银子弹夜派对（COORS LIGHT YEH PARTY）活动执行策划方案.ppt

coors light yeh party,银 子 弹 夜 派 对 活动执行方案,coors light yeh party将作为银子弹的衍生品牌而诞生，所以他的血脉里天生就继承了coors light 的血统-开朗、乐观、活力、激情、向上，他将掀起夜party的新潮流旋涡，今夜，他将以美国街头风尚来迎接自己的诞生！,前言,coors light yeh party,银 子 弹 夜 派 对,一、活动中英文主题：,二、coors light yeh party 视觉识别系统,传承coors light logo简练风格和红、银、黑三色，加入略为张扬的“yeh”的设计元素，在突显yeh party个性的同时又不失coors light 风格,yeh party 标识,三、coors light yeh party 活动内容,1、yeh party 引用了美国街头文化的概念，在现场布置上运用了涂鸦、木箱、油桶等街头元素，而表演上也融入了黑人街舞和街头极限运动相结合的形式 ，务求给人一种充满激情活力的美式party氛围； 2、口头语言上统一强调：coors light yeh party,lets say yeh! 3、肢体语言上统一强调 “y”手势动作。,四、coors light yeh party 时间、地点安排,五、coors light yeh party 活动前准备各区域市场经理及城市经理,1、在活动前一个月把活动场所图片发回广州公司： 1）正门户外图片（标明可利用面积） 2）室内主表演场所图片（标明高度） 2、落实场所方配合事项（详见场所配合项目清单）； 3、在活动前一个星期，到仓库重新检查核对全部物料到位情况（本活动所有物料外包装上均写上yeh party 活动专用字样），并同时反馈回广州公司。 4、如果表演的场所是disco类型，需要协助在本地聘请身材、样貌、才艺俱佳的领舞小姐，费用由市场部承担,5、协助安排所有演职人员的食宿，需我方负责的演职人员有：黑人艺员两名及领队一名，国内街舞两名，每个城市的第一场演出有瑞狮公司总部工作人员一名和市场部工作人员一名； 6、安排好演员在yeh party间隙的演出活动； 7、解决好演出在当地的文化、公安、消防等政府部门的报批，我方的演员其中两名黑人艺员暂无演出证； 8、按照短信抽奖的规则，提前准备好短信抽奖的礼品。,五、coors light yeh party 活动前准备各区域市场经理及城市经理,五、coors light yeh party 活动前准备场所配合项目清单,六、coors light yeh party 预热期宣传,媒体宣传 终端宣传,coors light yeh party 预热期宣传媒体宣传,报纸 电台 杂志 网站,特别注意：为了吸引参与，网站注册用户可以凭注册成功的短信或者下载的邀请函到现场换取小礼品一份，请适当预备充足的低价小礼品。,报纸： 温州、成都和昆明有硬性报纸广告的投放 事前各个城市会有软文广告的投放 事后有软性的消息报道 电视： 字幕广告： “coors light yeh party银子弹啤酒夜派对旋风席卷全城。详情请登录www.coorslight.com.cn” 电台： 温州、成都、昆明、广州会安排一周左右的密集的电台广告的投放 网站： 主站的专题 新浪网的广告投放 （详细的媒介排期稍后提供）,coors light yeh party 预热期宣传媒体宣传,coors light yeh party 预热期宣传终端宣传,第一步：各场所促销员培训 1）由各区域业务员按本手册培训促销员； 2）培训要求： a、促销员必须熟知活动主题、内容 b、促销员职责： 负责在各场所内布置前期宣传品； 解释活动内容，如果有活动举行的场所，则要强调举行时间，如没有，则可提示性说明活动会在近期举行 c、强化活动现场语言： 在向客户推介产品前，建议先执行以下行为：语言“coorslight yeh party”和“yeh”手势同时表达,coors light yeh party 预热期宣传终端宣传,第二步：宣传品领取 业务或促销员按以下清单从各分公司仓库提取宣传物料使用： 海报：100张/场次（康胜总部提供） 立牌：1个/场次（康胜总部提供） 红色油性笔：1支/场所（各区域自备）,coors light yeh party 预热期宣传终端宣传,第三步：宣传执行 促销员至少提前一个星期在全城各大小酒吧派发邀请函、张贴海报（如有条件可选择在写字楼派发）； 邀请函平均每场的数量约700张，各城市根据实际情况可以安排在活动前一周安排买即赠。,+,邀请函,海报,coors light yeh party 预热期宣传终端宣传,第四步： 1）至少提前一个星期把宣传立牌摆放在将要举行yeh party的场所门口； 2）在立牌的时间空格栏用红色油性笔填上该场所yeh party的举行时间。,立牌,用红色笔填写活动日期,七、coors light yeh party 现场执行,现场布置 现场表演,coors light yeh party 现场执行现场布置,第一步：物料领取 1）瑞狮在活动当天早上（约6点）从康胜仓库提出当天活动所需物料（祥见单场活动物料清单一、二）； 2）如有两场活动紧连两天开展，则须一次性把两场的消耗品取出； 第二步：物料进场 物料于当天9点准时运达场所，由场所方在物料清单上签字确认允许进场；,单场活动物料清单一,单场活动物料清单二,喷画主视图,+,木箱,油桶,+,铁网架,巨型挂幅,coors light yeh party 现场执行现场布置,第三步：物料布置 1）从当天早上9点至下午7点，进行现场布置工作； 2）下午4点进行全场初检，6点进行总检查。,正门外,通过木箱、油桶、铁网、巨幅喷画等带有强烈街头特性元素的物件陈设，在酒吧门口形成强大的视觉冲击，让party man们未进门即可感受到浓浓的美国街头风。,正门外,室内-disco或showbar,在狂热的disco舞池或showbar表演台里，气氛将是最浓烈的地方，在布置上强化品牌和yeh party 的记忆点，以点带面，通过悬挂巨型挂幅和立体发光饰物，形成视觉上的聚焦点。,+,室内悬挂饰物,coors light yeh party 现场执行现场布置,第四步：活动撤场 1）从第二天凌晨2点到6点，进行撤场工作； 2）清点物料，场所方在离场物料清单上签字确认 第五步：物料进仓 1）物料装车运回康胜仓库，由仓管签收，备下次之用； 2）如果第二天紧接着有第二场活动，则不需运回仓库；,coors light yeh party 现场执行show吧表演,coors light yeh party 现场执行disco表演,消费者发送“coors light yeh party”中的任何一个单词到9500，系统立即根据抽奖规则，回复中奖的信息到消费者手机上，消费者凭短信找促销小姐领取奖品；奖品的设置建议如下如下： 一等奖：3名（建议为yeh头巾加t恤） 二等奖：10名（建议为yeh头巾或太阳帽） 三等奖：100名（建议为闪光项链，故闪光项链不要用作派发） 以上奖品区域可以根据实际情况自行调整，但需在活动开展的前2天通知市场部visson,以便修改短信平台的抽奖规则。 消费者的中奖信息后有一个验证码,促销小姐在发放奖品时，需确认消费者收到的中奖信息的发信号码是9500,一等奖和二等奖需登记验证码，并确认验证码不重复才能发放奖品。 促销小姐要不断的鼓励消费者参与短信抽奖，并强调该抽奖为免费，接收手机短信不会产生任何的费用,coors light yeh party 现场执行短信抽奖,瑞狮广告在活动过程中拍摄数码照片，在活动两日内，撰写简单活动报道，制作活动简报，e到康胜市场部。 区域市场经理或城市经理组织填写现场活动评估表，在活动结束两日内e到市场部。,coors light yeh party 效果评估,o(_)o谢谢！,迷情圣诞夜 常工城尚城神秘狂欢派对 无锡亿鹰会展有限公司策划,silent night 平安夜已到来 不要徘徊安静地等待 圣洁的声音回旋在我的窗外 随风而来 silent night 心的一切到来 所有门响重新涂满色彩 夜晚的空中闪烁着一片星海 像天被打开 让我相信 所有的人都在聆听这祈祷的声音 在纯洁的心底 等到黎明 平安夜就会过去 新的一年来临 让生命在继续 再次聆听 silent night silent night,方案目录,1，活动说明,2，活动创意,4，活动流程,5，氛围设计,6，安全保障,3，活动内容,活 动,说明,1，,活动说明,我们为什么要做活动？,活动说明,我们打算怎么做这样的活动？,活动说明,圣诞节是西方国家一年中最盛大最重要的节日，是人们迎接 新的一年到来和祝福新年的重要日子。这是向客户表达感谢和祝福 的时刻，也是氛围营销的绝好时机。 一场有特色的圣诞狂欢活动，在浓浓的圣诞气氛中迎接新的一年到 来，送上彼此的新年祝福。,活动说明,迷情并不是迷失方向，而是一种忘情的放松！让来宾融于轻松、自由 的派对氛围中彻底放松自我，抛开压力，释放激情，享受完全的欢愉！ 派对设计有丰富的精彩表演，开心的互动游戏，神秘的派对任务，惊 喜的幸运抽奖以及不羁的激情狂欢！,活 动,创意,2，,活动创意,神秘任务,迷情美食秀,迷情魔幻秀,迷情女神秀,迷情游乐秀,迷情私密秀,活动分为六种形式：,活动创意,“迷情圣诞夜”是一场极具奢华的视觉盛宴，流光溢彩， 美味佳肴，精彩纷呈的演艺，一切都是为带来的贵宾们精心制作。 “迷情圣诞夜”是一次充满惊喜的美丽邂逅，真诚的 祝福、神秘的火花！迷情-圣诞夜，愈夜愈美丽。,我们的创意是,活动创意,1,神秘任务：每位到场的男嘉宾都可以领取一份 信封，里面有三个神秘任务（各人任务有所不同）完成任务 精美礼品相送。例如： 任务一：获取五张名片（沟通彼此，祝福你我） 任务二：获取主持人的签名（等待的毅力） 任务三：获取一枚演艺美女的唇印（魄力与胆识）,活动创意,2,圣诞许愿树：会场签到处后设置几株多彩的 圣诞树，签到处设置七彩笔和七色纸张，来宾签完到，可以 在七色纸张写下对他（她）最美好的祝福，并将满载祝福的 七色心愿挂在任何一颗圣诞树上，让它随着树上闪烁的星星 将祝福送达给他和（她）！同时也可以作为抽奖的载体。,活动创意,3,尊贵礼品：为来宾准备不凡的施华洛世奇水晶 神秘的水晶，惊喜的水晶，最为最特别的礼品送给幸运的来 宾，送上圣诞的祝福，新年的祈祷。彰显常工城尚城的尊贵。,活动创意,4,多款派对秀：为来宾准备了多款圣诞派对秀 不同的派对秀演艺不同的感受，让来宾在激情的派对秀中， 放松心情，享受欢愉。,活动创意,5,流光异彩：现场区域大量运用了高科技的电脑 灯光、城市之光，激光等，绚丽梦幻的灯光，营造出豪华华 美的视觉盛宴。,活 动,内容,3，,活动内容,1,迷情魔幻秀：在一楼大厅进门右侧空间里 安排专业的近景魔术表演，众多魔术道具一应俱全，来宾 可以一起参与，体验近景魔术的魅力，魔幻般的变幻莫测,活动内容,活动内容,2,迷情女神秀：在二楼进手右侧房间里安排一场 激情的女神秀，晚装秀的优雅，扎染秀的时尚，内衣秀的激情， 彩绘秀神秘。并安排外籍乐队现场演艺。将时尚，激情，优雅， 神秘融于一体，体验不一样的风格感受！,活动内容,活动内容,3,迷情私密秀：在二楼进手右侧红酒雪茄室里， 安排专业的红酒评鉴，高档雪茄评鉴，感受贵胄般的生活方式。 同时也安排专业的舞女，激情演艺私密舞蹈，在体验贵胄般 生活方式的同时，也体验私密的激情和诱惑！ （此空间18岁以下勿入，门口安排专业安保人员现场维持秩序）,活动内容,活动内容,4,迷情游乐秀：在二楼进手左侧房间里安排多款 开心游乐游戏，如“抓娃娃机”，“大头贴”，“vii机”，“桌上桌球” 桌上足球等设备游戏， 也有诸如“神眼夺宝”，“圣诞牛仔帽”等游戏，每款游戏都可以有 机会活动圣诞礼物。 将开心的圣诞带回家。,活动内容,游戏设备,活动内容,现场游戏,活动内容,5,迷情美食秀：在一楼进门左侧吧台区域，及吧台 前休息区域，精美美食诱惑你的胃觉，现场调酒挑逗你的味觉。 一切都是在享受，享受这惬意的生活。,活动内容,活 动,流程,4，,活动流程,1,迎宾签到：18：00-18：30 外场：礼仪小姐身着圣诞服装 给小朋友佩戴圣诞帽。给男嘉宾抽取神秘任务 来宾许愿，将愿望挂在圣诞许愿树上。 礼仪引导许愿完毕的来宾进入内场。 内场：各区域播放音乐暖场。 logo灯闪耀全场 圣诞音乐洋溢着温馨节奏。,活动流程,活动流程,1,迎宾签到：18：00-18：30 内外场：圣诞老人携圣诞小丑，在内外场穿梭，给朋友 发放圣诞小礼品，小玩具。 圣诞节是孩子们期待的节日，因为可以得到很多属于自己 的小礼物。而大人也在孩子们的笑容中感到圣诞的温暖。,活动流程,活动流程,2,暖场：18：30-18：40 现场华美洋溢的灯光下，着圣诞服装的圣诞美女 舞动优美舞姿，跳起经典的圣诞兔子舞。 热情洋溢的舞蹈，给来宾一种美的享受，为活动 的开始营造一个美好的开始。,活动流程,活动流程,3,开场/致辞：18：40-18：50 热情的舞蹈后，主持人致开场白 介绍活动情况，引出开发商致辞领导 开发商领导致辞,活动流程,4,圣诞温情一重礼：18：50-19：00 开发商致辞完毕后 宣布今天的圣诞温情一重礼 凡是圣诞节生日的来宾均可以获得一个特殊的圣诞生日礼品 并进行现场的发放 圣诞老人及礼仪全程服务,活动流程,活动流程,5,迷情圣诞夜开始：19：00-20：30 温情圣诞一重礼之后 开发商宣布迷情圣诞夜正式开始 美食部分一直延续活动开始至结束 率先开始 在10分钟后迷情女神秀开始 在10分钟后迷情私密秀开始,活动流程,活动流程,6,圣诞温情二重礼：19：40-20：00 但所有来宾沉浸在欢乐中时 一个你不曾想到的惊喜或许将降临在您身上 现场进行即使手机蓝牙的随机发送 幸运的来宾受到短信后，就可以至主区域等待其他幸运 来宾一同领取惊喜的圣诞礼品 圣诞老人及礼仪全程服务,活动流程,活动流程,7,圣诞温情三重礼：20：30-20：50 喧哗已过，温情依旧 当所有来宾意犹未尽之时，我们还有更惊喜的礼品 “施华洛世奇水晶”将送给最幸运的来宾 邀请开发商领导现场从圣诞许愿树上摘下10名幸运 来宾，现场赠送给这些幸运的来宾。 圣诞老人及礼仪全程服务,活动流程,活动流程,8,圣诞温情幸运礼：20：30-20：50,现场抽取20名幸运来宾 包括其他的幸运来宾 将可以获得开发商准备的特别礼品 购房优惠价 将真正的实惠带回家,活动流程,9,绚丽烟火：20：50-21：00 当一切似乎归于平静的时候 在户外却出现了绚丽多彩的烟火 犹如漫天的星星在空中飞