高等教育出版社宣传广告---毕业论文

本本 科科 毕毕 业业 论论 文文 高等教育出版社宣传广告高等教育出版社宣传广告 发展篇发展篇 The car card of Higher Education Press new style 姓 名： 学 号： 学 院：软件学院 系：软件工程 专 业：软件工程 年 级： 指导教师： 年年 月月 摘摘 要要 广告既是表现的艺术，更是创作者通过视听语言讲述一个属于品牌自 己的故事，从而让观众得以了解产品最美好最富有特色的一面。高科技手 段被引进影视广告创作，极大地丰富和完善了影片的情景语言和表现技法。 影视传媒作为传媒行业中的一个重要的组成部分，它的最终产品形式 就是展现您的眼前的各种类型影视作品，而影视作品在创作过程中就要利 用大量的称为“影视后期”的技术手段来制作完成。 本文正是通过对关于高等教育出版社之发展篇的设计与制作过程的描 述，展现了 After Effects，PS，3DMAX 以及 Macromedia flash 在影片特 效、合成方面的功能和运用。 第一部分是引言。简要描述广告的背景。并且介绍了拍摄脚本。 第二部分是应用软件和工具的选择。 第三部分是广告详细的拍摄与制作过程。该部分详细描述了广告的规划以 及部分动画的后期制作与实现过程。 第四部分介绍了一些备选效果的实现以及它们和最终实现效果的差异。 第五部分是对本次广告设计的总结 关键词关键词： 影视广告；后期制作；After Effects； Abstract Advertising is the art of performance, but also through audio-visual language creators are telling a story of its own brand, so that viewers can understand the product characteristics of the most beautiful side of the richest. Television has been the introduction of high-tech means of advertising creation, greatly enriched and improved the video performance of the scenario language and techniques. Film and television media in the media industry as an important component of the final product form it is immediate to show your works of various types of film and television, and film and television works in the creative process is necessary to use a large number of known as “the late film and television,“ the completion of the technical means to produce. It is through this article on the car card of Higher Education Press Part Design and description of the production process, displaying the After Effects, PS, 3DMAX, as well as Macromedia flash in the film special effects, synthesis and application functions. The first part is the introduction. A brief description of the background ad. And introduced the film script. The second part is the application of the choice of software and tools. The third part is a detailed shot ads with the production process. The detailed description of the advertising part of the planning as well as some animation and implementation of post-production process. The fourth section describes the effect of a number of options to achieve as well as their effects and the eventual realization of the difference. the fifth part of the design of the advertising summary Key words: Video Advertisement; Post-production; After Effects； 目录目录 第一章第一章 绪论绪论.1 1.11.1 广告背景广告背景-高等教育出版社之发展篇高等教育出版社之发展篇.1 1.1.1 出版社简介1 1.1.2 广告的理念1 1.1.3 广告文化.2 1.21.2 广告设计意义广告设计意义-高等教育出版社之发展篇高等教育出版社之发展篇2 第二章第二章 开发工具的比较选择开发工具的比较选择.3 2.12.1 AdobeAdobe AfterAfter EffectsEffects 7 7.3 2.12.1 PremierePremiere3 2.12.1 3Dmax3Dmax.4 2.12.1 MayaMaya.4 第三章第三章 广告制作过程广告制作过程6 3.13.1 广告的整体规划与设计理念广告的整体规划与设计理念.6 3.23.2 广告的预期效果广告的预期效果.7 3.33.3 画卷书法字的晕开效果（画卷书法字的晕开效果（AfterAfter EffectsEffects 实现）实现）8 第四章第四章 备选效果的实现及差异性比较备选效果的实现及差异性比较.14 4.14.1 LOGOLOGO 的发光效果（背光版）的发光效果（背光版）14 4.24.2 开篇字母雨动画开篇字母雨动画17 4.34.3 差异对比差异对比23 第五章第五章 总结总结.25 致致 谢谢.28 参考文献参考文献.29 ContentsContents CHAPTERCHAPTER I I INTRODUCTIONINTRODUCTION1 1.11.1 AdvertisingAdvertising backgroundbackground - PartPart ofof thethe developmentdevelopment ofof HigherHigher EducationEducation PressPress1 1.1.1 Press Briefing .1 1.1.2 The idea of advertising .1 1.1.3 Advertising culture .2 1.21.2 SignificanceSignificance ofof AdvertisingAdvertising DesignDesign - PartPart ofof thethe developmentdevelopment ofof HigherHigher EducationEducation PressPress.2 CHAPTERCHAPTER IIII COMPARISONCOMPARISON OFOF CHOICECHOICE OFOF DEVELOPMENTDEVELOPMENT TOOLSTOOLS3 2.12.1 AdobeAdobe AfterAfter EffectsEffects 7 7.3 2.12.1 PremierePremiere3 2.12.1 3Dmax3Dmax.4 2.12.1 MayaMaya.4 CHAPTERCHAPTER IIIIII ADVERTISINGADVERTISING PRODUCTIONPRODUCTION PROCESSPROCESS6 3.13.1 AdvertisingAdvertising conceptconcept andand designdesign ofof thethe overalloverall planningplanning.6 3.23.2 AdsAds ofof thethe expectedexpected resultsresults.7 3.33.3 CalligraphyCalligraphy scrollscroll openedopened halohalo effecteffect ofof thethe wordword (AFTER(AFTER EFFECTSEFFECTS achieve)achieve).8 CHAPTERCHAPTER IVIV OPTIONSOPTIONS TOTO ACHIEVEACHIEVE THETHE EFFECTEFFECT ANDAND COMPARECOMPARE DIFFERENCESDIFFERENCES.14 4.14.1 GlowGlow LOGOLOGO (backlight(backlight version)version)14 4.24.2 RainRain animationanimation openingopening lettersletters .17 4.34.3 DifferencesDifferences betweenbetween 23 CHAPTERCHAPTER V V SUMMARYSUMMARY25 THANKSTHANKS.28 REFERENCESREFERENCES.29 高等教育出版社广告发展篇 1 第一章第一章 绪论绪论 1.11.1 广告背景广告背景-高等教育出版社之发展篇高等教育出版社之发展篇 1.1.11.1.1 出版社简介出版社简介 高等教育出版社（简称高教社）成立于 1954 年，是教育部直属的以出版高 等教育、职业教育、成人与社会教育等各级各类教育教学用书为主的国内最大 的综合性出版社。 50 多年来，高教社秉承“学习、创新、继承、超越”的企业精神，以“植 根教育，弘扬文化，服务社会，走向世界”为己任，出版了一大批颇具影响的 优秀图书、音像制品和电子出版物，累计近 3 万余种，销售 20 多亿册（盘、片） ，其中 1000 余种分获国家图书奖、国家音像制品奖、国家电子出版物奖、国家 科技进步奖、国家优秀教学成果奖、全国优秀教材奖、中国图书奖、 “五个一” 工程奖等各种国家和省部级奖励，荣获“全国优秀出版社”荣誉称号。 21 世纪初，高教社实施集团化、精品化和国际化战略，以改革发展为主题， 以业务转型为重点，以客户服务为中心，由教材出版者转变为教学资源的研发 基地、生产基地和集成服务基地，努力做先进教育理念的倡导者、先进教学模 式的探索者、先进教学内容的传播者，把高教社建设成为向全社会提供优质教 育资源集成服务的，国内一流、国际知名的教育资源集团 1.1.21.1.2 广告的理念广告的理念 “学习、创新、继承、超越” 学习：一是指员工要树立终身学习的意识，学习做事，学习做人，做学习 型人才，不断提高综合素质，增强业务能力。二是指企业要成为学习型组织， 满足员工的学习要求；企业也要学习，向优秀先进的同行学习，向国际水平看 齐。 创新：创新是企业发展的灵魂，高教社要不断通过创新来获得新的生机， 以适应时代的变化发展。创新包括制度创新、管理创新、产品创新、服务创新、 高等教育出版社广告发展篇 2 市场创新、业务创新、组织创新、机制创新等。 继承：注重企业发展的历史延续、业绩积累和精神传承，充分挖掘、珍惜 和保持已经取得的卓越成就和成功经验，强根固本，在继承的基础上，立足现 实，迎对未来。 超越：要树立危机意识和忧患意识，不满足已有的成绩，不停滞不前，而 是追求不断进步，超越自己，争取始终站在时代的前沿，做行业的先锋，永葆 蓬勃向上的勃勃生机。 1.1.31.1.3 广告文化广告文化 高教社企业文化可以称之为水文化，以水为企业文化之魂，就是要： 持水之性，利万物而不相争； 承水之亲，和为贵且相砥砺； 行水之柔，兼容并蓄，以柔克刚； 秉水之强，一往无前，奔腾入海。 1.21.2 广告设计意义广告设计意义-高等教育出版社之发展篇高等教育出版社之发展篇 本广告是以高等教育出版社五十五年来的发展历程为背景，以 CG 的方式来 叙述高等教育出版社的成长。力求通过对各种特效的运用，展现高等教育出版 社的经营理念和企业文化策划、设计广告案，增强高教社品牌的知名度和美誉 度，突出数字化图书产品的网络营销。 在宣传企业文化的同时，我们还力求做到技术与艺术上的创新，让观众不 仅从心理上认可高等教育出版社，在视觉上更是能得到一种冲击，以此来达到 宣传与推广的目的。 高等教育出版社广告发展篇 3 第二章第二章 开发工具的比较选择开发工具的比较选择 2.12.1 AdobeAdobe AfterAfter EffectsEffects 7 7 After Effect 是 Adobe 公司出品的一款通用的后期软件，也是迄今为止使 用最为广泛的后期合成软件，它可以和大多数的 3D 软件配合使用。Adobe 本身是生产平面处理软件 Photoshop 起家的软件公司， Photoshop 被图像领 域广泛的使用，使 After Effects 一出道就吸引了众多关注。对硬件性能要求并 不高的 After Effect 非常适合作为电视包装软件使用，After Effect 的以下特性 使它成为了使用最广泛的合成软件：（a）和平面软件结合非常好，支持 Photoshop、Illustrator 等的文件格式；（b） 使用简单非常容易上手；（c） 可以和任何的动画软件兼容；（d） 特效插件多如牛毛，还可以添加很多第 三方插件，非常适合做一些绚烂的光效果，这正是电视包装需要做的最多的 工作；（e）对硬件要求很低，并且图像处理速度比较快，适合做多层的合成 效果4。 在毕业作品中，全部用静态图片做出动态的效果，需要大量设置关键帧。 同时，运用 After Effects 插件非常简便地实现了粒子化和变形效果。由于 AE 具有强大的滤镜功能，可以任意添加非常多的灯光效果，所以结尾的文字实 际是白色字体加粉紫色灯光形成的。而 Premiere 比起 AE 来滤镜较为单一， 比较常用的只有眩光的效果和镜头模糊的效果，在后期特效处理上功能不够 强大。 2.12.1 PremierePremiere Premiere 与 After Effects 同属于 Adobe 公司，也是强大的非线性的 编辑软件。在剪辑、切换、特效方面都是通过层的叠加完成的。但是较之 After Effects 而言，Premiere 在性能方面并没有强大的关键帧设定功能， 高等教育出版社广告发展篇 4 而完备的关键帧动画功能是完成各种动画的基础。 从这个意义上说， Premiere 还不能够称为一个十分专业的影视编辑软件。 Premiere 仅仅在其 5.0 版本才增加了滤镜的关键帧设定功能；其Motion 运动设定从某种意义 上讲，也可以设定关键帧，但应用起来不方便；其透明度基本上不能实现 时间关键帧的调节，当然可以通过剔刀工具分离素材再分别应用透明抠像， 但过于繁琐，且无法实现平滑地过渡。而且在Premiere 中对素材应用滤镜、 设定运动、设置透明抠像方式需要分别在各自的窗口中进行，设置关键帧也 只能在各自的窗口中设定，不便于实现统一协调的动画效果。而在After effects 中，所有的滤镜、运动都可以设定关键帧，且这些设定是集成在一 个统一的时间窗口 Time Layout window 上。应该说，对于不熟悉传统电视 编辑方式的人而言， After Effects 的窗口更加简洁实用 2.12.1 3Dmax3Dmax 在 6.0 版本中将 3DS MAX 迷们期待已久的电影级渲染器 Mental Ray 整合了 进来。所有的这些都使 3DS MAX 迷们对 3DS MAX 以后的发展充满了信心。 在应用范围方面，拥有强大功能的 3DS MAX 被广泛地应用于电视及娱乐业 中，比如片头动画和视频游戏的制作，深深扎根于玩家心中的劳拉角色形象就 是 3DS MAX 的杰作。在影视特效方面也有一定的应用。而在国内发展的相对比 较成熟的建筑效果图和建筑动画制作中，3DS MAX 的使用率更是占据了绝对的 优势。根据不同行业的应用特点对 3DS MAX 的掌握程度也有不同的要求，建筑 方面的应用相对来说要局限性大一些，它只要求单帧的渲染效果和环境效果， 只涉及到比较简单的动画；片头动画和视频游戏应用中动画占的比例很大，特 别是视频游戏对角色动画的要求要高一些；影视特效方面的应用则把 3DS MAX 的功能发挥到了极至。 其次也是初学者比较关心的问题就是 3DS MAX 是否容易上手，这一点你可 以完全放心，3DS MAX 的制作流程十分简洁高效，可以使你很快的上手，所以 先不要被它的大堆命令吓倒，只要你的操作思路清晰上手是非常容易的 高等教育出版社广告发展篇 5 2.12.1 MayaMaya Maya 是美国 Autodesk 公司出品的世界顶级的三维动画软件，应用对象 是专业的影视广告，角色动画，电影特技等。 Maya 功能完善，工作灵活， 易学易用，制作效率极高，渲染真实感极强，是电影级别的高端制作软件。 其售价高昂，声名显赫，是制作者梦寐以求的制作工具，掌握了Maya，会 极大的提高制作效率和品质，调节出仿真的角色动画，渲染出电影一般的真 实效果，向世界顶级动画师迈进。 Maya 集成了 Alias/Wavefront 最先进的动画及数字效果技术。她不仅 包括一般三维和视觉效果制作的功能，而且还与最先进的建模、数字化布料 模拟、毛发渲染、运动匹配技术相结合。 Maya 可在 Windows NI 与 SGI IRIX 操作系统上运行。在目前市场上用来进行数字和三维制作的工具中， Maya 是首选解决方案。但是考虑到 MAYA 不易于上手，于是我们自然而然的选择了 3DMAX。 高等教育出版社广告发展篇 6 第三章第三章 广告制作过程广告制作过程 3.13.1 广告的整体规划与设计理念广告的整体规划与设计理念 对于电视观众来说，画面的整体感觉带给观众最直接，最纯粹的印象。合 成师通过色彩和光线明暗的调节来阐释其对画面气氛的理解，渲染画面内容所 表现的意境，创意并非天才者的独占品，应用较为主要的广告创意策略:USP 广 告策略，品牌形象策略，广告定位策略等可以使广告创意趋于完美而获得创意 工作的成功。 该广告意在为中国高等教育出版社作高教历经五十五年风雨成长历程的诠 释，需要体现中国高等教育出版社严正，一丝不苟的精神，浑厚的文化底蕴， 给观众留下深刻印象。 高教社企业文化可以称之为水文化，以水为企业文化之魂，就是要： 持水之性，利万物而不相争； 承水之亲，和为贵且相砥砺； 行水之柔，兼容并蓄，以柔克刚； 秉水之强，一往无前，奔腾入海。 所以我们的广告整体设计如下：开篇是一张饱经沧桑的宣纸为底色，然后 画卷徐徐展开，象征着高等教育出版社悠久而浓重的历史感。然后，随着笔墨 的晕开，画卷上呈现的是富有古典气息的书法-兰亭集序。这时候，随着字体的 减淡，画卷上浓墨重彩一笔一划的写出“高教”二字，象征着高等教育出版社 的成立。紧接着是书法-“五十五年”以及高等教育出版社的第一本出版物；上 面可以说是整个广告主体的第一部分。而随着时间推移，一本一本的 3D 书籍开 始堆叠，直到最后拼成了整个的 LOGO-正如画面所展现的，在接下来的五十 五年中高教出版社开始兴旺繁荣；一直到这里，可以说是广告的第二部分。最 后一部分则可以说是画龙点睛之笔，金色的立体字跳动着浮现出“传承知识力 量，成就无限梦想”-在市场经济的今天，正如出版社一如既往所追求的，高 教拼搏着，发展着。画面一转，在最后的 LOGO 上，一束强光掠过，而画面则最 终定格在了闪着光芒的高教 LOGO 上，凸显出光辉的未来。 高等教育出版社广告发展篇 7 3.23.2 广告的预期效果广告的预期效果 俗话说：一个好的脚本是一个广告成功的开始。 脚本图片详见下图 3-1 所示，由左上到右下依次为 A 至 L。下面详细描述 每幅图的艺术构想和表现意图。 图 3-1：脚本图 镜头一： A. 饱经沧桑的历史画卷徐徐展开，这是历史性的开始。 B. 象征着中国古典文化和国学的最顶峰的兰亭集序在画卷上慢慢晕开，这又 是一个新的开端。 C. 高教出版社的诞生如同以上文化一样，开创了历史性的先河。 D 五十五年，一个让人振奋的历程，一个里程碑式的历程，它见证了高教的 发展与兴荣。 镜头二： E. 画面开始跳转，第一本出版物只是一个开始。 F. 一点一点累积起来的书让高教兴荣壮大。 G. 高脚已经俨然不再是那个刚出道的毛头小子 H 巨龙的帝国也是书的王朝。 镜头三： I. 传承知识力量，成就无限梦想，这不仅仅是一个口号，更是一种信念。 高等教育出版社广告发展篇 8 J. 正如同在黑暗中崛起的出版帝国 K. 阳光终将照亮一切 L. 高等教育出版社-辉煌与信念的集合！ 3.3.3 3 画卷书法字的晕开效果（画卷书法字的晕开效果（AfterAfter EffectsEffects 实现）实现） 整个“高等教育出版社”广告可以说有三个灵魂般的场景，那就是书法字 体书写及晕开场景；三维立体书堆叠场景；LOGO 闪光场景。正是这三个分别代 表了三个阶段的标志性场景，赋予了整部广告鲜明浓重的内涵。 以下便是书法字体的书写及晕开效果在 After Effects 中的实现过程。 首先，使用 Pal D1/DV，720*576 预设值，建立一个长度为 10 秒的合成图 像，取名为“晕开字 1” 2、使用 TEXT(文字)工具（当然，我在这里使用了王羲之的外挂字体输入 法） ，输入“XXXXXXXXX” （兰亭集序中的一段文字） ，然后翻转 90（使之呈现竖 直的书写顺序） 3、将“晕开字 1”字体层预合成成一个合成图像，取名“晕开字 1” ，并打 开该层的 3D 开关。 （注：为了方便后面的合成，我没有使用具体名称作为标示名，而是统一的设为晕开 字 1；2；3. .） 4、在 1 秒处为“烟消云散”合成图像的透明度设立关键帧为 100%，1 秒 03 帧处设立关键帧为 0%。 5、建立一个 100*100，长度为 3 秒的合成图像，取名为“烟雾” 6、在“烟雾”合成图像中新建一个 SOLID，取名为“噪波” 7、为 solid 施加 noise Pixel Aspect Ratio(像素的百分比): Square Pixels; Frame Rate(帧速率)：30; Resolution(分辨率)：FULL;Duration(持续时间)：4S; 背景颜色为黑色。 (三)、导入素材 1、双击 Project 的空白区，选择 logo.psd 文件，如图 3 和图 4 所示。 把 logo.psd 文件拖入时间线窗口 (四)、Shine 特效制作 给该背景层引入特效 Effect- Trapcode-Shine，参数的设置如下： (1)、颜色的设置： 打开 Colorize(颜色模式)，选择 Enlightenment，如图 5 所示。 高等教育出版社广告发展篇 17 （2） 、设置光线的亮度效果 设置 Ray Lengh(光线长度)为 8，Boost Light(发光亮度)为 1，效果如图 6。 (3)、使用遮罩(Use Mask) 勾选“USE MASK” ，将在光束发射基点周围产生一个圆形遮罩。设置 Radi us(遮罩半径)和 Feather(遮罩羽化)参数分别为 100 和 50，所表现的光线效果 如图 7 所示。 高等教育出版社广告发展篇 18 (4)、利用光束中心控制光的动态变化 把 Source Point(光束中心)设置为关键帧，在第 1 个帧(00:00 秒) Sourc e Point 为 (10,240)，在最后 1 个帧 (时间为 03:29) 设置 Source Point 为 (630,240)。 (5)、设置 Transfer Modes(合成模式) 合成模式和素材的透明度设置如图 8 所示，这里可以根据自己的喜好设置 从 100%到 0%： 4.24.2 开篇字母雨动画开篇字母雨动画 1、在 After Effects 中创建 20 秒长 720，576 的一个合成。命名为“文字” 2、创建一个 Solid，命名“文字” 高等教育出版社广告发展篇 19 3、为“文字”施加 EffectsSimulationParticle Playground 4、设置 CannonParticles Per Second；Particle Radius 都为 0 。设置 Grid 的 width&Height 分别为 720&576，设置横纵值为 15，Font Size 为 30，粒子颜 色为绿色。 5、单击 Particle Playground 特效窗口中的 Options 钮，选择 Use Grid 和 Loop Text，随便输入，如“F”合成窗口中的粒子，全都被“F”代替了。而我 当时用的是 0101. .的数字 高等教育出版社广告发展篇 20 6、因为 Grid 粒子，每一秒都会发射粒子所以为 Font Sized k 让它在第 0 帧 为 30，第 1 帧为 0 。 7、创建一个合成为“文理” 8、新建一个 Solid 命名为“文理”为其添加 Noise&GrainNoise 命令。修改这 个 Solid 的 Scale 为 300%，为这个层再添加 Blue&SharpenFast Blur（快速模 糊） ，再添加一个 AdjustBrightness&Contrast(亮度对比度)提高图像的对比 度，设黑白灰度，让它区分得更明显一些。 高等教育出版社广告发展篇 21 9、再创建一个合成名为 Ramp 把 comp 文字托到 TimeLine 上，创建一个 Solid 为命名为 Ramp 其添加 RenderRamp，设置 Ramp 的 End Clor 的颜色。再创建一个 Solid 并设置颜色为 白色 在合成窗口中调整成 高等教育出版社广告发展篇 22 10、要将 Ramp 和 Noise 制作出来的动态文理链接到，文字粒子系统下边的持继 属性映射器上，而这个映射器只能靠 RGB 来影响，所以现在开始要为 Ramp 和 Noise 设置上 RGB 通道。再创建一个合成名为 comp2 11、把“文理”和“Ramp”合成调入该合成里，新建一个 Solid 为其添加 ChannelsSet Channels 命令设置。 高等教育出版社广告发展篇 23 12、回到“文字”合成，把 comp2 调入 TimeLine 里 文字的参数设置保持不变。 13、创建一个 end comp 合成，把文字合成调到 time line 上，为它添加一个 Stylizeglow 设置参数： Glow threshold: 70% Glow radius:65 Glow intensity:2.0 高等教育出版社广告发展篇 24 14 最终效果如图 ： 4.34.3 差异对比差异对比 （1）背光和正面打光的比较： 背光是我们组采用的第一套方案，但是由于实际效果色调偏灰暗，而且背光不 能体现出高教出版社的大气来，故最后选择了正面打光的方式。如图： 高等教育出版社广告发展篇 25 （2） 字母雨和书卷展开动画的对比 从技术的层面来说书卷展开更容易实现，字母雨作为我们组的第一套方案，当 时的考虑因素是视觉的冲击力（模仿黑客帝国） ；但是随着广告设计的深入，在 对高等教育出版社的历史进行了全面的了解后，我们毅然舍弃了字母雨的效果， 转而改用书卷展开以及书法字晕开的特效，因为广告不仅仅是给人新奇酷的感 觉，更是体现出一个品牌的内涵与价值。所以，如果说书卷展开动画比字母雨 好，那就是她的大气！ 效果截图： 高等教育出版社广告发展篇 26 第五章第五章 总结总结 总结总结 作为一个软件工程系的应届毕业生，我的毕业课题是影视广告设计重的特 效应用。而具体到项目中则是高等教育出版社之发展篇。在近半年的对各种形 形色色的影视制作软件的研究和应用过程中无论是对软件的应用还是软件的设 计我都形成了自己的看法： 第一，本次的广告设计可以说是对我的一个绝佳的机会，通过这次创意设 计，我对各种视频处理软件有了更深刻的了解和理解： After Effects 后期特效和成功能十分强大，而且插件非常多，但是并不 擅于制作时间较长的片段，渲染时会消耗非常多的内存。 promiere 在这点上恰恰弥补了 AE 的缺点，promiere 属于影片和成软件， 可以添加多个片段、照片、音乐，也有一些特效，但属于影片编辑范畴，但是 没有很多像 After Effects 的特效。 而 combustion 更易上手,因为界面的关系,CB 较 After Effects 而言更 易控制,而且因为界面是单页性质.而 AE 就不同了,会拉出长长的菜单,不易把握.有 时会影响画面的位置.另外 CB 的占用空间较小,但是 AE 的稳定性很好,这也算 是 ADOB 公司软件的特色吧.特别是 After Effects 的专业版本,功能还是十分强 大的,但是文件太大.其实 CB 在绘画和粒子上还是有一定优势的,并且支持节点 图.操作起来会更加完善.还可以与 MAX 的贴图并用,可以说 CB 会好一些,但是 After Effects 也有他的好处那就是他支持 PR 的工程文件.其实更重要一点就 是 CB 的家园是专业解决影视后期的.它是从 SGI 系统合并移植的产物,会有他先 天的图形内核处理条件. 但是，最后在选择软件的时候，我们小组成员一致选择了 After Effects 作为后期制作的主要处理软件。因为其一，图形处理软件最为通用的 是 PHOTOSHOP，同为 ADOB 公司旗下产品，无缝的兼容性是我们首先考虑的。至 于 promiere，界面的不人性化可以说是一个软件的致命伤，当然最初的影响可 能是 After Effects 更为清爽。 其二，AE 提供免费试用版。当用户不能确定是否使用一款软件产品的时 候，一个优惠或者说一段时间试用版的活动无疑会让软件加分不少。 高等教育出版社广告发展篇 27 其三，AE 本身预置了许多免费的模板以及滤镜等。作为一个新手，能否 快速上手决定了此软件的适用范围和适用广度。 其四，可以说是第三点的延伸，那就是教程和使用说明的难易程度，而 这个又包括获得难易程度和理解的难易程度两方面。AE 在这一点上无疑是做得 最好的，从各大论坛图文并茂的 AE 教程说明可见一斑。 以上四点我觉得对于所有软件设计都是十分契合的，一款软件从制作到 发布到投入市场，都受到其界面，功能，延展性，甚至是价格等多方面制约着， 只有综合考虑各种因素，完美平衡各点之间的关系，一款软件才能真正做到有 市场，有口碑。 第二，特技的应用必须与广告作品的内容和谐统一。任何作品的形式都 是为内容服务的,只有内容和形式的统一才能体现出作品的价值。影视广告作品 也不例外,特技动画也是影视广告作品的一种表现形式,追求新的软件工具以及 美的造型和和谐的动作运律最终都是为广告内容服务的。但是脱离了特效，广 告只会变得毫无生机可言，因此，后期制作可以说是广告的灵魂所在。 第三，随着计算机三堆技术在影视特效和动画制作方面应用的不断深入， 计算机三维技术对于影视广告设计和影视栏目包装等影像作品的影响也越来越 大，它能创造出完全由计算机虚拟出传统手法无法获取的镜头运动、角色动画 或奇幻场景及一些令人惊叹的视觉特效，实现了科学技术和艺术的完美结合。 为创意的发挥开辟了崭新的天地，如何有效地将计算机三维图形技术运用到影 视广告设计中去，是我们所应当关注的首要问题。 第四，特技动画首先是“画”。但与纯绘画不同之处在于是活动的连续 画面,特技动画设计师在设计影视广告作品时，对动画的画面构图、色彩、光线 等方面应该体现出“画”的精致和富有美感的特点。写实的手法应明确严谨； 几何造型、图示相结合要逻辑清晰、抽象能力强；拟人手法应使内容更加生动 活泼,趣味性强；写意的手法则能够象征性的说明道理,给观众留下想象的空间, 视觉的冲击。 第五，在广告作品中特技动画实际上是依附于“广告”的动画,运用特技 手段让观众在短时间内最透彻、最省力、最准确地了解广告的内容,并以其自身 高等教育出版社广告发展篇 28 的魅力来感染观众,征服观众,从而加快了广告的传播速度,使广告达到