三星春节促销陈列规范.ppt

目录目录 一、陈列指导综述 1.促销pop制作及分配原则 2.陈列指导原则 3.店铺支援原则 4.促销礼品 5.促销礼品陈列 6.陈列空间指导原则 7.促销物料明细 8.pink 物料明细 二、宣传品陈列细则 1.单页 2.单页架/x展架（小） 3.礼品提示卡/桌卡 4.摇摇卡/柜上吊饰 5.礼品柜 6.海报 8. 手写海报/价格海报 9. 吊旗/吊饰 9 . 指向牌 10. 帽子 11. 展架/落地异型立牌 12. 堆头 13. 大型堆头 14. 促销台 15. 舞台/拱门 三、陈列图例 1. 堆头 2. 柜台 3.专区 4.通道 5.店外 陈列指导综述陈列指导综述 p4 制作原则： 由retail部门负责设计、完稿，上传元素提供各分公司； retail统一制作物料：帽子、礼品桌卡、福字吊饰、胸牌 帐篷使用说明 继续沿用新年紫色帐篷 p 投放原则： 按照具体陈列规范结合店内实际情况保证pop露出最大化 一定保证促销期内终端的“促销氛围” 分配原则 各法人根据各区域需求分配到责任代理商 各办事处仓库预留补充损耗的数量 1 1 促销促销poppop制作及分配原则制作及分配原则 p5 2 2 陈列指导原则陈列指导原则 1. 促销主题最大化：必须保证促销物料最大化露出，结合店内陈列特色与实际情况， 保证促销期内整体促销氛围。 对于有费用投入的店铺，对于物料陈列数量、地点的要求，请详见下一页店铺支援 2. 堡垒店内仅允许三星统一促销主题的物料摆放，不允许出现任何代理商自行组织的 促销物料。 对于代理商自行购买的公共区域以及店外位置，请分公司与代理商协调，全部优先 陈列此次促销物料。 3. 促销期间，物料陈列的优先顺序： 促销- pink机露出-旗舰产品 优先陈列促销物料，促销主题要占到整体陈列的1/2以上 其他陈列位置，可陈列旗舰及重点产品的大型物料，如堆头、大x展架等 上市一个月内的新品，可陈列小型物料，如台卡、小x展架等 4. 非促销主题物料： pink粉色机陈列，12/20日起，终端9款粉色机将集中使用陈列架在柜上陈列, 全国 5000个，覆盖全国5000个堡垒店 旗舰产品：i908e，m8800c,b5712c 重点产品：g508e/i8510c/u908e/u808e以及促销期间上市新品 专区内，在充分保证促销陈列的前提下，可陈列旗舰产品的大型物料如堆头、x展架 等；重点产品可陈列小型物料，如台卡、信息贴、手写海报等 p6 3 3 店铺支援原则店铺支援原则 店铺支援定义：无论是否产生费用，专区内陈列露出最大化并且公共区域陈列物料 的店铺。 o店铺支援费用投入原则 店铺支援项目（1为独立项；2至4项至少同时满足两项）： 1、包柱（场内或场外）或包门头； 2、公共区域通道悬挂挂旗（至少 15面以上）； 3、公共区域最主要位置（门头、滚梯口或显著通道）放置堆头(至少20个以上)； 4、卖场门口放置帐篷和促销台 低于各办事处促销目标销量平均值的店铺，不建议投入费用。 促销时间必须包含于店铺支援时间内，如店铺有特殊原因，必须在店铺支援清单 中注明，否则otc抽查时，按不合格计算。 三星专卖店专营店，不支付费用，必须无条件提供店内所有陈列位置。 pmcs上传照片原则 按时上传产生费用的店铺，且必须按规定上传，例如注明店铺code等。 上传照片应充分体现物料种类、数量和场景。 p7 4 4 促销礼品促销礼品 礼品买赠礼品买赠 超高端：超高端： 保温杯保温杯 高端：公仔牛（大）高端：公仔牛（大） 中高端：中高端：2g2g卡卡 中端：公仔牛（中）中端：公仔牛（中） 中低端：中低端： 公仔牛（小）公仔牛（小） 低端：低端： 饭盒饭盒 礼品：礼品： g818e f488e d988 i688 i908e 促销礼品陈列 柜内/堆头上/ 三角柜上 5+1以上（含）柜台可将其中一节热卖柜的半个柜陈列礼品 去除外包装陈列，醒目位置，成套、固定，并充分展现礼品价值 g618 l878e f218 i718+ i458 u908e g808e d888 g508e i728 u708e i408 d788 u608睿金 g608 j808e l258 d618 u808e e848 f268 f278 e958 m618 m628 e258 j608 l708e j618 f258 j708 l168 m128 b528 m318 e251c 礼品柜内陈列方案设计方案 现场陈列 （5+1柜台以上堆头及三角柜上陈列） （5+1以上(含）可将半个热卖柜进行礼品陈列） 5 5 促销礼品陈列促销礼品陈列 零售终端空间可划分为： 1、店内通道 2、悬挂空间 3、立地空间 4、张贴空间 5、专柜空间 6、店外空间 p9 6 6 陈列空间指导原则陈列空间指导原则 p10 区域 参考位置 pop种类 提示 店内通道 通道立柱 海报 沿人流主要方向尽量抢占店内空间，达到最佳效果 x-展架/易拉宝 堆头 公共位置堆头上，可酌情陈列礼品实物或外包装 悬挂空间 专区内/公共位置 吊旗/吊饰 专区内吊旗面向外，通道吊旗面向人流方向 立地空间 专区内/公共位置 堆头 根据场地情况，大、小堆头灵活陈列 x-展架 /易拉宝 面向主人流方向，无遮挡 专柜空间 柜内 促销提示牌 沿虚线贴在促销机型上 专区内 堆头 根据场地情况，大、小堆头灵活陈列 柜上 桌卡 面向主人流方向顾客视线 x-展架小 单页 放在单页架内，将促销单页正面放在前面 柜背贴 柜台内背板，促销期过除了活性化，其他不允许粘贴 张贴空间 专区背板/专区立柱/其 他公共位置 海报 面向主人流方向顾客视线 店外空间 主通道 堆头 根据各地实际情况，有条件的进行展示 门头 门柱 户外广告 促销礼品陈列 柜内/堆头上/三角柜上 5+1以上柜台可将其中一节热卖柜的半个柜陈列礼品 去除外包装陈列，醒目位置，成套、固定，并充分展现 礼品价值 6 6 陈列空间指导原则陈列空间指导原则 7 7 促销物料明细促销物料明细 海报尺寸:420*570mm p11 单页尺寸:210*95mm手写海报尺寸:420*570mm价格海报尺寸:420*570mm 桌卡 堆头大 尺寸:480*980mm 堆头小 尺寸:480*480mm x展架（小 ） 尺寸:200*400mm p12 尺寸:600*1600mm 尺寸:1800*800mm 7 7 促销物料明细促销物料明细 礼品提示桌卡 x-展架大 摇摇卡 尺寸:200*300mm 福字吊饰 单页盒指引牌临促胸贴/长促胸贴纸制帽子 7 7 促销物料明细促销物料明细 舞台 尺寸:5.80m*3.2m 举牌 p13 吊旗1尺寸:1150*580mm吊旗2 串旗 7 7 促销物料明细促销物料明细 促销台包纸店内包柱效果 p14 大型堆头拱门 8 8 pink pink 物料明细物料明细 说明： 12月20日起终端开始露出 务必成套陈列，1个陈列架陈列+9款粉色机模 普通柜上，靠后方陈列，避免遮挡柜内产品 全国5000个，覆盖全国5000个堡垒店 陈列位置要求： b528、m628、l708e、u808e、f488e、u908e、 u708e、f278、e251c 正面 背面 年历卡20000个 重点派发给有购买意向的女性 消费群体 禁止挪作它用或闲置不用 pink粉色机柜上陈列pink粉色机年历卡 p16 主画面 专区或公共区域显眼位置 陈列，吸引顾客关注 每个专区2-3个，柜角 陈列 8 8 pink pink 物料明细物料明细 落地异形立牌柜上吊饰堆头 p17 8 8 pink pink 物料明细物料明细 每个专区1个，柜上陈列 桌卡单页异型折页 p18 宣传品陈列细则 新年促销 1 1 单页单页 摆放位置： 折页应放在折页架中 没有折页架，可陈列在柜台上边侧和角柜上，但要摆放整齐 p19 摆放数量： 促销折页日常量不少于100张 旗舰产品新品折页数量每种不少于20张 折页架/促销桌卡内每层第一位置应陈列促 销单页且正面对外，所有单页摆放整齐 p20 摆放位置： 摆放在柜台上 单页架统一插促销和新品单页 摆放数量： 视店内情况定 2 2 单页架单页架/x/x展架（小）展架（小） 促销单页x展架（小） 摆放位置： 优先陈列在礼品柜上 柜台边角处及两节柜台中间 角柜上 摆放数量： 每个专区陈列1个2个 3 3 礼品提示桌卡礼品提示桌卡/ /桌卡桌卡 p21 礼品提示桌卡桌卡 pink桌卡 p22 摆放位置： 优先陈列在礼品柜台 柜台或旋转折页架上见下图 摆放数量： 每个专区1-2个 4 4 摇摇卡摇摇卡/ /柜上吊饰柜上吊饰 p23 摆放位置： 5+1含51以上柜台，可使用半个热卖柜台做为礼品展示柜 柜台上陈列物如礼品提示卡、桌卡、摇摇卡等画面需竖立朝外，尽量展示画面 5 5 礼品柜礼品柜 摆放位置： 张贴在立式海报架上，放在店门口或柜台 附近 可粘贴在店内立柱或空白墙面上；对于比 较大的墙面，可以使用田字张贴或水平张 贴 6 6 海报海报 p24 摆放数量： 背板两侧无灯箱时，且空余位置在0.5米左右，可 在两侧各张贴1张海报 如果空余位置大于0.5米，可考虑水平放置2张或 田字形放置4张海报 在同一平面上，张贴的海报不要超过2种 每个专区建议数量为2-4张，公共区域不限，视店 内情况而定 摆放位置： 店外橱窗店内通道或专区内的立柱上 背板两侧有灯箱时，可使用海报架(可放置 双面海报，放在两节柜台中间处或柜台两端 ） 7 7 手写海报手写海报/ /价格海报价格海报 p25 摆放数量： 手写海报用于店内主推产品及新品的推广，每 张海报只能写一个产品型号（具体型号请依据店 内情况自行决定）出现一个价位 每个专区建议数量为2张，公共区域不限 价格沿虚线填写 手写海报 价格海报 8 8 吊旗吊旗/ /吊饰吊饰 摆放位置： 悬挂于店内通道和专区内柜台上方，专区内画面平行于背板或柜台；通道内，面 对客流方向，垂直于背板或柜台 吊旗和吊饰错开陈列，吊饰悬挂高度可根据陈列店面情况调整，但下端必须持平 p26 摆放数量： 每个专区内吊旗至少6个，公共区域至少各8个 吊旗 p27 摆放位置： 店内通道拐角处，悬挂在主通道上方 大小堆头上可摆放 摆放数量： 视店内情况而定 9 9 指向牌指向牌 p28 1010 帽子帽子 注意事项： 佩戴时必须logo居中且面向外 摆放数量： 依店内情况而定 1111 展架展架/ /落地异型立牌落地异型立牌 摆放位置： 适宜陈列在宽敞的通道或店铺门口，有利 于传达品牌形象及产品信息，更好的引导 客流 店内柜台两侧 背板两侧无灯箱时，可摆放在背板两侧 摆放数量： 建议陈列在专区或店内，至少一个 优先陈列促销展架落地异型立牌 p29 注意事项： 此次促销活动，共有两种x展架尺寸 1、原尺寸为：1600*600mm 2、新增加尺寸为：1800*800mm 经过对比， 1800*800mm的大x展架虽然画面露出多，成本比原先 的高50%，卖场实际摆放效果不是很实用，不利于管理，建议使用 1600*600mm的方案 原尺寸： 1600*600mm 新增加尺寸： 1800*800mm 落地异形立牌 摆放位置： 柜台两端有空位置时，可放置在柜台两端，但不得遮挡柜台和其他宣传品 柜台后位置较大时，可放置，但高度不得超过logo背板的白色下缘(如为环岛形专 区且无背板或灯箱，堆头可适当加高，但最高不得超过1.5米) 优先陈列促销堆头，如有空余位置，可陈列重点产品堆头 摆放数量： 小堆头：专区内6-15个；户外20个 大堆头：专区内3个左右；户外10个 1212 堆头堆头 p30 p31 1313 大型堆头大型堆头 摆放位置： 可在店外或者室内专区内摆放 摆放数量： 视店内店外情况定 p32 摆放位置： 摆放在公共区域，可单独使用或放置于代理商促销台中间的醒目位置 摆放数量： 视店内店外情况定 1414 促销台促销台 p33 1515 舞台舞台/ /拱门拱门/ /举牌举牌 摆放数量： 举牌每个店4-5个 舞台/拱门根据场地情况灵活掌握 p34 陈列图例 1