德克士公关宣传、促销策划书.doc

德克士公关宣传、促销策划书一、 活动主题邯郸德克士，吃出特别的味道二、 活动目标通过在邯郸各个学校，街市的宣传、促销活动，提高德克士的认知度，促进消费者对德克士的认可和信任。并通过后续的公关活动，树立德克士品牌关心百姓健康，关心失学儿童的良好形象提高德克士的美誉度、和谐度。三、 综合分析1、 企业概况集团标志顶新的前身是1958年创立于台湾彰化的鼎新油厂，1988年10月开始投资大陆，凭借“诚信、务实、创新、”的经营理念，和顶新人的艰苦努力，经过10年的发展，顶新集团目前在大陆投资总额达12亿美元，旗下共拥有55家营运公司、34家工厂、3家量贩店、31家速食餐厅，员工近24000人。 集团旗下品牌集团方便食品事业部分，目前已相继在广州、杭州、武汉、重庆、西安、沈阳等地设立生产基地，在全国形成了一个区域化的生产、销售格局，年产方便面近50亿包，是目前国内最大的方便面生产企业。集团亦涉足糕饼、饮品、粮油、快餐连锁、大型量贩店等多个事业领域，产品种类已发展到百余种，并已有“康师傅”纯净水、利乐包饮料、八宝粥、“3+2”夹心饼干等在国内同类产品中名列前茅。“康师傅”品牌已成为消费者心目中方便美食的代名词。 顶新在不断自我壮大的同时亦不忘回馈社会。积极配合国家“希望工程”投入1千万元兴建了19所希望(中)小学；还与宋庆龄基金会合作，创立了“顶新专项基金”，资助海峡两岸妇女、儿童的交流活动及中国少年儿童福利事业。展望未来，顶新今后要走的路还很漫长、很崎岖。相信，在全国各界关心、爱护顶新的朋友的帮助下，在喜爱“康师傅”产品的广大消费者的支持下，顶新人本着遵纪守法的原则，以“诚信、务实、创新”的理念、“顶新人、中国情、国际观”的胸怀，用心经营，顶新一定会走上世界级的竞技舞台，“康师傅”定会成为令中国人骄傲的世界品牌。2、 产品概况德克士，连锁快餐店，德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州，1994年出现在中国成都。1996年，顶新集团将德克士收购，并投入5000万美元，健全经营体系，完善管理系统，并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。虽然都是炸鸡，但是由于德克士炸鸡采用开口锅炸制，因此鸡块具有金黄酥脆、鲜美多汁的特点，并以此与肯德基炸鸡形成鲜明差别。德克士最有名的就是脆皮炸鸡，在中国快餐界其中最有名的三巨头：除了麦当劳、肯德基、还有就是德克士！德克士的主打产品是“脆皮炸鸡”，大块热乎乎的鸡块，金黄酥脆的外皮和鲜美多汁鸡肉，风味绝佳。此外紫菜芙蓉汤、玉米浓汤、照烧鸡肉盖饭、咖喱劲香腿排盖饭，韩式泡菜嫩鸡饭，魔法咖喱鸡块饭等带有异国风味的米饭类产品亦是中国人喜爱的特色产品。3、 市场分析德克士本身就是一种有着很多荣誉的优秀食品品牌被广大群众所认同【来自各界的支持与肯定】2000年中国食品工业协会评定为中国知名食品信誉品牌中国企业文化研究会中国资信评价中心评定为2001年（首届）中国企业形象AAA级单位中国连锁经营协会2004年度中国优秀特许品牌2005年度中国优秀特许品牌中国商业联合会、中国烹饪协会发布2001年中国餐饮业百强、德克士名列第10名2002年中国餐饮业百强、德克士名列第12名中国连锁经营协会发布的2000年中国连锁业百强、德克士名列第63强2001年中国连锁业百强、德克士名列第59强2002年中国连锁业百强、德克士名列第70强2004年中国连锁业百强、德克士名列第68强2005年中国连锁业百强、德克士名列第81强中国连锁经营协会会员及特许经营备案企业邯郸的整体消费水平不高，而德克士标价适中，刚好可以让人们接受，邯郸只有一家德克士，它是一种中西结合的快餐，可以同时满足不同口味的人群，这是相比于肯德基、麦当劳的一种优势4、消费者分析邯郸人民较为朴实，注重经济实惠，德克士的标价能够让人接受，德克士的品牌还在发展，正在逐步走进人们的生活，它的中西结合的特点给了人们更多的选择空间，它是中国人自己的品牌，这样跟让人容易接纳他，它的口味更加贴近中国人的品味。四、 基本活动程序1、 在2010年1月1日至3日期间，在各个学校同时开展宣传，向广大青年重新推出，在各个街市宣传，让人们重新了解它。2、 进行促销活动，价格适当下调，3、 重新装潢，以一个新的外貌面向群众，从视觉上起到一个很好的宣传效果。4、 招收高素质的职员向大家系统介绍德克士的特点。5、 举办新闻发布会，并当面表示今后德克士的利润的1%捐给希望工程，并节日向希望工程捐献一些食品，在以后会进场有类似的公益活动。五、 传播与沟通方案1、 在活动开始前1周开始通过海报，传单，报刊进行宣传，并表明以后对希望工程的捐资等各种公益活动。2、 又专门聘的高素质职员进行宣传介绍3、 装潢要有新特色，引人注意，并能反映德克士的最新动态六、 经费预算宣传单一万份，500元；海报100份，200元；活动宣传媒体广告非5万元；聘请高素质职员，50元每人每天；发布会礼仪，场地等费用6000元；装潢费用，10000元。总计156007-160000元。七、 预算效果活动全部费用预计在15-16万元之间，只要活动安排的当，通过多方面的宣