同一产品不同品牌定位分析.ppt

现代市场营销学 组员： 黄陆银 牛思奇 李闪 邢怡梅 陶天霞 柏慧 宦燕红 丁露 每一个人都需要光，太阳光在白天尽心尽 责的为我们服务，但晚上呢？于是，灯便 发明了，为我们在黑暗中带来了光。 灯具品牌的定位 什么是品牌定位战略？ 品牌定位战略就是对企业品牌定位的总规 划和长期计划，并且根据经营变量的变化 进行不断的调整和更新。其中品牌定位指 为企业建立一个与目标市场相关的独特品 牌形象，从而在消费者心目中留下深刻的 印象，使消费者以此来区别其他品牌。 成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特 个性、差异化优势，这正是品牌的核心价 值所在。 十大灯具品牌 欧司朗OSRAM 耐普NPU 三雄极光 阳光照明 华艺HY 飞利浦PHILIPS 欧普OPPO 雷士照明 松下Panasonic 佛山照明FSL 欧普OPPO 中山市欧普照明股份有限公司1996年成立 ，坐落在被誉为“中国灯都”之称的中山市古 镇镇，是一个创新型快速发展的公司，一 贯重视科学研究、技术开发及人才培养。 欧普品牌形象 品牌主张：用光创造价值 品牌理念：照亮世界的另一半 “欧”：体现了对领先技术的执着追求， “普”：体现了让大众使用，向社会普及的心 愿。 品牌定位 专为追求高品质生活人士设计的环保又时尚 的节能灯。 产品特色：节能省电、吸收甲醛和二手烟等 室内有害气体。 公司将未来的品牌定位为“照明专业制造商 和方案解决商”，期望通过在全国推行欧普照 明品牌专卖店体系，将现有的近3000家专卖店 在两年内扩至4000家，全方位整合厂家、行业 商家资源；进一步推进国际化战略，除与日本 照明公司小泉产业株式会社等加大合作，也将 加快在迪拜等国家和地区设立分公司的步伐。 松下Panasonic 松下电器产业株式会社创建于1918年，创 始人是被誉为“经营之神”的松下幸之助先生 。创立之初是由3人组成的小作坊，其中之 一是后来三洋的创始人井植岁男先生。经 过几代人的努力，如今已经成为世界著名 的国际综合性电子技术企业集团。 创业以来，始终以“力图社会生活之改善 和提高、为世界文化之发展作出贡献”作为 社会使命和企业纲领。 品牌定位 松下电器将全球的品牌统一成为 Panasonic,并以“Panasonic ideas for life”（生 活充满创意）为品牌口号，其意义是：全 球松下集团员工要团结一致、通过研究开 发、制造、销售、服务，为全世界的顾客 不断提供有价值的商品和服务，为实现朝 气蓬勃的梦想、星罗棋布的数字网络社会 、为人类繁荣和社会发展、为保护地球环 境实现人类与地球共存的社会做出贡献。 松下由多品牌战略转变成单一的综合性品 牌战略，可充分发挥综合性品牌战略的优 势：节省品牌建设的费用投入；集中所有 资源全力塑造统一品牌，增强综合品牌在 目标市场中的知名度、美誉度和联想度； 以统一的品牌形象确立市场定位，使其个 性更鲜明；以综合品牌整合公司的各种资 源，建立与松下公司国际市场地位相称的 强势品牌的统一形象。 三雄极光 三雄极光创立于1991年，从第一款电子 整流器的研发到高效节能产品的全系列开 发；从传统的产品制造者到提供照明整体 解决方案的服务者，三雄极光一直致力于 打造行业的领导品牌，期间开发研制了户 内、户外、装饰类照明与电工四大品类， 包含了各种灯具、光源、电工与电器配件 共计两千多个品种。公司现为年生产能力 上千万套产品的大型绿色节能企业，成为 国内最具综合竞争实力的行业品牌之一。 多年来，三雄极光始终奉行“倡科学管理， 求质量效益，创卓越品牌，让客户满意”的质 量方针，系列产品已获得中国驰名商标、中国 名牌产品称号，并通过节能认证、ISO14001： 2004环境管理体系认证、3C认证、国家消防认 证、EMC认证、CE、VDE、TUV认证以及 ISO9001国际质量体系认证，并被认定为“高新 技术企业”、“中国优秀民营科技企业”。公司 创建以来一直秉承开拓创新、锐意进取的精神 ，在全国50多个大中城市设立了常驻办事机构 ，力争为用户提供最完善的产品和服务。 三雄极光 - 品牌建设 公司注重品牌宣传、推广、培育以及 企业文化的建设，于96年率先导入CIS战略 （企业形象统一战略），现公司已聘请奥 运冠军熊倪为“三雄极光照明”的品牌代言 人，参加“三雄极光照明”的一系列推广活 动。力求建立更具亲和力、倍受用户信赖 的品牌形