金银岛集团区域公司联合开业庆典活动策划方案.ppt

策划单单位 ： 提案时间时间 ：2011年8月3日 提案文件 2 目录 第一部分 项目思考 第二部分 项目实现 第三部分 项目执行 提案文件 3 第一部分 项目思考 提案文件 金银岛 黄金交易有限公司在顺德五间分公司已经基本落成，部分已经开始运营。但整个金银岛进 驻顺 德的这一发展势头暂 没有进行大规模的、有效的宣传引导，金银岛 品牌也缺乏积极的推广。 另外，顺德人习惯 的投资模式，主要为楼盘投资、股票投资，不少顺德人对于黄金投资项 目处于 一知半解的情况，更多归纳为 股票中的黄金期 货投资，或者是实物黄金买卖 ，而对于黄金 投资的关注程度，及现今黄金升值势头 的迅 猛，均缺乏了解。 基于以上的两点，这次五间分公司的联 合开业庆 典，必须做出规规模、做出名气、做 出势头势头 。真正以活动打造品牌名气，提升金 银岛 在顺德乃至大佛山的知名度。 4 第一小节 目的背景 提案文件 5 单纯 的顺德区域五间分公司开业庆 典， 只需要做出气派、做出规模就足够了。 第二小节 策略重点 策略一：从时间时间 持续续上，媒体传传播上，我们们必须进须进 行持续续有效的宣传传推广策略 。 策略二：宣传传攻势势必须须从产产品介绍绍/理念宣传传及产产品品牌形象两方面同时进时进 行。 策略三：事件营销营销 的高度结结合，用活动动打造软软性宣传传。 但是真正的品牌形象宣传、投资新理念的推广， 却不是一场大show就可以完成。 提案文件 6 黄金依托其稀有的特质，一直被寓意为高贵、 优雅的象征。同时，关注黄金投资的人，亦是社会 的财富创造的中高层，因而整个项目均应以高端 、高雅为为基调调，以彰显企业、品牌个性。 第三小节 项目基调 提案文件 7 第二部分 项目实现 提案文件 8 第一小节 总体思路 宣 传传 规规 划 黄 金 展 开 业业 庆庆 典 俱乐乐部联联盟 持续时间续时间 ：2011年8月-11月 五间分公司联合开业庆 典活动，邀请社会名流参与到 活动中，利用事件噱头头，以活动为动为 平台加强企业宣传。 建立会员俱乐部体制，构建黄金投资联资联 盟，为后续会 员服务、会员活动作铺垫 。 通过户 外媒体、平面媒体，宣传金银岛银岛 企业业形象及黄 金投资资理念，并预热 宣传五间分公司联合开业庆 典活动。 活动动、宣传传一波推一波，使金银岛银岛 在一定时间时间 内保持较较高关注度。 利用黄金展事件噱头头，打造顺顺德第一个黄金展，加强开 业庆 典预热 宣传。 提案文件 9 一、宣传传理念 本次媒体宣传包含以下两个部分：金银岛 企业形象宣传和黄金投资理念。 第二小节 宣传规划 金银岛 企业形象：高端、理性、睿智，黄金投资的权威平台，“服务至 上、信誉第一”的企业宗旨。 黄金投资理念：引领财领财 富新主张张。股票投资、房产投资已经不是价值 最大的投资。黄金投资是打破传统 的新型投资，是最符合市场发 展的投资 模式。 提案文件 10 二、宣传载传载 体 平面媒体 珠江商报报【履行顺顺德政府机关报报的职职能的综综合性日报报】 顺德时尚【依附珠江商报发行的补充刊物】 生活无限佛山版【广泛免费直邮式杂志，遍布各大酒店、餐饮要点】 户户外广告 盈建led屏广告【占据大良核心商业地段的立体宣传媒体】 105国道、南国路公交站亭广告【核心路段大型平面广告】 传统传统媒体 顺德电视台、901顺德电台 网络络媒体 顺畅网 第二小节 宣传规划 提案文件 11 三、宣传传形式 真正让让人过过目不忘的广告 核心是一个理念，一个真正触动动受众的理念，以理念传传情 我们们的建议议： 推出这样这样 一个理念黄金投资资系列的广告投资选择资选择 黄金更可靠 第二小节 宣传规划 书书中自有黄金屋 为为子女买买一份“黄金”教育投资资 一寸光阴一寸金 为为父母买买一份“黄金 ”养老保险险 想要金饭饭碗 为为自己选择选择 “黄金 ”投资资 提案文件 12 一、活动动分析 联合开业庆典是一个吸引关注的噱头，为加强新闻关注价值，我们建议开业庆典前，可加入黄金展活动动元素。 分析： 国内比较有名气的黄金展有上海国际黄金展、深圳黄金珠宝玉石展等。 但在顺德，相关的黄金展、奢侈品展都相当少，甚至可以说说，上一定规规模的展览览活动动基本没有。 因此，打造这样 一个黄金展，相信能创创下顺顺德的一个先例，并引发相当大的口碑传播。展会现场 不 一定只有实物黄金的展示，还可以是黄金投资的方式/软件/理念展示与介绍。 再分析： 黄金展，这种模式的优势 在于，具有传传播媒介多样样性的特点， 通过声音媒介（讲解、交谈），文字媒介（介绍材料），图像媒介 （实物）来多个方面进行宣传。而且展览会上的沟通亦更具直接性 和直观观性，展会上的工作人员，可以根据现场 客户的关注程度，为 每个客户进进行更个性化的黄金投资资宣传传或引导导，给出更专业 的意见。 把握好展览的机会，将是一场高效的品牌文化宣传。 第三小节 黄金展 提案文件 13 有个性化，那就需要独特资资源 有新鲜感，必须是顺德少见见活动动 符合高端人士的身份，活动档次要高 有自身特色，才能彰显企业品牌文化 要有噱头，才能更好的宣传热传热 点 第三小节 黄金展 我们们的差异化建议议： 开展黄金展览览会 提案文件 14 二、总总体规规划 活动时间动时间 ：2011年8月底 活动动地点：酒店会议大厅 活动动内容：黄金实物及黄金投资为 主题，进行主题展览活动 活动动形式：黄金实实物静态态展览览+黄金投资动态进资动态进 行+t台模特动态动态 展示+投资风资风 向指引+品牌文化传传播 针对 企业自身的宣传，我们建议可通过环 境氛围【黄金色的高雅主调】、主持人介绍等方式，结 合在整个展览活动上。【后续补续补充相关具体执执行方案】 第三小节 黄金展 提案文件 15 一、活动动概况 活动时间动时间 ：2011年9月17日 活动动地点：顺德大良皆大欢喜园林食府千人宴会厅 活动动形式：舞台表演+舞台活动+餐饮 活动动主题题：金银生辉，闪耀凤城 金银岛 集团顺 德区域公司联合开业庆 典 第四小节 开业庆典 提案文件 16 一、活动动概况 第四小节 开业庆典 黄金庆庆典 签签到 金色香云纱丝纱丝 巾 产产品展区 金色展示场场景 互动动活动动 黄金模拟拟操作 产产品竞竞拍 领导进场领导进场 黄金车车子 舞台布置 金水晶台/侧侧幕屏 主题题揭示 狂舞墨金 餐饮饮 黄金宴席 舞台表演 金色/金银岛银岛相关 八大黄金细节细节 打造全场场黄金盛事 提案文件 17 二、现场规现场规 划 现场 划分五大区域，包括 签到区【嘉宾签 到】 产品展示区【展示金银岛产 品、企业形象】 体验区【供宴席前嘉宾互动】 宴席区【嘉宾晚宴区】 舞台区【现场 表演活动区】 第四小节 开业庆典 体验验区 宴席区 产产品展示区 舞台区 皆大欢欢喜食府千人宴会厅厅 签签到区 提案文件 18 二、现场规现场规 划 【签签到区】 第四小节 开业庆典 常规规的嘉宾宾襟花 简单简单 乏味 如何彰显显金银岛银岛 的高端、客户户的高贵贵？ 同时时又具有顺顺德特色？ 香云纱纱是顺顺德一种古老的手工制作的植物染色面料。 具体操作： 现场现场 到场场的嘉宾宾，每一位均赠赠送金色大双鱼鱼香云纱丝纱丝 巾 ，并佩戴在胸前，代替传统传统 的襟花。 提案文件 19 二、现场规现场规 划 【产产品展示区】 现场 制作出金碧辉辉煌的展示场场景，配合实物黄金展示，黄金电子盘交易展示，宣传堆头、立牌等 ，向现场 嘉宾宣传传黄金投资优势资优势 。 第四小节 开业庆典 提案文件 20 二、现场规现场规 划 【体验验区】 u在现场设 置专业 的黄金投资咨询师 ，每位嘉宾均可参加实实 物黄金操作模拟拟。 u现场 在模拟买 入卖出，在全场活动结 束前，评选 出收益最 大的买家嘉宾。 u参与嘉宾均有机会获得奖励。 第四小节 开业庆典 提案文件 21 三、活动动亮点 【黄金舞台】 现场 舞台将极力打造黄金气派。 u舞台基台采用水晶舞台，下方用金黄色灯进行打光工 作，呈现黄金舞台效果。 u正背景采用高精度led屏，更好地根据舞台活动进 行 画面配合工作。 u舞台两侧则 采用舞台金色侧侧幕屏，全程播放金色花 纹，配合现场营 造舞台效果。 第四小节 开业庆典 提案文件 22 三、活动动亮点 【创创意进场进场 】 全场暗灯，重要领导领导 嘉宾宾乘坐小车车从座席区尾部缓缓驶 入，配合追光灯。 注：小车用金色丝带 、金色丝带 花，包装出华丽华丽 金车车。 第四小节 开业庆典 提案文件 23 三、活动动亮点 【主题题揭示】 主持人上台后，简单 的开场白，通过一个特别的 方式揭示晚会主题。 狂舞墨金：舞蹈融合中国武术、芭蕾与现代 舞蹈，出神入化，别出心裁。舞者时而狂放，时而 内敛，时而挥臂猛旋，时而优雅曼妙。无论收束 垂悬，抑或伸展蜷曲，舞者的肢体特异不凡，令人 耳目一新。在舞者演绎舞蹈动作的同时，舞者背后 led显显示屏上随着动动作的变变化书书写出活动动主题题， 信心充沛地融合了艺术 之美与活动主体，熠熠生辉辉 黄金场场景，令人难忘。 第四小节 开业庆典 提案文件 24 四、舞台表演 主持人互动动 我方将结结合贵贵方邀请请的主持人，为艺为艺 人度身订订造与台下的互动节动节 目。 第四小节 开业庆典 提案文件 25 四、舞台表演 黄金鼓舞 演员在表演时，手握两个橡胶小锤，一旦敲击鼓面，上面的水珠就好像伴舞的演员一般，随着音乐 节奏高高低低蹦溅 起来，在彩色灯光的映照之下，一面水鼓，就好像夜晚广场上一方黄金喷喷泉。 第四小节 开业庆典 提案文件 26 四、舞台表演 流沙如金黄金沙画表演 屏幕上那一幅幅瞬息变幻的图画犹如行云流水般的在指尖划过，相信现场 的每一位观众的目光都聚 焦在大屏幕上，这双手玩出来的艺术 真是让人叹为观 止。 沙子撒在灯箱上会出现阴影，这个阴影会出现各种各样的造型，根据手法表达内容，沙子的灵动性 也就是沙画的魅力所在，根据金银岛银岛 开门庆门庆 典的主题创题创 作配合活动动主题题的沙画，演出效果更佳。 第四小节 开业庆典 提案文件 27 四、舞台表演 模特走秀 手拿黄金产产品，身穿金色华华服的模特在舞台上艳 丽四射，同时亦可有效推动产 品形象深入人心。 西班牙佛朗舞 佛朗明哥同时拥 有着吉他、歌唱、舞蹈等多种音 乐的表现形式，三者皆是佛朗明哥音乐中不可或缺的 灵魂，而舞蹈只是其中视觉 冲击最强烈的一部分。歌 手唱着传统 的曲子，吉他手伴着歌手的演唱弹奏，而 身穿绚绚金长长裙的舞者以拍手和着节奏，进而起身舞上 一段，以脚踩地做出繁复而扣人心弦的韵律。 第四小节 开业庆典 提案文件 28 五、互动动活动动 黄金操作模拟拟活动动 活动前在体验区举行，在舞台活动期间， 可由现场 定期播报最新的收益冠军，增加活动 的刺激性。 在活动结 束前，宣布最终获奖 者并颁奖 。 奖奖励： u该买 家嘉宾将获得该买卖 收益，并赠送实实物 黄金摆摆件（摆件可事前摆放在舞台区域），以 及获得金银岛 会员资 格。 u除此之外，收益前20位嘉宾，均获得金银岛 会员资 格，免费享受黄金投资专业 意见。 第四小节 开业庆典 提案文件 29 五、互动动活动动 黄金奖奖品竞竞拍 活动安排8件拍品黄金实物摆件，进 行慈善拍卖，拍卖资 金将赠送大良慈善会，帮 助有需要的人，提升企业社会形象，加大新闻闻 噱头头。 所有拍品均以100元为起拍价，每次加价 至少100元，价高者得。 第四小节 开业庆典 提案文件 30