某大型商场11月份活动策划草案.doc

某大型商场11月份活动草案 一、活动内容规划二、宣传渠道规划三、外网上线与本次活动的关系 四、宣传费用规划五、活动进度规划六、实施细节规划七、突发状况时的应急预案 一、活动内容规划 广告的最终效果，由内容吸引力和宣传渠道传播率两块组成。商场整体定价暗合顾客需求，成交率高是本商场的一大优势，本次活动以调整顾客传播率为主，当然在下一步时间允许的情况下，我们将进一步对活动内容的吸引力作更大的调整 今天10月14日距11月5日还有21天，考虑广告需要提前2-5天，宣传到位的时间只有不到15天；在这样的环境条件下，为了避免一次变动过大，造成活动的混乱，还是以买3000返1600现金卷，为吸引顾客的基础主题，变动主要以宣传形式变化和宣传渠道优化为主 当今最流行的、也是最有效的营销手段是“概念营销”，基于此。本次活动我们作出这样的定位：是一次XX商场品牌-概念营销方案，主推XX商场新的定位“XX-成都最适合比价的商场”，我们将围绕“产品均价定位的概念和xx商场为何是最适合比价这两个概念展开。我们将以“到XX最容易买到适合自己产品”，和“如何让更多的顾客了解XX”作为规划工作的主线条 二、宣传渠道规划及内容承载形式： （1）、报纸广告设计 和诉求内容：XX-成都最适合比价的商场、11月5-6日买3000返1600、公司网站网址（更多产品和活动细则） （2）、小区海报（用于小区推广）组织20名学生，到近期的几大楼盘、建材市场去派发活动宣传海报，内容包括特价品、XX-成都最适合比价商场的诉求、品牌介绍等 （3）、公司外网展示，以报纸、百度关键词推广、小区推广为手段，以网站为内容平台，假如11月15日前，可以审批此方案，计划用10天时间完成，25日-30日组织并培训各品牌，各自上传产品资料和品牌宣传资料；特别提示：鉴于现有商场网址不具备便于顾客记忆，计划18日前，即开始新网址的域名申请工作，以保证同步进行，建议交给叁度公司()来运作。 （4）、居周刊版面设计，内容与报纸相同 三、广告费用规划 分投入规划和使用规划两个部分 投入规划：按公司成例，直接广告费支出XX万，活动补贴费用XX万，本次计划再通过征集商户10-15万的宣传投入（分现金和实物两类），总计=公司投入+商户互动费用总投入 使用规划：1、补贴按惯例准备XX万不变，销售超预期，相应增加该部分投入，也应该是公司能够接受的2、实际广告投入=公司投入+商户投入=XX万 报纸： 百度关键词推广： 百度网盟推广： 居周刊： 网站建设费用： 小区推广费用： 具体细节安排待初步方案通过后，将对每个媒体的具体尺寸、价格作出规划，也可能还会做一些局部调整 ，网络推广部分由叁度公司()负责运作。 四、活动进度规划1、 网站域名申请进度：由于近期中国域名管理及其严格，重新申请需要15-20天时间 需要最快的时间批准 2、公司外网开发的内容：公司活动介绍管理、商户资料上传管理、品牌介绍推广的皮肤模板的制作、网站美工设计等几个板块，由于留给叁度公司（）的开发时间只有8天左右，又需要较强的美工规划能力，所以批复时间务必在15日前。如果本次不能使用网站作为活动内容承载工具，报纸广告的设计 海报的设计版式将产生巨大的差别，同时网络推广相关计划只能放弃。 3、本次活动广告费征集工作，在计划通过后（15-18日），马上由策划部出相关的活动通知（20日前），22-24日组织商场导购人员学习，要求各品牌提前开始准备图片、品牌介绍、特价品等相关资料。25日前组织愿意与商场开展广告互动的商家开会，分解本次活动商场与商户间的广告内容安排和费用安排，以增加场内广告位和重新规划各渠道广告位，作为广告位与费用的交换条件 4、报版设计和海报设计，由于现在设计人员很难及时到位，希望公司今后在印刷方面，能给予新选的广告公司一些合作机会，以此为条件，尽量说服本次为公司做宣传手册的公司，为我们提供几款设计方案。 五、实施细节规划 1、尽快落实各媒体的投放价格、媒体覆盖人群的质量和数量、作出进一步的宣传组合方案 2、配合叁度公司（）尽快确定网站的设计、板块规划、功能测试等工作，争取25日能保证新网站上线。 3、请人事部配合，完成小区推广人员的培训内容设计、推广路线安排、监督人员安排 4、策划目标分解后，请营运中心配合、完成对商户的广告征集工作 5、提议：尽快完成滚动灯箱广告位和4号广告位三面翻的改造方案，为广告征集做好准备 6、拿出本次概念规划的广告文案、配合广告公司或公司美工完成设计工作 7、尽快拿出商户活动征集方案，安排好广告征集的活动说明会 8、请人力部配合，安排好对导购人员开展的新网站功能学习会六、突发状况时的应急预案 1、商户广告征集时，建议公司将征集来“现金广告费”，计入商户返现倍数内，（具体倍数按商场以往的惯例），既（广告+租金）/公司制定的倍数=商户实际需要支付的活动费用，这样加上各广告位的优先使用权，相信能征集到一定的广告费用，但是初次活动