的来宾在完整填写表格后，到指定 区域参加“转轮”抽奖活动，根据抽取彩球的颜色即可活动 相应的礼品.参加12月21日试乘试驾活动的来宾均还有机会 抽取精美大奖。 耐奥公共关系机构 / 16 系列活动内容 （商场巡展活动） 铭记生活 有我“锋 范” 12月13日12月 14日 活动3：“锋范”竞技大比拼 在活动现场安装两台“道路竞赛”游戏机，到场填写问卷的 来宾均可参加此项游戏。每位来宾均有一次机会在模拟道路 上参加竞技比赛，在每天规定的时间内将抽取成绩最好的三 位来宾作为“city锋范使者”参加之后的“锋范”体验中心 的活动。 活动4：“锋范”找不同 现场安装若干台“找不同游戏”的触摸屏，所有到场的来宾 均可参加此项游戏，在找不同的过程中了解city锋范，展现 city锋范的独特魅力，吸引更多的人群，提升现场人气。 耐奥公共关系机构 / 17 系列活动内容 写字楼巡展活动概述： 北京共有甲级写字楼200余家，上班人群超过375,000人， 流动人口超过225,000人，覆盖了北京80%以上的高收入人 群。这一人群多是白领阶层，每年可以创造高达300亿人民 币的消费，成为高档消费品市场绝对主力。而这部分人群由 于生活态度、工作需要等因素的影响，一般媒体很难有效辐 射到，使写字楼巡展活动具有的种种优势凸显。 city锋范的目标人群直指青年才俊的白领阶层，恰恰迎合 了写字楼巡展的种种优势，直击白领阶层，提高巡展的效果 性与实用性。 初露“锋”芒 智者风“范 ” 12月15日12月19日 （写字楼巡展活 动） 耐奥公共关系机构 / 18 系列活动内容 写字楼巡展特性： 初露“锋”芒 智者风“范 ” 12月15日12月19日 耐奥公共关系机构 / 19 系列活动内容 写字楼巡展涉及范围： 初露“锋”芒 智者风“范 ” 12月15日12月19日 巡展巡展 bb e e c c dd aa 燕莎商圈 cbd商圈 中关村商 圈 亚运村商 圈 金融街商 圈 （写字楼巡展活 动） 耐奥公共关系机构 / 20 系列活动内容 初露“锋”芒 智者风“范 ” 12月15日12月19日 （写字楼巡展活 动） 写字楼巡展活动方式： 18座写字楼按照区域划分为3个区域，分别进行2天的巡展 活动，活动以图片展示和影像展示为主，配合促销类的活动 。 促销类活动： 1：设置含有“锋范” 演示效果的触摸屏，在动态中展示“锋范 ”的各种优质配置，触摸体验式的了解过程融入趣味性，真 实性等特点，让人们对city锋范了解更加全面。 2：到场来宾填写city锋范试乘试驾表即可获得 “锋范小日 历” 礼品一份，在12月25日前到店了解city锋范即可获得“ 锋范”车模，同时参加试乘试驾的来宾均有机会参加抽奖活 动。 3：在展示现场了解city锋范的来宾均可获得“锋范全知道” 礼品一份，让锋范融入你的工作生活当中，展现智者“锋范” 耐奥公共关系机构 / 21 系列活动内容 试驾活动概述： “锋范”的人生是魅力的人生，“锋范”的生活是多彩的生 活，融合了丰富多彩的系列展示及活动的“锋范”体验中心 ，将展现city锋范的无限魅力，你是都市中的青年才俊吗？ 你是向往精彩的年轻一族吗？你是渴望改变的都市白领吗？ 那么让我们一起来到“锋范”体验中心。让“锋范”改变我 们的生活，驱动“锋范”生活，让生活更加精彩。 “锋范”体验中心是包括锋范车辆展示及车辆性能讲解区， 趣味游戏区，竞技比赛区，自由试乘试驾区等在内的综合体 验中心，通过多元的活动，让参加活动的每一位来宾亲身的 感受city锋范带给我们的“锋范”人生。 “锋范”人生志于 行 12月21日 （“锋范”体验中心活 动） 耐奥公共关系机构 / 22 系列活动内容 试驾活动方式： “锋范”体验中心活动（试驾活动）以多样的活动为主，同 时配以车辆展示及车辆性能讲解，在游戏中了解city锋范， 在试驾中感受锋范的无限魅力。 活动分为上午、下午各进行一场试驾活动，参与人员分成 abcd四个小组，每个小组按照顺序依次进行各种游戏及活动 。 活动内容： 活动1：彩绘车身 活动2：竞技游戏 活动3：自由试驾 活动4：汽车迷宫 活动5：“惊险”距离 “锋范”人生志于 行 12月21日 （“锋范”体验中心活 动） 耐奥公共关系机构 / 23 系列活动内容 活动1：彩绘车身 准备若干白色“锋范”模型，到场的来宾可以任意选择颜料 自由搭配车身颜色，在车身上自由绘画各种图案，活动结束 时，可选出你心中最美的“锋范”，每位来宾在活动结束后 可将自己亲手完成的五彩”锋范”作为纪念品收藏。 通过颜色搭配以及图案的设计，充分表现出city锋范的都市 先锋角色，city锋范力量与气势之美的完美造型，加上五彩 的颜色，更加凸显出city锋范的“引弓待发”之势。 “锋范”人生志于 行 12月21日 （“锋范”体验中心活 动） 活动2：竞技游戏 设立专门的游戏区，带上耳机跟着音乐一起开始锋范的旅程 。在虚拟的赛道中体验city锋范的速度之美，在虚拟的郊外 感受city锋范的轻松之美，在虚拟的城市道路中感受city锋 范的操控之美。 通过游戏的体验方式，让到场的来宾享受锋范的多样变化。 耐奥公共关系机构 / 24 系列活动内容 活动3：汽车迷宫 在体验中心设立一个汽车迷宫，迷宫墙由隔离墩组成，到场 的来宾驾驶city锋范穿越迷宫，用时最短的前三名可获得“ 锋范”车模小礼品。 通过活动展示city锋范的驾驶操控之美。 “锋范”人生志于 行 12月21日 （“锋范”体验中心活 动） 活动4：“惊险”距离 在体验中心场地安放一个海绵墙，距海绵墙50米处，到场来 宾驾驶city锋范以50迈的速度驶向海绵墙，在规定时间内行 驶。在不碰到海绵墙的情况下，距离海绵墙最近的选手为获 胜选手。前三名获胜选手获得“锋范”车模一辆。 通过“惊险”距离这个紧张刺激的游戏，展现city锋范的动 力以及制动性能，安全之星会让你更加喜欢city锋范。 耐奥公共关系机构 / 25 系列活动内容 活动5：自由驾驶 在体验中心设立一块大面积的自由试驾区域，到场来宾可以 驾驶车辆，在自由试驾区自由感受city锋范带给我们的那种 “看起来自豪，开起来更自豪”的感觉。 通过这样的自由驾驶，充分体验city锋范的种种良好性能和 完美的设计。 现场抽奖：在每场活动结束的同时都将抽出本场的“锋范” 之星，获得由广州本田提供的超级大礼。 “锋范”人生志于 行 12月21日 （“锋范”体验中心活 动） 耐奥公共关系机构 / 26 目 录 视觉效果 系列活动内容 营销亮点及目标 系列活动概述 背景及传播方向 场地推荐 耐奥公共关系机构 / 27 视觉效果 三大活动，三大活动场地： n铭记生活 有我“锋范”（商场巡展活动视觉效果） n初露“锋”芒 智者风“范”（写字楼巡展活动视觉效果） n“锋范”人生志于行（试驾活动视觉效果） 耐奥公共关系机构 / 28 视觉效果 商场巡展铭记人生 有我“ 锋范” 商场巡展展示2台锋范； 1台用来展示、拍照；另1台用来试乘、观看。 耐奥公共关系机构 / 29 视觉效果 商场巡展铭记人生 有我“ 锋范” 2个环行区域，整体设计流畅舒适； 环行区域配合背板将区域划分明确。 耐奥公共关系机构 / 30 视觉效果 锋范靓照拍摄区，与nikon最新数码相机产品结合，来宾可用相机为锋范拍照； 新颖的活动内容吸引大量人群关注。 商场巡展铭记人生 有我“ 锋范” 耐奥公共关系机构 / 31 视觉效果 锋范试乘展示区，让来宾随意参观； 2个环行区域都分别有接待台，分别填写表格、抽奖等。 商场巡展铭记人生 有我“ 锋范” 耐奥公共关系机构 / 32 视觉效果 商场巡展铭记人生 有我“ 锋范” 照片打印区 用nikon新相机拍的“锋范”怎能不打印出来呢？ 打印并张贴出来展示。 锋范轮胎抽奖箱 耐奥公共关系机构 / 33 视觉效果 商场巡展铭记人生 有我“ 锋范” 照片打印区 试乘区 接待/ 抽奖区 游戏区 拍摄区 接待区 耐奥公共关系机构 / 34 视觉效果 写字楼巡展初露“锋”芒 智者风 “范” 写字楼巡展简洁直观； 一般写字楼场地面积15平方米 以内，受到场地限制，无法停 放锋范； 在展位中摆放锋范纸模型起到 同样吸引关注效果。 耐奥公共关系机构 / 35 视觉效果 写字楼巡展初露“锋”芒 智者风 “范” 写字楼巡展活动目的在于收集 12月21日试驾活动名单； 通过写字楼巡展将更多目标客 户吸引到18家经销商店中观看 锋范。 耐奥公共关系机构 / 36 视觉效果 试驾活动“锋范”人生志于行 试驾活动做成体验中心的概念 ，没有固定的流程模式，而是 让来宾更自由的更随意的，以 游戏娱乐的心情体验锋范。 耐奥公共关系机构 / 37 视觉效果 试驾活动“锋范”人生志于行 耐奥公共关系机构 / 38 视觉效果 试驾活动“锋范”人生志于行 耐奥公共关系机构 / 39 视觉效果 试驾活动“锋范”人生志于行 耐奥公共关系机构 / 40 目 录 视觉效果 系列活动内容 营销亮点及目标 系列活动概述 背景及传播方向 场地推荐 耐奥公共关系机构 / 41 场地推荐 写字楼巡展地图 耐奥公共关系机构 / 42 场地推荐 序号名称商圈类类型 1安华发 展大厦亚运村高档写字楼 2北奥大厦亚运村高档写字楼 3安贞大厦亚运村甲级写字楼 4长新大厦亚运村高档写字楼 5建威大厦金融街甲级写字楼 6中糖大厦金融街高档写字楼 7光大大厦金融街甲级写字楼 8富成大厦金融街甲级写字楼 9大成大厦金融街甲级写字楼 10陶然大厦金融街高档写字楼 11财智国际大厦中关村甲级写字楼 12希格玛大厦中关村甲级写字楼 13北京发展大厦燕莎甲级写字楼 14新恒基大厦燕莎甲级写字楼 15鹏润 大厦燕莎甲级写字楼 16和乔大厦cbd甲级写字楼 17赢嘉中心cbd甲级写字楼 18富邦国际大厦cbd高档写字楼 写字楼巡展名单 耐奥公共关系机构 / 43 场地推荐 写字楼巡展场地示 意 耐奥公共关系机构 / 44 场地推荐 商场巡展场地示意 序号名称是否推荐理由 1东方新天地推荐 2sogo庄胜崇光百货推荐 3西单大悦城不推荐12月份档期已满 4西直门嘉茂不推荐12月份场地做圣诞布置 5 新光天地不推荐不外租做活动 6 新东安商场不推荐12月份场地做圣诞布置 7 华宇时尚购物中心不推荐 户外场地，12月份场地做圣诞布 置 8 新世界不推荐12月档期已满 耐奥公共关系机构 / 45 场地推荐 东方广场场地示意 耐奥公共关系机构 / 46 谢谢 感谢您给予我们机会， 我们愿以真情和努力与您前行！ 耐奥公共关系机构 nile public relations organization tel: 86-10-64386688 fax: 86-10-64380088 耐奥公共关系机构 / 47 如何制作优美的ppt 商务ppt制作知识介绍 耐奥公共关系机构 / 48 设计理念 有效沟通、视觉美化、设计原则 文字优化 突出主题、比例协调 图片美化 寻找图片、用活图片 动画特效 动画特效介绍、动画设计原则 1 2 3 4 耐奥公共关系机构 / 49 常见的ppt制作流程 49 每天工作这么忙？哪有时间折腾ppt? 耐奥公共关系机构 / 50 确立制作ppt的主题，要点：主题即结果！ 确立制作步骤、内容表述顺序，要点：逻辑层次分明 收集制作所需的资料素材，要点：符合主题 按构图原则排版，要点：符合法则 简约而不简单，要点：简 完整的ppt 制作流程 确定 主题 组织 素材 3 构思 逻辑 2 系统 排版 4 持续 优化 5 1 耐奥公共关系机构 / 51 设计理念 有效沟通、视觉美化、设计原则 1 ppt的用途 产品介绍？ 公司介绍？ 工作汇报？ 分析报告？ 培训课件？ 耐奥公共关系机构 / 52 设计理念 有效沟通、视觉美化、设计原则 听 众 的 三 个 障 碍 没兴趣 没看懂 没印象 耐奥公共关系机构 / 53 永不放弃的马云永不放弃的马云 马云，19