德芙巧克力广告分析.ppt

德芙巧克力广告分析 组名：杯具 组员：周佳宝、周舒瑶、谭甜甜、 张涵晶、赵瑛杰 巧克力是一个外来词Chocolate的译音。主 原料是可可豆（像椰子般的果实，在树干 上会开花结果），它的起源甚早，始于墨 西哥极盛一时的阿斯帝卡王朝最后一任皇 帝孟特儒 ，当时是崇拜巧克力的社会，喜 欢以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在饮 料中，打起泡沫，并以黄金杯子每天喝 50CC，是属于宫廷成员的饮料，它的学名 Theobroma有“众神的饮料”之意，被视为 贵重的强心、利尿的药剂，它对胃液中的 蛋白质分解酵素具有活化性的作用，可帮 助消化。 16421642年，年，巧克力被作为药品巧克力被作为药品引入法引入法国国 ，由天主教人士食用。，由天主教人士食用。 17651765年，年，巧克力进入美国，巧克力进入美国，被托马斯被托马斯 杰斐逊赞为杰斐逊赞为“ “具有健康和营养的优点具有健康和营养的优点” ” 。 18471847年，年，巧克力巧克力饮料中被饮料中被加入可可加入可可脂脂 ，制成如今人们制成如今人们熟知的可咀嚼巧克力熟知的可咀嚼巧克力 块。块。 18751875年，瑞士年，瑞士发明了发明了制造牛奶巧克力制造牛奶巧克力 的方法，从而的方法，从而有了现有了现 在在所看到的巧克所看到的巧克 力。力。 19141914年，第一次年，第一次世界大战世界大战刺激了巧克刺激了巧克 力的生产，巧克力被运到战场分发给力的生产，巧克力被运到战场分发给 士兵。士兵。 在巧克力市场中，有很多的巧克力品牌， 比如：德芙（Dove） 德芙巧克力口味偏甜，丝一般 的感受是形容其产品最贴切的 一句。 德芙巧克力在中国市场也有着 非常高的口碑。 费列罗 意大利费列罗集团是全球第四大巧克 力制造商，拥有一系列优质创新的产 品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌 。 最著名的要数费列罗榛果威化巧克力 ：开创多层式用料，外面铺满巧克力 碎果仁，里面有威化、软巧克力和一 粒完整的榛子，带来多重口感的享受 。不论从包装到价格都“金”光闪烁， 每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装 ，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新 颖独特，装潢典雅华贵。夹着果仁的 巧克力外衣脆脆的，里面的巧克力心 柔软浓滑，甜而不腻入口即化。 好时 好时是北美地区最大的巧克力及巧克力类 糖果制造商；好时公司位于宾夕法尼亚州 ，是家具有108年历史的老字号公司 好时镇拥有3家现代化的巧克力工厂，是世 界上最大的巧克力产地。每天生产的巧克 力仅KISSES一个品种就多达3300万颗。 巧克力的品牌很多，我只举出这三样来对巧克力的品牌很多，我只举出这三样来对 比一下。比一下。 广告方面的对比：平面广告、视频广告。广告方面的对比：平面广告、视频广告。 德芙 平面广告 ：醇时刻： 纯黑时刻，绽放你心 这是一款需要闭上眼 睛、静静品尝的巧克力， 66%可可的醇厚浓香 ，始终如一， 从入口的微微苦涩， 到回味的丝滑香甜。 微妙的变化，尽绽味 蕾， 这是属于你自己的选 择。 评析：这是一种优雅的生活格调，安静的呼吸， 静静地悉数属于自己的纯真。该文案描绘着享受 德芙巧克力的那一刹那的感觉，突出表现出德芙 所带来的丝般的柔滑和尽情的享受。先苦后甘就 如我们的生活，就如我们的选择。生活就像巧克 力糖，我们始终不知道我们要选的是哪一颗，选 择德芙，是你最