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文档简介

案例背景： 华帝燃具股份有限公司主要从事生产和销售燃气用具、厨房用具的领先企业。华帝作为2011年世界大运会火炬赞助商，欲借势大运会，在2011年5-9月在 互联网上发起一波“大运中国聚能扬帆”线上线下相结合的品牌宣传活动，倡导“低碳”理念，提升品牌知名度，为其节能聚能灶进行重力推广。目标及策略： 凤凰网面临的挑战包括如何将大运会、低碳与聚能扬帆的活动进行无缝衔接和整合？如何吸引凤凰网网友的受众注意，并进行系列互动？如何将活动招募和活动报道 的声音放大，让网友在关注华帝低碳航行的同时认同华帝的低碳口号？凤凰网希望能够通过解决一系列挑战，在目标受众中建立华帝与大运会的关联，倡导“低碳” 理念，体现企业社会责任感，提升企业美誉度。 1. 通过大学生船员招募，网聚潜在目标用户群，并与大运会形成有效关联，体现大运会火炬赞助商的地位； 2. 通过系列话题炒作、网络传播，引发更多关注，达成品牌传播的目标，树立华帝低碳形象； 3. 凤凰网以凤首及公益作为主推平台，联合娱乐、资讯、财经、体育四大频道新闻助推，通过线上互动，倡导环保低碳，将线下活动进行完美呈现，并将亚运火炬、聚能灶进行关联。执行亮点： 1. 在全国200余所高校中进行大学生船员招募，招募大学生船员进行全程航行，同时邀请优秀大学生登船考察本地海岸线。并在国内各大主流论坛，各地方论坛等进 行话题炒作，通过华帝、中国杯帆船赛、凤凰网的官方微博对本活动进行发布，使得活动成为社会最热点话题； 2. 派出凤凰最专业报道团队，对活动进行全面报道；在帆船海上航行期间，凤凰网打造线上“大运中国，聚能扬帆”大型线上互动项目，6月26号-8月28号期间，在活动站设置“航海日记”专栏，帆船队成员发送自己的航海日记； 3. 开辟页面互动游戏及碳排放设计，为华帝帆船加油，绘制绿色中国地图，将个人低碳行为与企业低碳行为紧密结合； 4. 设计亮点：以扬帆活动的大海为背景，采用鱼眼镜头的特效，突出火炬传递活动的主体部分；页面布局结构合理，功能清晰明确，动画特效制作精美，给观者身临其 境的代入感；色彩选择合理，配色巧妙，将客户的绿色企业色和大海的蓝色与火炬的红色比例协调，布局合理，重点突出；元素选择上，利用航海相关的望远镜、船 舵、图纸等，突出了本次活动的趣味性和专业性。推广效果： 充分结合了华帝与大运，并与大运会形成有效关联。并通过凤凰新媒体的催化, 借势聚能扬帆事件，进行沙漏式品牌传播，使
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