出租车LED广告推广该如何开展.ppt

公司简介 东容实业是以出租车LED屏作为发布平台的新媒体，目前也是东莞唯一将GPS安全监 控系统覆盖全城出租车的城市。 媒体自投放市场以来，不仅播出效果受到了众多商家的好评，同时，我们的信息内 容也吸引着广大消费者。我们通过独特的LED显示屏将信息快速有效地传达给终端受众。 同时我媒体也被众多商家誉为“无处不在”“实时更新”“即看既得”的新媒体。 我们的客户群涵盖通讯、金融、汽车、房产、商超、家电、家居建材、餐饮娱乐、 政府公告等多各领域。特别是我们新改版的栏目信息，更使我们的关注人群成倍递增。 未来的我们将不断发展壮大，力图为客户提供更佳的优化方案，实现最有价值的传 播效果。我们的发展趋势决定了本媒体的领先地位，同时吸引更多的有识之士加入人我们 ！我们需要团结、敬业、有创新意识、敢于开发市场，敢于面对高薪的新时代高素质人才 加盟，我们坚信在出租车传媒你一定会有丰硕的收获。 成功案例： v车载流动媒体凭借 新发优势，技术优 势，用最短的时间 最少的成本，传播 最有价值的信息资 讯，24小时不间断 占据众人眼球，每月 每辆车近600小时有 效宣传时间，锁定城 市白领和有车一族. 媒体优势： 无处不在 出租车具有超强的流动性，使得它们的踪迹遍及这个 城市的每一个大街和小巷，每天接触的乘客和行人的 总体人群数量大得惊人，覆盖阶层广泛，让LED媒体 在受众中的大大率具备其他的媒体所不具备的优势 。 实时更新 即看既得 我们利用GPS技术进行远程操控 ，发布信息方便快捷。 受众无需承担信息来源的任何费 用支出。 与其他媒体对比 无需经历排版 印刷的等待； 受众无需购买 报纸、翻阅筛 读，即可方便 获得我们的信 息。 无需录制、拍 摄耗资耗时的 广告片；受众 无需配备电视 机、收音机， 即可轻松获得 我们的信息。 无需更换广告 牌的高额费用 受众无需停止 行进的脚步， 即可清晰获得 我们视觉冲击 力强烈的信息 。 电视 广播 报纸户外 媒体受众及策略 传统电视媒体依然是消费者的主要接触媒体，而出租车LED媒体紧随其后，排在第 二位，并远远高于其他媒体。 高端受众 我们改变了企业与消费者沟通的方式、时间、地点，这种变化决定了我们 将接触路上出行的一切受众； 高端人群中的大多数都具有同一生活习惯：每天有近十分之一的时间不得不 用在出行的路上，这是一段涉及范围广泛、持续时间较长的信息真空地带。天 禹星移动新媒体是受众在接触其他媒体之前获得信息的唯一便捷来源； 第一受众：有车一族、打车一族 第二受众：坐车一族、骑车一族 第三受众：路上行人 媒体受众及策略 大专及以上学历的占到50； 企业/公司职员/管理人员和专业技术人员占总体的36； 个人平均月收入RMB1,800元左右，家庭平均月收入接近RMB4,800元。 媒体受众及策略 集中投放 几乎所有的成功案例都是采用了每小时套播投放和集中时段覆盖投放的组合； 千台出租车的全面覆盖，集中在某一时段进行信息传播是实现促销目的的最佳 方式； 综合现有媒体技术和投入成本等多方面条件考虑，只有蓝色快车移动新媒体 可以做到。 广告信息高效的到达率，是任何其他声音和影像信息所不能媲美的 文字信息的简明扼要更能够将产品或服务的独特卖点清晰明了地传递给广告受众。 做产品促销信息最后一公里的宣传 结论媒体评估 媒体到达率高：出租车LED媒体的到达率高达98.3。 媒体到达率声称看过媒体人数/总体接触人数 媒体留意率/有效到达率高：出租车LED媒体的有效到达率达到92.5。 媒体有效到达率声称留意媒体播放内容的人数/总人数 媒体日覆盖人次广：媒体日可覆盖人次约为640万人次/日（人口统计数据来源于2000年全国 第5次人口普查）。 媒体日可覆盖人次=全市人口数量（15-55岁）*声称外出的人占比*声称外出的频次 媒体 形式 出租车LED 媒体 报纸/杂志电台户外广告牌 公交车车厢内 LCD 宣传单 关注度3.63.22.83.13.32.6 偏好度3.73.53.13.23.52.9 出租车LED媒体的相对优势在于“画面内容清晰”及“屏幕尺寸大小合适”、并能让受众“从中 得到有用的信息”，从而进一步提高了受众对媒体的关注度。