【印象·妈妈】印像派母亲节推广活动策划方案.ppt

印 象妈 妈 “印像派”母亲节推广方案 应聘职位： 活动策划 时 间： 2012年3月7日 市场背景状况 目标消费群分析 问题点和机会点 活动目的和原则 活动概念 活动策略 活动方案架构 活动说明 媒介策略 时间进程表 目录 城市人口（万 ） 人均年收入（万元 ） 冲印店总数柯达冲印店 数量 柯达冲印店占有率 上海23003.623035001323.77% 一、市场背景状况 l据不完全统计，上海市能冲洗照片的冲印店 多达3500多家，其中柯达冲印店占有率达到 3.77%左右。从区域占有分析图上可以看出， 店铺主要还是集中在虹口、杨浦、徐汇、普陀 等市中心区域。 l数码相机逐渐成为家庭影像消费的主流，逐 步形成人手一部的消费趋势，柯达传统胶片冲 印模式在中国的市场早已萎缩，传统胶卷冲印 模式已难获亲睐。 l数码冲印市场前景广阔，个性定制服务广受 亲睐 目标群体定位 18岁-25岁 年轻、活力、爱幻想、爱个性的潮人一族 26岁-35岁 成熟、生活规律、拥有家庭及孩子的年轻父母 36岁-60岁 成熟、稳重、儿女独立、爱回忆的中老年人 二、目标群体分析 根据个人执行的调查问卷分析： 分析1： 80%的人喜欢拍照、摄影 45%的人平时喜欢用数码相机拍着 25%的人拥有自己的单反相机 结论1： 1、摄影、照相已经普遍成为人们生活娱乐的重要方式； 2、相机的普及率较高。 对于举办一场以摄影为主题的活动，具备了硬件条件 分析2： 45%的人还是喜欢把照片存在电脑里 20%的人册会选择上传到空间或者冲印照片 40%的人对于冲印照片的热度并不高，只是想到的时候才 会去冲印，而且这部分人大多为上班一族 40%冲印照片只为留作纪念 结论2： 纯粹冲印照片的热度与往年相比明显减退，市场呼唤更为 新鲜、创意的照片业务。个性定制照片的市场前景较为广 阔 分析3： 65%的人定制过个性照片，享受过此项服务 30%的人选择项链、手链等形式定制，抱枕、t恤各占 15% 结论3： 大多数人还是喜欢尝试新鲜服务，对于贴身或者具有纪念 意义的个人定制业务较为亲睐。普及性较高。 s-strength 服务多样化。从简单的照片冲印 到个性定制等服务一应俱全 定制个性化。 “照片书”在众多 网络个性定制服务中脱颖而出 价格优势。低至0.45元/张的价格 冲击 团队及硬件设施。专业设计师团 队、专业硬件设备优势 w-weakness 个性定制服务大多大同小异，如 何提出定制创新 服务团队的分工细化，一站式服 务理念的提升 三、swot分析 o-opportunity 柯达破产保护，一代影像记忆的 落寞，呼唤一种全新影像模式的 诞生 网络应用的广泛推广，个性定制 产品的广阔前景 时尚理念的不断提升，“潮人 ”“潮范儿”的渗透式传播，个 性被无限张扬 t-threat 个性定制网站发展迅猛，定制服 务全面冲击 数码快照、电子相册等高科技产 品的诞生，导致人们对实物照片 的依赖度降低 宣传海报（待做） 活动主题：印象妈妈 活动目的： 借母亲节来临之际，举办母亲 节系列活动，推动印像派在上 海地区的品牌传播 通过异业合作的模式，提升印 像派的品牌认知度和美誉度， 从而为印像派实体店铺的筹备 宣传造势 通过社区、写字楼、校园等渗 透推广的开展，形成轰炸效应 ，结合线上宣传，达到空中+ 地面造势宣传效应 活动形式： 通过向社会征集印象中最美妈妈 的照片形式，选拔 最具感染力 的妈妈照片，获得“印像派” 特殊礼物 四、活动主题和目的 五、活动形式架构 网络宣传 l在印像派首页开通“印象妈妈 ”母亲节活动专栏，对活动时间 、活动形式、活动参与方式、活 动评选方式等内容进行详细阐述 ，形成快速报名通道 l微博转发有礼。借助印像派微 博活动，引起“印象妈妈”转 发有礼话题 l异业合作，共享资源。借助其 他网络平台，搭建互动资源共享 。 lbbs活动跟踪 六、宣传策略 参考设计稿 社区宣传 社区活动是上海精神文明建设的一个重要 窗口；同时，个性定制作为一项家庭娱乐 业务，社区宣传必不可少 l选取上海市区10个重点社区 进行“印象妈妈”活动宣传及 报名工作 l宣传形式： 1、前期dm社区投递 2、与居委会合作，选取中央 广场进行现场报名宣传 l场地布置： 作品展示区 diy体验区 报名区 现场冲印区 背景墙 展示区diy体验区 报名区冲印区 帐蓬 帐蓬 高校宣传 上海共有59所高校，集中分布在虹口、杨 浦、松江大学城、南汇大学城四大校区。 高校作为上海的重要推广资源，对于个性 、前卫的新鲜事物，更是不可或缺。 l根据校区分布特点，在校区内 选取重点学校进行辐射性宣传 l宣传形式： 1、活动dm、海报校内宣传栏 、宿舍楼等公共场所的张贴；校 内活动广播不定时播报；校内网 论坛造势 2、选取食堂、教学楼广场等区 域进行现场活动报名宣传 l场地布置 作品展示区 diy体验区 报名区 现场冲印区 背景墙 展示区diy体验区 报名区冲印区 帐蓬 帐蓬 商圈初选造势 l选取重点商圈进行作品现场 初选，选出15名优秀作品进入 母亲节当天的印象妈妈决选。 营造母亲节前的温暖气氛 l宣传形式： 1、媒体宣传：网络、报纸、 广播 2、商圈重点商铺异业合作， 进行商品或者服务兑换以及活 动信息告知 l场地布置： 舞台区主持人进行活动细 节讲解；为母亲献歌活