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文档简介

志华商城商铺众筹活动推广方案腾讯房产/2015.9一、活动背景：志华商城携手腾讯房产开启冰城众筹“商铺1折购”活动。二、活动主题：商铺1折购，全城开抢了！三、推广时间：9月26日11月31日四、推广策略：腾讯房产将采取线上宣传炒作+线下社区巡展相结合的推广方式，达到志华商城品牌宣传推广的目的。全程炒作均围绕”商铺1折购”这一噱头来释放相关活动信息，引起大众的持续关注度及参与度。五、活动方式： 线上宣传：线上众筹-主要以线上推广为主“网络端+移动端“线上宣传造势，联合掀起“商铺1折购”热潮，引起全民持续关注；通过腾讯官方Q房拍线上支付18元众筹即可获享商铺1折购抽奖资格 本期目标：聚集眼球，增加话题和曝光率，引起社会大众的兴趣和持续关注，促使哈尔滨市民积极参与活动。 活动拍卖日宣传：通过线上网络端腾讯房产首页硬广+软文结合方式、腾讯房产论坛专题报道等，移动端通过微信公众大号此期间主题推送+线上头条，持续发力，以“限时抢购倒计时”为主线，“18元疯团1折商铺”持续的话题炒作。本期目标：充分运用舆论宣传的价值，引起各媒体关注，将本次活动炒热，凭借活动各亮点引爆全城，为活动落地人气做强大支撑，达到全民参与开抢活动，将此次活动关注度及参与度推向最高点。 线下推广：社区外展派单、巡展形式最大程度对本次项目亮点进行宣传 四、执行思路：线上（网络端）：硬广+专题+新闻推广位：腾讯房产MINI首页、腾讯房产首页、腾讯房产论坛页等移动端推广：微信+线上头条微信：腾讯房产哈尔滨站微信公众账号推广+合作大号推广五、具体执行：腾讯Q房拍腾讯房产首创O2O营销利器多平台打通 实现微信支付+移动出价竞拍达到精准蓄客实现成交网络端硬广推广位置展示：MINI首页（BUTTON+文字链+迷你页焦点图+新闻文字链），高曝光：日均150万点击量腾讯房产首页（通栏+首页焦点图+首页新闻文字链+首页今日聚焦+首页中心图环绕文字链+首页活动专区焦点图+首页社区活动焦点图）推广内容：活动专题活动招募新闻 腾讯房产论坛首页+QQ群推广（论坛热帖首页推荐、社区频道焦点图、QQ群定时发布、即时互动、QQ群改签名、QQ群活动文件推广）移动端 微信活动召集及宣传稿件在腾讯房产哈尔滨站站及合作公众大号进行消息推送、并发动全员朋友圈转发引起全城轰动；微信大号首页主题推广+广告软文形式推广活动宣传期间：预计推广10篇，腾讯房产哈尔滨站官方微信-影响4.3万人群，不包括转发朋友圈影响力。活动确认报名：预计推广10篇，（包括合作大号+腾讯自有帐号）其中合作微信大号：吃喝玩乐哈尔滨、指尖哈尔滨、哈电台今晚播报、哈尔滨上哪吃、冰城网等 线上头条线下推广活动期间将进行社区派单巡展推广，借助腾讯特有的社区资源安排拓
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