2010年杭州大厦德国周总策划方案.ppt

目录 项目特色 市场价值 活动目的 活动流程（项目提炼、项目分解 ） 活动创意及场景模拟 媒体互动 都市快报介绍 快报版面效果模拟 在同 类品 牌中 彰显 高度 在同 城终 端中 突出 品质 都市快报强势 报道策划 城市中心 高端坐标 媒体同城全行 业资源平台 快豹宽频本地热门视频 网站实况无限次点播 精准公关 统筹服务 生活方式提升 映射产品品质 德国主符号 全方位现场服务 项目特色 市场价值 对于德国文化 德国的文化、德国人的心态，都是由历史造成的。德国人的工作态度、德国人的 守时观念、德国人的服从意识，都是历史的产物，德国的人、情、事、物等一切的来 源都属于文化的范畴而非自然的范畴。 无论是包豪斯建筑、科隆大教堂、勃兰登堡门等经典的建筑沉淀，还是马丁路德 、贝多芬、马克思等大家的历史品味，抑或是慕尼黑啤酒节的狂热，格林童话的温情 ，甚至是奔驰车的内敛和不乏张扬都使得德国文化一次又一次的铭记在人们脑海中 。 本次活动通过打造以“德国品质”为主题的杭州大厦新年专场活动，不仅将杭州 大厦这一商场品牌的差异化特性以它对生活品质诉求的形式生动展读，同时，更加使 参与的合作商更加彰显自身的文化魅力和德国文化精髓，印刻德国文化符号。 活动目的 宣传德国文化的内在价值和异域文化价值宣传德国文化的内在价值和异域文化价值 提升杭城品质生活的源动力，追寻雅致而简约的生活体验 通过c、d座的品牌文化巧妙带动杭州大厦的品质印象 推出德国文化的印象符号，将参与品牌的品质理念深入人心推出德国文化的印象符号，将参与品牌的品质理念深入人心 将杭州大厦的品质与参与品牌的精致巧妙演绎完美结合将杭州大厦的品质与参与品牌的精致巧妙演绎完美结合 定向高端客户推广，拉动直接客户的品牌认知度和品牌忠诚度定向高端客户推广，拉动直接客户的品牌认知度和品牌忠诚度 活动流程项目提炼 1. 杭州大厦购物城德国品质文化周开幕式流程 2. “德国风” 啤酒狂欢节建议形式 3. “感受德国” 德国街头艺术展示活动 4. “德国游”品牌游历、集印章活动 5. 德国品牌品质体验会 6. “发现德国”艺术摄影展 7. 2010 杭州大厦德国周闭幕式 活动流程项目分解 一、杭州大厦购物城德国品质文化周开幕式流程 时间：2010年3月20日14：00-15：00 地点：杭州大厦德国展展区、舞台区 司仪： 13:3014:00 暖场德国音乐 14:0014:10 德国乐队开场 14:1014:15 德国相关机构官员致辞 14:1514:30 德国彩带剪彩仪式 14:3014:35 著名舞蹈家杨扬舞蹈-钢铁之恋1 14:3514:40 杭州大厦领导致辞 14:4014:45 高端品牌参与商致辞 14:4514:50 德国乐队演唱 14:5015:00 著名舞蹈家杨扬舞蹈-钢铁之恋2 活动流程项目分解 二、德国啤酒节 时间：2010年3月20日18：0020：00 地点：杭州大厦德国展展区、舞台区 活动形式：邀请读者和客户一边畅饮来自德国的清爽 啤酒，一边享受德国原汁原味的德国美食，并聘 请外籍西厨、时尚人士参与活动点评，现场分享 和演绎高端德国生活情调。 活动流程项目分解 三、“感受德国” 德国街头艺术展示活动 时间：2010年3月20日15：00-16：00、17：00-18：00 2010年3月21日13：00-14：00、15：00-16：00 地点：杭州大厦c座内外 活动描述：该活动以街头魔术、小丑嘉年华（2个）、实景速写、拍立得等德国 街头艺术的演绎充分与客户互动。 活动流程项目分解 四、“德国游”品牌游历、集印章活动 时间：2010年3月20日3月28日 地点：杭州大厦购物中心全楼全馆 凭杭州大厦vip卡到德国游始发站领取“德国 游护照”、敲章单各一份 市民前往参与德国品牌所在区位敲章，集满 一半以上印章的市民可到指定地点领取 精美礼品一份（每天限量） 活动说明另：所有购买参与德国品牌物品 的客户均可参加抽奖活动，门口设置抽 奖箱，抽奖券在总服务台领取 活动流程项目分解 五、德国品牌品质体验会 时间：2010年3月20、21、27日 地点：杭州大厦德国展舞台区、互动区 活动形式：该活动中的具体内容及实施由各品牌执行策划完成。 都市快报提供舞台、舞美等基础设施，带动品牌营销和客户互动。 品质体验会的具体操作形式：可根据不同商家、品牌的需求自行设计（可增配项目） e.g. 活动期间，每家合作品牌可根据自身需求，设立不同主题的场景演绎和现场互 动：调酒师、西厨、中厨、外籍管家形象、小提琴手、大提琴手等。 e.g. 对于生活类的品牌，如厨具、橱柜、家电等，可通过艺术化的表现手法，演绎 生活场景：如展柜走秀、厨房芭蕾等。 活动流程项目分解 六、“发现德国”艺术摄影展 时间：2010年3月20日-3月28日 地点：杭州大厦德国展摄影展区（外场场馆、内场展馆、杭州大厦内部） 活动描述：该活动为静态展示，用图片的形式展示德国风情，图片多为名家作 品。活动期间，该展览免费向市民开放。 柏林墙 活动流程项目分解 七、2010 杭州大厦德国周闭幕式 时间：2010年3月28日13：00-13：45 地点：杭州大厦c座 司仪： 12:3013:00 暖场德国音乐 13:0013:15 司仪致开场白 13:1513:20 杭州大厦致答谢词 13:2013:30 代表性德国品牌获颁“德国品质”徽章 13:3013:40 大奖揭晓及颁奖（待定） 活动创意及场景模拟 亮点一：户外大型模拟生活场景展示亮点一：户外大型模拟生活场景展示 亮点二：德国官方机构全程参与 提升活动规格 亮点三：外籍人士参与活动 国际面孔助势 亮点四：德系风格细节贯穿 互动有趣有益 亮点五：媒体代邀目标客群 有效公关直达 活动创意及场景模拟 杭州大厦 德国品质生活展 展区设计概述 德国品质生活展，展区共分为3个区块，分别为家居生活展示区，家居生活体验区，德 国品质生活展活动咨询区 展区的设计从以下3方面体现出德国品质，德国设计，德国元素 1.展区设计风格，以德国特有的巴豪斯设计风格进行展区布置，设计，以大量的几何线 条，极简的设计风格，处处体现出北欧设计风格与元素，体现德式的生活观点，使参 观者从设计风格中感受德国元素，从设计品质中感受德国的生活方式。 2.室内陈列方式，以欧洲的大空间布置风格，陈列出一套德式风格的样板房空间，并配 以全套德国品牌的家具，橱柜，卫浴空间，使参观者身临其境，仿佛置身于欧洲的豪 宅之中，去感受欧式的都市生活方式，感受低调的奢华，感受德国的品质生活。 3.现场装饰，将在展示空间的显著位置，布置醒目的“杭州大厦-德国品质生活展”主 题logo，并在展示空间显著位置摆放咨询台，发放与“杭州大厦-德国品质生活展” 相关资料以及图片展示介绍，视频介绍，充分向观众传达杭州大厦所需要传递的与“ 杭州大厦-德国品质生活展”的相关讯息，处处体现“德国品质生活展”的主题思想。 活动创意及场景模拟 活动创意及场景模拟 活动创意及场景模拟 活动创意及场景模拟 杭州大厦 德国品质生活展 外场设计布置概述 德国品质生活展，外场展区共分为3个区块，分别为图片讯息展示区，舞台表演区，综合活 动展示区 “发现德国”图片展示区：主要以摄影名家图片展览和德国旅游局官方作品的形式向观 众全方位展示德国的设计，品质，生活方式，使观众充分了解到德国生活方式的各个方面 。又充分体现出“德国品质生活”的中心元素。 舞台表演区：舞台表演区，主要担负“德国品质生活展”开幕式，闭幕式，以及6天的常 规表演活动任务，是整个外场的核心区域，在展出期间，外场的德国乐队， fashionshow、品牌品质展示等都可以在舞台表演区域完成，整个舞台将以浓郁的德式 风格以及显著的“德国品质生活展”主题来体现出德国品质生活展的丰富多样性。 综合活动展示区：主要承担6天的德国民俗风情展示，外场汽车展示区，是一个多功能的 展示活动空间，使观众可以在参观完“德国品质生活展”主展区后，体验更加丰富多样的 德国周活动，包括“德国品质生活展美食品赏”， “德国品质生活展意见领袖分享”， “ 德国品质生活展艺术节”等活动，加强“德国品质生活展”的互动性，同时在综合活动展 示区中又可以展示德国品牌的汽车，全方位的展示德国的各个方面。 活动创意及场景模拟 活动创意及场景模拟 杭州大厦c座内场布置图 内场布置以展板，led屏幕为主要表现手法，进行装饰，尽可能体现出品质的概念 杭州大厦c座内场布置图 杭州大厦c座内场布置图 内场布置以展板，led屏幕为主要表现手法，进行装饰，尽可能体现出品质的概念 杭州大厦c座内场布置图 活动创意及场景模拟 活动创意及场景模拟 参展品牌门头设计装饰物 活动创意及场景模拟 参展品牌门头装饰效果图 媒体互动 活动期间，都市快报将为本次活动提 供强有力的宣传支持，活动信息将会在快报头版、财经 头版等显著版面体现 活动开始前：活动预热报道 活动开幕：强势媒体宣传、活动图文报道 活动期间：活动持续报道 闭幕周后：活动总结报道 （根据合作品牌的情况，有重点的对合作品牌进行突出） 媒体互动 快豹宽频将提供视频展示，对捕捉了本活动精彩细节的视频上传者 进行现金奖励。 本活动的现场可生动地在网络上进行不同角度的不限次播放。 快豹宽频介绍 1.“快豹宽频” /kbtv 是都市快报官方网站 都市快报在线主推的视频网站。 2.“快豹宽频”于10月20日上线公测，目前都市快报正全力投入自身资源进行强势推广。当日快 报以4个版面进行推荐，目前在不断强化中。 快豹宽频 都市快报介绍 都市快报是浙江省日发行量最大的报纸。 国家新闻出版总署权威公布中国报业竞争力最新监测结果：都市 快报荣列全国第二，浙江第一； 央视市场研究股份公司公布的最新数据：在杭州市所有媒体中， 都市快报的年到达率、月到达率、周到达率、日到达率和 平均每期阅读率均位居第一。 快报版面效果模拟 汽车行业跟版广告及杭州大厦现场车辆展示 德国馆，作为此次活动的核心宣传项目，通过与杭州大厦的合作，最大 程度上在高端消费人群中宣传了德国的文化、旅游、商品等信息。 德国车，作为世界上品质最好的汽车之一，通过跟版广告和现场展示的 形式来抓住杭州这部分高端客户的眼球，可以说是个非常好的契机。 本次活动由都市快报经济部全程跟踪报道，参与品牌都将在新闻中体现 名称、活动信息等。 汽车行业跟版广告及杭州大厦现场车辆展示 一、跟版广告： 1.在3月15日-