10大品牌网络营销成功案例2017年最新

1 / 7 10 大品牌网络营销成功案例 2017 年最新 网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。以下内容是本站小编为您精心整理的网络营销案例，欢迎参考！ 10大品牌网络营销成功案例 2017年最新 1. 王老吉 绝佳的创意 “ 王老吉，你够狠 !捐一个亿 ” ，一个名为 “ 封杀王老吉 ” 的帖子得到网友热捧，帖子号召大家 “ 买光超市的王老吉，上一罐买一罐 ” ， “ 让它从大家面前彻底消失 !” 王老吉通过在汶川大地震间的绝妙网络营销方案，使得自己的知名度迅速提升，当之无愧的名列榜 首。 2. 可口可乐 不抛弃不放弃的精神 可口可乐凭借其敏锐的嗅觉，发现了 2016 北京奥运会蕴含的巨大商机，在火炬全球传递前夕，可口可乐与腾讯网合作联合推出奥运火炬在线传递活动。为此，他们设计了8888 条路线，并通过网站招募了 8888 名第一棒火炬在线传递大使。 2016 年 3 月 24 日，北京奥运圣火在雅典古奥林匹亚遗址点燃，同时 “ 可口可乐奥运火炬在线传递 ” 启动。如此手段，不愧为全球饮料巨头。 3. 咸鱼也能翻身 “ 一位英国消费者购买了一部 机后，惊讶的2 / 7 发现，在 激 活了这部全新的 后，手机的主屏幕上显示的是一张可爱的中国小妹的照片，除了桌面这张照片外，手机里面还有好几副这样的照片，包括工厂的生产线， 称号就此诞生，并且这个笑容征服了许多苹果迷，这个女孩出来以后，直接在业内引起了轰动。富士康血汗工厂的形象立刻得以改善。 4. 盛大 侯小强带来的改变 2016 年 9 月 9 日，盛大老板陈天桥在旗下的 “ 起点中文网 ” 举办 “30 省市作协主席小说巡展 ” 。作家们的作品一贴上网，就受到网络写手们的蔑视与奚落。很快韩寒和河北省作协副主席谈歌之间的口水 仗成为众人关注的焦点。后者以前者曾经的一句戏言为蓝本，说出了 “ 要是我当韩寒他爹，那下一秒就把他打死 ” 。引发了两者间激烈的争战。韩寒还针对河南省作协副主席郑彦英的参赛作品从呼吸到呻吟，讽为 “ 标题党 ” 。又掀起韩郑之间一场好斗。此后，北京作家赵凝也加入战团声援传统作家，战火有愈演愈烈之势。 9 月 22 日，谈歌发表声明，退出骂仗。韩寒却不依不饶，再度写博驯化与孵化，直指体制内作家被豢养的事实。此言一出，骂仗基本偃旗息鼓。 ” 盛大把侯小强征召到起点后，起点在公关的力度和广度都达到了一个前所未有的程度。以作协主席 的案例为例，不仅在网络里风生水起，而且央视也讨论了很多。 3 / 7 侯小强充分利用了网络的利用和公关的手段。盛大之后的公关活动也颇为出彩。 韩寒、李承鹏、黄健翔作为网络博客三大马甲的形象彻底被树立。公关下此三人，想不火都难 . 5. 大众汽车 “ 只有 20，只有在线 ” 的互动营销活动 2016 年 5 月 4 日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列 亮黄和水蓝，首批新车一共 20 辆，均在线销售。这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。网站采用 立虚拟的网上试用驾车。将动作和声音融入活动中，让用 户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。 网上试用驾车使得网站流量迅速上升。每天独立用户平均为 470，每个用户花费时间翻了个倍，达到 19 分钟，每页平均浏览分钟。并最终成功生成了 25 份在线订单。 6. 汉堡王 “ 听话的小鸡 ” 视频互动游戏 美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们认为过去的市场推广有严重问题，于是，在 2016 年的 4 月 7号推出了首创的视频互动线上游戏 “ 听话的小鸡 ” ，来推广新的鸡块快餐 。 “ 听话的小鸡 ” 这个互动广告极为简单，有一个视频窗口站立着一个人型小鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时，视频窗4 / 7 口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作，比方说你输入 “，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起，然后恢复到初始的画面，又比如你输入 “，小鸡就会扬起翅膀，在屋子里疯跑一气，跟 定位“配合得天衣无缝，通过一种互动游戏式的体验传递出来。 会在这个页面中让你接触到它的促销信息，但是在搜索栏下 面， 供了 4 个按钮，其中一个按钮是 就是收藏了一些小鸡的照片，类似拍摄花絮。一个按钮是 这个按钮提供了一个可以制作成小鸡面具的图像，可以把这个图像打印然后沿虚线剪下，制作出与这个小鸡一样的面具。还有一个按钮是 以发邮件给把这个网址告知给朋友。最后一个按钮才是可以直接链接到 站的按钮。 汉堡王通过这个成功的病毒营销事件，让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功。据调查，至少有 1/10 曾经浏览过这个网站的网民 ，都去享用了汉堡王的鸡块快餐。 礼傲客的剧照 婚礼傲客是前两年一部票房很高的美国喜剧片。制片方在对电影进行宣传时，在官方网站上提供了很多婚礼剧照，并提供技术让人们可以将自己的照片贴上来，使自己能出现在婚礼傲客的婚礼中。结果有至少 300 万人主动参5 / 7 与设计婚礼剧照，而且纷纷将自己改造后的剧照发给朋友。这一创意至少波及了过千万人。 8. 沃尔沃汽车的互动数字杂志 沃尔沃通过通联传媒为旗下 款车型定制多种内容的互动数字视频杂志。用户可以动态的了解沃尔沃汽车各个组件的构 造和特性，自由搭配喜欢的车身颜色，潜在用户在获取信息的过程中，通过新媒体的视频、动作及声音效果的体验，对沃尔沃独特的 “ 安全 ”“ 新时尚 ” 的理念会有更深刻的感受，在一对一的沟通中达到了很好的效果。沃尔沃通过与消费者的互动强化了品牌理念，同时也获得了用户关注点的宝贵数据 . 9. 锐步 ( 的虚拟店面 本义是指非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。 司希望消费者在穿上 动鞋后，能像羊一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运动的乐趣 。近年来， 互动营销领域进行大胆尝试，将羚羊纵横驰骋的天地也搬进了虚拟世界 。在 拟店面里，游客不仅可以和漂亮性感的前台小姐随意合影，还可以在新款运动鞋的展示台前随意改变鞋子的颜色和款式，挑选出自己最满意的产品。这一基于互联网 3D 技术的新的体验营销模式，正在改变着消费者固有的消费行为观念，使消费者对新产品的体验变得更6 / 7 快捷，更方便。 10. 耐克的世界杯网上博客社区 2016 年耐克在精心打造其世界杯战略时，决意尝试一种新的形式：网上博客社区。其 中最重要的一环就是 2016 年 2月耐克与 手推出的足球迷社交博客网站。来自 140多个国家的注册会员在这个网站上通过围绕他们最爱的球队、球员组建球迷社区、撰写博客、组织临时的竞赛、上传及下载视频。尽管这项活动在世界杯期间推出，但比赛结束后的影响力仍然在延续。 尽管耐克是在阿迪达斯独家取得了美国转播世界杯赛事广告权后，被迫采取这种创新方法，但耐克惊喜地看到：其实社交网络和博客上的言论已经在塑造着耐克品牌。耐克副总裁特雷弗 ?爱德华曾表示： “ 那些一个广告做到底、突出一只大鞋并且指望两者加到一块儿就能带来巨 大影响的日子已不复存在了。 ” 以上的案例充分的显示了网络营销新奇留给顾客深刻的印象，网络营销不仅仅可以利用网站推广、论坛营销、博客营销、搜索引擎、 化等等，创意的空间是无穷的，而网络营销的方法亦是多姿多彩的。 网络营销 ( 是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。威柏认7 / 7 为网络营销最直观的认识就是以客户为中心，以网络为导向，为实现企业目的而进行的一系列企业活动。 网络营销概念的同义词包 括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。 网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络