2013中秋博饼活动暨伊利第四届博饼文化节策划方案.pptx

西斯科(厦门)文化传播公司 伊利好牛奶 好礼庆团圆 伊利第四届中秋博饼文化节 活动说明 活动目的 兼顾品牌拉升 提升销量为主 核心目的 背景介绍 伊利 伊利 伊利 伊利 全国乳品行业龙头企业 北京2008年奥运会唯一乳制品赞助商 国家520家重点工业企业之一 国家八部委首批确定的全国151家农业产业化 龙头企业之一 伊利中国驰名商标 推广伊利新口味产品果汁优， 增加销量，扩大品牌知名度 2013年8月15日2013年9月20日 活动目标 活动时间 博饼，是闽南地区几百年来独有的中秋传统活动，是一种独特的月 饼文化，也是对历史的一种传承。 伊利公司结合这传统文化进行品牌推广已成功举办了三届伊利博饼 文化节 。 第四届博饼节的有效延续是实现区域品牌巩固及旺季销量提升的重 要活动。 活动背景 活动城市 厦门、漳州、泉州 活动概述 实施阶 段 准备阶 段 策划 阶段 2013年7月20日-7月31日 2013年8月1日-8月10日 2013年8月11日-9月20日 活动节奏 活动参与形式 2 a.消费者在活动现场 购买可以参加博饼 b.在规定时间内的收 银小票也可以参加 路演现场博饼 非博饼券产品 3 a.设定转载微博形式 b.符合要求获博饼券 c.每天限定人数 转载微博获得 带博饼券产品 1 a.凭箱内博饼券在路 演现场博饼 活动形式：路演+万人博饼节 路演规划 1、参与现场互动环节，得惊喜奖品 2、现场购买任意牛奶一件，即可参与现场博饼 3、看精彩节目，玩舞台游戏，赢万人博饼券 万人博饼节规划 启动仪式+歌舞表演+万人博饼赛（初赛+复赛+决赛）+状元走秀 文化节形式及活动规划 时段活动内容说明 16：30-21：00 现场售卖 消费者在活动现场购买伊利金典奶、儿童奶、舒化 奶、果粒、果汁优、谷粒多、味可滋系列产品任意一 箱即可参与现场博饼，将有中奖机会获得万人博饼券 和相应奖品 现场游戏 现场设置两个游戏供大家游玩，吸引流量，游戏过程 中获胜者可以领取一份由伊利提供的精美小礼品 现场互动环节 达到一定人流，主持人即组织参与现场互动小游戏，增强活 动氛围和参与度 节目表演 晚上节目表演：唱歌、舞蹈； 舞台互动游戏，赢万人博饼券 舞台互动游戏 路演活动流程 路演效果图设计 售卖展示区 活动咨询、 博饼区 活动游戏区 1 1、伊夏、伊夏, ,伊夏伊夏 游戏规则游戏规则：每组两人参加，参加前俩人同时说：每组两人参加，参加前俩人同时说“有伊利的夏天有伊利的夏天 ，好凉爽，好凉爽”等口号，然后同时从盛满水的大碗中分别夹出水晶弹等口号，然后同时从盛满水的大碗中分别夹出水晶弹 珠放入旁边的小碗，提前完成者即过关！珠放入旁边的小碗，提前完成者即过关！ 所需物料所需物料：2 2个大碗、个大碗、2 2个小碗、个小碗、2 2双长筷子（炸油条滴）、双长筷子（炸油条滴）、6060 颗水晶弹珠（一边颗水晶弹珠（一边3030颗）、一张桌子。颗）、一张桌子。 合适人群：合适人群：成人成人 2 2、大骰子博饼、大骰子博饼 游戏规则：通过掷六个大骰子，根据博饼规则，获得三红以上的游戏规则：通过掷六个大骰子，根据博饼规则，获得三红以上的 获得小奖品。获得小奖品。 所需物料：所需物料：六个大骰子六个大骰子 合适人群：合适人群：老少皆宜老少皆宜 现场现场游戏游戏 路演现场博饼规则 奖项奖品数量 状元 万人博饼券1张 果汁优12盒或者杯子一对 对堂 万人博饼券1张 果汁优6盒或者杯子一个 三红 万人博饼券1张 果汁优2盒或者扇子一把 四进 万人博饼券1张 果汁优1盒 二举伊利卡套1个 一秀伊利卡套1个 奖品设置仅供参考！ 伊利第四届博饼文化节活动伊利第四届博饼文化节活动流程流程 时段 活动内容 说明 9：00-18：00 开幕式礼仪迎宾、签到，开幕式表演，伊利人偶展示产品 万人博饼节（初赛、复赛） 初赛：凭券随机拼桌，满10人开博，每桌状元获得者进入 复赛 复赛：满10个状元开博，角逐决赛资格，博到状元的前 20人获胜，并进入决赛。 19：00-21：00 万人博饼节（决赛） 决赛：使用80cm宽的超级大碗，碗底印有伊利logo， 进入决赛的20名选手舞台上参加王中王争霸赛，前10名 博到状元者获胜，赠予iphone5 大奖。 节目表演 舞蹈、魔术、唱歌、杂技等精彩表演 王中王“状元走秀” *名王中王状元，身着状元服，上台领取奖品，并手拿伊 利产品舞台走秀。 伊利第四届博饼文化节场地安排平面图伊利第四届博饼文化节场地安排平面图 舞台区 舞台表演和互 动 阳伞阵列：壮 大活动气势 候场区 售卖、产 品展示区 签名留影 墙 活动咨询 博饼区 迎 宾 门 礼品区 方便观众参与留影 ，上传微博微信， 扩大活动影响力 工作人员到此处 领取奖品 售卖，拿 万人博饼 券，参与 博饼大赛 伊利第四届博饼文化节全景效果图设计 售卖，拿万人博 饼券，参与博饼 大赛 候场区 活动咨询区 签名留影墙 工作人员到此处 领取奖品 伊利第四届博饼文化节45度俯视效果图设计 世界上最大的骰 子，壮观，气派 ！ 定制超级大碗 高清led显示 屏，直播王中 王争霸赛 王中王角逐 伊利第四届博饼文化节决赛现场博饼奖品 奖项奖品数量 状元 王中王神秘大礼- 果汁优一件 对堂果汁优6盒或者杯子一个 三红果汁优2盒或者扇子一把 四进果汁优2盒 二举果汁优1盒 一秀果汁优1盒 奖品仅供参考 我们的优势 安全保卫方案 组织机构及其工作职责 组织机构及其工作职责 西斯科（厦门）文化传播有限公司作为中国领先的亲市场 整合营销机构，致力于打造优秀的市场营销服务提供商，总部 设在美丽的福建厦门，全国多个办事处。主要开展文化交流、 礼仪庆典、公关执行等业务。通过极具创意的策划、高效的执 行、自有高品质演艺人员和物料制作工厂，全方位贴心服务客 户，让客户享受高品味高水平的专业服务。 我们追求深度服务，不会为服务 更多的客户而采取流水线式的作业 方式。 我们擅长“线上+线下”整合 营销，我们更注重过程管理，因为 对于客户而言，每一次公关机会都 不容出现失败在我们眼中，公关无 小事，所以我们尊重伟大的细节。 我们的特色 花儿乐队歌友会现场 宝宣美善之夜现场 平安人寿25周年赛暨 四五