oppo校园推广方案.ppt

oppo音乐手机 校园推广方案,2008.08,音乐集结号 oppo喜乐团 ,目录, 1.推广综述,推广背景,推广概述,活动目标,推广oppo音乐手机； 树立oppo音乐手机的行业地位和行业标准，提升产品竞争力； 提升美誉度和认可度，建立消费者对“oppo音乐手机”的忠诚度； 突出产品差异化与技术领先，争取抢占音乐手机市场更多的份额；,推广综述, 2.推广立意,主题阐述,音乐,一部音乐手机，传递的 不仅是好的音乐，更传递的是一种快乐，传递一种对时尚的定义，对生活的理解。分享的不仅是好的音乐，更有好音乐带来的快乐享受。,快乐,分享,音乐可以带给人快乐，快乐要和别人一起分享,slogan释意,集结号,oppo喜悦团,时下流行的词汇“集结号”让人耳目一新，具备年轻人的特质 将所有喜爱音乐的人唤醒，集合到一起，形成校园里最时尚的群体 集结表现出一种无可比拟的号召力，在信息不断更新的今天，在面对无数时尚诱惑的今天，有谁可以将所有爱好音乐的实力集合到一起oppo音乐手机，表现出强大的品牌地位及号召力,“oppo喜乐团”，将所有爱好音乐的人集合的一起，给他们一个特定的称号，这如同一种荣誉的加冕； “oppo喜乐团”是年轻时尚的代名词，是爱好音乐的朋友的聚集地； 大学校园里对加入oppo喜乐团有一种向往，有好听的音乐，有一样年轻时尚的朋友，是校园里最新锐的一个群体！,description of the contents,音乐,喜乐,音乐手机的推广，音乐是最突出的特质，优质的机器带来优质的听觉体验！ 音乐永远是大学校园里最具号召力的主题，音乐爱好者是校园里最大的蓬勃力量！,喜乐，喜欢音乐，我们都是爱音乐的人 喜乐=喜悦，音乐永远是快乐的体验，带给人快乐,音乐集结号 oppo喜乐团, 3.活动流程,海报、单页 校园宣传路演 校园bbs oppo线上平台支持,前期普宣,喜乐团 集结,校园 卡拉会,欧派对,谁是喜乐团中的幸运儿 聚集在深圳的终极派对 明星到场一起欢聚 whats more?,1部oppo音乐手机 30位音乐好友间传递 每人放入一首自己最喜爱的音乐 每人录制一段清唱片段 30位好友，30首好歌，1个喜乐团,所有喜乐团的欢聚盛会 我唱我的成名曲 oppo手机随机点歌 谁是麦霸舞台就属于谁,活动流程,阶段1,喜乐团集结,校园卡拉会,校园普宣,欧派对,预热！高校大范围普宣（2008.9） 通过前期100所活动院校校内普宣对活动进行宣传，多手段多渠道发布信息，覆盖更大人群，为活动预热； 宣传重点在于：神秘造势，引发悬疑式关注，初步树立“喜乐团”概念，如“校园喜乐一族等待集结号”、“一部oppo音乐手机让你认识多少音乐伙伴？”、“学校里有多少人在听你的主打歌？”； 利用海报张贴、单页派发、高校bbs发稿等方式大面积高频率进行宣传，迅速吸引校内目光； 通过校园宣传路演，集中力量进行宣传，使活动迅速成为校内关注事件，路演中配合产品展示促进销售；,宣传路演介绍,路演时间： 中午11：0013：30 推广学校： 10城市50所高校 路演目的： 旨在通过路演的推广，为活动造势，告知大学生在该校的主题活动信息，同时进行品牌宣传，在用户中产生良好的口碑传播。 活动形式： 选择人流密集的场地（食堂，教学楼门口），通过展示台、易拉宝、派发单页等形式，达到告知信息的目的。,oppo漂流记,每天传给1个喜爱音乐的人,每人在手机中放入1首自己最喜爱的歌曲,每人用手机录制一段放入歌曲的清唱片段,阶段2：喜乐团集结,30天后，这部oppo经过了30位音乐好友，放入了30首最爱歌曲， 30段清唱录音诠释30种经典演绎，30人成功组成一个oppo喜乐团,阶段2,城市活动,极人召集,评选决赛,蔓延！一部oppo音乐手机串联起30颗音乐之心（2008.09-2008.10） 任务：由一个人发起，他在一部oppo音乐手机里存入他最喜欢的一首歌曲，同时录制一段这首歌的清唱，在线上网站上标注出这部oppo手机目前的位置和播放歌曲；第二天他将这部手机传给下一个人，做同样的事情，之后传给第三个人。以此类推，当传到第30个人完成同样的事情的时候，算任务完成，30人成功组建一个oppo喜乐团； 线上网站支持，每部手机的行踪如何，今天到了谁的手里，今天播放的歌曲是什么，将要传到哪里，播放的歌曲有多少人喜欢。 有多少发起人，就在学校里流传多少部oppo，30日之后，有多少人可以一起完成任务？30日之后，手机里存放了多少音乐。？ 每个人只能参与一次传递任务，网友可以在线上报名参与，也可以在线为每部oppo播放的歌曲进行投票，线上设置抽奖；,喜乐团集结,校园卡拉会,校园普宣,欧派对,阶段3,路演铺开,极人召集,评选决赛,花开！oppo校园卡拉会（2008.11） 喜乐团成员可以提前在线上申请在卡拉会上演唱自己的“成名曲”，通过同学线上投票，圈定现场演唱者名单及演唱曲目；现场从圈定的歌曲范围内随机抽取演唱者上台进行演唱，好像一次好朋友的k歌活动，有准备也有惊喜和期待； 针对到场成员做深层次营销，突出oppo音乐手机的完美特质；现场设置互动及游戏环节，传递品牌及产品内涵； 卡拉会前各城市在校内举办喜乐团领票路演，再次引发校园关注，同时通过路演进一步进行产品深层次营销； 活动现场设立短信投票环节，所有表现由大家决定！,城市活动,极人召集,评选决赛,喜乐团集结,校园卡拉会,校园普宣,欧派对,领票路演介绍,活动时间： 2008年11月初每天中午11点30至13点30 活动地点： 50所高校校内开阔空地 活动亮点： 各校喜乐团选手现场才艺展示 现场领票&现场在线投票 现场游戏区 活动目的： 喜乐团现场领票，为活动造势，引起对后续活动关注，增加线上热度,校内落地路演方案,活动主题展板 突出活动主体，对活动及线上板块进行告知。 现场投票区 展架旁边设立现场投票区，观众可以第一时间为本校同学进行投票。 活动游戏区 现场小游戏，增加观众参与度，游戏可以获得印有统一logo的礼品，达到品牌推广目的。 单页配合宣传 在整体活动区域周边配合单页宣传，吸引更多关注，对活动进行宣传。,整体活动场地1015,易拉宝,活动logo背景展架,现场投票区,（注：上图为模拟图，实际场景以签约条款为准）,活动游戏区,观众活动区,阶段4,路演铺开,城市活动,诞生！oppo终极时尚派对（2008.11） 根据校园卡拉会现场及网友的投票结果进行排名，在其中抽取每城市5人，邀请到深圳，参加终极时尚派对； 活动形式：酒吧派对活动&用户答谢会 现场内容以互动、唱歌、游戏、跳舞为主，各城市幸运的音乐爱好者汇聚一堂； 到场用户用oppo拍摄现场片段，之后传到网上，引发后续关注； 现场邀请明星到场与用户一起欢聚； 下半年活动告一段落，网络及社会媒体全面回顾推广活动，带动关注者使用oppo手机的新一轮热潮，并铺垫来年推广活动，宣传造势；,路演铺开,极人召集,评选决赛,城市活动,极人召集,评选决赛,喜乐团集结,校园卡拉会,校园普宣,欧派对,立意总结,我们合力做突出主题的、广泛覆盖的、独具特色的线下活动。为oppo音乐手机推广服务！,整体时间安排,终极时尚“欧派对”,领票路演&校园卡拉会,宣传路演&喜乐团集结,校园宣传,2008.11,2008.10-2008.11,2008.9,2008.9-2008.10, 4.其他配合,其他配合,我们将调配公司其他各方面资源积极配合此次推广活动，协助客户实现品牌与产品销售的双丰收！,a,b,c,1.高校bbs站点投放,全国200所高校bbs发帖 （点击上图标直接显示）,2.销售渠道说明,一.销售渠道背景介绍： 1. 初期覆盖北京、哈尔滨、西安、成都、武汉、 济南、南京共100所高校200万以上用户； 2. 每校平均10人共1000人营销队伍； 3. 拥有宿舍直投单页、月刊玩校志高校 bbs传播等营销手段进行销售支持； 4. 全方位配合产品的品牌展示，定期举办产 品推荐会及路演活动；,2.销售渠道说明,二.销售渠道本次结合： 1. 利用现有销售人员配合本次推广活动，准确的将产品销售信息传递至用户； 2. 配合客户各地经销商，实现校内销售与客户经销商之间的结合与渠道搭建工作； 3. 筹备各地的产品销售活动，如特价机品鉴会，团购happyhour等促销活动；,销2.售渠道说明,三.销售渠道未来预期： 1. 本次合作可以成功搭建客户与校内的直接通路，为后期产品销售推广打下顺畅的营销基础，并实现真正意义的校内直销； 2. 通过客户对销售渠道的配合与支持，大大降低推广费用并成功实现推广效果； 3. 通过渠道组建oppo用户俱乐部及时反馈信息及扩大用户数据库基础，完善品牌销、推广、销售的三方整合；,日出博阳文化传媒,渠道demo,日出博阳文化传媒,3.玩校志宣传,玩校志覆盖全国15个城市150所一级院校。 在10月-11月活动落地期间将在重要版面对oppo活动进行报道。 赠送杂志10月、11月两期报道，每期1p软文报道，以学生口吻讲述活动中内容。 在杂志“校园便利店”专栏中进行产品推荐，通过校园渠道协助销售。,日出博阳文化传媒, 5.总结/q&a,活动总结,通过此次推广活动，为oppo音乐手机推广实现全方位保障,全方位保障,品牌推广,产品推广,产品销售,线下活动的大范围推广，通过活动展示oppo音乐手机良好的品质与超人的性能，让用户在活动中亲身体验