川农论文_浅谈平面广告的设计.doc

浅谈平面广告的设计摘要：平面广告是一种传统的广告媒体形式，是现代广告传播的重要手段。本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态。关键词：平面广告 视觉 信息 立体化 表现形式 随着市场经济的高速发展，我国的大众传媒行业也得到了兴盛的发展，平面设计行业在现代的经济活动以及商业活动中的作用也越来越重要，在二维的空间中展开并且以复制印刷的方式为主要媒介方式的设计行为同时还能区别其他类别的设计行为的设计活动，就是所谓平面广告设计，当代的平面广告设计在内容上可以分为两大类：工艺性广告和商业性广告，形象的传播相关的信息是平面广告设计最基本也是最重要的职能作用。一、平面广告的涵义平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。平面广告是通过文字,色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的,其制作方式主要是通过电脑编辑,印刷,喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的,它使人们在日常生活中持续不段地接受到来二维空间的各种信息的视觉引导,在整个20世纪，平面广告设计表现日益变化文中最具有詹性的领域之一。但是同时设计也是有目的的策划,平面广告设计是这些策划将要来取形式之一,在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图片的信息传达给群众,让人们通过这些事视觉了解你想要的策划,这才是我们设计的定义,在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言。恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件。二、平面广告设计的创意元素平面广告的形式非常丰富，包括宣传册、报刊、直邮等等，这些形式的共同点在于每一种平面广告都呈现出了图形、文字、色彩三种构图形式，在平面广告设计中处理好这三大元素的关系是至关重要的。1、图形。在平面广告设计中，图形也称为插图，是平面广告设计中必备的构成元素，平面广告中的插图包括摄影、绘画、象征性的符号及标志等等，在平面广告的设计中，上乘的广告作品基本都是对图形大小、表达内容及含义的精当完美的运用。2、文字。文字指的是广告的文案部分，指的是标题、正文、随文、广告语。在平面广告设计中，广告标题及广告语是创作的重中之重，需要的是一种“语不惊人死不休”的精神。3、色彩。广告设计中的色彩，是设计者创意的无声的语言表达载体，它可以借助色彩的冷暖色调，对比、面积大小等等将信息传递给受众。创意在平面广告设计中占有十分重要的地位，也是设计中的一个最难的环节，作为平面广告的设计者应该明白，成功的创意需要注意一些问题，主要有如下几点:1、注意内容与形式的统一。在平面广告设计中，形式的创意要结合主题内容及设计的思想，形式不是独立存在的，要注意创意能够在整体的画面中体现内容，形式和内容的统一，画面才可能有完美的效果。2、切忌过度标新立异。设计要恰当地表达广告产品的特点，需要的是把握准创意传达的切合点，这种切合点必须是消费者能够认可的，与所要宣传的产品的特点有联系的，如果不考虑这些因素，一味追求标新立异其广告效果就会大打折扣，甚至适得其反。3、创意要正确渗透中西文化。有人错误地认为创意要完全吸收西方文化，西方的都是先进的，对中国传统的元素完全摒弃，甚至要予以抵制，这是大错特错的，因为一个国家民族文化的不断发展，就是源自于传承、吸收、创新，在我国现代的广告平面设计中，很多杰出的艺术大师正是在设计中，运用了民族传统图形的特色，才设计出了优秀的广告艺术作品。三、平面广告的“立体化”表现形式1、“立体化”表现形式产生原因 所谓“立体化”表现形式就是从二维跨越到三维空间,跳出平面二维的框架,以三维或多维形式展示,扩展到立体、动态的视触听嗅感受。“立体化”视觉语言的出现使平面广告设计呈现出一种新的趋势,以二维平面传递信息的表现形式被打破,利用多维空间,立体化的表现形式成为传达信息的主流,这种立体化的表现形式超越了我们以往的想象,丰富了我们的视觉感受。立体化的视觉语言是在现代科技水平高速发展和人们生活理念日益多元化的基础上产生、发展和流行的,是信息化、消费审美文化的时代产物。 (1)寻求突破 早期的平面设计主要是以二维空间为载体,局限在四条边线之内,采用印刷、喷绘等媒介手段,向大众传播信息的一种平面视觉表现形式,如招贴、报纸、杂志、书籍装帧、画册、宣传单等,媒介手段较为单一。传统平面广告只能以静态的图片配以文字表现,在“五感”(视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉)中只有视觉,而其余的四感却被忽略了,缺乏生动的形式。而生活经验告诉我们,唯有生动,才能更易引起受众思想感情的共鸣。有了共鸣,才有深刻的印象,达到广告传播宣传,打动消费者,引起消费欲望的目的。 (2)审美需求 中国在由温饱型向全面小康过渡的阶段,已不满足“实用”,对美的追求也日益迫切,人们生存方式、生活理念日益多元化。在思维的引导和情感的表达上,以往贯穿于视觉传达设计中运用的规律正逐渐被打破。广大受众对平面广告的视觉冲击力、创意手法和视觉语言等的需求越来越高,仅仅是依靠有限的平面视觉符号来表现显然已无法满足消费大众的视觉感受和审美心理的需求。而“立体化”这一表现形式在当代平面广告设计的实际运用中的优势日益体现。极大地拓展了平面广告的表现空间,使表现形式显得更为丰富多彩、风格各异。这样才能在铺天盖地的广告中脱颖而出,既兼顾大众的审美情趣,又要体现独特的设计风格。谁能打动受众、吸引观众,谁就有长久的生命力,赢得市场竞争。 (3)科技的发展 科学技术在设计发展中的作用是不言而喻的,伴随着多媒体技术的不断创新,平面广告设计的表现形式不断扩大。传统平面广告的单一表现语言也开始了新一轮的革新。在多媒体技术的驱动下,传统的平面广告设计的平庸化、程式化正受着强大的冲击,设计师不得不思考着新的设计理念和思维,让自己的设计理念和思维与时俱进。平面广告“立体化”表现形式的出现是由于技术和经济的发展,平面广告呈现出交叉多样化的发展趋势。我们要依靠敏锐的创造性直觉,充分利用新技术带来的成果,为现代平面广告服务,追求更完美、更能传达信息的平面广告表现形式,在新的技术中发现新的表现可能。2、“立体化”表现形式在平面广告中的应用 平面广告设计“立体化”的表现形式,为平面广告设计开创了一个崭新的天地,创造了更为广泛表现的可能性,促进了当代平面广告设计的发展。通过“立体化”这一新的表现形式,使受众调动全身的感知器官感受设计作品,并融入其中,成为设计作品的一部分,达到人与作品合二为一的境界。 (1)利用空间环境 平面广告设计由传统的二维向三维、多维空间扩展;它在环境、空间的展示和应用更为广泛。平面广告作为市场竞争的主要手段,最重要的要素就是向受众准确的传达产品信息,是企业与消费者之间的信息交换的桥梁。而在传统的平面广告设计中常常忽略了受众与广告设计之间的关系,只是利用平面设计元素单向的向受众强迫式的传达信息,这样的作品往往被人所忽略,淹没在茫茫的图像之中,无法吸引受众的眼球。 户外广告是其与三维空间环境创造立体化视觉语言的一种较为代表性的方式。平面户外广告突破二维平面的表现空间,融于到自然环境之中,与周围环境相互依赖,形成一个整体,巧妙地将创意表达出来,创造出新颖独特的视觉效果,吸引消费者的眼球,给人以深刻的记忆。 (2)利用多媒体技术 随着科技水平的提高和发展,交叉艺术产生新的火花及表现形式。利用多媒体技术创造“立体化”表现形式的平面广告正不断吸引着我们的眼球,冲击着我们的视觉。作为一种新的视觉语言的表现形式,多媒体广告极大丰富了平面广告设计的领域与内涵。多媒体技术的应用打破了传统的二维平面,把广告创意和产品价值很巧妙的结合起来,造成强大的视觉冲击。 (3)利用视错觉表现形式 所谓视错觉,就是我们知觉判断的视觉经验,与所观察物实际特征之间存在着矛盾。当观察者发觉到自己主观上的把握和观察物之间不均衡时,就产生了错觉的混乱。人们往往被错觉所欺骗,但有时又追求视觉上的特殊的刺激,甚至为超越视觉上的紧张和均衡所具有的限度而兴奋。对于错视所造成的“可视性”障碍,人们不断尝试,正越来越多地被利用,以达到提高视觉注目率和增加观赏趣味的效果。 四、平面广告设计的发展趋势1、平面广告设计中要应用绿色设计的理念绿色设计的需求是当前平面广告设计所面临的一个重要的难题，绿色设计的理念强调了大自然与生态环节和谐共存、以人为本、倡导低碳生活与环境为善的重要性，所以绿色设计必将给平面广告设计带来新的设计的生命内涵，随着新时代人们生活质量的不断提高，人们的审美观念也在日趋提高，这就要求了平面广告设计师的设计作品要具有强烈的感染力，这样才能满足人们日益增加的需求，在我国，人们也已经逐渐的意识到了平面广告设计中应有绿色设计理念的重要性，和谐发展、低碳生活、以人为本的绿色设计也必将是我国平面广告设计的重要的发展趋势。2、平面广告设计中要有人性化的设计需求人性化的设计需求是 21世纪整个设计行业的设计主题，设计时的设计作品中应能体现对人类心灵呵护，老年人的心中总是充满着饱经风霜的沧桑感以及怀念过往生活的怀旧感；而中年人心中则满是对已经逝去的青春有着美好回忆和无限感叹的味道；青年人个性张扬，他们需要通过自身的与众不同来表现自己的青春激情，所以，平面广告设计师时在设计中应针对特定的设计人群融入不同的设计理念，将以人为本的概念贯穿到设计中去，这样才能更有效的提高消费者的美学观念，并真正的吸引到特定的消费人群。3、平面广告设计中应具有空白化的设计感觉在我国有一种具有一定影响力的美学观念，那就是空则有，有则空，它也是广泛存在消费者心中的一种特殊的审美心理，空白并不空，它给消费者留下了想象的空间，它也是设计师在设计时根据设计的画面所形成的特殊的反思维的规律，空白并不是无，它应该是应该是平面广告设计师经过反复的周密的构思所形成的设计的想象空间，设计师在设计时应具备时空设计的设计理念，通过应有时空设计的理念提供给消费者丰富的想象空间以及提升设计作品的意境和层次，从而真正的体现设计作品设计精神和设计内涵。4、平面广告设计中应该多元化（1）、平面广告设计的品牌化决定一个平面广告设计是成功的，设计的定位是否准确以及设计的创意是否贴切新颖是很重要的影响因素一个好的品牌在把握住当前商机的同时还应符合大众的需要，同时它也必须能够面对市场的冲击以及其它品牌的竞争，这是就体现了市场营销的重要性了，优秀的市场营销能够能够充分的把握住市场效应并在激烈的竞争环境下站稳脚跟，各个企业品牌竞争的最主要的环节就是各自的营销系统，营销系统中包括了企业的产品开发、产品更新、市场调研、市场促销、售后服务等多方面的内容，企业品牌广告的宣传力度也能决定市场营销的好坏，因此平面广告设计师在设计时应在创建企业品牌开发的基础上，结合各种视觉传达系统，并利用手头现成的资源和信息，从而能够创造出品质更为优良定位更为合理的平面广告设计创意。（2）、平面广告设计的形象化一个优秀的平面往往都是通过强烈的视觉效果吸引到目标消费人群去关注广告本身所要表达的内容，所以这就要求了设计出的平面广告的画面应具有视觉冲击力和吸引力，广告的图形文字应具有创意性，它的视觉形式是容易被观看到的人记忆的。这样的平面广告在传递了所要表达的丰富的内容信息的同时还能够瞬间抓住目标的消费人群，让消费者领会到广告的实质内容并且过目不忘。（3）、平面广告设计的民族化世界上每一个民族都有各自独特的审美观念，所以平面广告要想成为国际化的也必须是民族化的，设计时要想使自己创作作品被广泛的接受并真正触动人们的心灵，就必须吸收各民族文化有益的内容，正所谓去其糟粕，取其精华，设计时将各民族的民族习俗、民族信仰、民族风情等内容融入到自己的作品中，并配以易被大众接受的色彩、文字、图形等内容，就更容易引起人们的共鸣，是他们接受广告所要传达的信息内容。我国也是一个多民族的国家，因此在做平面广告设计师，在结合西方广告设计理念的同时，也要结合各民族的民族文化及民族风情等内容，通过独特的创意想法以及简练的语言文字表现出强烈的艺术效果，在平面广告设计重新诠释和定位我国古老的东方文化底蕴，从而创作出极具东方神韵的平面广告设计。参考文献1、设计概论彭泽立编著 长沙：中