音乐类应用竞品分析.ppt

国内音乐类App竞品分析 作者作者：0000 竞品选择： 入选条件：主要为音乐及音乐相关（MV、创作人等）的搜索、下载和播放的音乐平台/播放器，结合“音乐”与“音频” 两个关键词下载排名前列。 Source: Appannie 3月30日数据，排名为下载量排名（CN） 体验环境：魅族MX4 操作系统：Android 5.1 软件版本：QQ音乐6.0.1.8；酷狗音乐7.9.13；网易云音乐V3.3.0 QQ音乐酷狗音乐网易云音乐 音乐类排名：2 总排名：28 月活： 音乐类排名：1音乐类排名：5 总排名：18总排名：124 月活： 月活： 音乐类app产品竞品分析 报告框架 1：战略层2：范围层3：结构层4：框架层5：表现层6：商业模式总结 产品定位 优势 移动端特色功能信息架构导航设计对比 背景 市场趋势 市场政策内容需求交互表现 界面表现 市场趋势 艾媒网数据显示，2015年中国手机音乐客户端用户规模已达4.4亿，但随着移动互联网发展 的人口红利逐渐减小，15年各季度环比增长率逐渐减小，所以环比增长从第一季度的4.3% 下降到1.9%，如何抢夺市场份额成了各手机音乐客户端厂商关注的焦点。 市场政策 2015年7月9日，随着国家版权局下发 关于责令网络音乐服务商停止未 经授权传播音乐作品的通知，许多音乐客户端所能提供的曲库由于版权问题大 大缩减，曲库的丰富程度成为用户基本诉求。音乐客户端曲库不够丰富或完备， 将使得用户需要下载两个及以上App去获得丰富的音频资源，对用户造成一定程 度上的不便。因此，曲库丰富程度成为了用户选择某一音乐客户端的首要考虑因 素。 国家版权局的通知让各音乐厂商争相购买版权，版权大战硝烟弥漫，而战场 不仅在于歌手和唱片公司，更跨足类似于中国好声音、蒙面歌王以及 我是歌手等音乐类综艺节目。其中，以酷我音乐和酷狗音乐为代表的海洋系版 图最大，音乐资源十分丰富，这无疑为它们市场份额的扩大建立了坚实的基础。 相较2015第三季度，第四季度中，更多的用户版权意识有所增强，对付费下 载的做法也更能接受。在很长的一段时间里，中国网民一直享受着免费听歌和下 载的服务，版权意识十分薄弱。随着国家政策的出台以及网络音乐服务商对于版 权的重视及维权行动，用户的版权意识有所提升，这将会更有利于数字音乐行业 的良性发展。 1.战略层：产品定位及优势对比 酷狗音乐QQ音乐网易云音乐 产品定位 优势 以提供听音乐服务为基础， 整合酷狗繁星网直播，K歌社 交等增值服务的音乐综合平 台。 专注于分享和发现音乐的SNS 平台。 针对音乐的SNS平台； 提供与QQ有关的音乐设置与 分享（空间背景音乐等）； 提供演唱会直播等增值服 务。 以“听”“唱”“看”三种 功能为卖点，逐渐转型，非 传统听歌软件，类似于传统 音乐软件+直播平台+唱吧， 满足更多需求。 作为腾讯系产品，拥有庞大的 用户群体。可以关注自己的QQ 好友，关注后可以查看好友的 歌单，可以知道好友听了什么 歌。在播放界面引入了弹幕， 促进用户互动。 引入陌生人社交与位置社交， 用户之间可以相互关注、查看 对方歌单、甚至私信。用户可 以对每首歌进行评论、分享。 优质的评论是网易云音乐的一 大优势。音乐人的入驻也是一 大优势，粉丝与粉丝、粉丝与 音乐人的互动使云音乐有一种 更好的音乐氛围。 2.范围层 2.1 移动端的特色与亮点 QQ音乐： 1.依靠多年积累的强大曲库 建设，提供全方位、优质的 音乐服务; 2.采用付费绿钻服务的方式 使付费用户得到更好的体验 ； 3.利用与腾讯旗下其他产品 的联系，通过广大的用户群 体，增加用户黏度。 以“听”“唱”“看”三种 功能为卖点，类似于传统音 乐软件+直播平台+唱吧，由 一个音乐播放器逐渐转型成 与音乐相关的平台，用户只 需要安装一个app就能满足 许多需求。 1.注重歌曲的分享发现，核 心玩法是评论与自创歌单； 2.使用精准的算法推荐使用 户更容易发现自己喜欢的音 乐，增加用户黏度； 3.私人电台与个人申请主播 等。 酷狗音乐：网易云音乐： 2.2 内容需求 需求类型功能列表QQ音乐酷狗音乐网易云音乐 基本需求 音乐播放支持支持支持 歌词显示支持支持支持 添加歌单支持支持支持 观看MV支持支持支持 音乐搜索支持支持支持 期望需求 云同步支持支持支持 换肤功能支持支持支持 歌词翻译支持支持支持 魅力型需求 观看/收听主播不支持酷狗LIVE私人电台 免流量支持支持支持 导入音乐不支持不支持可导入豆瓣FM等 听歌识曲支持支持支持 定时关闭支持支持支持 设置铃声支持支持支持 音效DTD音效等3D丽音、超重低音等均衡器 车载音乐支持不支持不支持 传歌不支持支持不支持 音乐app功能需求对比 对比三个移动音乐软件的功能范围，基本功能都相差无几。差异化主要是体 现在三个音乐APP的特色功能上，比如网易云音乐支持导入豆瓣音乐，QQ音 乐支持车载互联，酷狗音乐支持视频直播等特效;另，三者产品定位不同： 酷狗是大而全，包括秀场与K歌，网易云音乐的核心功能是社交与歌单，而 QQ音乐则是以利用其庞大曲库与巨大的用户市场为核心。 3.结构层 信息架构 QQ音乐 从信息结构上可以看 出，QQ音乐第一优先 是与选秀节目、音乐 综艺节目的合作，利 用其版权优势吸引更 多用户；第二是内部 合作，利用腾讯庞大 的用户群，与腾讯旗 下其他产业进行更紧 密的合作。 酷狗音乐 1.在信息架构中，歌 手和歌曲/MV分类标 签考虑的比较详细； 2. 没有过多考虑用 户之间的互动，对用 户属性挖掘的比较少 ；3.重点是后期开展 的游戏、直播间以及 K歌。 网易云音乐 从信息结构上可以看 出，网易云音乐的优 先级第一为歌单，在 信息结构中对歌单进 行了多角度的信息结 构设计，而且在功能 设计上更多的偏向用 户（重度用户）创建 的歌单；优先级第二 为用户，对用户属性 进行了比较详尽的设 计，而这些都是为云 音乐中的社交做文章 ，而实际上这对用户 体验也形成了非常好 的效果。 音乐曲库在主页“听“版块下的乐库模块 中，从视觉上看，比较隐蔽，不大容易被 新手用户发现。内容多且杂，对纯听歌用 户来说显得极其臃肿。 QQ音乐可以从顶部主导航直接进入“音乐 馆” 网易云音乐可以从顶部主导航进入“发现 音乐”。 4.框架层 4.1导航设计对比 4.2 交互表现 QQ音乐、酷狗音乐以及网易云音乐均采用了界面顶部Tab标签导航+抽屉式侧边导航交互框架 ，播放button均始终保持在界面下端，与主导航一样作为全局功能贯穿所有页面。这已 是音乐类app的通用设计 酷狗音乐以“听”、“看”、“唱”命名标签显得十分简洁，对于用户来说学习成本很低。 Dont Make Me Think原则 区别点在于，网易云音乐导航标签只有图标，而酷狗音乐采用的图标+文字。QQ音乐则是纯文 字标签QQ音乐跟网易云音乐的使用用户大都是熟悉互联网的年轻人，如此设计显得更美 观简洁；而酷狗音乐用户年龄层次、对互联网产品熟悉程度跨度较大，分布不一，所以显得 更保守。 QQ音乐与酷狗音乐在Tab下均使用卡片导航，而网易云音乐多用列表形式展开，各有千秋。 QQ音乐跟网易云音乐第一屏界面重点大都与音乐相关歌手、歌单、MV、或者是电台等， 而酷狗音乐功能繁多，游戏、收音机、彩铃等，这也与酷狗音乐的产品定位有关，然而对于 纯听歌用户来说，还是显得杂乱与臃肿。 网易云音乐主导航标签、次级界面之间均支持滑动切换，而QQ音乐与酷狗音乐无法滑动切换 ，只支持触摸点击。 5.表现层 界面表现 QQ音乐主界面为其特有的青 绿色，个人资料界面用星空 蓝做主色调，搭配毛玻璃效 果，给人夜空、深邃的感觉 ；播放界面采取了歌手封面 唱片转盘+毛玻璃效果，时尚 感较强。 酷狗音乐主界面为扁平风格 我说不下去了，大概是针 对中老年用户的吧 配色方面上，网易云音乐以 红色和黑色为主，白色为 辅。红色作为网易产品的标 志非常醒目，带给人活力和 朝气的感觉，加上黑色有让 人觉得沉稳；唱片转盘+黑胶 片的设计给人有质感、稳 重、沉淀的感觉，深入人 心。整体采用扁平化设计， 加上毛玻璃效果，气质更显 得大气简洁。 6.商业模式 网易云音乐： 1.广告收入：启动页广告、首页的banner广告 2.付费音乐：高品质音乐的试听或者购买（包月或者单曲购买） 3.商城：目前主要是采用积分购买的形式 QQ音乐： 1.广告收入 2.绿钻会员 3.付费音乐 酷狗音乐： 1.广告收入 2.游戏：用庞大的用户流量变现赚游戏的钱 3.繁星网：秀场收入 总结 随着国家版权法的介入，数字音乐普遍开始收费，那么未来的市场潜力和想象 空间非常巨大，数字音乐服务商们为独家版权争得头破血流，为了实现商业价 值，除了上述列出的盈利模式外，各大厂商也在探索更多盈利模式，比如电视 节目合作或是自己培养音乐人等等。 从目前的情