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外在：外在： （1）竞争品牌日增；）竞争品牌日增； （2）商品同质性高；）商品同质性高； （3）竞争者使用频度增高；）竞争者使用频度增高； （4）消费者愈来愈精明，对价格敏感度）消费者愈来愈精明，对价格敏感度 高；高； （5）来自零售业的要求日增；）来自零售业的要求日增； （6）媒体效率降低。）媒体效率降低。 鼓励未购买者试用本品牌；鼓励未购买者试用本品牌； 鼓励现有购买者，多买一点本品牌；鼓励现有购买者，多买一点本品牌； 维系现有购买者，继续购买本品牌；维系现有购买者，继续购买本品牌； 产生品牌转换，袭夺他牌市场；产生品牌转换，袭夺他牌市场； 对抗其他品牌攻击，稳固己方市场；对抗其他品牌攻击，稳固己方市场； 支援广告及贩卖活动；支援广告及贩卖活动； 鼓励零售店增加本品牌的铺货；鼓励零售店增加本品牌的铺货； 有效地加速产品进入市场的进程。有效地加速产品进入市场的进程。
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