durex的产品介绍.pptx

关于“Durex”简介 杜蕾斯（durex）品牌的所有者是SSL集团公司。SSL集 团公司（以下简称SSL）成立于1999年7月，是由Seton Scholl Healthcare公司和伦敦国际集团公司合并而成。 该公司的产品均为知名品牌，包括杜蕾斯安全套、 Scholl护理产品和鞋类产品、金盏花牌（Marigold）家 用套以及其它众多广为人知的消费产品。 关于“Durex”品牌 品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结 合。 于1929年。 杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。包括第一个润滑安 全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非 橡胶安全套。 杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以 他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。该网站拥有超过52个本 地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。 随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优质 品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。 杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合 国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全 套预防艾滋病和其它性传播疾病。 关于“Durex”的品牌特点 第一，杜蕾丝（durex）品牌和性生活是密切相关的。但对中 国人来说“性”在生活中却是很隐晦的，虽然中国人对“性” 的认识正在改变但还是存在着一些羞涩和异样的想法，如果将 杜蕾丝搬上中国的荧幕，是需要直白却又抽象的。 第二，杜蕾丝这一品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、 可靠、出色品质的结合。所以一切的创意都围绕着这最主要的 三点来展开。 “Durex”在中国 1998年初，英国S S L集团与国家定点安全套生产企业青岛双蝶公司共同建 立了青岛伦敦国际乳胶公司，专业生产“杜蕾斯”安全套，正式进军中国市 场，控制了中国安全套高端市场。 杜蕾斯中文网站成立 杜蕾斯“2002年健康日”活动 2002中国国际医疗产业博览会 杜蕾斯“2002年世界艾滋病日”活动 2003年全球性调查报告发布会 2003年赞助北京计生委抗非典 2003年杜蕾斯新产品新包装 杜蕾斯2003AIDS慈善晚会 杜蕾斯“2003年世界日”活动 杜蕾斯被授于超级品牌 杜蕾斯2004全球性调查题发布 2004年上海超级品牌颁奖晚会 2004年世界艾滋病日网上宣传活动 杜蕾斯2005年全球性调查网上推广活动 赞助2005年青岛胶南赛车活动 “Durex”的品牌定位 品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质 的结合 杜蕾斯，舞动新情趣，尽情尽性，尽力为消费者提供一个放 松心情，发掘自我，释放内心深处的渴望，追求新鲜刺激精彩快 乐的杜蕾斯生活！ 秉承“为全球消费者创造更完美性爱体验”的宗旨，杜蕾斯 希望把激情与快乐带到世界的每一个角落，让每一对爱侣的两性 生活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让“性”福能够轻易地 舞动起来。 “Durex”安全套的种类和规格 杜蕾斯的全部产品，今后还会有新品出来。(3张) 杜蕾斯Love装 1、高品质，更强更自信粉红色、动感设计； 2、充满青春活力年轻的感觉，时尚的气息； 3、love给你真正爱享受，更适合使用； 4、有三只装和十只装 杜蕾斯活力装 1、2005年最新包装自然舒适； 2、有三片装和12片装。 杜蕾斯挚爱装 1、2005年最新包装挚爱装安全套，和谐自然； 2、有三片装和十二片装。 杜蕾斯双保险装 1、2005年最新包装适度增厚润滑更安全不含杀精剂，不杀伤精子额外的安全保护，加强避孕效果 ，有效减少艾滋病传染的危险； 2、有三片装和十二片装； 3、颜色：粉红色。 杜蕾斯激情装 1、2005年最新包装激情装安全套加倍润滑； 2、该产品为直壁平面、无色透明； 3、标称宽度：52mm； 4、有三片装和十二片装。 “Durex”安全套的种类和规格 杜蕾斯有型装 1、有型合体舒适全新杜蕾斯有型装安全套，独创”有型”设计，更易戴，为你们俩带来更合体、 舒适的享受。世界安全套领先品牌杜蕾斯让你尽情尽性。 杜蕾斯情迷装 1、2005年最新包装情迷装安全套，加强敏感度； 2、有三片装和十二片装。 杜蕾斯螺纹装 1、2005年最新包装螺纹装安全套，安全套表面具有凹凸设计，更强烈的快感； 2、有三片装和十二片装。 杜蕾斯超薄装 1、2005年最新包装超薄装安全套，超薄、超滑更敏感； 2、有三片装和十二片装。 杜蕾斯多彩果味装 1、2005年最新包装多种果香，更多情趣； 2、有三片装和十二片装。 杜蕾斯清凉装 1、由天然乳胶制成，添加凉感润滑剂为双方带来清凉刺激的感觉直壁平面无色透明，薄荷清香； 2、有三只装和十二只装。 杜蕾斯凸点螺纹装 1、凸点和螺纹，加强刺激有型，合体舒适独特的阔顶设计为男性带来更大刺激，气味怡人； 2、有三只装和十二只装。 杜蕾斯凸点螺纹凉感 1、凸点螺纹凉感，加强刺激，添加凉感润滑剂有型，合体舒适独特的阔顶设计为男性带来更大刺 激，气味怡人； 2、有三只装和十二只装。 杜蕾斯凸点螺纹热感 1、凸点螺纹热感，加强刺激，添加热感润滑剂有型，合体舒适独特的阔顶设计为男性带来更大刺 激，气味怡人； 2、有三只装和十二只装。 3、有10只装 “Durex”安全套的种类和规格 保险套系列 “Durex”安全套的种类和规格 润滑剂 “Durex”安全套的种类和规格 震动按摩器 “Durex”安全套的历史 “Durex”的品牌推广 1、投放大量的充满激情和诱惑的平面广告和电视广告 2、杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋 病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防 艾滋病和其它性传播疾病。 3、在各大城市和高校开展各种预防艾滋病活动 4、举办各种舞会晚会，展现其产品文化 “Durex”的广告案例 首先从口味轻的一些广告说起，这前半部分是说安全套的实际功 能，而后半部分就开始讲如何让性爱更high。慢慢适应 “Durex”的广告案例 杜蕾斯带给你安全 安全套的基本作用之一。 “Durex”的广告案例 100%绝育” 所以文明毁灭了？这个圈子绕的有点大， 而且会有些误导其实没有安全套也可以做到100%绝育的！ “Durex”的广告案例 “安全” 简单直接。 “Durex”的广告案例 “没有出口”。杯具的精子。 “Durex”的广告案例 精子们被欺负欺骗了太多次，暴动 了。 “Durex”的广告案例 因为杜蕾斯，大家都不生小孩子，导致了送子鸟们只 能去做这些无聊的事。很可爱的画面。 “Durex”的广告案例 如果按照杂志的折痕折上来，会发现故事会很悲剧基本就是说俩人在结婚or缠绵之后，其中一 位告诉对方“我有艾滋病”，然后就故事结束而如果把折页掀开，有杜蕾斯的帮助，故事可以继 续甜蜜浪漫下去（但话说安全套也不是绝对有效的防止艾滋病的方式）。 “Durex”的广告案例 话题回到宝宝身上杜蕾斯安全套只要2.5美元， 而养活不小心造出来的小孩子需要话XXXX美元，很好算的账目！ “Durex”的广告案例 各种尺码，应有尽有。 “Durex”的广告案例 制作很细致的广告，所有物品都是由相应文字组成的 有趣的是男方屁股上写 的是“Brain-大脑”。 女方脑袋上是“好吃” 。其他细节自己慢慢看 桌子全写着“wood-木头” 。男方全身上下都是统一的 overload（超负荷- -#）， 而女方还真复杂脑子里 是peace平静，胸部舒服， 肩膀感到很天堂，背部也是 极乐世界跟天堂的交织（ elysium=福音岛，感觉好 生僻）。 第三个男方全身 都是肌肉紧 张。女方细节很 丰富。 “Durex”的广告案例 是由大量各种杜蕾斯包装袋组成的。宣传了一下他们产品种类丰富 “Durex”的广告案例 还是给凸点安全套做的广告。 “Durex”的广告案例 这个很可爱，金霸王电池兔子 不是一向号称耐力持久么！？这背后也冒烟了 “Durex”的广告 “Durex”的广告案例 “Durex”的品牌维护 1、保证产品的品质根据国际标准，一只安全套应该可以在“空气爆 破试验”中容纳18升的空气。而一只杜蕾斯安全套通常可以容纳40 升空气而不会爆裂。 2、打击侵权 比如杰士邦 3、不断的进行市场调研，了解顾客需求，以对广告宣传进行调节 “Durex”的品牌创新 1、不断的进行产品创新，通过市场调研发现顾客的最新需求，生产 出符合现代人观念和追求的产品 2、通过各种社会活动，广告等不断的给对应的子品牌赋予