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信息检索与利用考查题-自然科学基金项目申请书课题名称国内奢侈品设计与品牌提升姓 名学 号联系电话院系/专业设计学院/工业设计工程教 师联系电话（一）立项依据与研究内容1立项依据（国内外研究现状和趋势）1.1国内研究现状随着中国经济的快速发展，东西方经济的融合，奢侈品这个曾经远离大众视野的贵族产品正快速渗透中国市场，并为众多消费者所接受和追捧，据世界奢侈品协会报告：2008年中国人奢侈品的消费达86亿美元，成为仅次于日本 全球第二大奢侈品消费国。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2008年发布研究报告预测，中国奢侈品消费20092015年年增长率为10%左右；2015年销售额将突破115亿美元，占全球消费总量的30%，在受金融危机影响，欧美各国奢侈品销售市场不断下滑的背景下，中国消费者高昂的消费热情和强大的消费能力另人刮目相看。中国奢侈品市场是真真切切客观存在的。我国奢侈品消费品现状有以下四大特点。1、消费年龄年轻化。我国奢侈品消费者年龄层从20多岁的年轻人，到50多岁左右的人都有，但2030岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力。在中国，年轻女孩挎着Gucci或者LV包做地铁，不在是罕见的事。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。主要有两大原因，意识由于现在年轻人成功的例子比比皆是，他们有经济实力消费奢侈品；二是一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人，为了圆奢华梦也在消费奢侈品。2、消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与竞争。目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上就是西化，这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。这与中国人的消费理念、消费文化以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。3、我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长。在欧美国家，奢侈品消费有房屋、汽车、国家旅游，还有非常个性的消费，比如陶瓷、美食等等，无所不包。而我国的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上。奢侈品市场较为成熟的国家的历史经验表明，在奢侈品消费增长的初期，消费量最大且增长最快的是个人用奢侈品，而后期逐步由具体的奢侈品商品转而追求奢侈的生活方式和体验。我国还处在奢侈品消费增长的初期。发达国家的历史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消费开始启动，当人均收入达到2500美元，奢侈品消费将急剧上升。我国人均收入已经超过2500美元，因此国内的奢侈品消费正在快速增长。4、消费者购买奢侈品大多通过大型商场和旅游实现。多偏向在市区商业中心，或大型购物商场里购物。另外，由于高关税的缘故，许多中国消费者喜欢在中国内地以外的地方，尤其是香港购买奢侈品。根据法国旅游局统计，中国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美旅客。中国内地消费者还在境外购买了大约116亿美元的奢侈品。到2020年，中国境外旅游将达到1亿人次。1.2国外研究现状在欧美国家，奢侈已经成为论文一种生活的艺术美学，奢侈也早已远远超越了过去人们对奢侈消费就意味着“腐败、浪费”的理解，奢侈观念和奢侈品消费实际上已经成为了社会进步和经济发展的强大推动力。适当发展奢侈品也能明显刺激消费，创造就业机会和财富，促进相关产业的发展；正确引导奢侈品的消费，也能促进创新和社会技术的进步，促进社会的发展和人类自身的发展。发达国家的奢侈品消费者偏爱“体验驱动型消费”追求能够缓解压力的舒适假期或者高品质的服务，绝大多数人追求的是家庭的生活奢侈，奢侈品消费变成是一种生活的体验，代表着一种生活方式。1.3国内外研究总的趋势奢侈品设计并非只是对奢侈品本身进行的设计，也包含利用奢侈品设计元素而进行的设计。奢侈品设计可以理解为通过特定元素在产品上的表现，使其具有不同一般产品品质的设计。首先，奢侈品的设计首先要出它的美学文化核心。美学文化从在物理性上面呈现的是奢侈品致力于满足消费者本身的审美需求，对这样的奢侈品，设计往往要体现产品本身的审美倾向。每个人的品味各不相同，但由美学因素所触发的愉悦感，会因为人类生理结构普遍相同，产生大同小异的生理反应。而奢侈品的审美倾向往往表现在高贵感、艺术感、科技感、时尚感、流动感、情绪感和价值感上。归根到底，这些审美倾向就是能够给人美的愉悦。从这点来看，在进行设计的时候，往往需要从品质、包装、色彩、标志、陈列等一切外显的审美设计上都充分掌握美感，使人产生感官的愉悦。美学文化从心理学上的表现则为一种移情作用。这正是奢侈品设计时注重品牌与历史传统、文化、风格产生连结，制造一种心动与感动，生成一种美感体验的原因。“精神大于物质”成为奢侈品设计中的一个核心法则，也就是说它的情感功能大于造型功能，在设计中，往往要体现出情感设计的方向，在理性层面上合理，在感性层面上合情。越来越多的人们从对财富的追求转而倾向于社会地位和个人风格的需求，特别是与众不同的品位。就好像菲利普斯塔克（Philip Starck）设计的简单的挤柠檬汁的那个蜘蛛形架子，这类产品往往买的人不会拿来用，因为它们和价格低廉的普通产品的功能事实上没有多大的区别（这个“大蜘蛛”在功能方面甚至还不如普通的榨汁机），它们是拿来摆放、拿来看、拿来说明购买者的高品位的。通过生活风格展现人们的意象表达和其美学体验的生活模式，而所谓美学体验则是由于这些生活风格所表现出来的生活哲学与理念具有强烈的美学色彩而获得一种愉悦性的情感价值。其次，奢侈品设计要体现其品牌文化。奢侈品往往具有很强的文化延续性等特征。大多数奢侈品有着纯正的高贵血统，通过原产地的社会文化效应以及其产品传达出尊贵的意蕴，更有美妙的故事促使消费者去认识品牌。这从一个侧面反映出奢侈品必须有自己的文化根源。在奢侈品的设计中，首席设计师强烈的个人文化。行为制度文化系统和物质文化系统在设计中各据一定的地位，甚至可以成为品牌文化的精神指标。只要奢侈品的设计能够体现精神与价值观，在物质层面传达出一致的品牌形象与个性。消费者就能够感知品牌的精神与文化并将其与自我的认知风格相结合，以获得产品外的情感价值。因此，奢侈品设计要体现其品牌文化，就需要文化的沉积。在设计上，奢侈品很容易受产品生产地区的思想文化背景和市场消费形态模式的影响，加上产品形象的累积和延续形成的识别体系，消费者必然会对该地区的文化特质产生联想，并进一步成为对该产品认同与识别。比如：恋人们梦想拥有卡地亚(Cartier)钻戒，成功男士梦想佩戴劳力士(Rolex)手表。 iPod代表了Apple背后的美式文化；B&O的音响带来北欧的简约与生活的态度；而LV(Louis Vuitton路易威登)的皮包更代表了法国生活质量艺术的坐标与旅行精神。再者，奢侈品设计要掌握设计潮流，突出自己独特的设计风格。传统奢侈品设计，品质保证特别专注于产品的原料、做工、制造过程等。随着对奢侈品的不断重新认识，现在奢侈品设计更加注重流行元素和技术含量的应用，同时将奢侈品的材质处理借助流行的时尚元素，从而引导潮流，引领时尚。比如2007年夏大肆流行的“Bling Bling”风 ，就是在运用奢侈品中的某些元素，通过其亮闪闪的视觉来彰显主人身份、品位。它采用可以非钻石、宝石等珍贵材料，只要视觉上够亮够炫就可以。除了制作和材质的运用突显风格，造型、色彩的选择、图案、包装等均可以传达产品本身的格调、层次和美感。比如，在21世纪初，Nokia8850的“直板”“滑盖”，它互补、分割、纯净、永恒的符号特点成为了它区别于其他手机的独特风格，使得众多的手机生产商纷纷仿效Nokia8850的造型元素。当然，奢侈品的风格叶可以从地位象征符号体现，如产品所代表的社会地位、身份和品味。最后，奢侈品设计要注重“绿色”。事实上，奢侈品设计和环保、节能并不是相对的，奢侈品设计不等于浪费资料或者是无限的创造再废弃。即使是传统的奢侈品，由于相对的极低产量与大量运用手工等生产方式，也比大批量的普通工业产品更加环保。通过对奢侈品的设计，将绿色价值融入产品之中，既可以享受到从产品到服务的舒适，又可成为环保者，这种“绿色奢华生活方式”让人们在体验产品所带来安逸的同时，又对资源环境的保护做了贡献。综上，奢侈品设计应该引导人们追求生活，品味生活，脱掉铺张华丽的外衣。美感无疑成为奢侈品设计中最直接且最外显的特征。在设计中，力求产品的型态给人带来艺术美和视觉上的舒适享受，从心理上带来美感冲击，同时，营造产品的美学文化、品牌文化，关注人的情感需求，适应非静态的社会潮流、流行趋势对人们审美情趣的影响，塑造自身独特的设计风格，注重环保节能。这样的设计反过来才会引领潮流，成为推动经济的动力。我们并不缺少本土奢侈产品，中国本土具有很好的奢侈品品牌生长的基因：做一套西装上万块的永止裁缝，高档的红木家具，还有那些在中国历史上与皇家相关的贡品，比如，南京云锦等，我们企业要“走出去”，使得我国本土的奢侈品被外国世界所熟悉和热爱。在如将我国丝绸和刺绣这些独有的原材料和工艺，杂交国际时尚，邀请国际知名的设计大师进行服饰设计，让款式与米兰和巴黎的潮流同步，就会创造一个全新的奢侈品牌。作为发展中国家，中国有机会发展自己的奢侈品品牌。文化本来就具有稀有性，把稀有资源转化成奢侈品品牌，中国文化有很多机会。奢侈品牌之所以能够成为顶级不在于其产品的使用价值，而在于它的精神、文化层面的价值，要给它的消费对象以前所未有的审美体验和异乎寻常的尊贵体验。利用中国文化的某个因子，从传统文化底蕴里发现体验、出售体验、演绎体验，这是中国本土奢侈品品牌今后为世人所认知的必然的举措。参考文献1何莽 夏洪胜：我国奢侈品市场发展现状及趋势分析.商业时代，2007（29）2王微微：关于发展中国奢侈品消费市场的思考.中国物价，2008（9）3王湛 赵玉玲：中国奢侈品消费的兴起与未来研究与探索，2008（9）4朱晓辉：中国消费者奢侈品消费动机的实证研究，2006,75郭姵君：奢侈品品牌资产研究，2008.36游娅娜：奢侈品设计研究，2008.47贾晓黎：高端消费人群产品设计研究，20072 项目的研究内容、研究目标，以及拟解决的关键问题2.1研究内容：提取中国所独有的文化符号与内涵，分析当今世界流行趋势及时尚，将这两者找到契合点，相结合，尝试打造出中国本土的奢侈品品牌。2.2研究目标：发掘中国文化，提升中国本土品牌，打造本土奢侈品品牌2.3 拟解决的关键问题：将本土文化提取精华，与高端时尚结合3 拟采取的研究方案及可行性分析3.1 研究方案：本项研究从我国当今面临的适时问题出发，通过对我国文化涵义的挖掘，及对当今时尚的敏锐嗅觉进行深入的分析，结合企业文化，找到三者的契合点，最终达到创造中国奢侈品品牌的目的。3.2技术路线文化提取时尚趋势著名设计师设计企业文化3.3可行性分析我国现在奢侈品市场日益扩大，消费持续增长，但消费者往往消费的都是西方的奢侈品品牌，我们本国在奢侈品领域内仍没有自己的一席之地，也就是说我们没有顶级的设计的品牌。而我们有自己深蕴的文化内涵，这对于现在的中国市场又是一个空缺，就给我们所提的方案带来了可行性。4.本项目的特色与创新之处多学科交叉，从文化的角度开始着手，经过研究和分析，结合时尚前沿，并将企业文化融于其中，最终利用设计的方法创造出属于自己的奢侈品牌。5.年度研究计划及预期研究结果5.1 年度研究计划：2011/12-2012/12 收集资料，分析归纳。2012/12-2013/12 利用总结归纳后资料进行深入分析，同时结合多学科相关知识。2013/12-2014/3 完成发表论文。5.2 预期研究成果第一，先通过分析，找出多个文化的符号及涵义的切入点；第二，找到多个现在流行时尚的点。第三，将文化的切入点与时尚潮流的点相契合，与企业文化相结合。第四、结合以上归纳总结的信息，将以上三点相结合，研究分析，从而得出本土奢侈品牌的研究方向。（二）研究基础与工作条件1. 研究基础国内已