大众汽车文化速成培训.ppt

包头德众汽车服务有限公司 大众汽车文化及产品速成 韩强 2011年2月16日 1汽车价值的典范 培训规则 2汽车价值的典范 目 录 第一部分 大众品牌简介 第二部分 大众中国的组成 第三部分 一汽大众旗下品牌及车型简介 3汽车价值的典范 第一部分 大众品牌简介 4汽车价值的典范 5汽车价值的典范 6汽车价值的典范 大众集团大记事 7汽车价值的典范 按照市场品牌分类的集团产品 8汽车价值的典范 大众在世界范围内有28个汽车生产厂 9汽车价值的典范 大众总部设在德国的wolfsburg-应该去看一看的地方 10汽车价值的典范 is it the 它才是 11汽车价值的典范 第二部分 大众中国的组成 一、上海大众：上海大众品牌、上海大众斯柯达品牌 二、一汽大众：一汽大众品牌、一汽大众奥迪品牌 三、进口大众：进口大众品牌 12汽车价值的典范 一、上海大众 简介：成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上 海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。公 司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积333万平方米。 新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地，位于 南京市江宁经济技术开发区，占地面积63.5万平方米。 上海 大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。基于大众 、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、 lavida朗逸、tiguan途观和octavia明锐、fabia晶锐、 superb昊锐等十大系列产品，覆盖a0级、a级、b级、suv 等不同细分市场 。亦是最早进入中国的合资品牌之一，上海 大众的成功，为今后一汽大众的引入以及平台、品牌战略的 构成有着深远的影响 13汽车价值的典范 车型组成： 14汽车价值的典范 上海大众使用的生产平台： pq24： polo pq25： 新polo、晶锐 pl32： 桑塔纳、桑塔纳志俊 pq34： 朗逸 pq35： 明锐、途观、途安 pl45： 帕萨特b5、老领域、新领域（都是上海大众基于pq45平台的产品） pq46: 昊锐（上海大众斯柯达）、迈腾（一汽大众） 15汽车价值的典范 上海大众斯柯达 2005年4月11日，上海大众与koda汽车公司签署了合作 协议，在欧洲享誉百年的koda汽车品牌正式落户上海大 众，上海大众多品牌战略正式启动。2005年10月，上海大 众又在行业内率先推出了全新的整合服务品牌“techcare大 众关爱”，为用户提供购车、用车、换车、装饰车等全方位 的服务。上海大众两大产品品牌vw和koda，与一个 服务品牌“techcare大众关爱”的格局至此形成 16汽车价值的典范 二、一汽大众：大众品牌、奥迪品牌 17汽车价值的典范 公司简介 企业名称：一汽-大众汽车有限公司 企业性质：由中国第一汽车集团公司、德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司和 大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型汽车企业 企业概况：一汽大众公司于1991年2月6日正式成立，1996年7月全面建成投产， 1997年8月正式通过国家验收。2004年12月7日，一汽-大众公司轿车二 场正式建成投产。经过不断发展，一汽-大众公司现已形成日产1000多 辆整车的生产能力，同时实现部分整车、总成及零部件出口。 一汽-大众汽车有限公司采用先进技术和设备制造当今世界名牌产品：捷 达、宝来、高尔夫、迈腾、奥迪系列轿车。她的建成，使我国的轿车工 业进入了大规模生产的新时期。国家对外经济贸易部确认一汽-大众公 司为“技术先进企业”，国家统计局授予一汽-大众公司为“中国汽车制造 名优企业”，国家机械局授予一汽-大众为“在促进科学进步工作中做出重 大贡献者一等奖”。 18汽车价值的典范 一汽大众车型 19汽车价值的典范 奥迪品牌： 公司简介： 奥迪是著名的汽车开发商和制造商，其标志为四个 圆环。现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国 的英戈尔施塔特，主要产品有a1系列、a2系列、 a3系列、a4系列、a5系列、a6系列、a8系列、q5 、q7（suv）、r系、敞篷车及运动车系列等 1999年，在德国三大中的奔驰和宝马还在窥视中国 市场之时奥迪进入中国开始国产，迅速占领豪华车 市场，使得a6一举成为我国官车和高级商务车的代 言人。前期产品有奥迪100、奥迪200，奥迪a6（ 代号c6）、奥迪a4以及a4l，后续投产了基于大众 pq35平台a3。随着产品线的逐渐丰富，奥迪于 2010年在中国实现了100万辆的突破，更使奔驰和 宝马望尔项背，2010年德国三大的排名因为奥迪在 中国的崛起变为：奥迪、奔驰、宝马 20汽车价值的典范 奥迪车型： 一汽奥迪 21汽车价值的典范 奥迪车型： 进口奥迪 a3a5a8 q7 r8tt 22汽车价值的典范 奥迪的平台 mlp平台（modular longitudinal platform） 产品模块化，平台化一直是大众汽车近些年致力追求的产品 开发战略，利用平台化和模块化设计有效解决不同车型间零部件 通用性，缩短开发时间，降低制造成本，同时将优良基因扩展至 多款车型从而实现性能总体提升。按照大众集团的规划，大众奥 迪将今后推出的新车型以发动机布置方式归为“纵置”和“横置”两类 。在这一分类基础上，奥迪开发了mlp平台（modular longitudinal platform）用于纵置发动机车型和mqb平台（ modular transverse platform）用于横置发动机车型。以后从新 奥迪a4向上，统一采用mlp平台，而从奥迪a4向下的紧凑级车 型和小型车，及大众品牌b级passat往下均采用mqb平台。 奥迪的模块化战略从2007年正式开始应用于新一代量产车型 上，其中新奥迪a5和新奥迪a4便是全新mlp平台的先锋。奥迪 逐步推出的奥迪q5，新奥迪a6，a7和a8车型都会诞生于mlp平 台之上。 mlp平台的主要特征有：轻量化的车身，前轴前移，更加合 理的轴荷分配，升级后的五连杆/梯形连杆悬架。 23汽车价值的典范 三、进口大众 l2006年在原大众汽车中国进口车业务部的基础上，正式组建了大众进口汽车销 售有限公司. l提供的产品主要包括:辉腾、途锐、新甲壳虫、t5、夏朗、gti、r36、eos、 variant、进口cc、进口迈腾、尚酷. l在中国大陆共有100家授权经销商. l从2002年到2006年，年销量平均增长220%. l2007年，大众进口汽车在中国市场、包括港澳地区的销量将达到8000台，而实 际订单数将超过10000台. 24汽车价值的典范 进口大众车型： 进口cc（停产）进口