高端化妆品网络营销方案.pptx

线上线下 精准投放 针对高端化妆品粉丝增长实施方案 线上与线下的互补推广 使其释放出强大的混合力量 CONTENT 一线下推广思路 二线上推广策略 二泛乐服务内容及报价 一线下推广思路 线下1、试用或免费派送 01 一 开展大规模的化妆品网络免费 派送活动。让大家对产品的效 果进行试用，培养第一批种子 用户，提高口碑营销。 线下2、节日活动推广 01 一 在线下开展节日活动推广，聚 集人气，提升品牌美誉度。 例如：在女人的喜欢的节日： 三八、情人节、母亲节、儿童 节、圣诞灯进行活动推广。 二线上推广策略 线上1、入驻电商平台 01 二 A、优势： 1、入驻电商平台：增加产品背书； 2、通过推广，提升品牌宣传； 3、利用平台流量，提高产品销量。 B、建议入驻 1、综合平台： 天猫 京东 2、垂直平台： 达令 聚美优品。 3、建设自有商城 微信小程序商城 有赞 C推广形式 1、直播 2、软文 3、视频 D建议内容 1、素颜改造视频 2、化妆教程 3、利用明星和网红的妆容为噱头开拓真人 仿妆视频 4、利用产品卖点和吸引点拍摄 5、产品剁手指南的视频 化妆前后对比、化妆教程、新品推荐视频等。 线上2、建设网站二 A优势： 网站是开展网络营销的大本营,网站品牌的建设是建立网络品牌、开拓网上 生存空间的重要内容,是开展电子商务的基础,公司的服务和产品基本上是 通过网站来表现的。 B推广建议： 官网设置企业移动商城入口 在官方主页的右上方设置手机商城入口，用户可以扫描二维码进入，选购 商品。 C推广形式 1、直接销售 2、企业新闻 D建议内容 产品信息 企业新闻动态 会员中心 链接各官方账号入口 线上3、微博二 A优势 微博有其强大的粉丝活跃数，对品牌宣传非常有 利！ B推广建议 设计栏目版块，时尚、产品试用、产品体验、护 肤知识等并增强与顾客的互动吸引粉丝，从而提 高品牌知名度，以促成销售。设计相关板块，例 如时尚新闻、护肤小常识、产品试用活动等增加 粉丝数量，并定期与粉丝进行互动，以增强微博 影响力。 C推广形式 1、直播 2、长图文 3、小视频 D建议内容 利用微博渠道也成为一大制胜关键，主要涵盖： 1、新品推荐 2、产品试用：例-现参与预约，即可莅临柜台体 验奢宠的美白体验服务 3、时尚新闻 4、护肤、美妆常识及技巧：例-戳视频就能GET 三步画眉大法 线上4、微信订阅号二 A优势 拥有9亿多活跃用户的微信是目前使用频率最高 的APP，也是很好的推广平台。 B推广建议 认证微信服务号，并对服务号进行二次开发，设 计相关栏目，介绍推广明星单品，开展产品使用 活动，收集试用报告，从而让消费者更直接的感 知商品的特性，并设计会员绑定功能，实现线上 与线下的同步互动。 C推广形式 1、小视频 2、直播 3、软文 4、活动 D建议内容 关注有礼:关注微信即可成为会员，享受会员折 扣。 图文美妆技巧 图文护肤、美妆推荐 与其他品牌的对比。 朋友圈推广 朋友圈主要互动和晒单以及活动推广为主。 发布最新产品促销、优惠信息，以及限时活动， 实时成交等，给品牌粉丝送去福利的同时，也为 热爱打折的潜在用户提供了有价值的信息。 线上5、今日头条二 A优势 今日头条日活跃用户1.2亿，是品牌很好的生长 品牌，同时我们公司拥有头条账号，可以助推。 体现企业实力，有利于品牌形象的树立及品牌的 传播，并且能促进销售。 B推广建议 采用视频教程的形式教育消费者，同时采用落地 页与消费者进行活动预约。 C推广形式 1、小视频 2、直播 3、落地页 D建议内容 利用视频及图集为品牌及产品造势，主要包括： 1、产品测评 2、产品种草及推荐 3、产品使用方法 4、品牌对比等 例如落地页软文：我只推荐这8款明星单品，吃 一辈子土也值得买 线上6、移动搜索UC神马二 A优势 搜索引擎推广是最经典的推广，基于更精准的媒 体投放，利用UC媒介是化妆品推广的不二选择 ，不仅用户精细化程度高而且相对于其他渠道来 说推广更省钱。 B推广建议 认证微信服务号，并对服务号进行二次开发，设 计相关栏目，介绍推广明星单品，开展产品使用 活动，收集试用报告，从而让消费者更直接的感 知商品的特性，并设计会员绑定功能，实现线上 与线下的同步互动。 C推广形式 1、小视频 2、直播 3、软文 4、活动 D建议内容 图文美妆技巧 图文护肤、美妆推荐 与其他品牌的对比。 线上7、美妆垂直大V二 A优势 大V是很好的口碑营销基地。利用大V粉丝对其的 信任与强大的基数，培养忠实消费者。 B包含 微信订阅号、微博、头条等自媒体的美妆类垂直 大V。 C推广形式 1、软文 D建议内容 大V用长图文的软文对产品进行推介。 例如：1、我，摸着良心推荐 2、女生的绝杀技 3、熬夜老十岁？试试这个断货王 三泛乐服务内容及报价 泛乐提供的服务 01 一 泛乐 小视 频 微电 影