美涛Maestro时尚趋势发型评选活动公关策划方案【精品策划案86页】 .ppt

,激发曲直创想 美涛时尚趋势大赛公关策划案,报名阶段,申请大赛邮箱: 内容:比赛专用的vip大容量邮箱 形式: 如 目的:,用于选手发送作品及扩大品牌的知晓度,大赛网站: 内容:在企业官方网站上建立比赛页面或者与门户网站的时尚类频道建立链接 目的:用于评选作品,报道赛事和民众众了解大赛内容,大赛页面架构建议,第一阶段,大赛组委会根据参赛作品要求,从参赛作品中评选出24名优秀发型入围区域决赛,由大赛组委会人员负责于9月7日开始通知,如当天未联系到,则延后一日,以确保被评选出的24名美发师均可参加后续的比赛,如因本人原因,组委会在9月9日之前仍无法与其取得联系,将从参赛作品中补选一人代替,以此类推,拍摄地点:摄影棚 选择模特:以24名发型模特为蓝本进行发型设计,为确保比赛的公正,公平,公开原则,在拍摄前对每一位模特进行编号,参赛人员通过随机抽号的方式得到自己的模特,并为其造型 拍摄方式:摄影师通过多个角度对作品进行拍摄,并快速冲印,如发现拍摄不理想者,于胶片冲洗后第二日,携发型模特于摄影棚造型完毕,进行二次拍摄,制作用途:将24幅作品加工制作成海报,画册用于终端宣传和供消费者欣赏,发型命名:为每一款入围发型取名,并与时下当红的明星或港台大腕级名星做发型对比,使所取名称充满时尚气息,如“冰冰”凉 发型点评:对每款发型所代表的流行趋势,个性特征,适宜人群等方面做深度评析,第二阶段,a、美涛造型现场,西安家世界,华润万家,西安人人乐,西安爱家,超市,老树咖啡,悦豪,夜店,超市,夜店,注意,超市每场流程基本一致 ,夜店每场流程也基本相同,所不同的只是每场与观众的互动话题不同，话题内容由选手自由发挥； 如：如何盘晚装发型 如何更好的使用头饰品 ,1、线下投票 地点：卖场美涛专柜 投票参考物： 选手的before&after作品 投票方式：填写投票卡 票数统计：工作人员统计,两种投票方式,2、线上投票 地点：美涛网站 投票参考物： a选手的before&after作品 b24款时尚发型 投票方式：点击 票数统计：网站工具计算,b、投票评选,终端收集,组委会汇总,票数统计,终端人员将选票按照24个编号分开收集并统计结果,各卖场送到大赛组委会，依照24个序列汇总，同时进行票数汇总,每天都进行票数的最新汇总；10月30日截止，汇总线下各选手总票数,各选手线下得票总数,各选手线上得票总数,各选手总票数,投票方式,前期准备,票数统计,费用预算,投票方式,前期准备,票数统计,费用预算,投票方式,前期准备,票数统计,费用预算,第三阶段,西安赛区复赛,中环广场,凯旋广场,大雁塔广场,活动正式开始前事宜,活动场地,人员安排,活动预算,活动流程,物料准备,复赛排期,前期准备,活动场地,人员安排,活动预算,活动流程,物料准备,复赛排期,前期准备,以10月2日复赛第1场为例,活动场地,人员安排,活动预算,活动流程,物料准备,复赛排期,前期准备,活动场地,人员安排,活动预算,活动流程,物料准备,复赛排期,前期准备,活动场地,人员安排,活动预算,前期准备,活动流程,物料准备,赛事排期,活动场地,人员安排,活动预算,活动流程,物料准备,复赛排期,前期准备,第四阶段,决赛日程安排 10月28日20：3021：30 星期日,西安赛区决赛,中环广场,凯旋广场,大雁塔广场,场地选择,赛前事宜,赛场内：美涛2007时尚趋势发型大赛西安赛区决赛 赛场外：美涛美发产品终端促销活动,赛场内：美涛2007时尚趋势发型大赛西安赛区决赛,20：30 20：33 开场 音乐响起，参赛发型师和模特以走秀的方式出场，主持人对发型师进行简单介绍，最终10对参赛搭档在舞台摆彩排时设计好的pose,赛场内：美涛2007时尚趋势发型大赛西安赛区决赛,20：3320：35 主持人串场 主持人上台，请选手下场，对本次活动做简单介绍，介绍评委及嘉宾，并宣布西安赛区决赛正式开始,20：3520：37 嘉宾致辞 20：3720：40 美涛相关领导致辞,赛场内：美涛2007时尚趋势发型大赛西安赛区决赛,20：4021：05 比赛正式开始 比赛进行当中安排主持人对每位参赛选手进行随机采访 34,主持人与现场的观众进行互动 16 美发常识有奖问答（可与促销活动结合） 嘉宾为现场观众免费进行造型，并提供 美发指导；,赛场内：美涛2007时尚趋势发型大赛西安赛区决赛,21：0521：15 选手们为模特美发完成，模特展示发型，参赛发型师讲解自己的作品； 同时评委对选手的作品进行点评；,赛场内：美涛2007时尚趋势发型大赛西安赛区决赛,21：1521：20 评委为选手的作品打分 ； 工作人员在台后统计分数；,红、白、蓝情景歌剧小品表演 35（鲜活的方式展现 美涛的品牌三色）,赛场内：美涛2007时尚趋势发型大赛西安赛区决赛,21：2021：22 主持人公布选手得分，,21：2221：30 评委为前三名选手颁发金、银、铜奖 为各类单项奖颁发证书和奖杯,赛场外：美涛美发产品终端促销,在西安地区决赛当天开展美涛系列产品促销活动（促销方案由美涛公司或西安当地办事处制定），借赛事的影响力进一步强化美涛品牌在这次活动中的推广。,比赛场地,人员安排,活动预算,活动流程,物料准备,赛程安排,工作排期,工作排期,活动流程,活动场地,人员准备,活动预算,公关传播建议,1、传播目标 2、传播策略 3、阶段传播规划 4、传播预算,1、传播目标,吸引并维持西安当地受众对美涛2007时尚趋势 发型大赛的关注和热情（西安赛区） 维护和巩固美涛时尚、专业美发产品的形象 掀起西安当地关注发型潮流的时尚热潮,2、传播策略,宗旨“专业比赛，平民传播”,策略1：以大众媒体为主，专业媒体为辅 策略2：大赛报道和美涛品牌传播相结合 策略3：平面、网络、电视、广播相互结合，协同 优势传播 策略4：以时尚、个性、专业为主传播基调,3、阶段传播规划 01 前期预热及报名 02 赛区初赛 03 现场造型及投票 04 赛区复赛 05 赛区决赛,01 前期预热及报名 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用,01 前期预热及报名 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用,01 前期预热及报名 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用,02 赛区初赛 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用,02 赛区初赛 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用,02 赛区初赛 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用,03 现场造型及投票 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用,03 现场造型及投票 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用,03 现场造型及投票 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用,04 赛区复赛 稿件规划 媒体列表 阶段传播费用,04 赛区复赛 稿件