美利名家世界家居生活馆开业庆典策划方案.ppt

美利美利 名家世界家居生活馆名家世界家居生活馆 开业庆典策划案开业庆典策划案 创威传媒有限公司 2011年8月24号 美利名家是中国首家将城市建筑、环境艺术、室内装 饰、软装陈列、家居文化集成为“建筑家居”设计理论进行 传播，专业完成高端建筑家居全案规划、设计、置业的研发 机构，具备与发达国家同步的全新设计理念。 美利名家荟萃全球顶尖家居精品 洁具、瓷砖、 橱柜、厨电、现代家具、美式家具、欧式家具、办公家具、 户外家具、木门、楼梯、地板、地毯、灯饰、布艺、墙纸、 床品、饰品等，全景展示世界家居文化，让人们充分体验到 世界多元化的经典生活方式，为追求生活品味的成功人士缔 造优质生活。 在开业初期,通过本次开业庆典的系列活动，极力营造 一个宣传及采购的氛围，以达到促销，提升美利名家在行 业中的影响力，打造美利名家的美誉度及品牌形象的目的 。 因此，开业庆典的机会一定要抓住。 活动背景活动背景: : 策划原则策划原则: : 1. 必须在开业气势上“一炮打响”，体现出美利名家高端 家居生活馆特点。 2. 通过本次开业庆典活动，务必要在目标消费者心目中留下 深刻的印象,在同行业中留下良好的知誉度。 3. 体现美利名家高品质、品位的高端家居生活馆的形象。 4. 开业活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播 ，易操作。 5. 要建立顾客的忠诚度与归属感，使消费者始终如一的支持 美利名家世界家居生活馆。 活动目的活动目的: : 1、对内作用：通过本次开业庆典活动增加 公司员工和经销商对美利名家的信心，加 强凝聚力。 2、对外作用：让更多的消费者了解到美利 名家世界高端家居卖场特点，并利用此次 机会在长春当地建立良好的媒体关系.产生 良好的新闻效应 3、扩大在行业内的知名度与影响力.塑造 世界高端家居生活馆的品牌形象 活动主题方案一：活动主题方案一： 缔造优质空间缔造优质空间 引领艺术生活引领艺术生活 美利名家世界家具生活馆 开业庆典暨美利名家摄影展颁奖典礼 主标题通过与副标题的对应表达了美利美利 名家名家的高端品质 与艺术品位，引领世界顶级高端居家生活潮流 活动主题方案二：活动主题方案二： 高端家居生活馆高端家居生活馆 盛装登陆盛装登陆 美利名家世界家居生活馆 开业庆典暨美利名家顶级家居展 活动的整体风格建议：活动的整体风格建议： 艺术感 时尚感 文化感 活动内容：活动内容： 第一部分开业庆典 第二部分活动方案 第三部分场布设计 第一部分：开业庆典第一部分：开业庆典 开业庆典筹备开业庆典筹备 活动规模 活动地点 活动内容 举办时间 交通安排 物资筹办 主持人选 嘉宾邀请 广告宣传 工作安排 工作安排工作安排 前期准备阶段 制作、实施阶段 现场布置阶段 活动实施阶段 前期准备前期准备阶段阶段 对方案做出实际性的 修改最终确定执行方 案并成立筹备小组 确定各项公关，针对上 级管理部门及相关单位 协调好各种关系 按照项目实施方案的 要求广告宣传工作开 始运作，第一批广告 宣传到位 制作实施阶段制作实施阶段 筹备小组应开始发送 请柬、回执，并在三日 内完成回执的回收工作 各种活动用品(印刷品 、礼品等)应完成制作、 采购工作入库指定专人 进行保管 按照项目实施方案的 要求广告宣传工作开 始运作，第一批广告 宣传到位 现场布置阶段现场布置阶段 开始现场的布置工作 一天应完成所有物品 的安排 确认当天的出场 人物名单 对全部环境布置进行再 次全面检查、验收。 至此全部准备工作完毕 活动实施阶段活动实施阶段 上午8：30工作人员 到达现场准备工作： 保安人员正式对现场 进行安全保卫 上午9：30礼仪小姐、 乐队准备完毕。 9：30主持人、摄影师、 音响师、电视台记者、 演出人员准备完毕。 广告宣传：广告宣传： 根据“美利名家世界家居生活馆”的营销战略及广告诉求对象，通 过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把 良好的品牌形象凸现于广大市民眼前，创造出良好的宣传效应， 为今后发展，经营战略铺路。 广告内容要求广告内容要求: : 开业告示要写明事由,即“美利名家世界家居生活馆”开业庆典仪式 在何时何地举行，介绍项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和 开业促销信息。 广告媒体安排：广告媒体安排： 在活动前20内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确 保前期炒作。印制好准备派发的礼品，印制广告宣传单页、礼品 袋、 场景布置：场景布置： 立式灯箱 路旗 灯杆路旗 指示牌 花篮 放飞小气球 高空气球 彩虹t 签到台 遮阳伞、休闲桌椅 主视觉背板 舞台 红色地毯t台 其它 开业庆典流程：开业庆典流程： 2011年x月x日（具体时间暂定） 上午10：00典礼正式开始(暂定) 9：30 播放迎宾曲，乐队演奏曲目；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到， 为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品。 9：40 来宾入场就座。 9；50 音响播放庆典进行曲，出现舞蹈者表演舞蹈，电声小提琴表演 以调动现场气氛，吸引现场的目光。 10：00：舞蹈结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒落，主持人邀请贵 宾上台，并宣布开业仪式正式开始，。 10：15 美利名家世界家居生活馆领导致辞。 10：20 家居设计/装饰协会领导致辞。（暂定） 10：25 宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。 10：40 宣布开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为入伙仪式剪彩，嘉宾 与商家举杯齐饮，鼓乐齐鸣，放飞小气球将典礼推向高。鸣炮,主持 人宣布正式营业。 10：45 美利名家相关负责人上台颁发优秀参赛作品奖项。 10：50 美利名家世界家居生活馆大型人体彩绘艺术走秀表演。 11：05 美利名家相关负责人上台颁发三等参赛作品奖项。 11：10 美利名家世界家居生活馆大型人体彩绘艺术走秀表演。 11：20 美利名家相关负责人上台颁发二等参赛作品奖项。 11：25 美利名家世界家居生活馆大型人体彩绘艺术走秀表演。 11：35 美利名家相关负责人上台颁发一等参赛作品奖项。 11：40 美利名家相关负责人上台宣布 “美利名家顶级艺术家 居展正式开幕”。 11：50 开幕式结束，来宾参观家居展，并凭介入场券参与抽奖。 12：00 美利名家大型海参品鉴会正式开放，到场嘉宾凭入场券自 助品鉴。 根据本公司对此次演出活动的策划，决定组织各具特色的演 出节目具体实施该次演出活动进行。使其达到活跃现场气氛 的目的。 具体表演内容涉及到人体彩绘现场走秀、电声小提琴演绎、 现代雕塑人体艺术展。 演出情况安排：演出情况安排： 礼仪小姐礼仪小姐 礼仪小姐青春美貌 ，身披绶带，笑容 可掬地迎接各位嘉 宾并协助剪彩，是 庆典场上一道靓丽 的风景。 气氛营造：气氛营造： 专业乐队专业乐队 通过动感电声提琴演绎现代的爵 士典歌曲和现代歌曲，营造一种 别样的经典幽雅的氛围，悠扬动 听的乐声，余音绕梁，令每位来 宾陶醉，难以忘怀，能有效地提 高开业仪式的宣传力度。 本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得 到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成 败： 、现场卫生清理 、活动工作报告 、活动当天安全保卫及应急措施 、消防 、技工 、电工、音响师 、防雨措施 后勤保障安排：后勤保障安排： 第二部分：活动方案第二部分：活动方案 开业庆典是营造现场氛围，传递开业信息， 打开市场的必然之举。然而，由于美利名家世 界家居生活馆的高品位属性决定了我们在开业之 始，必须把本项目作为长春市高档精品生活馆的 品质特征传达出去，让行业和消费者对我们的项 目进行定位。为此，乘着开业庆典席卷长春家居 市场的狂澜，我们推出了“美利名家顶级艺术家 居展”，以此把美利名家世界家居生活馆和其他 大型家居装饰卖场相区别开来。 活动背景：活动背景： 活动构思：活动构思： 1、美利名家世界家居生活馆是长春目前档次最高的家 居生活馆之一，举办“美利名家顶级家居艺术展”，把艺术 与现场高档家具布展相结合来延续开业庆典。通过经营 户参与展销活动，夯实了活动的基础，避免了常规开业 庆典活动形式大于实质的弊端。 2、通过把高雅行为艺术融入美利名家世界家居生活馆， 达到塑造品牌文化，提升项目品位的目的。 活动目标：活动目标： 提升品牌知名度，塑造高端市场形象。利用有效的 整合推广，结合目标消费群的信息接触习惯，利用有效 的传播途径，达到最好的传播效果，力求在短时间内使 美利名家世界家居生活馆所倡导的“缔造优质生活”的生活 模式和消费理念深入人心，并成为其消费的首选，进而 提美利名家世界家居生活馆的商业氛围。 活动方案：活动方案： 主题活动主题活动 （一）人体彩绘走秀艺术表演人体彩绘走秀艺术表演 时 间：2011年x月x日 地 点：美利名家世界家居生活馆现场 表演人数：10-20人 表演内容：体现世界级高档家具设计风范， 人体彩绘艺术走秀表演和现场颁奖仪式结合起来。 （二）人体雕塑彩绘艺术表演人体雕塑彩绘艺术表演 时 间：2011年x月x日 地 点：美利名家世界家居生活馆内 表演人数：10-20人 表演内容：以美利名家世界家居生活馆开业和 顶级家居展为内容，发现家居生活的艺术性。 体现世界级高档家具设计风范，欧式的高雅古 典的雕塑形象表演，人体雕塑彩绘艺术表演和 现场所陈列家居物品结合起来。 （三）顶级艺术家居生活海参宴顶级艺术家居生活海参宴 时 间：x月x日-x日 地 点：美丽名家世界家居生活馆 活动人数： 暂定 活动内容： 以美利名家世界家居生活馆开业 和顶级家居展为内容，特设海参、红酒顶级 冷餐晚宴。 （四）顶级艺术家居生活摄影大赛颁奖顶级艺术家居生活摄影大赛颁奖 时 间：x月x日-x日 地 点：美丽名家世界家居生活馆现场 参赛人数： 不限 颁奖内容：活动当天，所以入围的参赛人员均 到场，典礼现场会穿插举行颁奖典礼。 第三部分：场布设计第三部分：场布设计 鲜花的包围中，美丽如此动人 踏上鲜红地毯，走进美利名家 白色的桌裙围合成签到处 ，在桌子上摆有鲜花和烛 台装饰，精致浪漫 签到处设计签到处设计 纱曼装饰的白色座椅，配以素 雅鲜花的点缀，浪漫至极 主会场设计主会场设计 海参红酒自助品