杜蕾斯社区滚动灯箱广告效果调研报告.ppt

杜蕾斯社区滚动灯箱 广告效果评估报告,撰写: CTR个案研究部 2009年4月,2,具体研究结果呈现,1,杜蕾斯社区滚动灯箱广告效果评估,2,避孕套品牌认知及购买,3,目标受众特征,样本量：所有被访者= 208 104 104,过去一个月杜蕾斯广告无提示认知,在无提示的情况下，有66%的被访者声称看到过杜蕾斯广告。,*,%,%,样本量：无提示声称看过杜蕾斯广告的被访者=137 65 72,过去一个月杜蕾斯广告认知途径,在无提示声称过去一个月看过杜蕾斯广告的人群中，有更多人声称从“社区滚动灯箱广告”上认知了杜蕾斯的广告，比例远远高于其他任何广告形式，说明“社区滚动灯箱广告”对广告的认知贡献最大。,*,合计,北京,上海,%,杜蕾斯广告版认知（出示图片）,本次投放的杜蕾斯广告总体认知度已经超过了CTR平面媒体广告数据库的平均水平，北京受众对广告的认知度要略高于上海的受众。,根据CTR平面媒体广告效果调查数据库统计，投放周期在4周的广告（72支广告），平均广告到达率为63%, 本次投放的杜蕾斯广告认知度在上海达到了平均水平，而在北京已经超过了平均水平。,样本量：所有被访者= 208 104 104,%,%,杜蕾斯广告观看次数,样本量：声称最近一个月在窗外社区滚动灯箱上看过杜蕾斯广告的被访者 n= 149 82 67,过去一个月，北京受众在社区滚动灯箱广告上看过杜蕾斯广告的次数要高于上海受众。有超过一半的北京受众声称看过10次以上杜蕾斯的广告。,根据CTR平面媒体广告效果调查的数据库统计，投放周期在4周的广告（72支广告），平均到达频次约为4次,平均(次) 6 8 5,%,非常喜欢 + 比较喜欢 79% 74% 85%,受众对杜蕾斯广告的喜欢程度,总体来说，受众对本次投放的杜蕾斯广告的喜好度较高，合计有约79%的被访者声称喜欢这个广告。,样本量：声称最近一个月在窗外社区滚动灯箱上看过杜蕾斯广告的被访者 n= 149 82 67,%,是否介意在社区看到避孕产品的广告？,对于在社区投放避孕产品广告，绝大多数受众都能够接受。有超过六成的受众明确表示愿意在社区内看到避孕产品的广告。,样本量：所有被访者 n= 208 104 104,9,具体研究结果呈现,1,2,3,目标受众特征,杜蕾斯社区滚动灯箱广告效果评估,避孕套品牌认知及购买,避孕套市场总体情况,杜蕾斯是避孕套市场上的领先品牌，认知、购买和喜好度等表现都非常好。,%,样本量：所有被访者 n=208,避孕套品牌认知,杜蕾斯、杰士邦是认知度最高的两大避孕套品牌，屈臣氏、多乐士等品牌紧随其后。其中，屈臣氏在上海市场上的知名度要明显高于北京。,样本量：所有被访者n= 208 104 104,%,合计,北京,上海,杜蕾斯 杰士邦 屈臣氏 多乐士 第六感 零距离 高邦 诺丝 日本冈本 特洛伊 活色生香 健马 倍力乐 G感 玛尼仕,避孕套品牌购买情况,与品牌认知保持一致，杜蕾斯和杰士邦也是受众购买最多的两大避孕套品牌。其中，有约48%的受众表示杜蕾斯是他们最经常购买的避孕套品牌。,%,合计,北京,上海,杜蕾斯 杰士邦 第六感 屈臣氏 多乐士 零距离 诺丝 活色生香 特洛伊 日本冈本,样本量：曾经购买过避孕套的被访者n=130 71 59,杜蕾斯受到了更多消费者的喜爱，超过50%的避孕套消费者表示杜蕾斯是他们最喜欢的避孕套品牌。,最喜欢的避孕套品牌,样本量：曾经购买过避孕套的被访者n=130 71 59,%,避孕套购买渠道,总体来说，消费者最经常到药店/药房去购买避孕套产品。除了去药店购买外，上海受众也会经常去便利店购买，而北京部分受众会去大卖场/超市购买。,样本量：曾经购买过避孕套的被访者n=130 71 59,%,合计,北京,上海,药店/药房 便利店 大卖场/超市 屈臣氏 成人用品商店,15,具体研究结果呈现,1,2,3,目标受众特征,杜蕾斯社区滚动灯箱广告效果评估,避孕套品牌认知及购买,目标受众特征：教育程度,本次调研的目标受众教育程度较高，合计将近80%的受众具有大学专科及以上学历。,样本量：所有被访者 n= 208 104 104,%,目标受众特征：职业,目标受众的职业以企业的一般办公室职员和一般管理人员为主，专业人士和中层管理人员也占有一定的比例。,%,合计 北京 上海 企业的一般办公室职员 29 20 38 企业的一般管理人员 21 13 30 专业人员(如科技人员/工程师/教师/律师/会计师/医生等) 12 18 6 企业的中层管理人员 10 15 4 商业/服务业(如商店、饭店)一般职工 7 7 7 工人 4 5 3 学生 4 3 5 政府部门/事业单位的一般办公室职员 3 5 2 自由职业者 3 6 _ 私营企业主/企业合伙人 2 3 1 企业的高层管理人员 2 3 1 个体户 1 _ 2 无业/待业/失业 1 _ 2,样本量：所有被访者 n= 208 104 104,目标受众特征：家庭状况,约51%的目标受众为单身，已婚的人群中大多已有小孩。,%,样本量：所有被访者 n= 208 104 104,目标受众特征：个人月收入,有约47%的目标受众个人月收入在5000元及以上，上海受众的个人月收入要略高于北京受众。,%,样本量：所有被访者 n= 208 104 104,平均（元） 5233 5139 5327,目标受众特征：家庭月收入,合计有约41%的受众家庭个人月收入在10000元及以上，上海受众的家庭月收入要略高于北京受